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視頻號知識IP爆款內容拆解
2023-04-15 17:03:00

│前言│

近期,微信官方公布的數據,視頻號的使用時長同比增長了3倍。這也說明,視頻號正在高速發(fā)展期,現階段入局視頻號,仍然有比較大的機會。 

視頻號的用戶,大部分都是中年群體,購買能力相對更強,對于家庭教育、金融保險、心理咨詢以及情感等內容的需求量是極大的。 

為了更好的賦能這些賽道的知識IP玩家,每周我會拆解數十條我所觀察到的視頻號知識IP賽道的爆款內容,這些內容主要來源于教育、金融保險、心理咨詢以及情感等細分賽道??紤]到視頻制作成本,后續(xù)所有爆款的拆解,都只分析口播內容。

01《結婚一定要看保單》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:5.3萬點贊,1.4萬大拇指,10萬+分享,1700評論

作品亮點:1、老選題新做法;2、文案很棒,比如說將婚禮誓詞和保險產品的特點結合在一起;3、對談視角的口播視頻,感染力很強;

可借鑒的地方:1、婚禮誓詞等大眾所熟知的內容,可以和自身產品的特點相結合,更有說服力,讓用戶感同身受; 

02《我被我賣保險的朋友給坑了》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:1.1萬點贊,4907大拇指,2.5萬+分享,0評論

作品亮點:1、選題迎合大眾對保險的印象,引起共鳴;2、故事雖然很爛,但是文案很不錯,數字很精準,增加真實感,文案點出了痛點,比如說“退保只能退現金價值”、“保險條款看不懂”、“保險公司工作人員無動于衷”等等。

可借鑒的地方:1、制造爭議,迎合大眾,更容易獲得認同,數據會更好。

03《買了保險20年就不值錢了》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:2.9萬點贊,7872大拇指,5.5萬分享,603評論

作品亮點:1、文案中加入類比,用桑塔納20年價值的變化以及對人產生的價值來類比保險對人的價值,觀點很有說服力;2、保險的特點概括得很好,頻繁使用對比,增加說服力;

可借鑒的地方:1、推銷大眾并不認可的產品,可以先用類比的方式介紹另外一款產品。

04《有保險和沒保險最大的區(qū)別是什么》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:2.1萬點贊,5837大拇指,5.4萬+分享,397評論

作品亮點:1、開頭先示弱(好像沒有什么區(qū)別,只有交保費才感覺得到),博取認同;2、用數據來制造焦慮,同時增加說服力;3、利用用戶對醫(yī)院高昂醫(yī)藥費的認同情緒,來將弱化用戶對保險的情緒。

可借鑒的地方:1、說服一個人,先按照他的方式去表達;2、利用焦慮;3、懂得轉移情緒;

05《你能刷到我真的太幸運了》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:10+萬點贊,10萬+大拇指,10萬+分享,10萬+評論

作品亮點:1、先拋出懸念,刷到我你很幸運,用戶會好奇,為什么;2、第二句直擊痛點,寫作業(yè)磨蹭,聽講能力;3、沒有給出具體方案,引流直播間,這應該是重復利用的一條素材,后續(xù)刪掉重發(fā)了;4、老年創(chuàng)作者出鏡,增加說服力,正好符合視頻號中老年用戶群體;

可借鑒的地方:1、標題或者開頭有懸念;2、要懂得提煉用戶痛點(教育行業(yè)的:孩子注意力、學習意愿、老師家長關系、孩子玩手機等等);3、視頻號中老年用戶的喜好。

06《我最大的客戶花1個億買保險》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:3922點贊,1282大拇指,7937分享,85評論

作品亮點:1、選題沒得說,金額巨大,能激發(fā)用戶的好奇心;2、老故事新講法;

可借鑒的地方:1、類似的,你最年輕的壽險客戶多少歲?(比如說1歲))等等,都會很有吸引力。

07《話癆好動愛拆家,聰明的孩子怎么帶》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:3987萬點贊,4111大拇指,7366分享,182評論

作品亮點:1、痛點:話癆拆家好動;2、違反常識觀點,這類孩子其實更聰明;3、IP形象塑造非常親和,說話聲音很柔和,讓人很舒服;4、剪輯風格可愛,用動物場景化孩子的行為;

可借鑒的地方:1、無論是造型,還是表達方式,要迎合目標用戶群體的喜好;2、場景化的文案,痛點+解決方案,適用于大部分的知識IP賽道。 

08《夸出孩子內驅力》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:1508點贊,1078大拇指,4341分享,21評論

作品亮點:1、先否定大部分家長正面管教的方法,然后給出防范,場景寫作法;2、給出的方法,非常實用且有說服力;3、文案中,有大量口語化的表達;4、加入專業(yè)術語:聚光燈效應;

可借鑒的地方:1、常規(guī)話題,給出不一樣的解決方案,通常能夠產生爆款;

09《孩子不上學了,家長先這樣做》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:5771點贊,5110大拇指,1萬+分享,234評論

作品亮點:1、表達能力很棒,感染力很強;2、從孩子的角度思考問題;3、給出的解決方案很具體,很實用;4、方言口音增加親和力。

可借鑒的地方:1、還是場景化內容結構,問題+解決方案(一般標題會留懸念);2、給出的方法論要足夠接地氣,要

10《孩子考試后,5個經典問答,讓孩子成為學霸》

視頻號知識IP爆款內容拆解第2期

作品數據:1.5萬點贊,8900大拇指,5.2萬+分享,146個評論

作品亮點:1、標題有懸念+獲得感;2、內容很專業(yè),給出的方法很有效;3、融入一些畫面感很強的句子,大部分家長都會說的話;

可借鑒的地方:1、雞娃是永恒的話題;2、這條內容如果文案更通俗易懂,數據應該會更好。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現為:
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    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為:
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4. 色情低俗信息,主要表現為:
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。


5. 不實信息,主要表現為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯。


6. 傳播封建迷信,主要表現為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內容,主要表現為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。


二、違規(guī)處罰
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