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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近期，微信官方公布的數(shù)據(jù)，視頻號的使用時長同比增長了3倍。這也說明，視頻號正在高速發(fā)展期，現(xiàn)階段入局視頻號，仍然有比較大的機會。
視頻號的用戶，大部分都是中年群體，購買能力相對更強，對于家庭教育、金融保險、心理咨詢以及情感等內(nèi)容的需求量是極大的。
為了更好的賦能這些賽道的知識IP玩家，從本周開始，我會每周拆解數(shù)十條我所觀察到的視頻號知識IP賽道的爆款內(nèi)容，這些內(nèi)容主要來源于教育、金融保險、心理咨詢以及情感等細分賽道?？紤]到視頻制作成本，后續(xù)所有爆款的拆解，都只分析口播內(nèi)容。
作品數(shù)據(jù)：4.6萬點贊，2.9萬大拇指，10萬+分享，1萬+評論
作品亮點：1、內(nèi)容發(fā)布時間非常早，幾乎是曝出后第一時間就發(fā)布了。2、選題很好，讓民眾有吃瓜的欲望，同時利用了普通網(wǎng)民仇富的心態(tài)。3、電梯走拍形式的口播，畫面在不斷變化，讓場景更加豐富，增加真實感和自然感。
可借鑒的地方：1、追熱點第一要義是要快，天下武功唯快不破，其次才是內(nèi)容。2、讓熱點和民眾產(chǎn)生聯(lián)系，典型的就是仇富、愛國、正義感等等。3、即便是口播視頻，也要增加場景的變化。
作品數(shù)據(jù)：4594點贊，3896大拇指，1.2萬+分享，258評論
作品亮點：1、視頻布景很好，黑板的形式給人專業(yè)的印象，視頻全程板書，帶著用戶去分析，給人了然于胸的感覺，同時也能增加用戶的參與感，有助于完播率的提升。2、內(nèi)容專業(yè)，但是很通俗易懂；3、表現(xiàn)力很棒，表情和動作非常自然。4、選題和標題很好，大部分網(wǎng)友對美聯(lián)儲加息是不滿的，視頻利用了網(wǎng)友的仇美情緒，滿足了網(wǎng)友幸災(zāi)樂禍的情緒。（評論區(qū)驗證了這一點）。5、視頻剪輯，把最能夠引起用戶興趣的片段前置了。
可借鑒的地方：1、布景，財經(jīng)類內(nèi)容，可以用屏幕PPT或者板書的形式去闡述自己的觀點或者思路（類似的賬號還有米宅公子）；2、財經(jīng)問題，要讓大事件和普通人產(chǎn)生關(guān)系，要么是情緒要么是恐懼。3、剪輯老玩法，把精彩片段前置，提升視頻5秒完播率。
作品數(shù)據(jù)：3782點贊，1307大拇指，6398分享，228評論
作品亮點：1、布景很好，在一條鐵軌上，吸引人點擊（評論區(qū)約有30%以上用戶提到了拍攝背景的問題）；2、口語化的表達方式，從行業(yè)從業(yè)者的角度去回答選題的問題，面向就是保險從業(yè)者，評論區(qū)互動的也都是從業(yè)者。3、看似拘謹，但是語速不緊不慢，顯得非常專業(yè)和自如。
可借鑒的地方：1、第一幕的布景一定要足夠吸引人，決定用戶是否愿意留下；2、面向什么用戶群體，就要用這個用戶群體習(xí)慣的方式去表達。
作品數(shù)據(jù)：1.6萬點贊，5109大拇指，8.6萬+分享，656評論
作品亮點：1、發(fā)布時間非常快，幾乎是連夜發(fā)布。2、車后座錄制的，拍攝過程中車在行駛中，窗外的場景也是在變化中，增加真實感，拉進距離，讓人感覺像是在對話。3、原因分析得非常通俗易懂，內(nèi)容也比較專業(yè)，同時還分析了后續(xù)的影響。
可借鑒的地方：1、熱點內(nèi)容，抓住用戶最關(guān)心的點，比如說硅谷銀行事件，一般人最關(guān)注的就是：為什么、會有什么影響、影響到哪些人。2、追熱點要快。
作品數(shù)據(jù)：3.5萬點贊，1萬大拇指，8.3萬+分享，1391評論
作品亮點：1、反常的言論，吸引人點擊，同時也能夠引發(fā)爭議，評論區(qū)罵聲一片，也能提升視頻的互動率，有助于視頻后續(xù)推薦。2、引用名人的故事做背書；3、名人金句來提升認可度。4、布景是一個講課的場景。5、表現(xiàn)力不錯。6、視頻很短，完播率會比較高，觀點類的視頻不應(yīng)該太長。
可借鑒的地方：1、觀點類的內(nèi)容，可以用順應(yīng)對方想法的方式去說服對方，不要一開始就反駁，例如：講老師和家長關(guān)系的，可以說：老師們別再利用家長了。2、觀點類的內(nèi)容，不宜太長。
作品數(shù)據(jù)：5958點贊，1676大拇指，8754分享，337評論
作品亮點：1、故事，增加趣味性。2、標題吸引人，實際內(nèi)容和標題無關(guān)。3、用故事引出人性這個話題，引發(fā)共鳴。4、故事很短，也比較常見。
可借鑒的地方：1、用故事和案例，來增加知識類內(nèi)容的趣味性，讓用戶更有意愿看下去。
作品數(shù)據(jù)：2.6萬點贊，6818大拇指，6.6萬+分享，684評論
作品亮點：1、講課的布景，拍攝過程中插入了現(xiàn)場片段。2、故事非常真實，能夠引起小老板群體的共鳴。3、表現(xiàn)力很強。4、金句很多。5、賬號本身就是面向保險經(jīng)紀人群體，同時具備一定粉絲基礎(chǔ)，這類能夠引發(fā)保險經(jīng)紀人共鳴的內(nèi)容，更容易在對應(yīng)群體形成傳播。
可借鑒的地方：1、能把故事講好是一種能力。2、故事中一定要有反轉(zhuǎn)，比如說這個故事中，客戶沒有把理賠款用于治病。3、一些金句引發(fā)共鳴：比如說很多老板白天做老板，晚上睡地板。4、場景化的描述來制造焦慮，老板到因為欠款而擔憂的落差。
作品數(shù)據(jù)：10萬點贊，2.4大拇指，10萬+分享，1.2萬評論
作品亮點：新號，一共發(fā)布7條視頻，整體數(shù)據(jù)極佳，非常具有參考價值的賬號。這條視頻，同步發(fā)布于多個賬號。這個典型的專業(yè)操盤團隊在運營，這條內(nèi)容明顯是從眾多內(nèi)容中篩選出的內(nèi)容。
1、選題反常識，和大家平常的觀念相悖，能夠引起家長的好奇心；
2、故事比較老套，但是情緒煽動做得很到位，尤其是煽動了家長和老師這種對立關(guān)系的情緒，能夠讓家長，尤其是一些長期內(nèi)卷的家長感同身受。（金句：“你怎么做家長的”。“這個擇校是為我在擇校而不是為我的女兒在擇校”）
可借鑒的地方：1、家庭教育的常規(guī)熱門話題：父母和老師之間的觀念沖突。2、合理的利用用戶的情緒，是打造爆款的前提。
作品數(shù)據(jù)：7.4萬點贊，4萬大拇指，10萬+分享，2075評論
作品亮點：1、講課布景，勢能更強。2、表現(xiàn)力很強，口語化，很多觀點很片面（暗黑學(xué)很多，迎合教育能力弱父母的心態(tài)），但是能引發(fā)大家的討論。3、引發(fā)教育行業(yè)的共鳴。4、內(nèi)容中有故事，故事有很多細節(jié)，場景化，真實感。5、選題很好。
可借鑒的地方：1、還是一樣的，教育的問題其實是一個責(zé)任制衡的問題，家長擔心學(xué)校不負責(zé)覺得學(xué)校有問題，學(xué)校覺得家長不愿意投入，圍繞這類問題會有大量的選題。2、厚黑學(xué)，普通民眾都喜歡看，而且越是底層的人越愛看，因為大家都愛為自己的失敗找借口。3、講課的出鏡人，典型的講師，不一定懂教育，但是一定懂人性，所以在短視頻行業(yè)，表達的價值不亞于專業(yè)。
作品數(shù)據(jù)：3869點贊，3127大拇指，1.1萬+分享，65個評論
作品亮點：1、選題實際上是在制造焦慮，家長都不希望落人后面。2、講課的布景，表現(xiàn)力很棒。3、開頭否定送禮，贏得用戶的認可。4、場景化的文案（1）幾乎每個家長都會收到老師類似的信息，痛點：不知道如何回復(fù)才最合適，解決方案：直接給出模板，而且模板實用價值很高。（2）和老師見面的問題，直接現(xiàn)場和老師直接演示，讓人非常有代入感。給出的方法非常反認知，但是很有說服力。（3）內(nèi)容幾乎沒有任何缺點，評論少也說明這一點。
可借鑒的地方：1、短視頻講干貨，最好是能場景化，用故事講方法是最有說服力的。2、和上一條厚黑學(xué)相比，這條視頻詮釋了情商但一點不惹人反感，相對而言轉(zhuǎn)化率應(yīng)該會更高。3、視頻應(yīng)該是現(xiàn)場拍攝的長視頻中，截取的一段，非常自然。
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8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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