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同年9月，抖音推出“DOU知計(jì)劃”20，宣布針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案。如抖音平臺便以“DOU知計(jì)劃”為開端，為知識內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一條龍的運(yùn)營服務(wù)，讓他們在平臺中能夠憑借“硬核”內(nèi)容收獲同等流量和曝光。
“他這是什么行為？懂法不吃虧”“個稅、社保怎么交？你都需要掌握”，這一類講解各類知識的聲音在短視頻平臺中出現(xiàn)地愈發(fā)頻繁。
近日，快手發(fā)布《2022快手泛知識內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容顯示2021年快手泛知識內(nèi)容播放量同比增長58.11%，平臺在2021年全年有超過3300萬場泛知識直播，快手已經(jīng)成為了重要的泛知識類內(nèi)容學(xué)習(xí)平臺。
《2022快手泛知識內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》
短視頻用戶不僅希望借助碎片化的時(shí)間來休閑娛樂，也開始希望能夠在短視頻平臺中獲取更多知識。此時(shí)，在法律、財(cái)經(jīng)知識之外，人文社科類、藝術(shù)類、穿搭類等多種泛知識內(nèi)容開始在短視頻平臺中生長，也在期間收獲了眾多短視頻平臺用戶的喜愛。
快手、抖音展開知識競技
近兩年隨著短視頻平臺不斷收割大眾注意力，各界學(xué)者也紛紛向短視頻平臺進(jìn)軍。而快手和抖音兩家頭部短視頻平臺便成為了各界專家、學(xué)者走出學(xué)術(shù)象牙塔，面向大眾傳播知識和自身觀點(diǎn)的重要陣地。
如快手在2021年推出“快手新知播”活動，旨在聯(lián)動100名知識大咖、50余家專業(yè)機(jī)構(gòu)，以及超過1000名快手知識主播在三個月的時(shí)間里帶來上萬場知識直播，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為平臺的內(nèi)容生態(tài)注入活力。
在“快手新知播”活動開啟后，復(fù)旦副教授沈奕斐、中國探月工程首席工程師歐陽自遠(yuǎn)、首都醫(yī)科大學(xué)博士研究生導(dǎo)師范巨峰、牛津大學(xué)化學(xué)博士、北京化工大學(xué)教授戴偉等多位學(xué)界和業(yè)界大咖也紛紛進(jìn)入快手平臺參加直播活動，期間帶來眾多科普類講解內(nèi)容。“快手新知播”活動也最終達(dá)到在三個月時(shí)間中，累計(jì)吸引了超3000位新知創(chuàng)作者開播，活動期間直播場次超7萬場，在線觀看人次超33億，達(dá)到了平均每3位快手用戶就有一位看過新知播的傳播效果。良好的數(shù)據(jù)反響背后，透露出了平臺用戶對于知識類內(nèi)容的強(qiáng)烈需求。
在“快手新知播”活動收獲圓滿成功的基礎(chǔ)上，今年年初“快手新知播”完成了第二季活動。在第二季活動中，快手選擇以垂類特色知識IP為主打，使活動涉及的話題聚焦在財(cái)經(jīng)、職場、情感、科普、人文、藝術(shù)等領(lǐng)域，以更加垂直的內(nèi)容直擊用戶內(nèi)容痛點(diǎn)。第二季活動中也推出了《開聊吧！經(jīng)濟(jì)學(xué)家》特色直播IP，聯(lián)合清華大學(xué)中國經(jīng)濟(jì)思想與實(shí)踐研究院院長李稻葵、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家陳志武、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院院長張軍等十余位行業(yè)頭部經(jīng)濟(jì)學(xué)家，讓用戶可以“換個姿勢”掌握專業(yè)財(cái)經(jīng)知識。
同時(shí)“我在快手聊愛情”“真職灼見”“少兒講師團(tuán)”欄目的設(shè)置，也讓第二季活動的內(nèi)容范圍更寬廣，能夠吸引到不同年齡段、不同職業(yè)身份的用戶群，而“真職灼見”欄目對于楊天真的邀請，也充分發(fā)揮出明星效應(yīng)，從而真正實(shí)現(xiàn)活動的傳播效力。
而在快手之外，抖音也在泛知識內(nèi)容生產(chǎn)方面下大力氣。2019年抖音抓住泛知識內(nèi)容快速生長的風(fēng)口，推出“DOU知計(jì)劃”，開展一場針對全民的短視頻科普行動。字節(jié)跳動聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會科普部、中國科學(xué)報(bào)社、中國科技館，成立“抖音科普顧問團(tuán)”，發(fā)起“DOU知短視頻科普知識大賽”，讓硬核科學(xué)知識在平臺中生根。同年9月，抖音推出“DOU知計(jì)劃”2.0，宣布針對知識內(nèi)容創(chuàng)作者推出全方位服務(wù)方案。在12月的DOU知創(chuàng)作者大會上，抖音還公布了創(chuàng)作者學(xué)院計(jì)劃，提供了包括平臺規(guī)則、制作、運(yùn)營、漲粉、變現(xiàn)方法在內(nèi)的一系列官方指導(dǎo)課程和全方位內(nèi)容運(yùn)營指導(dǎo)。
從快手、抖音兩家平臺來看，向經(jīng)濟(jì)學(xué)家討教經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)問題，向職場達(dá)人學(xué)習(xí)職場打怪升級，聽幸福學(xué)家暢聊愛情真諦，泛知識類內(nèi)容的興起，使得用戶在短視頻平臺中學(xué)習(xí)新知識已然成為了新生態(tài)。
泛知識內(nèi)容布局走向“精準(zhǔn)”
從2021年抖音發(fā)布的《2021抖音泛知識內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示泛知識內(nèi)容播放量年同比增長達(dá)74%，成最受用戶歡迎的內(nèi)容之一，到近期快手發(fā)布的《2022快手泛知識內(nèi)容生態(tài)報(bào)告》再度突顯出泛知識內(nèi)容被大眾喜愛。不難發(fā)現(xiàn)，泛知識內(nèi)容生產(chǎn)在短視頻平臺中已經(jīng)搭建起了一個嶄新的知識學(xué)習(xí)場景，用戶可以在平臺中借助輕松靈活的學(xué)習(xí)場景，來攝取體系化的多種類知識內(nèi)容。
更重要的是，泛知識類內(nèi)容在短視頻平臺中的快速生長，也在為平臺和用戶帶來了不同的益處。
一方面，短視頻平臺憑借優(yōu)質(zhì)的泛知識類內(nèi)容，在很大程度上促進(jìn)了自身品牌形象的轉(zhuǎn)變。如快手通過“快手新知播”在泛知識類短視頻內(nèi)容方面發(fā)力開拓，也在向外傳達(dá)出快手平臺中不僅廣泛生產(chǎn)生活類短視頻之外，還有各類帶有專業(yè)化內(nèi)容的垂類知識內(nèi)容，能夠讓用戶在平臺中解決問題、學(xué)習(xí)技巧、分享經(jīng)驗(yàn)。也使得平臺的對外形象得以提升，一轉(zhuǎn)以往“土味”形象。
另一方面，當(dāng)前短視頻平臺中的泛知識類內(nèi)容，正在針對不同年齡層次的用戶群體展開精準(zhǔn)狙擊，而這也將為平臺打造差異化的內(nèi)容生態(tài)奠定良好基礎(chǔ)。如抖音推出的“星河知識計(jì)劃”，便通過扶持平臺中的創(chuàng)作者進(jìn)行青少年知識合集創(chuàng)作，為平臺中的青少年用戶輸出體系化知識內(nèi)容。另外在抖音“DOU知計(jì)劃”開啟后，財(cái)經(jīng)、航天、情感等多類型垂直內(nèi)容接連出現(xiàn)，也讓平臺的內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，從而吸引更多不同類型的潛在用戶。
此外，短視頻平臺對于泛知識類內(nèi)容生產(chǎn)的推動，也可謂給予了更多大咖推動專業(yè)知識走向下沉市場的機(jī)會。如快手賬號“戴博士實(shí)驗(yàn)室”便曾表示，快手的下沉市場與自己想要科普的受眾群體十分符合，借助短視頻平臺讓自己更廣泛傳播知識的想法能夠更好地實(shí)現(xiàn)。
短視頻加速進(jìn)軍泛知識內(nèi)容領(lǐng)域，透露出了泛知識內(nèi)容所具有的極強(qiáng)流動性和滲透性，讓知識可以平等普惠、高效率地傳播，讓內(nèi)容創(chuàng)作者收獲更多忠實(shí)觀眾，可以看到，這些目前正在逐步推進(jìn)。
泛知識內(nèi)容阻力又該如何清理
從兩大短視頻平臺近兩年的內(nèi)容布局動作來看，其在泛知識內(nèi)容領(lǐng)域方面可謂是不斷展開比拼。但同時(shí)引人關(guān)注的是，泛知識內(nèi)容數(shù)量在快速增長之時(shí)，平臺在內(nèi)容質(zhì)量提升，以及在內(nèi)容把關(guān)能力方面能否及時(shí)跟上，也成為了短視頻平臺泛知識內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的關(guān)鍵點(diǎn)。
從當(dāng)前來看，泛知識類內(nèi)容和其他短視頻品類相同，也存在著視頻腳本被抄襲、內(nèi)容被不斷模仿的現(xiàn)象。但更嚴(yán)重的是，泛知識類視頻極易成為“偽科學(xué)”內(nèi)容滋生的溫床。各種“偽科學(xué)”內(nèi)容在推出后，往往會借助噱頭在缺乏信息甄別能力的平臺用戶中廣泛傳播，也成為了泛知識類短視頻產(chǎn)生劣幣驅(qū)逐良幣趨勢的重要原因。如曾經(jīng)紅極一時(shí)的教授“國際通用報(bào)警求助手勢”的短視頻，便催生了眾多蹭熱點(diǎn)的“偽科學(xué)”短視頻，也最終引得官方辟謠才得以遏制各類不正確的手勢傳播。
除此之外，目前快手、抖音平臺已經(jīng)為泛知識類內(nèi)容的短視頻提供了曝光和流量獎勵。如抖音平臺便以“DOU知計(jì)劃”為開端，為知識內(nèi)容創(chuàng)作者提供了一條龍的運(yùn)營服務(wù)，讓他們在平臺中能夠憑借“硬核”內(nèi)容收獲同等流量和曝光。在“DOU知計(jì)劃”推出后將近一年的時(shí)間中，抖音平臺中粉絲過萬的知識創(chuàng)作者達(dá)9萬個，他們發(fā)布了超過2586萬個知識視頻，累計(jì)播放量超過2.4萬億次，激勵措施對于泛知識類內(nèi)容生產(chǎn)的影響不容小覷。
但是也需要承認(rèn)，相比于個人特色鮮明的娛樂類型短視頻作品，泛知識類短視頻作品仍然存在著天然短板，短視頻的人格化較難體現(xiàn)，這便要求創(chuàng)作者需要真正以內(nèi)容取勝，而這無疑對內(nèi)容創(chuàng)作者提出了更高的要求。在將人格特點(diǎn)和知識內(nèi)容相結(jié)合方面，創(chuàng)作者需要不斷試錯和提升。而后期隨著平臺精細(xì)化運(yùn)營的推進(jìn)，泛知識類內(nèi)容也將會更加成為平臺內(nèi)容布局提質(zhì)增效的重點(diǎn)，如何借助泛知識內(nèi)容俘獲更多優(yōu)質(zhì)短視頻潛在用戶，快手、抖音則需要更深地思考。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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