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近日，騰訊視頻出品的精品豎屏短劇《重返八零共白首》，剛開(kāi)播即躋身 DataEye 短劇熱力榜 TOP1。
該劇自上線以來(lái)，不僅獲得觀眾口碑與市場(chǎng)表現(xiàn)的雙豐收，更助推騰訊視頻豎屏短劇賽道的關(guān)注度持續(xù)走高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻自2025年年初布局豎屏短劇賽道以來(lái)，已累計(jì)上線24部自制劇，社交媒體總聲量達(dá)近30億。
DataEye 短劇觀察獨(dú)家對(duì)話騰訊在線視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李啦，圍繞制作邏輯、行業(yè)趨勢(shì)及平臺(tái)規(guī)劃展開(kāi)深度交流。
李啦指出，豎屏短劇的制作核心聚焦三大環(huán)節(jié)：其一為選題和內(nèi)容，責(zé)編和編劇起到了關(guān)鍵作用，來(lái)明確內(nèi)容創(chuàng)意方向、題材類(lèi)型，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶的關(guān)注訴求，這是吸引觀眾的基礎(chǔ)前提；其二是制作團(tuán)隊(duì)的適配性，包括導(dǎo)演對(duì)項(xiàng)目的投入度及專(zhuān)業(yè)契合度，以及演員與角色的貼合度；其三是生產(chǎn)要素的專(zhuān)業(yè)度，服化道、美術(shù)、置景等團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)直接決定畫(huà)面質(zhì)感，需在細(xì)節(jié)處精細(xì)打磨以提升整體視覺(jué)體驗(yàn)。
針對(duì)當(dāng)下行業(yè)熱議的 “長(zhǎng)劇短劇化” 與 “短劇長(zhǎng)劇化” 趨勢(shì)，李啦認(rèn)為兩者本質(zhì)上是互補(bǔ)關(guān)系：長(zhǎng)劇可借鑒短劇快節(jié)奏、高密度的敘事邏輯，而短劇則需向長(zhǎng)劇學(xué)習(xí)制作精良度 —— 既要遵循故事邏輯、避免強(qiáng)設(shè)定的生硬感，也要在人設(shè)塑造上深化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)兩者的相互賦能。
談及下半年規(guī)劃，李啦透露騰訊視頻仍將以自制劇為核心發(fā)力點(diǎn)，團(tuán)隊(duì)目前處于探索打磨階段，初步計(jì)劃每月為用戶提供 25-30 部自制作品。
以下是采訪實(shí)錄整理：
DataEye短劇觀察：《重返八零共白首》是何時(shí)啟動(dòng)的？拍攝周期大概多久？在上線前，團(tuán)隊(duì)對(duì)這部劇的預(yù)期是怎樣的？
李啦：這個(gè)項(xiàng)目是今年2-3月通過(guò)選題，隨后由責(zé)編帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作劇本，4 月正式開(kāi)機(jī)。
在題材選擇上，我們基于對(duì) “雙重生 + 換嫁” 這一內(nèi)核的底層判斷，充分考慮到用戶當(dāng)下情緒以及女性自我價(jià)值的呈現(xiàn)來(lái)展開(kāi)劇本。因此，在故事設(shè)計(jì)中，我們整合了重生、換嫁、認(rèn)親以及商戰(zhàn)等強(qiáng)沖突元素，同時(shí)加入了接地氣的甜蜜愛(ài)情和親情友情等情愫，這些內(nèi)容也確實(shí)比較受女性觀眾喜愛(ài)。
在價(jià)值觀傳遞上，我們希望通過(guò)作品強(qiáng)調(diào)：人要保持善良的底色與發(fā)心，不要盲目羨慕他人的生活，而是要經(jīng)營(yíng)好自己的人生。從目前劇集在小紅書(shū)等社交平臺(tái)的討論情況來(lái)看，用戶對(duì)此深有共鳴，并且也展開(kāi)了熱烈的討論。
DataEye短劇觀察：較短的拍攝周期如何保證制作質(zhì)感？
李啦：拍攝周期雖緊湊，但我們?cè)谇捌诨I備上投入了大量時(shí)間，從服化道設(shè)計(jì)到美術(shù)置景、場(chǎng)景搭建均經(jīng)過(guò)多輪打磨。加上導(dǎo)演在開(kāi)機(jī)前組織了細(xì)致的劇本圍讀，與演員深度溝通角色邏輯，團(tuán)隊(duì)前期磨合充分，拍攝過(guò)程反而推進(jìn)得比較順利。
DataEye短劇觀察：劇中八九十年代場(chǎng)景還原度極高，團(tuán)隊(duì)做了哪些努力？
李啦：為了還原八九十年代的摩登感，我們?cè)谇捌谶x景、美術(shù)布置、服裝制作與采購(gòu)上都下了不少功夫。既要體現(xiàn)年代感，又不能顯得土氣，所以在細(xì)節(jié)上格外注重質(zhì)感與時(shí)尚感的平衡。比如劇中的喇叭褲、波點(diǎn)襯衣、牛仔衣等服飾，都是那個(gè)年代的潮流代表。
DataEye短劇觀察：這部劇還有哪些優(yōu)化空間？
李啦：這部劇的主線人物情緒邏輯很清晰，但支線人物的情感挖掘仍有潛力。未來(lái)在同類(lèi)題材創(chuàng)作中，我們會(huì)更注重從主線人物的人設(shè)出發(fā)，拓展其情緒層次；同時(shí)強(qiáng)化支線角色的情感線設(shè)計(jì)，通過(guò)多線敘事讓整體情緒表達(dá)更具縱深感。
我們希望后續(xù)能在創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)更多元化的突破，這就需要在故事架構(gòu)和視覺(jué)呈現(xiàn)上進(jìn)行更多的升級(jí)，同時(shí)拉高劇情的濃度，讓用戶的獲得感更足。
DataEye短劇觀察：你們?cè)谔暨x合作方時(shí)主要有哪些考量？
李啦：挑選合作方時(shí)，我們首要關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作能力，其次是制作環(huán)節(jié)對(duì)內(nèi)容審美的把控與質(zhì)感的追求，以及核心主創(chuàng)的履歷與專(zhuān)業(yè)能力。以《重返八零共白首》為例，其導(dǎo)演是陳家霖導(dǎo)演的徒弟、80后新銳導(dǎo)演，在拍攝細(xì)節(jié)、構(gòu)圖創(chuàng)意上經(jīng)驗(yàn)豐富，同時(shí)兼具創(chuàng)新意識(shí)與品質(zhì)追求，十分愛(ài)惜自己的口碑。我們尤其看重團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人對(duì)內(nèi)容質(zhì)感的嚴(yán)格把控，這是促成合作的關(guān)鍵因素。
DataEye短劇觀察：在豎屏短劇制作過(guò)程中，您認(rèn)為哪些環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵？
李啦：核心環(huán)節(jié)主要有三方面：
第一是選題和內(nèi)容。需明確內(nèi)容創(chuàng)意方向、題材類(lèi)型，看其是否精準(zhǔn)匹配目標(biāo)用戶的關(guān)注訴求，優(yōu)秀的編劇起到了關(guān)鍵的作用，決定了在已有故事框架下，是否有新的創(chuàng)意呈現(xiàn)，這是吸引觀眾的底層基礎(chǔ)。
第二是制作團(tuán)隊(duì)的適配性。包括導(dǎo)演對(duì)項(xiàng)目的投入度與專(zhuān)業(yè)契合度，以及演員與角色的 “貼臉度”—— 演員演繹的代入感直接影響角色生命力。
第三是生產(chǎn)要素的專(zhuān)業(yè)度。服化道、美術(shù)、置景等團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)直接影響畫(huà)面質(zhì)感，需在細(xì)節(jié)處打磨以提升整體視覺(jué)效果。
DataEye短劇觀察：您認(rèn)為精品短劇的核心標(biāo)準(zhǔn)是什么？
李啦：精品短劇首先要在內(nèi)容層面堅(jiān)持故事為本，畢竟好內(nèi)容不分長(zhǎng)短，只有用好故事才能抓住并打動(dòng)觀眾，同時(shí)在人設(shè)上要突破傳統(tǒng)刻板印象，塑造出鮮活飽滿、富有生命力的角色。
畫(huà)面層面需注重視聽(tīng)語(yǔ)言的精巧設(shè)計(jì)，在構(gòu)圖和人物關(guān)系呈現(xiàn)上避免千篇一律走套路化，而內(nèi)容節(jié)奏則要兼顧視覺(jué)密度與情緒濃度。視覺(jué)密度就是指畫(huà)面信息的豐富程度，既要做到高能場(chǎng)面不斷，也要避免一味追求畫(huà)面而弱化敘事，回歸故事性本身；在情緒濃度上，要在關(guān)鍵情節(jié)中注入足夠情感力量，在單一畫(huà)面上拉高情緒濃度，讓觀眾產(chǎn)生共鳴。
此外，劇本創(chuàng)作是基礎(chǔ)，但導(dǎo)演的創(chuàng)作能力和演員的表演力作為二次創(chuàng)作的核心要素同樣重要，他們是將作品直觀呈現(xiàn)給觀眾的關(guān)鍵，需要通過(guò)細(xì)膩的執(zhí)導(dǎo)和生動(dòng)的演繹讓角色和故事落地。
DataEye短劇觀察：在這些維度中，您覺(jué)得最該卷的是哪一點(diǎn)？
李啦：內(nèi)容和畫(huà)面。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是內(nèi)核，而精良畫(huà)面是吸引用戶的第一觸點(diǎn)，兩者缺一不可。
DataEye短劇觀察：如何看待 “長(zhǎng)劇短劇化” 與 “短劇長(zhǎng)劇化” 的趨勢(shì)？
李啦：長(zhǎng)劇與短劇本質(zhì)是互補(bǔ)關(guān)系，我們一直倡導(dǎo) “橫豎互促、長(zhǎng)短共進(jìn)”。 長(zhǎng)劇可借鑒短劇的快節(jié)奏、高密度敘事邏輯，而短劇需向長(zhǎng)劇學(xué)習(xí)制作精良度 —— 包括遵循故事邏輯、避免強(qiáng)設(shè)定的生硬感，以及深化人設(shè)塑造的細(xì)膩表達(dá)。兩者實(shí)則是相互學(xué)習(xí)、彼此賦能的關(guān)系。
從用戶視角看，觀眾對(duì)內(nèi)容節(jié)奏的要求是統(tǒng)一的，并不會(huì)因為是長(zhǎng)劇就更有耐心，長(zhǎng)劇也需要快節(jié)奏。像最近的《折腰》《九重紫》等長(zhǎng)劇，節(jié)奏就特別快，信息濃度也很高，觀眾看的時(shí)候仿佛忘了一集有 40 分鐘，很快就看完了，完全不覺(jué)得拖沓。這印證了長(zhǎng)短劇并非替代關(guān)系，而是通過(guò)相互學(xué)習(xí)實(shí)現(xiàn)彼此賦能，共同推動(dòng)內(nèi)容行業(yè)升級(jí)。
DataEye 短劇觀察：騰訊視頻在豎屏短劇上如何打造差異化的優(yōu)勢(shì)？
李啦：騰訊視頻在豎屏短劇的布局中，始終圍繞用戶需求展開(kāi)——我們希望滿足騰訊視頻用戶更多元的觀劇體驗(yàn)。當(dāng)下，豎屏短劇已經(jīng)成為新的、不可逆的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，騰訊視頻堅(jiān)持做精品內(nèi)容的長(zhǎng)期主義，在豎屏格式下，我們思考的是如何為用戶提供不同題材的精品豎屏內(nèi)容，這是我們做豎屏短劇的發(fā)心和目標(biāo)。
對(duì)平臺(tái)用戶而言，長(zhǎng)劇、橫屏短劇與豎屏短劇都是他們?cè)谄脚_(tái)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的產(chǎn)品之一。用戶可根據(jù)不同的時(shí)間場(chǎng)景與內(nèi)容偏好，自由切換、選擇適合的內(nèi)容形態(tài)。相較于長(zhǎng)劇，豎屏短劇生產(chǎn)周期短，能夠更及時(shí)地捕捉當(dāng)下社會(huì)情緒、輸出新鮮內(nèi)容，是長(zhǎng)劇內(nèi)容生態(tài)的重要補(bǔ)充。
DataEye短劇觀察：下半年，騰訊視頻在豎屏短劇業(yè)務(wù)上有哪些規(guī)劃？
李啦：下半年我們還是以自制劇為主，目前團(tuán)隊(duì)仍處于探索打磨階段，致力于打造更精品化的豎屏內(nèi)容。初步規(guī)劃每月上線25-30 部自制作品，考慮到業(yè)務(wù)正處于爬坡期，后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)反饋逐步提升產(chǎn)能。
當(dāng)下，豎屏觀劇已成不可逆的行業(yè)趨勢(shì)，騰訊視頻入局豎屏賽道，憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)和用戶基礎(chǔ)，未來(lái)發(fā)展充滿想象空間，其核心優(yōu)勢(shì)在于：1、騰訊視頻在內(nèi)容審美、制作質(zhì)量和選角匹配三大環(huán)節(jié)嚴(yán)格把控品質(zhì)，始終堅(jiān)持精品內(nèi)容長(zhǎng)期主義；2、平臺(tái)坐擁海量長(zhǎng)劇和網(wǎng)文 IP 資源，為短劇創(chuàng)作提供了天然的受眾基礎(chǔ)，降低冷啟動(dòng)流量成本；3、騰訊視頻有海量觀劇用戶，可通過(guò)豐富的排播策略，將精品短劇與長(zhǎng)劇形成內(nèi)容互補(bǔ)，滿足用戶多元化需求。
騰訊視頻進(jìn)入豎屏短劇賽道，本質(zhì)是將長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的資源優(yōu)勢(shì)向短劇領(lǐng)域延伸。相信若能維持制作質(zhì)感與 IP 優(yōu)勢(shì)，有望重塑豎屏短劇的競(jìng)爭(zhēng)格局。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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