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文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?
2024-12-19 13:49:47

文創(chuàng)產(chǎn)品成新寵,年輕消費(fèi)者為何買單?

作者:高志萍 編輯:喻博雅

出品:零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID:Retail-Finance

近年來(lái),文創(chuàng)產(chǎn)品(包含IP經(jīng)濟(jì)) 以其深厚的文化底蘊(yùn)和故事內(nèi)涵、獨(dú)特的藝術(shù)性和實(shí)用性,吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起與全球競(jìng)爭(zhēng)力提升,標(biāo)志著中華文化新風(fēng)尚的強(qiáng)勁勢(shì)頭。特別是那些深入挖掘中華文化精髓、巧妙融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的自有品牌與文創(chuàng)IP商品,不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上大放異彩,更在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了中國(guó)文化的獨(dú)特魅力,成為市場(chǎng)上的熱門搶手貨。

這一現(xiàn)象不僅促進(jìn)了中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展,也為零售行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和無(wú)限商機(jī)。

本文旨在通過(guò)深入探討全球文創(chuàng)產(chǎn)品與零售行業(yè)的融合發(fā)展路徑,為行業(yè)從業(yè)者、創(chuàng)業(yè)者、品牌商、加盟商、投資人等提供實(shí)踐指導(dǎo)和策略建議,以求更好地理解文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力與消費(fèi)趨勢(shì),共同推動(dòng)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與零售行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

01 中國(guó)‌文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)前景

11月26日,IP概念板塊活躍,創(chuàng)源股份、德藝文創(chuàng)、奧飛娛樂(lè)、橫店影視、實(shí)豐文化等股票漲停,同時(shí),華立科技、高樂(lè)股份、中信出版等個(gè)股也漲幅居前。‌

此次IP經(jīng)濟(jì)概念股的集體爆發(fā),顯示出市場(chǎng)對(duì)IP經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)烈關(guān)注和認(rèn)可。隨著文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展,IP經(jīng)濟(jì)逐漸成為市場(chǎng)熱點(diǎn),相關(guān)企業(yè)的股價(jià)也因此得到了提升。

當(dāng)下文創(chuàng)IP市場(chǎng)呈現(xiàn)以下四大特征:

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大,潛力巨大。

2.國(guó)潮風(fēng)起、非遺煥新、文旅融合等趨勢(shì)積極開(kāi)拓文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)。

3.文創(chuàng)行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期,投融資活躍,產(chǎn)業(yè)鏈完善。

4.年輕人對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的需求,也反映出他們對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)。

首先,“小文創(chuàng)”的背后有著中華文化的強(qiáng)大支撐。

文創(chuàng)產(chǎn)品依托中國(guó)悠久的歷史和豐富的文化資源,將文化元素進(jìn)行提取、轉(zhuǎn)化和再創(chuàng)造,并與現(xiàn)代審美、實(shí)用功能相結(jié)合,與消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)和認(rèn)同, 產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2023年末,中國(guó)共有各類文物機(jī)構(gòu)9645個(gè),其中登記備案博物館、紀(jì)念館達(dá)6833個(gè)。2023年,各類文物機(jī)構(gòu)舉辦了3萬(wàn)個(gè)陳列展覽,接待觀眾超過(guò)14億人次。

其次,“小文創(chuàng)”產(chǎn)品已成為撬動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

通過(guò)滿足消費(fèi)者多樣化需求、增強(qiáng)多元旅游體驗(yàn)、創(chuàng)造新的就業(yè)機(jī)會(huì)以及推動(dòng)文旅技術(shù)創(chuàng)新,未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)品將在推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用。

02 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)智研咨詢發(fā)布的報(bào)告,2023年中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)163.8億美元,增速為13.09%,遠(yuǎn)高于其他消費(fèi)品的增長(zhǎng)速度。這一數(shù)據(jù)充分說(shuō)明了文創(chuàng)產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力和廣闊前景。

再根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),近年來(lái)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值持續(xù)增長(zhǎng),占GDP的比重也在逐年提升。以2024年雙11為例,各大電商平臺(tái)的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額再創(chuàng)新高, 如天貓、京東在雙11期間的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售占比位居前列,顯示出強(qiáng)大的市場(chǎng)號(hào)召力和銷售能力‌, 特別是以中華文化為元素的文創(chuàng)商品受到熱烈追捧。

這其中,文創(chuàng)產(chǎn)品銷售表現(xiàn)較好的品牌包括米哈游、泡泡瑪特、疊紙心意和Jellycat‌等,具體如下:

  • 潮玩玩具‌:如老鐵匠-撲克牌推牌、樂(lè)高邁凱倫P1、泡泡瑪特LABUBU慵懶瑜伽系列手辦盲盒等。

  • 毛絨玩具‌:如Jellycat茄子,成為業(yè)界新頂流,供不應(yīng)求。

  • IP玩具‌:森貝兒家族、玩樂(lè)主義黃油小熊、原神等IP玩具迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

此外,還有寶寶巴士、代號(hào)鳶、布魯可、吉伊卡哇等70多個(gè)品牌在雙11期間成交額破千萬(wàn),年終大促活動(dòng)不僅提升了品牌自身的影響力,也為文創(chuàng)市場(chǎng)的繁榮發(fā)展注入了新的活力。同時(shí), 線下文創(chuàng)商店、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同樣保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

以今8, 《黑神話:悟空》在全球市場(chǎng)推出為例,這款以中國(guó)神話題材改編的中國(guó)首個(gè)3A單機(jī)游戲,一經(jīng)推出便受到了廣大玩家的熱烈追捧。

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?

又如,以國(guó)家博物館“鎮(zhèn)館之寶”明孝端皇后九龍九鳳冠為設(shè)計(jì)靈感的冰箱貼,自上架以來(lái)銷量已近8萬(wàn)個(gè),同系列文創(chuàng)銷售總額更是突破了1000萬(wàn)元。這些“爆款”文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn),不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化深度體驗(yàn)的追求,也反映了文創(chuàng)市場(chǎng)對(duì)年輕消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握。

03 臺(tái)灣文創(chuàng),挖掘中華文化底蘊(yùn)、引領(lǐng)新消費(fèi)潮流‌

對(duì)比歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家,中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)雖然起步較晚,但發(fā)展速度迅猛。以英國(guó)為例,其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)占該國(guó)GDP有較大的比重,為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了有益的借鑒。

據(jù)英國(guó)文化媒體體育部2001年發(fā)表的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專題報(bào)告》,當(dāng)年英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值約為1125億英鎊,占GDP的比重達(dá)到7%8.2%,顯示出其在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)中的重要地位。英國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅占比高,而且增長(zhǎng)速度快,其年均增速通常達(dá)到5%以上,遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)業(yè),成為英國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要貢獻(xiàn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

例如,倫敦作為英國(guó)的首都,其創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)在2023年提供了超過(guò)110萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,占倫敦工作崗位的五分之一,且創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出占整個(gè)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出的一半以上。

再看臺(tái)灣地區(qū)的文創(chuàng)商品的成功經(jīng)驗(yàn)及其顯著的成長(zhǎng)數(shù)值,自2002年臺(tái)灣啟動(dòng)文創(chuàng)戰(zhàn)略以來(lái),文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值由4352.6億新臺(tái)幣增長(zhǎng)至當(dāng)前萬(wàn)億新臺(tái)幣,占全臺(tái)生產(chǎn)總值的5%以上,已成為臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)的“中流砥柱”。

深入挖掘中華文化底蘊(yùn)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、引領(lǐng)新消費(fèi)潮流的關(guān)鍵。

臺(tái)灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的創(chuàng)意、深厚的文化底蘊(yùn)和精致的工藝,贏得了廣泛消費(fèi)者的喜愛(ài),知名文創(chuàng)商品及案例分享如下:

1.‌誠(chéng)品書(shū)店‌:融合人文、藝術(shù)、創(chuàng)意和生活多領(lǐng)域,成為臺(tái)灣文創(chuàng)的代表。

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?

2.‌掌生谷粒‌:將農(nóng)作物與文創(chuàng)結(jié)合,販賣“臺(tái)灣人的生活風(fēng)格”,通過(guò)故事?tīng)I(yíng)銷和美學(xué)風(fēng)格,提升農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值,成為亞洲經(jīng)典農(nóng)產(chǎn)品品牌。

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?

3.‌臺(tái)北故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品‌:如“朕知道了”紙膠帶、“墜馬髻頸枕”、“翠玉白菜傘”等,將傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合,充滿創(chuàng)意。

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4.‌Jinart文創(chuàng)店商品‌:如明信片、杯墊和盲盒等,每一件都充滿創(chuàng)意。

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5.臺(tái)中‌宮原眼科的牛軋?zhí)呛托尤什?zwnj;:包裝精美,口感獨(dú)特,非常適合作為伴手禮。

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?

6.瓊瑤:臺(tái)灣首個(gè)文創(chuàng)個(gè)人IP,零售書(shū)籍出版量幾千萬(wàn)冊(cè),構(gòu)建了龐大的百億商業(yè)版圖,還被改編成電視劇、電影等多種形式。

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?

這種以個(gè)人作品為核心,多渠道、多形式傳播的文創(chuàng)模式,為后來(lái)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了寶貴的借鑒,展現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值。其成功不僅在于其卓越的文學(xué)才華,更在于她敏銳的商業(yè)眼光和創(chuàng)新的文創(chuàng)理念。她的作品和經(jīng)歷,也激勵(lì)著更多創(chuàng)作者探索文創(chuàng)之路。

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和民眾生活水平的提升,年輕消費(fèi)者對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng),這也為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。

04 哈利·波特系列重映的啟示

近幾個(gè)月,20多年前上映的哈利·波特系列,陸續(xù)在國(guó)內(nèi)各大電影院重映,票房甚至超過(guò)了某些國(guó)產(chǎn)新片。

文創(chuàng)及IP商品成熱門搶手貨,如何與自有品牌有效結(jié)合?

這一現(xiàn)象不僅說(shuō)明了“哈利·波特”品牌的英國(guó)文創(chuàng)IP的強(qiáng)大影響力,也為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)提供了有益的啟示。

通過(guò)深入挖掘本土文化資源,結(jié)合現(xiàn)代審美和實(shí)用功能,打造出具有中國(guó)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,未來(lái)同樣能夠贏得年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)和市場(chǎng)的認(rèn)可。

自營(yíng)品牌與文創(chuàng)商品的結(jié)合,不僅為市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),也為中華文化的傳承與發(fā)展注入了新的活力。

未來(lái),隨著中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和完善,相信會(huì)有更多具有中國(guó)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品走向世界,成為展示中華文化魅力的重要載體。

05 如何將文創(chuàng)產(chǎn)品與自營(yíng)品牌有效結(jié)合?

深挖文化底蘊(yùn)‌:發(fā)掘品牌與地域文化的結(jié)合點(diǎn),將傳統(tǒng)文化、地域特色融入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。

‌注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)‌:把握消費(fèi)者審美情趣,融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素,創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)形式,增加趣味性和功能性。

‌強(qiáng)化品牌建設(shè)‌:樹(shù)立品牌意識(shí),用品牌搭建與消費(fèi)者的橋梁,通過(guò)品牌優(yōu)勢(shì)推進(jìn)跨界合作。

06 ‌如何做好文創(chuàng)商品的價(jià)格定位?

1.‌考慮因素‌

‌成本與價(jià)值‌:基于產(chǎn)品成本、文化價(jià)值、品牌價(jià)值等綜合考慮。

‌市場(chǎng)需求‌:根據(jù)市場(chǎng)需求和消費(fèi)者購(gòu)買力定價(jià)。

‌競(jìng)爭(zhēng)狀況‌:參考競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格,保持價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力。

2.‌定價(jià)策略‌

‌差異化定價(jià)‌:針對(duì)不同消費(fèi)者群體、渠道、產(chǎn)品生命周期進(jìn)行差異化定價(jià)。

‌心理定價(jià)‌:利用尾數(shù)定價(jià)、整數(shù)定價(jià)等策略影響消費(fèi)者購(gòu)買決策。

‌動(dòng)態(tài)定價(jià)‌:根據(jù)市場(chǎng)供需、成本變動(dòng)等因素適時(shí)調(diào)整價(jià)格。

3.普遍受歡迎的文創(chuàng)商品

‌博物館文創(chuàng)‌:如文物元素的冰箱貼、日歷等。

‌地方特色文創(chuàng)‌:如地方美食文化的玩偶設(shè)計(jì)等。

4.結(jié)合消費(fèi)者需求進(jìn)行品牌宣傳

‌強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值‌:突出產(chǎn)品的文化意義和歷史價(jià)值。

‌提供個(gè)性化體驗(yàn)‌:通過(guò)DIY、定制等方式滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求。

‌多渠道宣傳‌:利用線上線下多渠道進(jìn)行品牌推廣。

‌5.‌文創(chuàng)商品的消費(fèi)者群體為何?‌

‌年齡層‌:00后女性是文創(chuàng)消費(fèi)主力軍。

‌地域分布‌:二、三線及以下城市消費(fèi)者占據(jù)重要比例。

‌興趣驅(qū)動(dòng)‌:個(gè)人興趣愛(ài)好以及聯(lián)名周邊產(chǎn)品熱度驅(qū)動(dòng)購(gòu)買潮。

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析相關(guān)數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn)且判斷文創(chuàng)商品的市場(chǎng)需求,如故宮文創(chuàng)和地方特色品牌是主要成功的文創(chuàng)商品品牌。而文創(chuàng)商品的消費(fèi)者群體主要是00后女性,且二、三線及以下城市消費(fèi)者占據(jù)重要比例,他們的購(gòu)買行為多受個(gè)人興趣愛(ài)好驅(qū)動(dòng)‌。

07 如何打造獨(dú)特的文創(chuàng)商品和自營(yíng)品牌?

想要打造獨(dú)特的文創(chuàng)商品品牌,可以從以下四大方面入手。

1.‌明確市場(chǎng)定位‌

‌目標(biāo)受眾‌:分析目標(biāo)消費(fèi)者,了解其需求、興趣和消費(fèi)習(xí)慣。

‌市場(chǎng)需求‌:識(shí)別市場(chǎng)空白,尋找潛在增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

‌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手‌:評(píng)估競(jìng)品,確定差異化優(yōu)勢(shì)。

2.‌制定設(shè)計(jì)策略‌

‌文化融入‌:選取代表性文化元素,與目標(biāo)受眾文化認(rèn)同相匹配。

‌故事化‌:通過(guò)設(shè)計(jì)講述獨(dú)特故事,增強(qiáng)情感價(jià)值。

‌功能與美感‌:確保產(chǎn)品實(shí)用且具藝術(shù)美感。

‌可持續(xù)性‌:使用環(huán)保材料,吸引環(huán)保意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。

3.‌品牌塑造‌

‌形象一致性‌:反映品牌核心形象和價(jià)值觀,建立品牌識(shí)別度。

‌互動(dòng)體驗(yàn)‌:加入互動(dòng)元素,增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

4.市場(chǎng)‌反饋與優(yōu)化‌

‌收集反饋‌:通過(guò)市場(chǎng)測(cè)試和調(diào)研收集反饋。

‌持續(xù)迭代‌:根據(jù)反饋調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

08 成功的中國(guó)文創(chuàng),品牌案例與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)

1.‌成功的中國(guó)文創(chuàng)品牌案例‌,舉例如下:

博物館文創(chuàng)‌:如北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼、國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼,將文物元素融入現(xiàn)代生活,成為緊俏產(chǎn)品。又如故宮元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì),如“山海文淵宮廷祥瑞”鼠標(biāo)墊。

‌地方特色文創(chuàng)‌:結(jié)合地域文化的文創(chuàng)產(chǎn)品,體現(xiàn)獨(dú)到性,如甘肅的“甘肅(不)土特產(chǎn)超級(jí)市場(chǎng)”系列,將地方美食文化融入玩偶設(shè)計(jì),受到游客喜愛(ài)。

2.‌文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)‌

文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展‌:整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,文化服務(wù)業(yè)支撐作用增強(qiáng)。

數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng)‌:數(shù)字前沿技術(shù)引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展,文化新業(yè)態(tài)成為最活躍力量。

‌文化消費(fèi)活力恢復(fù)‌:居民人均教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出大幅增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

中國(guó)文化,悠悠五千載,博大精深,源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。自古以來(lái),詩(shī)詞歌賦、經(jīng)史子集,無(wú)不承載著中華民族的智慧與情感,構(gòu)筑了璀璨奪目的文創(chuàng)內(nèi)容。要滿足消費(fèi)者的文創(chuàng)需求,還關(guān)鍵在于結(jié)合文化情感、故事性與現(xiàn)代設(shè)計(jì),同時(shí)注重消費(fèi)者的體驗(yàn)和互動(dòng)。

例如:

1.‌挖掘文化內(nèi)涵‌:將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì),如將文物圖案應(yīng)用于日常用品。

‌案例‌:國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼,將文物元素與現(xiàn)代生活結(jié)合,受到消費(fèi)者喜愛(ài)‌。

2.‌注重個(gè)性化與體驗(yàn)‌:提供個(gè)性化文創(chuàng)產(chǎn)品和DIY體驗(yàn),滿足消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特性和參與感的需求。

‌案例‌:北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城的文創(chuàng)店提供可寫(xiě)名字的“通關(guān)文牒”等個(gè)性化產(chǎn)品‌。

3.‌多業(yè)態(tài)融合‌:書(shū)店、畫(huà)廊與文創(chuàng)商品跨界融合,打造新型消費(fèi)空間。

‌案例‌:高顏值書(shū)店和跨界復(fù)合店成為購(gòu)物中心新型業(yè)態(tài),吸引消費(fèi)者打卡‌。

這些案例和趨勢(shì)展示了,如何通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和文化融合,來(lái)滿足消費(fèi)者的文創(chuàng)需求,同時(shí)促進(jìn)文創(chuàng)商品和自營(yíng)品牌的文化自信和媒體傳播‌。

在物質(zhì)充裕的今天,消費(fèi)者對(duì)于商品的需求, 已經(jīng)不僅僅停留在物質(zhì)層面,更多的是追求精神層面的滿足。文創(chuàng)產(chǎn)品正好契合此點(diǎn),它們通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵,為消費(fèi)者提供了情感寄托和精神慰藉。例如,某些以非遺技藝制作的文創(chuàng)產(chǎn)品,如五禽戲香包等,不僅具有實(shí)用價(jià)值,還能讓消費(fèi)者在佩戴或使用過(guò)程中感受到傳統(tǒng)文化的魅力,從而獲得精神上的滿足‌。

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升和民族自信心的日益增強(qiáng),人們對(duì)于精神和情感寄托的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈。文創(chuàng)產(chǎn)品,作為連接文化與市場(chǎng)的橋梁,正以其獨(dú)特的魅力和無(wú)限的潛力,成為中國(guó)現(xiàn)代文化和文創(chuàng)零售商業(yè)經(jīng)濟(jì)中一股不可忽視的力量。

中國(guó)文創(chuàng)商品不僅滿足了人們對(duì)于美好生活的向往與追求,更在傳承與創(chuàng)新中,讓中國(guó)文化得以在新的時(shí)代背景下,煥發(fā)出更加絢麗的光彩。無(wú)論是基于傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì),還是融合現(xiàn)代元素的時(shí)尚表達(dá),文創(chuàng)商品都以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和情感價(jià)值,觸動(dòng)著人們的心靈,激發(fā)著人們的共鳴。

在未來(lái),隨著情緒經(jīng)濟(jì)和治愈營(yíng)銷的“心價(jià)比”需求的不斷增長(zhǎng),文創(chuàng)產(chǎn)品必將成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)與零售商業(yè)結(jié)合的一道亮麗的風(fēng)景線,并為中國(guó)文化和商業(yè)的傳承與發(fā)展,貢獻(xiàn)出更多的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和全球競(jìng)爭(zhēng)力。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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