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來源|IP蛋炒飯

在上兩篇文章談李佳琦和花西子時，反復(fù)提到了情緒價值的重要性。

能否提供獨特、強烈和持續(xù)的情緒價值，是今天所有IP、自媒體內(nèi)容、品牌溝通能否成功的關(guān)鍵。

品牌價值的一半是IP，也就是情緒價值和文化價值。

在這篇文章，我會詳細講講：

情緒價值的十種分類，

以及

如何滿足人性的需求？

任何一個內(nèi)容，不管是故事、自媒體個人設(shè)定、廣告內(nèi)容輸出，都會自帶情緒的輸出，而且往往比情節(jié)設(shè)計更為重要。

以電視劇《陳情令》為例，僅從故事情節(jié)看是一個匡扶正義的故事，但是從更重要的情感溫度上看，卻是一個CP化的甜系故事，這才是最讓觀眾熱情、最能吸粉的所在。

再以李子柒為例，僅從短視頻情節(jié)來看是各種做食物的故事，但是更重要的是其背后的東方傳統(tǒng)文化情感，這才是決定她喜愛度和影響力的關(guān)鍵。

總之，內(nèi)容的情緒價值設(shè)計決定了故事和觀眾的情感連接度，決定了觀眾的喜愛度。

這些情緒價值，有些是熱的、有些是冷的、有些是溫的，有些在燃燒，有些在升華，而且并不是只有熱才是好的，溫的、涼的、冰的也各有各的優(yōu)點，不管黑貓白貓，能打動人心就是好貓。

我和IP蛋炒飯團隊，總結(jié)出了十種情緒價值類型，每一個類型，都是人性港灣的一個錨點。下面，一一道來。

第一種：治愈系

情緒價值：以最自然的方式，治愈人們心靈中的創(chuàng)傷，治療了人們的精神內(nèi)耗。

擬物類比：暖胃暖心的清茶淡飯。

治愈系的說法來自二次元動漫，按二次元文化的解讀，是沒有激烈沖突、能讓人感到平靜的作品，讓人看完后有治愈感，心情自然地舒暢起來，是溫暖人心，凈化心靈，悲傷時能看得到安慰的內(nèi)容。

治愈系的作品，是純潔而純粹的，不過度、不特別鬧情，不能有明顯的色情暴力，不能有明顯的悲傷氣氛，不能有明顯的宅腐性質(zhì)。

此類IP內(nèi)容多為日常生活題材、或一個直入人心的萌感形象，以能讓人會心一笑的生活小細節(jié)的小內(nèi)容為表現(xiàn)形式，為觀眾打造一個隨時隨地可以看、又能輕松放下來的內(nèi)容系列，讓觀眾在不經(jīng)意之間療愈了內(nèi)心中的一些傷痕，達到既共情又治愈的效果。

代表性故事：櫻桃小丸子、夏目友人帳、和女兒的日常（國產(chǎn)親子漫畫）、父與子（德國經(jīng)典漫畫）、等等。

代表性形象：非常非常多，幾乎所有純萌系可愛形象，都可以納入治愈系，基本占據(jù)了非故事類純形象的大半壁江山。

第二種：冷酷系

情緒價值：通過對感官的冰冷刺激，產(chǎn)生暢爽的感覺，有助于擺脫平常生活的無趣、煩悶和麻木。

擬物類比：一杯冰冷酷感加了很多冰塊的冷飲。

和溫和治愈系相反的冷酷暗黑系一直很受歡迎，這證明了人性的多樣化和兩面性。

冷酷系最大的特點，走性冷淡風或末日風格，人物造型非常關(guān)鍵，很多時候，是不是冷酷暗黑系IP，就是看冷酷系角色的扮相和暗黑世界設(shè)計。

冷酷系特別適合創(chuàng)造出時尚范兒，所以往往由時尚模特來表達的，帥氣的服飾+英俊外表+二次元風的高冷男神女神，在耍冷?？崴浀墓适侣肪€中，實現(xiàn)了反差暖和反差萌。

如果是內(nèi)容，冷酷系往往和賽博朋克、末世風有關(guān)，或者是正面故事內(nèi)容中的反派角色。

總之，冷酷系就是黑酷、就是高冷范兒，就是傲驕。這反而其實是最容易吸納熱情粉絲的IP，高冷的角色，反而能帶來高熱。

代表性故事：攻殼機動隊、阿基拉、銀翼殺手、黑客帝國、等等。

代表性形象：大部分時尚模特都是，還有K-POP中大部分的少年偶像，還有無臉男等經(jīng)典作品的蛻變型反角。

第三種：熱血系

情緒價值：青春荷爾蒙的熱情渲泄，表達生命的成長和反叛、抗爭。

擬物類比：一束疾行中的熊熊燃燒火把。

“熱血”是一種與生俱樂的青春情結(jié)，是與青春化、抗爭、成長、反叛緊密結(jié)合的，是人成長到青春期自然呈現(xiàn)的生命爆發(fā)狀態(tài)。

熱血系是最能和發(fā)育期年輕人產(chǎn)生情感共振力的。

熱血系故事的最大特征，當然是激情，充滿爆發(fā)力的激情，始終貫穿于內(nèi)容的始終，青春荷爾蒙是其中源源不盡的燃料。

所以，熱血系的主角往往都很中二，不僅不太世故，而且還總能做出挺莽撞、毛躁的事情來，卻讓人不由自主地很感動。

而且，每一代年輕人都會有屬于自己這一代的新熱血IP。

代表性故事：圣斗士、灌藍高手、海賊王、死亡詩社、饑餓游戲、等等（后兩部同時還結(jié)合了暗黑系）。熱血系還有一個重要子品類，就是勵志系，各種勵志主題的故事，這就不只是青少年，而是成年人的熱血了。

代表性形象：除了大量動漫形象外，還有眾多的青春偶像歌手或組合。

第四種：甜情系

情緒價值：滿足對親密關(guān)系的渴望，或人生中原生家庭關(guān)系的缺憾。

擬物類比：可以互補的兩個圖形，例如三角形和缺了一角的圓。

甜情系就是甜甜的感覺、感情沖突的故事以及和諧的結(jié)局。

這一系最大的特征，是需要一對主角而不是一個主角，所以又稱為CP系。而且往往需要是一對反差很大的CP來表達看似矛盾激烈實則甜美的情感。

一切愛情劇都可以歸入甜情系，但甜情系的范圍遠遠不只是愛情劇。很多偽裝成冒險片、戰(zhàn)爭片、政治片的，只要是講兩個人情感的故事，其實都是甜情系。所以不只是情侶之間，也可以是朋友之間、父母和子女之間的情感。

CP組合可以是任何人甚至包括動物的組合，而且往往反差越大越好，形成呆萌和傲嬌的組合。比如美女和野獸，高和矮，胖和瘦，老和少，等等。

總之，甜情系往往是兩個反差極大角色的相愛相殺，既有各種沖突和矛盾，又總是歸于和諧和甜美，讓人的情感得到某種治愈。所以嚴格意義上說，甜系也是治愈系。

甜情系還有一個很有趣的地方，除了原生故事之外，還會出現(xiàn)大量的同人創(chuàng)作，因為，同人創(chuàng)作最喜歡的題材，就是腹黑化的甜美CP生活。

代表性故事：新哪吒之魔童降世圣斗士、這個殺手不太冷、貓和老鼠、各種耽美系故事等。

代表性形象：任何經(jīng)典、著名的CP關(guān)系雙角色。

第五種：騷浪系

情緒價值：滿足潛意識中對情色的渴求，打破無聊正常生活的郁悶。

擬物類比：放了重口味調(diào)料的飲品，例如醬香拿鐵。

比甜情系溫度更高、又更放浪一些的，就是騷浪系，其最大的特點，就是放浪和縱情。

騷浪系的兩大特征，第一當然是騷，還有一種就是賤。

因為，騷浪是和食色性甚至生死緊密結(jié)合的，自帶人性中最強大的能量，當然，在設(shè)計時可以有所收斂，但還是要讓騷浪氣息不經(jīng)意中流露。

騷浪系的角色往往是賤兮兮的，而且，往往是賤兮兮的角色，比一本正經(jīng)的角色廣受歡迎，這就人性的潛意識需求：不要太正經(jīng)。

這里講的賤不是經(jīng)濟學(xué)上的那種賤，而是一種不正經(jīng)的CUTE版風，有騷氣、賤兮兮的搞笑樣子。

所以，騷浪系更多是指不拘一格的風格，與眾不同的、超出常人的生活態(tài)度，能打破慣性的內(nèi)容，幫助人們擺脫日?，F(xiàn)實的面具和裝正經(jīng)的負累。

代表性故事：蠟筆小新系列、銀魂、鹿鼎記、南方公園系列、等等。

代表性形象：蠟筆小新、韋小寶、流氓兔、Bart Simpson等。

第六種：祈福系

情緒價值：滿足人們希望生活有好運和轉(zhuǎn)機的渴求，舒解日常生活中各種貧窮、不幸、背運的失望感。

擬物類比：錦鯉附體是最代表性的。

別看祈福系在現(xiàn)在的內(nèi)容中不多，但從歷史角度看，是最具有悠久歷史、最經(jīng)久不息、最能伴隨廣大老百姓日常生活的IP文化。

在中國，幾乎所有重要的信仰、著名歷史人物、經(jīng)典文學(xué)作品中的代表角色，最后都在民間變成了祈福文化的一部分，比如炎黃二帝、佛祖、老子、觀音、關(guān)公、孔子、諸葛亮、趙公明、真武帝等等，還有媽祖等各種民間信仰。

而在西方，也同樣有耶酥、圣母、圣徒、圣人、殉道者、守護者圣約翰等成為了民間祈福的核心。

簡而言之，祈福系是最基本的人性渴求，通過人類文化記憶中的強共識IP呈現(xiàn)，它往往和具體的愿望、改變、突破有關(guān)，所以情緒價值非常高。

祈福系來自對黑暗的恐懼，又能照亮黑暗擺脫恐懼，這就是祈福系的情感能量。

代表性故事：幾乎所有宗教、歷史、神話、童話、傳說、經(jīng)典名著中的有祈福價值的故事。

代表性形象：如前面所指的各種有祈福能量的高共識文化角色。

我們最近以錦鯉躍龍門故事為基礎(chǔ)、和洛陽龍門石窟聯(lián)合開發(fā)的鯉小龍也屬于祈福類IP。

第七種：超能系

情緒價值：對應(yīng)人們想突破平凡、擁有超級能力的渴望，人的本性總是不安現(xiàn)狀的，而超能系恰恰是這一情緒的投射和滿足。

擬物類比：將日常俗物變成超級法寶。

超能系和其他系最不同的是，一定要有不一樣的特殊技能，所以又被稱之為技能系。

超能系往往以某種獨特技能方式出現(xiàn)，技能的種類可以非常豐富，隱身、力大無窮、飛行、變身變形、超級速度、超級預(yù)感、讀心術(shù)/思想控制、隔空取物、移形大法、超能力吸收、自我修復(fù)、物體操控、無敵盔甲、刀槍不入、超級武器、透視眼、時間控制、甚至成為神……這些的每一個，都是在滿足人內(nèi)心的想象。

同時，超能系也可以表現(xiàn)為寵物伙伴的能力，你可以是一個普通人，但你的寵物可以是超能神奇的家伙，比如哆啦A夢、大白、皮卡丘等等。

總之，超能系是與人內(nèi)心的渴望超越自我的欲望結(jié)合，外化為英雄角色和技能工具，通過藝術(shù)化創(chuàng)造和放大，打造出IP。

代表性故事：男性向的漫威、DC英雄、孫悟空、哪咤等；女性向的各種魔法少女故事；寵物向的精靈寶可夢、哆啦A夢與大雄、超能陸戰(zhàn)隊等。

代表性形象：人的角色有各種超級英雄、魔法少女等；寵物角色有哆啦A夢、大白、口袋妖怪等；器物型角色有高達、變形金剛等。

第八種 沙雕系

情緒價值：通過傻氣的表現(xiàn)和反轉(zhuǎn)，實現(xiàn)傻人有傻福、大智若愚的滿足感。

擬物類比：用餃子蘸番茄醬。

沙雕系簡單來說，就是傻缺的角色，做各種傻缺的事情，給人以好傻缺的快樂。

但如果這個傻事做不到穿透人心是不夠的，沙雕系的作品要想成功，最基本的原則是把“傻”做到超出常規(guī)，達到意外和極致，才能成功。

總之，不要認為沙雕是不好的和貶義詞，喬布斯說STAY FOOLISH，能做出沙雕系IP的，才是真正的大智慧。

代表性故事：憨豆先生、阿甘正傳、士兵突擊等等。

代表性形象：熊本熊、波吉、王尼瑪、姚明表情包、等等。

第九種 修仙系

情緒價值：人類想修煉成仙和永生的潛意識愿望被滿足。

擬物類比：仙丹靈藥。

很多成功的IP都是要特別接地氣的，但仙系正好相反，一定要有一種超脫地面的仙氣才行。

人性中總有一種渴望飛升和超脫的追求，同時又不能太脫離人間煙火，仙系就正好滿足了這一點。所以仙系就是各種超升修煉的故事，中國其實是仙系故事的大國，有大量和修仙有關(guān)的故事。

但是，仙系不能只有仙氣，也還要有人間煙火氣，要不乏可愛/性感/和淘氣。

總之，仙系既要有仙的氣質(zhì)，又要有人的欲求，兩者既矛盾又和諧共處。

代表性故事：全世界各種和修仙、成神、成為超級魔法師有關(guān)的故事。

代表性形象：各種修仙作品中的角色，武俠角色、哈利波特、火影忍者、等等。

修仙系角色和前面的超能系角色既相同也不同，最大的不同處是，修仙系角色一定要有一個修煉、蛻變的完整過程，而且這個過程往往很艱難困苦，而超能系角色的超能力很多是與生俱來的，或者直接因緣巧合就能獲得。

第十種 啟示系

情緒價值：人類得到啟示而開悟、升華的愿望被滿足。

擬物類比：神圣的燈塔。

啟示系就是以讓人們得到啟示、升華，有導(dǎo)師作為核心指引的故事，最代表的IP類別是宗教，所有宗教的內(nèi)容都可以視之為啟示系。

啟示系故名思義，當然一定要能提供指引和啟示，所以，在導(dǎo)師背后，一定要有系統(tǒng)的信仰和哲學(xué)體系，僅僅是提供一些雞湯是不夠的，只有真正的信仰和系統(tǒng)化的價值觀，才能持續(xù)提供啟示。

IP蛋炒飯主要探討文創(chuàng)和品牌的內(nèi)容，關(guān)于宗教IP不做太多討論。

而非宗教化的啟示，主要是通過人生經(jīng)歷、情感體驗和知識教育來進行，作為啟示系，他們的共同特點是要蘊涵著深刻的人生觀、價值觀，讓人們能夠?qū)崿F(xiàn)升維的認知，跳出自己看自己，實現(xiàn)天啟示的升華。

所以，啟示系和我在《超級IP孵化原理》中所講的“開悟情結(jié)”息息相關(guān)，代表著人性潛意識自我升華的渴求。

代表性故事：各種宗教故事、肖申克的救贖、阿甘正傳、朝圣之路等等。

代表性形象：各種宗教信仰代表角色、阿甘、格瓦拉等等。

以上，就是情緒價值最主要的十種分類，從不同的角度、不同的溫度、不同的深度，讓人性得到情感的滿足和治愈。