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來(lái)源：蟬媽媽
現(xiàn)在說(shuō)起旅游，浮現(xiàn)腦海的已經(jīng)不僅僅是北京、三亞、廈門(mén)、杭州等這些老牌旅游城市了，越來(lái)越多非傳統(tǒng)、非常規(guī)的旅游目的地通過(guò)抖音爆火，進(jìn)入大家的視野，高調(diào)高速地改變了出游風(fēng)向。
目前旅游話題在抖音的盛況如何？那些地方是如何通過(guò)抖音爆火的？爆火之后又是否能夠承接住這巨大的流量，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？剛剛過(guò)去的國(guó)慶長(zhǎng)假，它們是否依然火熱？
巨量引擎城市研究院發(fā)布的《2023抖音旅游行業(yè)白皮書(shū)》中顯示，2023年第一季度，抖音平臺(tái)“旅行”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布人數(shù)占全行業(yè)比重居第二位。2023年一季度，抖音旅游興趣用戶數(shù)量超過(guò)4億，同比增長(zhǎng)13%
在抖音可以看到，單單#旅游的相關(guān)話題播放量就已超過(guò)千億次，而國(guó)慶假期后的播放次數(shù)又比假期前增加了20+億次。（左圖為9月28日數(shù)據(jù)，右圖為10月7日數(shù)據(jù)）
越來(lái)越多的人通過(guò)抖音做旅游攻略和分享旅游故事。短視頻，作為不可忽視的巨大流量池，將流量的力量賦能各行各業(yè)，它不僅能打造無(wú)數(shù)的網(wǎng)紅，也能重新塑造一個(gè)城市或是村鎮(zhèn)的旅游形象。
爆火后的它們
接住了這潑天的富貴
百億播放量，年輕人爭(zhēng)相夜爬武功山
夜爬、云海、自由、浪漫、熱血等都是經(jīng)常在抖音上和武功山一起出現(xiàn)的標(biāo)簽，讓江西萍鄉(xiāng)的武功山從籍籍無(wú)名，變成年輕人爭(zhēng)先前往打卡的網(wǎng)紅景區(qū)。
#大學(xué)生特種兵征服武功山、#解決焦慮最好的辦法是去武功山、#青春沒(méi)有售價(jià)，直達(dá)武功山下、# 遠(yuǎn)赴人間驚鴻宴，武功山上吃泡面，等視頻話題成為熱點(diǎn)，多次登上抖音、微博熱榜。截至目前，武功山的相關(guān)話題在抖音也有100+億次的播放。
另外，武功山景區(qū)也打造了個(gè)人IP“武功山拍照局長(zhǎng)”，這個(gè)局長(zhǎng)可是正經(jīng)的萍鄉(xiāng)武功山風(fēng)景名勝區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局局長(zhǎng)，周一到周五晚上七點(diǎn)，他會(huì)和同事們一起準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在武功山景區(qū)門(mén)口，義務(wù)幫游客拍照，目前他的抖音賬號(hào)已經(jīng)積累了10w粉絲，而且從蟬媽媽可以看到，他發(fā)布的視頻粉絲，基本18-30歲占了60%+。
武功山的旅游模式與露營(yíng)、徒步、夜爬等緊密掛鉤，與當(dāng)下年輕潮流生活方式相契合，并通過(guò)短視頻持續(xù)發(fā)酵，熱度一路走高。在今年的《抖音2023暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》中我們能看到，武功山已經(jīng)超過(guò)泰山、老君山等熱門(mén)登山目的地，排名第二。
在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，據(jù)高德《十一出行報(bào)告》顯示，武功山在今年國(guó)慶假期位列熱門(mén)景區(qū)榜第13名，相比2022年上升了40名。顯然，武功山已經(jīng)成為了江西旅游的全新名片。
如果數(shù)據(jù)不夠直觀，那么看看下面這張截圖，應(yīng)該能直接感受到國(guó)慶期間武功山的盛況。
美食是旅游的重要目的之一。說(shuō)到這個(gè)，就不得不提淄博燒烤，這個(gè)2023年3月從抖音出發(fā)，火遍整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，并掀起山東淄博旅游狂潮的大熱門(mén)。從抖音可以看到，目前淄博燒烤相關(guān)話題，在抖音已經(jīng)有超過(guò)300億次的播放。
淄博在抖音上的出圈最開(kāi)始是在今年3月，“大學(xué)生組團(tuán)坐高鐵去淄博擼串”登上抖音同城熱搜，在當(dāng)?shù)厝说娜ψ永锏玫叫》秶鷤鞑ァ?/p>
緊接著4月，千萬(wàn)粉絲達(dá)人 @B太在測(cè)評(píng)淄博10個(gè)攤位時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒(méi)有一家店鋪存在缺斤少兩的情況，甚至有的店鋪還“多送”“免費(fèi)嘗”，視頻發(fā)出后引發(fā)大量關(guān)注，淄博燒烤當(dāng)?shù)厝说膶?shí)在、好客的形象火爆出圈。
隨后各個(gè)自媒體平臺(tái)達(dá)人都前去打卡，內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵，大家也紛紛開(kāi)始把淄博列入旅行清單，親自去體驗(yàn)這份煙火氣，網(wǎng)友還笑稱：“淄博做夢(mèng)也沒(méi)想到能成為旅游城市。”
面對(duì)走紅，淄博當(dāng)?shù)匮杆偻瞥隽讼嚓P(guān)的旅游線路、旅游專列等體系化的服務(wù)配套，通過(guò)“高鐵專列”“文旅局長(zhǎng)親自服務(wù)”“185男大學(xué)生”等話題傳播，持續(xù)利用短視頻打爆網(wǎng)絡(luò)口碑，從交通客運(yùn)到文旅消費(fèi)，形成完整的服務(wù)閉環(huán)，接住了這巨大的流量，也接住了這潑天的富貴。
淄博旅游的熱度經(jīng)過(guò)3月4月的發(fā)酵，在五一假期達(dá)到頂峰。但在五一后，從網(wǎng)絡(luò)熱度來(lái)看，淄博的相關(guān)話題確實(shí)有明顯的下跌，但其客流量還是明顯高于“淄博燒烤”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞前。
在今年的《抖音2023暑期文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》中我們能看到，在暑假期間，仍然有50w網(wǎng)友發(fā)布#淄博燒烤相關(guān)視頻，相關(guān)視頻獲贊3083萬(wàn)次，網(wǎng)友主動(dòng)搜索#淄博燒烤1152萬(wàn)次。
再看國(guó)慶，去哪兒網(wǎng)方面表示，國(guó)慶期間，淄博的熱度較“五一”確實(shí)有所下降，假期第一天的酒店預(yù)訂量降了三成。
但是相較往年，淄博的旅游熱度依然有明顯提升，酒店預(yù)訂量較2019年的增幅位列山東省內(nèi)首位。攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，截至9月18日，國(guó)慶期間淄博酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)30多倍，門(mén)票預(yù)訂同比增長(zhǎng)50多倍。
4年來(lái)，西安大唐不夜城還是那么火
除了風(fēng)景和美食，歷史文化更是旅游的經(jīng)典板塊。旅游老大哥西安，憑借花活不斷的大唐不夜城與短視頻緊密聯(lián)動(dòng)，持續(xù)吸引年輕人，在一眾傳統(tǒng)景點(diǎn)中表現(xiàn)突出。
早在2019年短視頻剛剛興起時(shí)期，西安的大唐不夜城中身穿華麗唐代服飾的不倒翁小姐姐就在抖音走紅，吸引大批游客趕來(lái)大唐不夜城，只為和她拍照錄影留念。據(jù)《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“大唐不夜城不倒翁”相關(guān)視頻播放量超23億次，西安大唐不夜城景點(diǎn)位列2019抖音播放量最高的景點(diǎn)首位。
而今年國(guó)慶，據(jù)高德《十一出行報(bào)告》顯示，大唐不夜城位居全國(guó)熱門(mén)景區(qū)排行榜的第4名，僅次于天安門(mén)、西湖和上海外灘，相比2022年上升了66名。
時(shí)隔4年，為什么大唐不夜城還是這么火？
通過(guò)了解，我們發(fā)現(xiàn)大唐不夜城景區(qū)沒(méi)有在過(guò)去的輝煌中停滯不前，而是不斷創(chuàng)新，持續(xù)為游客帶來(lái)新的體驗(yàn)。在文旅融合中，真正做到把盛唐文化貫穿始終，融入到每一個(gè)產(chǎn)品中。今年推出的#盛唐密盒（互動(dòng)問(wèn)答真人秀），相關(guān)話題在抖音上有超30億次的播放。
而且還開(kāi)通了角色的抖音號(hào)，給予觀眾和游客線上線下全方位的沉浸式盛唐體驗(yàn)。
@不倒翁小姐姐，@拜拜李白，@盛唐密盒等大唐IP接連在抖音出圈，讓大唐不夜城持續(xù)長(zhǎng)紅。也成功為西安這座千年古都，在短視頻時(shí)代打造出了屬于自己的旅游新形象。
當(dāng)前，旅游業(yè)已經(jīng)從傳統(tǒng)資源服務(wù)延伸到內(nèi)容服務(wù)，而抖音等短視頻平臺(tái)作為高效的傳播媒介，推動(dòng)著旅游行業(yè)的變革。
越來(lái)越多小眾的目的地憑借特殊體驗(yàn)+短視頻傳播的模式，出現(xiàn)在大家視野中，闖出了一片天；也有些傳統(tǒng)旅游城市推陳出新，積極擁抱新興的內(nèi)容傳播方式，不斷為自己注入新鮮血液，經(jīng)年累月之后仍然保持熱度。
其實(shí)除了上文提到的武功山、淄博和大唐不夜城，今年還有成為“8A級(jí)”景區(qū)的天津大爺跳水、播放超15億的貴州榕江村超都分別為天津和貴州榕江帶去一大波流量，也掀起了一段時(shí)間的旅游打卡熱潮，但都隨著跳水被叫停、村超結(jié)束而逐漸淡去。
所以，短期內(nèi)有了出圈的內(nèi)容，還需要有配套的旅游服務(wù)和旅游項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)，讓游客擁有快樂(lè)的旅游體驗(yàn)，才是長(zhǎng)期發(fā)展之道。短視頻給了快速出頭的機(jī)會(huì)，后續(xù)如何承接巨大的流量才是重中之重。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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