這一次為啥是哈爾濱爆火？

在西安不夜城爆火，山東淄博燒烤出圈后，市場還會擔心在2023年高基數(shù)下，2024年增長乏力，但根據(jù)中國旅游研究院的預測，2024年國內(nèi)旅游出游人次預計超過60億人次，國內(nèi)旅游收入預計超過6萬億元，計算客單價預計1000元/人次；同比2023年分別仍有11%/15%/4%的增長空間，全年國內(nèi)出游需求的韌性增長依然可期。

單看2024年元旦數(shù)據(jù)，國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比+155.3%，按可比口徑較2019年同期+9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增+200.7%，較2019年同期+5.6%。展望后續(xù)春節(jié)假期，旅游行業(yè)仍有催化。

在中國旅游研究院1月5日發(fā)布的“2024年冰雪旅游十佳城市”中，哈爾濱位列榜首。僅元旦3天假期，哈爾濱機場共運送旅客20.5萬人次，比2019年同期增長27%。哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，旅游總收入59.14億元，均達到歷史峰值。

59.14億元是個什么概念呢？僅以旅游總收入為例，哈爾濱去年一季度是214.8億元，這個元旦假期是59.14億元，相當于元旦3天干了去年近一個月的活！這“潑天的富貴”能不讓人心動嗎？

其實早從入冬開始，各大視頻和社交平臺上，有關哈爾濱拿出家底兒招待南方游客的話題就持續(xù)霸榜熱搜。說不清哈爾濱爆火的具體時間，但是可以肯定地說，哈爾濱出圈絕非偶然。具體看，其出圈背后，是外部訴求與目的地資源稟賦的完美結合，亦是旅游市場新周期新模式下的縮影。

天時

隨著冰雪游熱度持續(xù)走高，“小土豆”，“沙糖蜜桔”等熱詞火遍全網(wǎng)，這些稱呼均透露熱情豪爽的當?shù)厝藢δ戏接慰桶l(fā)自內(nèi)心的親切與善意。作為當下最熱點的冰雪游市場，相對于傳統(tǒng)旅游，冰雪游有著高投入的屬性與較高的重游率。

近年來隨著我國政策的扶持以及北京冬奧會的成功舉辦，冰雪游熱度持續(xù)攀升，市場長期向好。民眾消費情緒高漲，年輕人成為主要消費群體，推動冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品，未來產(chǎn)業(yè)空間具

有高發(fā)展彈性。

中國旅游研究院預測，2023-2024冰雪季，我國冰雪旅游人次有望首次超過4億，冰雪旅游收入有望達5500億元，冬奧會帶動全民冰雪消費的長尾需求在疫后首個完整冰雪季集中釋放。

地利

哈爾濱兼具得天獨厚自然資源和冰雪產(chǎn)業(yè)文化底蘊，多年創(chuàng)新設計積淀豐富產(chǎn)品體系，已搶占國內(nèi)冰雪旅游消費者心智。2023年7月成功申辦2025年2月亞冬會，彰顯城市公共服務水平和高承載能力，有望借助國際高水平體育賽事流量進一步文旅消費。

哈爾濱號稱“冰城”，不僅有千里冰封的風土人情，而且有百年積淀的人文底蘊，東西方文化交融，充滿國際大都市風采，歐式建筑、音樂文化和俄羅斯風情魅力獨具。近年來，哈爾濱統(tǒng)籌發(fā)展冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅游四大重點冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，成為帶動冰雪旅游的根底。

哈爾濱的冰雪文化和冰燈冰雕制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承久遠。中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)創(chuàng)辦于1985年，是我國歷史上第一個以冰雪活動為內(nèi)容的國際性冰雪盛會，已成為與日本札幌冰雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)和挪威奧斯陸滑雪節(jié)齊名的四大冰雪節(jié)。冰雪大世界已連續(xù)舉辦24屆，新冠疫情時也未間斷，央視春晚的哈爾濱分會場也曾設在冰雪大世界。可以說，在城市品牌特別是冰雪旅游品牌建設上，哈爾濱一直穩(wěn)扎穩(wěn)打。

從政策上看，東北全面振興蓄勢待發(fā)，從一季紅到四季長紅。2023年10月27日中共中央政治局召開會議審議《關于進一步推動新時代東北全面振興取得新突破若干政策措施的意見》，強調(diào)東北振興是黨中央重大戰(zhàn)略決策，哈爾濱作為重要支點戰(zhàn)略地位突出。

根據(jù)2023年3月文旅部《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將打造以哈爾濱為起點的冰雪旅游核心環(huán)線，同時積極探索觀光、避暑、康養(yǎng)、體育、研學多元業(yè)態(tài)完善全季經(jīng)營，輻射周邊省市旅游經(jīng)濟，推動東北振興戰(zhàn)略頂層設計落地。

人和

政府走在前，群眾跟在后。

黑龍江省政府積極整合旅游資源、統(tǒng)籌媒體宣傳、優(yōu)化公共配套、加強物價管控，充分前期籌備提升外地高水平客源接待能力。此次冰雪大世界是提前布局，今年相比往年的開業(yè)時間提早了7天，建設期提前10天，并引入新理念、新技術和創(chuàng)新場景以提升冰雪旅游體驗。

得天獨厚的自然條件如大雪紛飛，以及包括網(wǎng)紅在內(nèi)的自媒體自發(fā)宣傳推廣，共同構建了一 個自助、人助與天助的良性循環(huán)局面。

1月3日，哈爾濱市文旅局回應爆火現(xiàn)象時也表示，整個冰雪季包括群眾文化活動設計多達100項。1月5日晚，第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節(jié)在哈爾濱冰雪大世界盛裝啟幕，無疑為火出圈的“爾濱”再添一把火，將冰雪旅游再次推向新高潮。

社交平臺上，許多游客也紛紛表示，“爾濱”變了。切塊擺盤的凍梨、蘿卜，新鮮出爐的索菲亞教堂蛋糕，配勺吃的烤地瓜，加糖的豆腐腦……連日來，哈爾濱各種花式“寵粉”，讓旅游體驗感和氛圍感持續(xù)飆升。

為了招待遠道而來的南方游客，哈爾濱啥好東西都往外掏：人造月亮、飛馬踏冰、狂飆氣墊船、冰面熱氣球；在機場和火車站大廳進行交響樂演奏；鄂溫克族同胞表演馴鹿……“一天一個新花樣”。“爾濱”還有求必應，地鐵推出免費“地鐵擺渡票”，文旅部門發(fā)布大雪人地圖和旅游攻略，給中央大街地下通道鋪地毯，志愿者免費提供紅糖姜茶……政府部門和普通市民滿腔熱忱，感染著八方游客，像被家里人一樣關懷、體貼，誰能不心動啊？

下一個會是誰？

“爾濱”火了，各地網(wǎng)友坐不住了，紛紛在線當起監(jiān)工，喊話家鄉(xiāng)的文旅局“快來抄作業(yè)”，沒想到，各地“聽勸”的文旅部門奇招頻出，集體“卷”上熱搜。

在這波文旅卷王之戰(zhàn)中，有不少地區(qū)的宣傳以數(shù)量取勝。

• 河北文旅的抖音官方賬號“瘋狂輸出”，先是在網(wǎng)友的“鞭策”下，把抖音官方賬號id從“河北旅游”改名為“河北文旅”。更是在12日連發(fā)75條視頻，達到發(fā)送上限。

• 與此同時，山西文旅也不甘示弱。15日，同樣從凌晨12點開始發(fā)布內(nèi)容，截止上午11時已經(jīng)發(fā)布了15條，光在早晨6點這1小時內(nèi)就發(fā)了5條。

• 遠不止于此，用“題海戰(zhàn)術”贏麻了的還有河南文旅，1月11日，在河南省文化和旅游廳官方賬號的留言區(qū)，有網(wǎng)友統(tǒng)計：1月11日共發(fā)35條視頻，1月10日發(fā)了28條，1月9日發(fā)了24條。僅15日0-11時，河南文旅也已經(jīng)發(fā)了9條，其中有3條已經(jīng)登上抖音熱榜。

• 考公大省山東文旅怎么會缺席“卷王”之爭。11日，山東文旅在線發(fā)布魔性喊麥視頻：“都是東，同根生！有說有笑去東北，有歡有喜來山東！”

• 除了各自卷之外，河北、河南、山東、山西四省還開啟“夢幻聯(lián)動”，聯(lián)合發(fā)布旅游宣傳片《山河四省奇?zhèn)b傳》。

除了內(nèi)容以數(shù)量取勝外，河南文旅、河北文旅、四川文旅、重慶文旅等還邀請當?shù)氐奈幕糜瓮茝V大使，請明星們?yōu)榧亦l(xiāng)“代言”。

河南的王一博，河北的趙麗穎，重慶的肖戰(zhàn)，湖南的易烊千璽...湖北文旅喊來了朱一龍，山東文旅喊來了黃曉明，四川文旅還把王鶴棣剪進了“喊麥”宣傳視頻里……

而為四川文旅等錄制“我姓川、我姓東、我姓河…”喊麥視頻的原創(chuàng)作者顧夕近日也發(fā)視頻稱，自己為全國各地文旅喊麥，從中午12點到晚上10點多，連續(xù)制作了10個多小時，“麥克風都‘掄’冒煙了”。

遠不止于此。“爾濱”引爆了全民狂歡，各省市的萌娃也相互積極回應、熱烈奔赴——繼11個廣西“小砂糖橘”在龍江打卡引發(fā)全網(wǎng)追更，云南的“小菌主”又來了，貴州的“小折耳根”、河南“小豫米”、四川“小熊貓”……全國多地的娃娃團紛紛勇闖哈爾濱，聲勢浩蕩?？缭綆浊Ч锏拇舐?lián)歡、南北雙向奔赴的暖心之旅，一時成為全網(wǎng)熱傳佳話。

要是問我“爾濱”過后誰會爆火，那我認為，機會一定是留給有準備的人。