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作者：Hiu 來源
江山代有才人出，這句話用來形容抖音博主最合適不過了。
2022年12月，抖音跑出了一匹黑馬“溫暖一家”，單月漲粉247萬，力壓張?zhí)m、小楊哥等抖音達人，成為除了官方報紙媒體外單月粉絲增量最多的賬號。
這個賬號以內(nèi)蒙古東部（地理上算東北）老丈人和南方女婿佳輝為主角，以南北生活、文化差異為內(nèi)容切入點，以Vlog形式記錄著二人的逗趣相處日常
“溫暖一家”于去年1月入駐抖音，目前粉絲將近900萬，獲贊1.2億。
這對神奇的南北組合打破了以往人們對翁婿關(guān)系的刻板印象，生動地演繹了搞怪且溫馨的日常生活，既有笑料頻出又不乏真情實感，評論區(qū)直呼“一對活寶”“搞笑一家人”“艾瑪笑死了”…
南方女婿帶東北丈人在南方菜市場買菜，這是再稀松平常不過的生活場景，但透過“溫暖一家”的鏡頭，我們看到了因文化習俗不同帶來的強烈反差，和讓人哭笑不得的生活趣事。
南方買菜按個買，像土豆和大蔥都是一個一根地買，而北方都是一大袋一大袋地買。
看到女婿買土豆只要兩個還要求老板削皮，買一張干豆皮要求切絲，老丈人立馬蚌埠住了，表示“在東北早就削你了”。
看不慣的老丈人索性攬下了買菜的任務(wù)：土豆這玩意兒來十斤，黃瓜、茄子直接裝滿袋。老丈人的豪氣操作驚呆南方賣菜阿姨，以為他是開飯店的來進貨了。
同樣的南北差異還表現(xiàn)在飲食文化上。
第一次到南方飯館吃飯的老丈人，上來就說“咱們四個人有兩三個菜就夠了，再來份主食那都吃不了啊”。
殊不知這可是南方啊，南方和北方的一籠包子那都不是同一個量級的，這兩三個菜肯定都不夠老丈人塞牙縫的。
好嘛，菜一上來，丈人震驚了“上海菜也太，太精致了”，三盤菜加在一起都沒有東北一盤菜多。
去吃燒烤，輪到女婿“豪氣”了一把，點了20串玉米。老丈人以為是玉米棒，直呼吃不了吃不了，搬出感情牌“我平?？蓻]虧待你”（內(nèi)心OS：就請我吃玉米啊？）。
結(jié)果上來的是玉米粒串，丈人一時無語，有種被耍的感覺，氣憤說道：“你玩我呢？”喜劇效果拉滿。
南方的燒烤全是迷你串，又貴又少。評論區(qū)引發(fā)了北方網(wǎng)友的吐槽和南方網(wǎng)友的訴苦，是粗俗還是豪邁，是摳搜還是精細，大家各抒己見好不熱鬧。
選擇菜市場買菜、下餐館、吃燒烤這一類場景，都是普羅大眾再平凡不過的生活寫照。
“溫暖一家”從南北方的巨大生活文化差異切入，通過南方（北方）視角觀察北方（南方）生活，從而碰撞出意想不到的笑料。
第一條視頻，女兒即將臨盆，父親載著滿滿當當?shù)囊卉噧?nèi)蒙特產(chǎn)，自駕兩千多公里趕往上海探望。
粘豆包、牛肉干、奶酪、烏骨雞、兩大桶豬油、自己做的牛羊肉卷，甚至還帶了冰柜裝了整只內(nèi)蒙黑毛豬。
驅(qū)車不辭千里，老丈人車里載的不只是食物，更是對孩子滿瀉而出的赤誠愛意。
憑借著這短短1分鐘視頻，“最好的父親”的人設(shè)一下子就牢牢扎進了觀眾心中，同時透露出了溫暖、幸福的家庭模樣，十分契合賬號名稱和定位。
“溫暖一家”首條視頻便收獲超80萬的點贊，他們趁熱打鐵，緊接著以1-2天推出一條視頻的速度更新。有記錄妻子產(chǎn)檢、女兒出生的日常，也有拍攝老丈人逛街、下廚制作美食的，但整體流量都遠不及第一條視頻。
直到1月26日，南方女婿帶北方老丈人在南方菜市場買菜，買一張豆皮老板還幫忙切絲，震驚老丈人：“幫你切成絲，還不如幫你炒了得了。上海服務(wù)是太到位了。”
這條視頻徹底引爆評論區(qū)，獲得了154.7萬點贊，超7萬條評論。網(wǎng)友感嘆“上海菜市場這么人性化的嗎”，也有人說“老丈人沒見過‘市面’的樣子太逗了”。
從全國人民都有共識的飲食文化著手，以南北差異為著力點，用夸張的表情和幽默的語言，呈現(xiàn)生活中的那些“理所當然”，地域身份的反差造就了對話的“笑果”。
這條爆款視頻讓“溫暖一家”捕捉到了“美食+南北差異”的流量密碼，也意識到老丈人身份的討喜度。
在內(nèi)容上瞄準了南北差異中美食這一細化賽道進行搞笑劇情創(chuàng)作，并讓說話磕巴、幽默風趣的老丈人成為主角，外表憨憨內(nèi)心孝順的女婿成為配角。
這位老丈人不僅是搞笑男，還是位美男廚神，炸麻花、做糕點、烤全羊、整東北菜，樣樣拿手。
在制作美食的過程，觀眾能從地道的地方美食分享中大飽眼福，還能從老丈人和女婿的拌嘴吐槽中收獲歡笑。
此外，為了豐富人物的形象，“溫暖一家”也模仿起了“瘋狂小楊哥”、“張若宇”，在視頻中加入了不少兩人互相整蠱的內(nèi)容，比如老丈人騙女婿舔鐵門，女婿偷偷給老丈人畫鬼臉、女婿騙老丈人吃檸檬等，讓人捧腹大笑，給人感覺他們的關(guān)系更像是親生父子。
在注意力欠缺的當下，為了在第一時間抓住粉絲的注意力，“溫暖一家”牢牢握住黃金5秒的原則。在視頻封面用一句話點明整條視頻的主題，還增加了用方言讀出主題的片頭。
在搞笑劇情賽道上，“溫暖一家”找準了內(nèi)容的切入點，圍繞“美食+南北方差異”主題持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容，并在視頻中融入迎合潮流的熱點和熱梗。
既營造了融洽幸福的家庭氛圍，又有煙火氣和密集的笑點。在嚴重內(nèi)卷的內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域，這對勝似父子的組合也能成功突圍。
“溫暖一家”的變現(xiàn)渠道有兩條，在視頻中植入廣告，最主要的還是直播帶貨。
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2022 年該賬號共開了 43 場直播，場均觀看 94.6萬。10 月之后的直播，場場 GMV 破百萬，當前已累積了超千萬的銷售額。
帶貨產(chǎn)品以內(nèi)蒙土特產(chǎn)為主，品類集中在生鮮蔬果和食品飲料。
在去年12月29日直播帶貨中，40個商品中帶有內(nèi)蒙古和東北標簽的商品占到18個，老丈人的地域身份和美食制作者標簽，無形中成為了這些商品的天然代言人。
從粉絲畫像上看，“溫暖一家”的女性粉絲占比較大，年齡大概在31歲到50歲之間，粉絲基礎(chǔ)決定了“溫暖一家”帶貨產(chǎn)品的定位。
在人物設(shè)定和搞笑劇情的框架下，“溫暖一家”想要依靠單一賬號持續(xù)變現(xiàn)難度較大，因為相較1-2分鐘笑點密集的短視頻，人們對長達數(shù)小時的直播缺乏耐性和關(guān)注力。
目前“溫暖一家”沒有簽約MCN機構(gòu)，直播帶貨的頻次很低，或許是想長久地維系粉絲關(guān)系，避免過多帶貨降低用戶好感。
在內(nèi)容創(chuàng)作上“溫暖一家”也逐漸遇到了瓶頸，重復(fù)的選題有好幾個，如逛菜市場、吃燒烤、自駕回家過年、做飯包等。
南北差異的打法為賬號積累了一定量的粉絲，現(xiàn)下想要維護和持續(xù)吸納更多的粉絲，“溫暖一家”就要思考怎么持續(xù)推出創(chuàng)新劇情，或利用更多元的人物關(guān)系組合豐富故事，如東北兒媳和南方公公，南方女婿和東北丈母娘等。
單個賬號很容易困在東北老丈人和南方女婿的人物定位中，其他家庭成員難免淪為故事的背景板，“溫暖一家”也意識到這個問題，所以做起了內(nèi)容上的矩陣號，延伸出了“小偉叔叔”、“姥爺?shù)男幟?rdquo;等賬號。
“小偉叔叔”的主角是南方公公，同樣是走“美食+南北差異+搞笑劇情”路線，目前擁有84.6萬粉絲。“姥爺?shù)男幟?rdquo;則是帶娃頻道，目前只發(fā)布了3條視頻，以后可以往母嬰育兒賽道變現(xiàn)。
三個賬號都離不開老丈人的出鏡，雖說他是“溫暖一家”的流量密碼，但把關(guān)注度重壓在一個人身上，按照這個消耗程度，觀眾遲早會產(chǎn)生疲憊感。
“溫暖一家”近3個月的視頻點贊數(shù)均超過50萬，超100萬的也將近半數(shù)，粉絲數(shù)還處在攀升階段。
這對逗趣翁婿還能玩出什么新花樣，討喜的老丈人的吸引力又能持續(xù)多長時間，就看往后是否有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容形式來承接下一波的流量周期。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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