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董宇輝之后,“煙火氣”的直播間占領(lǐng)抖音
2023-02-15 15:20:03

編輯 / B B

一把椅子、一臺音響、一盆篝火,篝火旁主播不吵不鬧、不販賣焦慮,和粉絲暢談詩與遠(yuǎn)方。

去年起,抖音直播就迎來了內(nèi)容為王的時代,直播間不在流行打PK的勁歌熱舞,以及亢奮的叫賣式帶貨。取而代之的是新脫俗的文化風(fēng)格,一場場“知識性”雙語直播火出圈。

同“知識性”帶貨一樣,這股直播間的清流在這個冬季更進(jìn)一步,不僅沒有了待上架的小黃車,還把直播間搬到了鄉(xiāng)野田邊,讓網(wǎng)友感受遠(yuǎn)離城市的“煙火氣”。

直播行業(yè)從來不缺跟風(fēng)者,這種飽含煙火氣的直播一被關(guān)注,就有多個直播團(tuán)隊跟進(jìn),打開清晨的抖音,無數(shù)個主播講著雞湯和粉絲一起賞日出賞春雪。

那么這種“煙火氣”直播,究竟是新興的直播賽道,還是又一場曇花一現(xiàn)的流量風(fēng)口呢?

1、直播不帶貨只講陽春白雪

去年流行“雙語帶貨”,今冬風(fēng)靡“煙火氣”。

說起“煙火氣”直播,就不得不提一個賬號“大師姐”。多數(shù)粉絲打開這個直播間,第一感受就是慢。

這里沒有“321上鏈接”的喧鬧,沒有急不可耐地催促下單,也沒有助播在旁邊應(yīng)聲吶喊,只有一個說著“塑普”的美女面對鏡頭,輕聲細(xì)語地分享這自己的故事,配上后面的自然風(fēng)景,讓看過的網(wǎng)友自然進(jìn)入到一種慢生活的感覺。

董宇輝之后,“煙火氣”的直播間占領(lǐng)抖音

或許是因為過往的直播太過喧囂,這種安靜的直播間反而更加顯眼,使很多人好奇點進(jìn)來,也愿意持續(xù)看下去。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,“大師姐”的直播在過去7天內(nèi),在每日直播2小的情況下,共計漲粉40萬,最高在線7.2萬人,觀看人數(shù)超過330萬。

“大師姐”的爆火似乎讓不少苦于內(nèi)容創(chuàng)新的直播間找到了方向,多個主播都開始跟進(jìn)這種直播方式,“悅不懂瓷”“你淼的竹鄉(xiāng)情”等“煙火氣”直播一時間占領(lǐng)了抖音直播的早間場。

董宇輝之后,“煙火氣”的直播間占領(lǐng)抖音

其實,要說這種“煙火氣”直播為什么能火,原因其實和最近備受追捧的圍爐煮茶類似。這種直播從形式到內(nèi)容,都比較符合現(xiàn)代人的心理需求。

形式上,很文藝,又有時下所有的戶外露營、圍爐煮茶等熱點元素,也符合大家在疫情之后療愈身心、遠(yuǎn)離繁雜的期待,充分滿足了網(wǎng)友的情緒價值。

內(nèi)容上,田園風(fēng)光帶來的視覺沖擊很直接,集復(fù)古、懷舊、文藝各種元素于一身,篝火的跳動、暖心的故事,可以讓大家充分放松,享受直播。

2、慢直播商業(yè)變現(xiàn)別具一格

目前來看,這種“煙火氣”直播除了區(qū)別于其他直播間的讓人如沐春風(fēng)的直播風(fēng)格,從商業(yè)變現(xiàn)的角度上來說也獨(dú)具一格。

對于一般帶貨主播來說,短視頻和直播都是為了帶貨服務(wù)的,為了簡化種草到拔草的路徑,直播間和短視頻中的小黃車都是首先會開放的。

而在“大師姐”這類賬號中,不僅直播間沒有小黃車,視頻中也沒有掛鏈接。甚至主播也會主動提及推薦的商品,而是通過主播在直播聊天中通過故事分享或者使用物品來進(jìn)行種草,再吸引粉絲進(jìn)入櫥窗購買。

董宇輝之后,“煙火氣”的直播間占領(lǐng)抖音

比如說《吸引力法則》這部書,大師姐在直播中就通過經(jīng)常提及書中內(nèi)容對網(wǎng)友進(jìn)行了種草,然后大師姐在直播中用到的圍脖、戶外桌椅,都因為頻繁的展現(xiàn),成為大師姐櫥窗中熱賣的產(chǎn)品。

可必須要說的是,這種非直接的帶貨方式,雖然保證了直播效果,但在種草轉(zhuǎn)化上確實有先天的不足。大師姐目前有86.8萬粉絲,只有958個粉絲在她的櫥窗下過單,櫥窗的總銷量也只有1731件產(chǎn)品。

董宇輝之后,“煙火氣”的直播間占領(lǐng)抖音

?

或許,這種“煙火氣”的直播形式,目前還只是一個開頭。這種風(fēng)格能否被網(wǎng)友廣泛接受,在直播行業(yè)生存下去,還需要更多場次的驗證。

不過,或許是醉翁之意不在酒,“大師姐”火爆之后,直播間搭建方式反而成了熱門關(guān)鍵詞,類似的主播也都會在介紹中推薦直播搭建團(tuán)隊。據(jù)從業(yè)人士透露,相關(guān)的直播間搭建教程售價已經(jīng)超過萬元。

3、結(jié)語

事實上,這種類似分享型、聊天型的“慢直播”,“大師姐”并非第一個吃螃蟹者,去年火出圈的抖音東方甄選直播間就是如此。

當(dāng)董宇輝等新東方老師在直播間賣大米,說的是“我想把天空大海給你,把大江大河給你,沒辦法,好的東西就是想慷慨的給你。”,賣地球儀時,談的是“你會老去,這片土地會永存。 ”時,就已經(jīng)為這種鬧中取靜的直播方式埋下了種子。

而慢直播的興起也是因為對“即滑即走”快節(jié)奏娛樂內(nèi)容產(chǎn)生審美疲態(tài)后,長陪伴、沉浸感的慢直播開始滿足人們想“慢下來”的剛需。所以,如果當(dāng)你感到疲憊的時候,不妨用一場“慢直播”來治愈下心情吧!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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