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來源：品牌頭版
一度霸屏的“瘋狂小楊哥”最近兩個月開播帶貨的頻率之少，低調(diào)得讓人快認(rèn)不出這個曾經(jīng)的“帶貨達(dá)人”。
從年初的“梅菜扣肉事件”之后，小楊哥像是故意以此為臺階，二月份僅開了一場直播。
原本穩(wěn)居帶貨榜單前列的瘋狂小楊哥，開始掉隊，從2月首次跌出短視頻直播達(dá)人帶貨榜前20。
雖然二三月份小楊哥的帶貨情況不盡如意，網(wǎng)絡(luò)上也是出現(xiàn)各種唱衰的言論。
直到最近4月27日開始一場帶貨直播，一小時爆賣一億，打破歷史銷售記錄，重新殺回帶貨達(dá)人榜。
再到5月4日在合肥開始，由小楊哥出資5千萬的名為DXYG-VAC的電音節(jié)轟轟烈烈的舉辦，大伙突然意識到：
難不成，小楊哥要進(jìn)軍娛樂圈？
早在去年年底，小楊哥就有過開演唱會的“先例”。
去年11月26日，汪蘇瀧、樸樹、張信哲、TWINS等明星齊聚合肥，為小楊哥的粉絲們獻(xiàn)上了一場專屬的群星演唱會。
在演唱會即將拉開帷幕之際，小楊哥多次向熱情的粉絲們保證：此次活動將不涉及票務(wù)銷售、商品推廣，并且將關(guān)閉禮物打賞功能。
不僅如此，他還承諾將贈送冰箱、平板電腦和電瓶車等豐厚禮品，“這僅僅是回饋兄弟們。”
盡管這場演唱會不會帶來直接利潤，但它無疑為小楊哥帶來了巨大的曝光和粉絲增長。
在三個多小時的演出結(jié)束后，小楊哥的主要賬號粉絲增加了80萬，而他的專屬品牌賬號“小楊臻選”更是收獲了400萬新粉絲。
這次的DXYG-VAC的電音節(jié)，投入方面又是更上一層樓，從去年的3千萬，上升到了5千萬。
其中更是有國際電音知名的一些名人例如電音網(wǎng)紅棉花糖Marshmello，Anyma（Genesys 2.0亞洲首秀），還有明星李晨、陳浩民、蔣麗莎夫婦等。
在抖音這個搜索欄上，小楊哥的電音節(jié)相關(guān)話題熱度一路飆升，高達(dá)2億，熱度爆棚。
小楊哥出錢，合肥出力，做到宣傳，其中音樂節(jié)內(nèi)部小楊哥還布局了一家三只羊旗下自營品牌小楊臻選的展廳，提供了美食、飲品、服飾產(chǎn)品供消費者購買。
經(jīng)過這場演唱會，抖音平臺上的“小楊臻選”賬號在短短一天內(nèi)粉絲數(shù)量激增，超過了410萬，這一數(shù)字相較于之前，比翻了一番還要多。
“瘋狂小楊哥”的主賬號也獲得了顯著的增長，一天之內(nèi)吸引了79萬新粉絲，使得其總粉絲數(shù)達(dá)到了驚人的1.22億。
其實不難理解，生意做大了，就必須得拿出來一些“做回饋”，要不總有人盯著。
再說了，商人從來不干虧本生意。
這次貼的錢，日后也能從別的地方通過流量轉(zhuǎn)化補回來。
盡管小楊哥在演唱會上并未進(jìn)行任何商品推廣，但許多其他博主卻紛紛借助他和三只羊的熱度開啟了直播賣貨。
這就是流量地標(biāo)的力量。
當(dāng)小楊哥演唱會嘉賓名單曝光，網(wǎng)友驚呼：這次真的是明星給網(wǎng)紅“搬磚”了！
不得不說，現(xiàn)在的不少明星干起了網(wǎng)紅的“事”，那就是直播帶貨。
而網(wǎng)紅，也有不少像小楊哥這樣大肆砸錢邀請明星來自己的活動上“撐場面”的情況。
早在2019年那會兒，辛巴的婚禮演唱會已經(jīng)刷爆朋友圈。
成龍、張柏芝，還有鄧紫棋等人氣明星都悉數(shù)到場。
2020年10月，辛巴又來了一波“騷操作”，整了另一場演唱會。
這次也是不遺余力，陣容依然豪華，花費更是天文數(shù)字。
據(jù)傳辛巴的“超級婚禮”花費將近7000萬，但辛巴自己卻透露只花了3000萬。
近年來，主播圈與娛樂圈之間的重疊之處越來越多。
眾多頂級主播們開始嘗試對娛樂圈進(jìn)行各種布局和滲透，力圖跨越這一界限。
在遭遇爭議之前，李佳琦已多次在綜藝節(jié)目中亮相，試圖塑造自己作為“綜藝達(dá)人”的形象。
小楊哥作為網(wǎng)紅界的翹楚，流量變現(xiàn)的佼佼者，如今只需要一個改變的臺階。
不僅是小楊哥，大部分頭部帶貨主播，可能都在尋求這個退居幕后的臺階。
籌劃演唱會，剛好就成了小楊哥“華麗轉(zhuǎn)身”，展示綜合實力的一種絕佳方式。
說到這演唱會，這也不是鬧著玩的。
從策劃到落地，千萬的資金流動，還得考驗小楊哥線下活動的功底和跟政府打交道的能力。
這兩場的演唱會，不僅僅是小楊哥給粉絲的回饋，其實也是宣布著一個超級網(wǎng)絡(luò)巨頭正在慢慢轉(zhuǎn)型，從臺前走到幕后的轉(zhuǎn)型。
在今年的消費者權(quán)益日，中央廣播電視總臺3·15晚會點名了有企業(yè)使用未經(jīng)處理的“淋巴肉”制作梅菜扣肉。
隨后，知名打假人王海發(fā)文稱，“東方甄選”和“瘋狂小楊哥”直播間都曾銷售過這款產(chǎn)品，使得幾個頭部主播陷入輿論風(fēng)暴。
根據(jù)《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告(2023)》，瘋狂小楊哥的直播帶貨消費維權(quán)占比高達(dá)31.3%。
直播帶貨消費維權(quán)輿情就占到七成多，其中主要涉及虛假宣傳，價格誤導(dǎo)，不文明帶貨。
●圖源：《直播帶貨消費維權(quán)輿情分析報告(2023)》站在舞臺中央的頭部主播們，在享受粉絲狂熱追捧的同時，也必須像走鋼絲一樣小心翼翼地避開那些可能一瞬間就讓他們跌入谷底的負(fù)面輿論。
在塌房、翻車的內(nèi)憂與外界不信任的外患下，那些依賴流量崛起、通過數(shù)據(jù)彰顯人氣的網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)模式顯得不堪一擊。
一旦他們的形象和聲譽受到損害，將不可避免地失去舞臺的榮耀和資本的青睞。
一方是挑剔的消費者，因為產(chǎn)品質(zhì)量等問題毫不留情地轉(zhuǎn)身離去。
另一方則是流量逐漸觸及天花板的市場，監(jiān)管越來越嚴(yán)，增長的步伐也開始放緩。
小楊哥懂這個道理，所以他在改變。
從去年開始，小楊哥就放開權(quán)限，進(jìn)軍切片市場，淡出臺前，退居幕后。
之后又嘗試走“短劇路線”，雖然暫時沒有太大起色，但其實已經(jīng)能看出小楊哥對自己“太火”開始有所行動。
同樣是在去年四月份，小楊哥在直播中就曾表示將在Tik Tok上開設(shè)電商，而今年的1月17日，三只羊也宣布與新加坡本地達(dá)人達(dá)成合作。
擁抱“流量”，只是當(dāng)前時代的這一段時間里的生存策略。
近年來，網(wǎng)絡(luò)上四處流傳著的段子“宇宙的盡頭是帶貨”。
雖然有些戲謔，但是不得不承認(rèn)這就是當(dāng)下娛樂至死時代流量變現(xiàn)的最快方式。
但是真正像是小楊哥，辛巴，李佳琦這樣做到頭部主播的，僅僅是少數(shù)。
流量明星與專業(yè)演員和歌手是有本質(zhì)上的差異。
演藝圈明星通過作品質(zhì)量、獲獎情況和專業(yè)團隊合作來展現(xiàn)專業(yè)實力，進(jìn)而提升知名度。
相比之下，網(wǎng)紅的評判標(biāo)準(zhǔn)更為簡單，主要基于熱搜次數(shù)、打榜數(shù)據(jù)和視頻觀看數(shù)，而非專業(yè)評價。
當(dāng)網(wǎng)紅真正站在一個時代頂峰的時候，他們能Hold住這鋪天的富貴與壓力嗎？
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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