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增長黑盒Growthbox | 2025-02-21 | DeepSeek 16075

2025-02-21 行業(yè)動(dòng)態(tài)

調(diào)研近千名真實(shí)用戶，我們弄清了「樂子」是如何變成「金子」的

前言《脫口秀大會(huì)》連辦6年后，這個(gè)曾經(jīng)的小眾舶來品終于算是完成了初步的本土化改造，擁有了屬于自己的群眾基礎(chǔ)。2023年春晚，趙曉卉、邱瑞、何廣智和徐志勝等幾位脫胎于脫口秀節(jié)目的演員在主流權(quán)威舞臺(tái)上亮相，脫口秀也迎來了高光時(shí)刻。誰承想3個(gè)月后，一次線下演出的突發(fā)事故，致使全行業(yè)停擺、從業(yè)者轉(zhuǎn)行、線上線

增長黑盒Growthbox | 2024-12-26 | 喜劇綜藝 15049

2024-12-26 行業(yè)動(dòng)態(tài)

從過程到結(jié)果都能精準(zhǔn)度量，小紅書種草要破除玄學(xué)了？

如今，種草已成為企業(yè)營銷的必備方法策略，但如何做好種草，品牌方們各有各的“苦水”。2023年Q1時(shí)，增長黑盒曾向100多家品牌展開了調(diào)研，不少品牌方的負(fù)責(zé)人在訪談中提到：無論做全平臺(tái)的社媒營銷，還是all in在小紅書這一種草核心陣地，“無法科學(xué)歸因種草營銷對(duì)生意的效果”這一痛點(diǎn)都尤為突出。小紅書的

增長黑盒Growthbox | 2024-12-20 | 小紅書 70404

2024-12-20 新媒體運(yùn)營

中產(chǎn)開始勒緊褲腰帶，品牌2025年應(yīng)該朝哪個(gè)方向發(fā)力？

回看幾年前的新消費(fèi)浪潮，當(dāng)時(shí)的邏輯是講究人群細(xì)分、需求細(xì)化，再匹配上一定的心智和溢價(jià)，其實(shí)重點(diǎn)服務(wù)的就是中產(chǎn)群體。如今，時(shí)移勢(shì)易，中產(chǎn)正在學(xué)著勒緊褲腰帶。日本管理學(xué)家大前研一曾提出：在經(jīng)濟(jì)形勢(shì)由高速增長趨緩后，隨著資源重新分配，中產(chǎn)階級(jí)財(cái)富不再快速增長，整體出現(xiàn)收入階層的分布往低層和上層兩極移動(dòng)的社

增長黑盒Growthbox | 2024-12-19 | 品牌 11886

2024-12-19 品牌營銷案例

探秘虛擬消費(fèi)：2024游戲及網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)營銷趨勢(shì)洞察

今年8月，《黑神話：悟空》成為了全民熱議話題，也引發(fā)了玩家們對(duì)于“國產(chǎn)精品游戲崛起”的暢想。然而，2022和2023上半年中國游戲市場實(shí)際銷售收入均處于負(fù)增長狀態(tài)，2024上半年僅增長2.08% - 這甚至低于實(shí)體商品零售的增長率[13]，整體情況不容樂觀。就在這么一個(gè)存量競爭的環(huán)境中，游戲行業(yè)最大

增長黑盒Growthbox | 2024-12-15 | 網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè) 營銷 17231

2024-12-15 數(shù)據(jù)報(bào)告

消費(fèi)者越來越愿意在小紅書下單了，對(duì)品牌來說意味著什么？

增長黑盒每年都會(huì)研究各大電商平臺(tái)的雙11情況，幫助品牌直觀了解消費(fèi)趨勢(shì)，并從中挖掘增長機(jī)會(huì)。今年各平臺(tái)的表現(xiàn)中，小紅書引起了我們的關(guān)注。據(jù)小紅書官方戰(zhàn)報(bào)顯示，活動(dòng)期間，成交破千萬的商家數(shù)量是去年同期的5.4倍，單場破千萬的買手?jǐn)?shù)量是去年同期的3.6倍，單場破百萬的店鋪直播間數(shù)量是去年同期的8.5倍。

增長黑盒Growthbox | 2024-11-27 | 小紅書下單 17874

2024-11-27 產(chǎn)品運(yùn)營

既要下沉又要升咖，星巴克的勝算到底在哪？

如果要用一句話來概括星巴克近些年來的處境，那就是“增長乏力了，賺錢能力也不如從前了”。特別是10月底剛公布的2024財(cái)年的數(shù)據(jù)，似乎再一次加深了這樣的處境：[1]全年?duì)I收為361.76億美元，同比微增0.62%；Q4營收為90.74億美元，同比下降3.14%全年凈利潤為37.64億美元，同比減少8.

增長黑盒Growthbox | 2024-11-12 | 星巴克 11420

2024-11-12 品牌營銷案例

揭秘亞朵的“備胎”是怎么上位的

今年8月底時(shí)，我去北京出差小住了幾天。由于工作生活中需要頻繁差旅，酒店的歸屬感、體驗(yàn)感選擇對(duì)我來說尤為重要，所以我如同前次來京時(shí)一樣預(yù)訂了亞朵酒店。但這次的旅途環(huán)境，卻打破了亞朵酒店在我心中一貫“小資文藝環(huán)境好、服務(wù)周到體驗(yàn)好”的形象。處在建國門地帶的某家門店，與以往入住的亞朵酒店大相徑庭，似是由居

增長黑盒Growthbox | 2024-10-31 | 亞朵集團(tuán) 14423

2024-10-31 行業(yè)動(dòng)態(tài)

揭秘奧樂齊的在華策略：籠絡(luò)中產(chǎn)，暴打“滬幣”

低價(jià)固然誘人，但絕不是唯一的成功要素，奧樂齊重倉自有品牌，就是想讓消費(fèi)者對(duì)大牌祛魅。

增長黑盒Growthbox | 2024-08-30 | 奧樂齊零售超市本土化策略 40344

2024-08-30 行業(yè)動(dòng)態(tài)

直播帶貨成了優(yōu)衣庫在中國的救命稻草

直播將會(huì)替代門店，成為優(yōu)衣庫在華拓展的新策略嗎？

增長黑盒Growthbox | 2024-08-26 | 直播賣貨優(yōu)衣庫品牌推廣 17502

2024-08-26 推廣策略

品牌花在短劇營銷上的錢究竟值不值？一組數(shù)據(jù)快速理清思路

短劇的時(shí)長和形式為品牌提供了深度定制內(nèi)容的可能，而它的制作成本和周期，又能靈活貼合品牌的投放節(jié)奏。

增長黑盒Growthbox | 2024-08-16 | 短劇營銷品牌營銷短劇內(nèi)容市場 23551

2024-08-16 數(shù)據(jù)報(bào)告

品牌破圈會(huì)是一個(gè)偽命題嗎？我們替你問了1800名消費(fèi)者

破圈增長很難 - 問題出在消費(fèi)者身上，還是品牌身上？

增長黑盒Growthbox | 2024-08-09 | 品牌破圈 23859

2024-08-09 推廣策略

萬字拆解名創(chuàng)優(yōu)品出海：本土化挑戰(zhàn)、品牌溢價(jià)與電商危機(jī)

海外市場發(fā)現(xiàn)中國產(chǎn)品又好又便宜，中國產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)海外市場更賺且?guī)缀鯖]有貼身競品。

增長黑盒Growthbox | 2024-08-05 | 名創(chuàng)優(yōu)品品牌出海 14605

2024-08-05 推廣策略

揭秘消費(fèi)業(yè)的“英偉達(dá)”：極致的大牌平替，5年股價(jià)翻24倍

e.l.f.能在借勢(shì)“大牌平替”后擺脫“平替”的束縛，要?dú)w功于其走出的快時(shí)尚供應(yīng)鏈+數(shù)字化營銷+品牌社群構(gòu)建的品牌路徑。

增長黑盒Growthbox | 2024-07-21 | elf品牌美妝市場品牌營銷戰(zhàn)略 19820

2024-07-21 推廣策略

歐洲杯賽場與“商場”：中國品牌出海的競速之旅

中國再次成為歐洲杯頂級(jí)贊助商的最大輸出國，5家企業(yè)在成為歐洲杯頂級(jí)贊助商之前又是如何布局出海戰(zhàn)略，打造全球市場競爭力的？

增長黑盒Growthbox | 2024-07-16 | 體育賽事營銷品牌全球化品牌營銷策略 17412

2024-07-16 品牌營銷案例

名創(chuàng)優(yōu)品的海外本土化，沒你想得那么簡單

名創(chuàng)優(yōu)品出海是真的走成功了嗎？在紐約時(shí)代廣場的霓虹背后，名創(chuàng)優(yōu)品又有哪些“難言之隱”？

增長黑盒Growthbox | 2024-07-04 | 品牌出海品牌商業(yè)模式品牌營銷策略 28930

2024-07-04 品牌營銷案例

美妝洗護(hù)卷出新高度后，接下來該去哪里找賺錢機(jī)會(huì)？

小紅書的自閉環(huán)營銷模式為美妝洗護(hù)品牌提供了新的營銷思路，也打開了質(zhì)價(jià)比競爭下，一條差異化的品牌增長思路。

增長黑盒Growthbox | 2024-07-03 | 電商營銷新解法小紅書自閉環(huán)營銷小紅書經(jīng)營策略 12535

2024-07-03 品牌營銷案例

時(shí)尚零售行業(yè)2024年如何做全域增長？

今天品牌不缺渠道，缺的是讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣、產(chǎn)生信任，并產(chǎn)生購買沖動(dòng)的觸點(diǎn)。

增長黑盒Growthbox | 2024-07-02 | 時(shí)尚零售品牌營銷推廣策略小紅書運(yùn)營推廣 17831

2024-07-02 推廣策略

回顧今年的618大戰(zhàn)：除了卷低價(jià)，還有別的出路嗎？

卷低價(jià)的盡頭是“同歸于盡”。贏得了一時(shí)，卻也斷了自己的后路。

增長黑盒Growthbox | 2024-06-26 | 618 電商 20679

2024-06-26 推廣策略

搖擺的耐克，失敗的戰(zhàn)略？

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，運(yùn)動(dòng)服裝品牌的熱度持續(xù)高漲，巨大的商機(jī)正在招手。

增長黑盒Growthbox | 2024-06-09 | 耐克運(yùn)動(dòng)品牌 36244

2024-06-09 品牌營銷案例

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