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短劇，正在改寫影視娛樂行業(yè)的格局，從最初素人班子的小打小鬧，到如今眾多專業(yè)影視導(dǎo)演和明星開始降維打擊，橫店影視城也被眾多網(wǎng)友戲稱變成了“豎店”。
根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。隨著短劇內(nèi)容的不斷豐富和觀眾需求的持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模將超過500億元。
各大視頻平臺(tái)也紛紛下場(chǎng)入局，在過去兩年里不斷加大在短劇內(nèi)容上的投入，將其作為新晉的主要內(nèi)容賽道。其中，抖音、快手和視頻號(hào)三大短視頻巨頭各顯神通，摸索出了各自獨(dú)特的商業(yè)模式和運(yùn)營策略。
增長(zhǎng)黑盒聯(lián)合勾正科技抓取了2024年上半年（2024.1.1-2024.6.30）累計(jì)播放量TOP30的抖快微短劇，發(fā)現(xiàn)抖音占18席，快手占12席，差別并不大。
然而，兩家的品牌營銷含量卻非常懸殊。抖音短劇的品牌合作率高達(dá)83%（18部中有15部合作了品牌方），并且存在一部劇植入多個(gè)品牌的情況，而快手短劇的品牌合作率僅有42%（12部中僅有5部合作了品牌方）。
同時(shí)，我們觀察到，快手的品牌方多為電商平臺(tái)、藥品等，而抖音的品牌方多為快消品牌。
抖音副總裁陳都燁今年1月向媒體披露，2023年抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長(zhǎng)了2倍，播放量破億的微短劇達(dá)到了500部，其中12部作品的播放量更是破10億，微短劇的日播放量增長(zhǎng)了一倍。
因此這篇文章，我們準(zhǔn)備圍繞抖音短劇來剖析消費(fèi)行業(yè)品牌營銷的新業(yè)態(tài)：
在抖音做短劇營銷，品牌方是為“名”還是為“利”？
為什么快消品牌越來越重視短劇營銷，并且集體看好抖音生態(tài)？
短劇營銷到底如何做，有沒有可以直接“抄作業(yè)”的成功經(jīng)驗(yàn)？
增長(zhǎng)黑盒聯(lián)合勾正科技的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年（2024.1.1-2024.6.30）微短劇品牌聲量榜TOP30中（圖表注釋里有解釋聲量的統(tǒng)計(jì)方法），28個(gè)品牌都是與抖音短劇合作的，抖音占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。
其中，美妝品牌數(shù)量最多，說明美妝品牌的短劇營銷探索是最為成熟和成功的。此外，食品飲料和個(gè)護(hù)清潔也是進(jìn)軍短劇營銷的主要品類。
從題材上看，愛情主題的短劇超過50%，無論是都市愛情、校園愛情、職場(chǎng)愛情，還是純純的甜寵，看來影視代糖的威力經(jīng)久不衰，在品牌營銷中發(fā)揮了巨大作用。
以排名第三的百雀羚為例，作為老牌國貨美妝品牌，百雀羚目前總共推出了三部抖音短劇，分別是《重啟我的人生》（2024.2.28開播）、《翻山越嶺來愛你》（2024.3.23開播）和《三個(gè)總裁團(tuán)寵千金》（2024.4.7開播）。
圖片來源：網(wǎng)絡(luò)
這些抖音短劇都是8集左右的體量，屬于比較成熟的短劇作品，劇中多次出現(xiàn)百雀羚產(chǎn)品植入，并且播放了品牌代言人辛芷蕾的廣告片段。
我們發(fā)現(xiàn)，3部劇在一個(gè)多月的時(shí)間里集中開播后，百雀羚的的銷售情況也出現(xiàn)了顯著起色，3月份的銷量和銷售額比起2月份直接翻了一倍不止。
看來，短劇給品牌帶來的，不光是聲量上的曝光，還有實(shí)打?qū)嵉匿N售成果。
取得銷售成果的當(dāng)然不只有百雀羚。
于是，增長(zhǎng)黑盒抓取了各個(gè)品牌在抖音電商的銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)：
品牌聲量榜TOP30的微短劇中，共涉及到48個(gè)品牌（分別贊助了多部短劇的品牌看做多個(gè)品牌統(tǒng)計(jì)），其中35個(gè)品牌在抖音電商的銷售額在短劇播出后相比播出前環(huán)比增長(zhǎng)為正，13個(gè)品牌的增長(zhǎng)為負(fù)。
在環(huán)比增長(zhǎng)為正的35個(gè)品牌中，有15個(gè)品牌的環(huán)比增長(zhǎng)量超過100%，積極影響顯著，其中肯德基因?yàn)橥粫r(shí)期新品上架，疊加短劇帶來的營銷推廣影響，銷售額環(huán)比增長(zhǎng)率甚至達(dá)到1890%。
以2024上半年總播放量排名第三的《重生之我在短劇里當(dāng)主角》為例。
贊助該劇的11個(gè)品牌中有10個(gè)品牌的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)為正，唯一銷售額環(huán)比下降的是藍(lán)氏貓糧，不過其銷量環(huán)比仍然增長(zhǎng)了4%。
如若按照銷量來看，也是有10個(gè)品牌環(huán)比增長(zhǎng)為正，唯一環(huán)比下降的是米蓓爾，不過其銷售額大幅增長(zhǎng)了151%。
更值得一提的是，韓束的兩個(gè)產(chǎn)品：白蠻腰和活膚水，在短劇中露出后的銷售額和銷量環(huán)比都有所增加，這與韓束在該階段整體銷量的下降情況形成鮮明對(duì)照。
韓束品牌近年來在短劇營銷方面的數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常突出。
2023全年韓束通過與多位女性達(dá)人合作，總共投放了22部短劇，這些短劇在關(guān)鍵促銷期間如“雙11”和“6.18”為韓束帶來了顯著流量和關(guān)注度，成功吸引了大量年輕消費(fèi)者，尤其是三四線城市的女性用戶。
據(jù)澎湃新聞報(bào)道，韓束通過與抖音達(dá)人合作的微短劇營銷策略，用不到5000萬的投資成本，撬動(dòng)了50億的總播放量。
再疊加“達(dá)人引流+品牌自播”的組合拳，韓束在抖音電商的銷售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，從數(shù)千萬人民幣迅速增長(zhǎng)至億級(jí)，增長(zhǎng)率超過100%。
根據(jù)騰訊網(wǎng)的報(bào)道，韓束2023年在抖音平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，全年?duì)I收達(dá)到30.90億元，同比2022年增長(zhǎng)143.8%，位居國貨美妝第一陣營。
韓束的成功不僅體現(xiàn)在銷售額上，還體現(xiàn)在其高復(fù)購率，據(jù)雪球網(wǎng)報(bào)道，其30天平均回購率達(dá)到20.69%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，獲得抖音電商回購榜第一 。
2024年第一季度，韓束在抖音電商的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)29.87%，在美妝品類中遙遙領(lǐng)先。此外，韓束在抖音電商的GMV在2024年5月7日超過了24.99億元，繼續(xù)穩(wěn)居美妝品類首位。
我們之前專門拆解過韓束如何通過短劇營銷實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，很顯然，后來又有不少品牌想要模仿這條路。
畢竟，品效合一的營銷方式哪個(gè)品牌會(huì)不饞呢？
短劇在形式上雖然接近影視劇，但在精神內(nèi)核上更貼近短視頻，這要求制作方必須具備短視頻的創(chuàng)新思維，而非簡(jiǎn)單復(fù)制傳統(tǒng)影視劇的制作模式。
近來行業(yè)內(nèi)流行的一種觀點(diǎn)：“參與微短劇的品牌結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，原本投向長(zhǎng)視頻的品牌預(yù)算，以及那些針對(duì)短視頻的效果預(yù)算，都在逐漸向短劇領(lǐng)域轉(zhuǎn)移。”
雖然看似只是品牌策略的微調(diào)，實(shí)則反映了市場(chǎng)需求的深刻變化。短劇營銷之所以成為品牌的新寵，正是因?yàn)楠?dú)特的受眾基礎(chǔ)和市場(chǎng)趨勢(shì)為品牌提供了與消費(fèi)者溝通的新渠道。
短劇作為品牌營銷新寵兒擁有以下三個(gè)顯著特點(diǎn)：
絕大部分短劇拍攝時(shí)間短則一周，長(zhǎng)則半月，從立項(xiàng)到最終上線全周期在2-3個(gè)月內(nèi)。相比傳統(tǒng)影視長(zhǎng)劇，如此快的制作周期是無法想象的。短劇天然的時(shí)效性和靈活性，非常適合品牌快速變化的營銷需求，特別適用于根據(jù)營銷節(jié)點(diǎn)定制內(nèi)容。
傳統(tǒng)長(zhǎng)劇營銷，品牌傳播經(jīng)常出現(xiàn)叫好不叫座的局面，知名度和銷量并不成正比。與之相比，短劇可以專注于精準(zhǔn)營銷，無論是針對(duì)校園學(xué)生、職場(chǎng)女性、銀發(fā)人群還是小眾愛好群體，短劇都能結(jié)合熱點(diǎn)話題和成熟題材精準(zhǔn)觸達(dá)特定受眾，直接達(dá)成銷量增長(zhǎng)，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。
短視頻平臺(tái)的互動(dòng)性和社區(qū)氛圍賦予了短劇更加親民和接地氣的特性。這種強(qiáng)互動(dòng)性有助于拉近品牌與用戶之間的距離，甚至實(shí)現(xiàn)”劇情帶貨”的效果。短劇營銷很有機(jī)會(huì)從根本上改變品牌營銷的策略和邏輯，為品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)提供新的可能性。
以上3大特點(diǎn)決定了短劇可以利用的營銷工具更為多樣化，不僅包括長(zhǎng)篇?jiǎng)〖Ｓ玫墓诿?、口播、廣告框等傳統(tǒng)方式，還增加了直播互動(dòng)、搜索廣告等創(chuàng)新手段。
短劇的主要觀眾是年輕人，他們對(duì)新鮮事物的接受度高，消費(fèi)能力強(qiáng)，是品牌理想的目標(biāo)客戶群體。短劇能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾的注意力，為品牌創(chuàng)造更多的曝光機(jī)會(huì)，這與傳統(tǒng)廣告相比，無疑更具吸引力。
年輕一代對(duì)短視頻內(nèi)容的偏好，以及短劇在社交媒體上的病毒式傳播，讓品牌信息以一種新穎且高度參與的方式傳遞給目標(biāo)用戶。
與此同時(shí)，通過內(nèi)容與品牌價(jià)值的對(duì)齊，廣告能夠在不打擾觀眾觀看體驗(yàn)的前提下，自然地融入劇情之中。短劇為品牌提供了塑造個(gè)性化形象的空間，有助于品牌在消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌印象。
一句話總結(jié)短劇獨(dú)特的營銷價(jià)值：它的時(shí)長(zhǎng)和形式為品牌提供了深度定制內(nèi)容的可能，而它的制作成本和周期，又能靈活貼合品牌的投放節(jié)奏。
短劇成為品牌營銷的新戰(zhàn)場(chǎng)自然就不足為怪了。
與那些冗長(zhǎng)的連續(xù)劇相比，觀眾對(duì)短劇的商業(yè)化呈現(xiàn)表現(xiàn)出更多的寬容。這種寬容體現(xiàn)在兩個(gè)方面：
首先，大多數(shù)短劇沒有前置廣告，單集內(nèi)植入的品牌內(nèi)容更為集中，用戶的接受度也相對(duì)較高。
其次，短劇短小精悍的體量和時(shí)長(zhǎng)，讓用戶在觀看時(shí)會(huì)有一個(gè)心理預(yù)期，對(duì)于幾分鐘的內(nèi)容，廣告的插入相對(duì)容易接受，畢竟在手機(jī)的小屏幕上，進(jìn)度條輕輕一拉，很有可能直接錯(cuò)過正片。
所以多個(gè)品牌同時(shí)贊助同一部短劇的情況比比皆是，尤其是在一些不追求劇情連貫的情景短劇中，多個(gè)品牌可以分集植入，并不會(huì)相互影響。
以系列IP短劇《上學(xué)時(shí)經(jīng)歷的生死時(shí)刻第三季》為例，該劇在2024年上半年的吸金能力非常強(qiáng)，在已經(jīng)上線的42集中有20集包含了品牌植入，共合作了植入了58同城、999、海瀾之家、肯德基等118個(gè)品牌，成為2024年上半年最“吸金”的微短劇。
該劇的播出賬號(hào)脫韁凱是知名搞笑博主，在抖音擁有近2100萬粉絲。
從該短劇成片質(zhì)量可以看出，其制作成本相對(duì)低廉，完全運(yùn)用生活化場(chǎng)景拍攝，讓觀眾能感受到撲面而來的親切感。通過不斷反轉(zhuǎn)的情節(jié)和搞笑的臺(tái)詞推進(jìn)劇情發(fā)展，故事又是發(fā)生在校園里和課堂上，天然吸引大批青年觀眾。
以目前點(diǎn)贊量最高的第10集為例，肯德基在其中通過大學(xué)生在宿舍叫外賣的情節(jié)，自然植入，毫無違和感。同時(shí)運(yùn)用“快發(fā)財(cái)”與KFC品牌縮寫之間的諧音梗，再結(jié)合春節(jié)這一消費(fèi)高潮節(jié)點(diǎn)，真正讓品牌營銷做到了既叫好又叫座。
雖然抖音是個(gè)大舞臺(tái)，短劇讓各大品牌摩拳擦掌、躍躍欲試，但新瓶子裝什么酒依然要仔細(xì)斟酌。
針對(duì)不同類型產(chǎn)品，必須結(jié)合自身特點(diǎn)和市場(chǎng)需求，制定更有效的營銷策略。
我們發(fā)現(xiàn)：
美妝類品牌一般需要通過情感類型短劇全方位植入品牌信息；
食品類品牌則側(cè)重于展示產(chǎn)品的日常使用場(chǎng)景和美味效果；
科技品牌則需要通過具有科幻感的故事來展示產(chǎn)品的高科技特性和創(chuàng)新功能。
例如，小鵬汽車在其P7特別紀(jì)念版暗夜騎士發(fā)布時(shí)，巧妙地將車型植入抖音短劇《地支迷陣》的第六集。將車型作為主角柳夜熙出任務(wù)時(shí)的專屬座駕，展示了其產(chǎn)品的便捷性和科技感。
抖音短?。骸兜刂躁嚒菲放疲盒※iP7
因此，短劇營銷絕不可生搬硬套，但有以下3個(gè)黃金法則可以遵循。
品牌在短劇中進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新是吸引觀眾的關(guān)鍵。廣告植入需要在短劇中巧妙地將品牌信息與情感共鳴相結(jié)合，以吸引觀眾的注意力。
品牌定制短劇是其中具有代表性的一類，它需要與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)之間的緊密合作，從劇本的構(gòu)思到角色的塑造，再到場(chǎng)景的布置，每一個(gè)細(xì)節(jié)都需與品牌元素完美融合。
這種短劇的精髓在于創(chuàng)造一個(gè)與品牌精神相呼應(yīng)的原創(chuàng)故事，不僅要傳遞品牌的核心理念，還要能夠觸動(dòng)目標(biāo)受眾的心弦。
韓束與銀色大地MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)手推出的《以成長(zhǎng)來裝束》定制短劇，就通過描繪青春成長(zhǎng)的旅程，巧妙地將韓束的護(hù)膚產(chǎn)品融入到角色的日常生活之中。
它傳遞的信息是：在成長(zhǎng)的旅途中，韓束不僅是肌膚護(hù)理的伴侶，更是年輕一代自我成長(zhǎng)和變化的見證者。
這樣的敘事手法不僅深化了品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，通過角色的成長(zhǎng)故事，傳遞了積極向上的生活態(tài)度，成功引起了消費(fèi)者的共鳴，也加強(qiáng)了韓束作為支持個(gè)人成長(zhǎng)和變革力量的品牌形象。
抖音短劇：《以成長(zhǎng)來裝束》品牌：韓束
短劇的劇情設(shè)計(jì)應(yīng)自然融入品牌信息，避免硬性廣告的植入，以提高用戶的接受度。
2024年初，谷雨通過抖音平臺(tái)推出了兩部特別定制的短劇：《大過年的》和《拾金·方嶼一寧》。《大過年的》融合了青梅竹馬、離婚和帶球跑等戲劇性元素，該劇由知名演員徐夢(mèng)潔和李川主演，上線14集，總播放量已超過10億，單集點(diǎn)贊量最高達(dá)到167萬。
谷雨產(chǎn)品作為男女主角情感發(fā)展的小道具自然出現(xiàn)在劇中。這樣的植入不僅增加了品牌的曝光度，而且通過劇情與產(chǎn)品的深度結(jié)合，提高了用戶的參與感和品牌認(rèn)知度。
抖音短?。骸洞筮^年的》品牌：谷雨
短劇的連續(xù)性可以有效增強(qiáng)用戶粘性。
由丸美打造的抖音短劇《雙A夫婦又美又颯》，講述了丸美集團(tuán)的千金與一位神秘豪門大少組成的雙A夫婦，如何在逆境中相互扶持，共同對(duì)抗敵人的故事。
抖音短?。骸峨pA夫婦又美又颯》品牌：丸美
劇中“丸美四抗2.0”成為女主翻盤的關(guān)鍵，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竊取了她的產(chǎn)品配方，兩款產(chǎn)品效果的對(duì)比成為了整部短劇的關(guān)鍵點(diǎn)。
無論是鏡頭前對(duì)產(chǎn)品的特寫，還是角色間關(guān)于產(chǎn)品效果的對(duì)話，都巧妙地將品牌信息融入到故事之中，讓觀眾在享受劇情的同時(shí)，也對(duì)丸美品牌有了更深刻的認(rèn)識(shí)。
劇情的連續(xù)性吸引觀眾對(duì)劇情發(fā)展產(chǎn)生期待，同時(shí)也對(duì)品牌保持關(guān)注。這種連載形式的短劇營銷策略，不僅增加了用戶的粘性，也為品牌創(chuàng)造了更多的接觸機(jī)會(huì)。
過去的2年里，我們見證了短劇營銷如何以其獨(dú)特的敘事魅力和高效的傳播效率，成為品牌傳播的新寵。
它不僅縮短了品牌與消費(fèi)者之間的距離，更在無形中架起了一座情感共鳴的橋梁。短劇既豐富了我們的文化生活，更拓展了品牌營銷的邊界。
隨著短劇普及和競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌入局短劇營銷在未來依然面臨著眾多挑戰(zhàn)和考驗(yàn)。
管理規(guī)范化：品牌需要遵守相關(guān)法規(guī)，確保短劇內(nèi)容和品牌植入的合規(guī)性，這也是行業(yè)健康發(fā)展的首要保障。
內(nèi)容精品化：短劇內(nèi)容的質(zhì)量直接影響營銷效果，品牌更需注重內(nèi)容的創(chuàng)意和制作質(zhì)量，精品化的內(nèi)容不僅能夠提升用戶粘性，更會(huì)增強(qiáng)品牌信息的傳播效果。
技術(shù)創(chuàng)新：在未來AI、VR等技術(shù)勢(shì)必會(huì)更加普及短劇制作，品牌可以利用技術(shù)創(chuàng)新提升吸引力和互動(dòng)性，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，短劇營銷用它獨(dú)有的方式為我們打開了一扇窗，透過其中看到了品牌與內(nèi)容結(jié)合的無限可能。
在流量紅利的逐漸消失和營銷成本增加的大背景下，短劇營銷給了品牌新的機(jī)遇，同時(shí)也是新的考驗(yàn)。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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