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新年假期的余溫還未散盡，大家都已陸續(xù)回歸工位。你的節(jié)后狀態(tài)調(diào)整得如何？
從“假期模式”切換到“工作模式”著實(shí)不容易，朋友圈里刷屏的“開工大吉”就展現(xiàn)出人們對(duì)新一年的期許和對(duì)自己的加油打氣。洞悉到這一節(jié)點(diǎn)集體情緒共振，許多品牌紛紛出手，以花式營(yíng)銷“哄”你開心上班。今天，黑馬就帶你一起盤盤最近那些助力打工人“無(wú)痛開工”的品牌營(yíng)銷案例，看看誰(shuí)才是真正的“打工人之友”。
最近，一部熱綜讓擁有傳奇人生經(jīng)歷和超前精神狀態(tài)的劉曉慶深受年輕人喜愛(ài)，在容易破防的開工節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)外賣就攜手劉曉慶，用一支幽默詼諧的短片散發(fā)曉慶式精神能量，讓開工變成一件值得慶祝的事。
影片以“小慶”諧音梗作為創(chuàng)意亮點(diǎn)，為用戶帶來(lái)積極的開工心理暗示，順口溜式的洗腦文案加上輕松有趣的視覺(jué)呈現(xiàn)，既符合“慶奶”在年輕人心目中的人設(shè)形象，也讓美團(tuán)外賣神槍手的利益點(diǎn)得到透?jìng)鳌４_實(shí)，如果開工來(lái)份精選外賣“小慶”一下，有大牌工作餐、咖啡奶茶相伴，上班時(shí)間似乎也沒(méi)那么難熬了~
打工人的自我慰藉除了美食之外，情緒價(jià)值也是重頭。星巴克在開工節(jié)點(diǎn)用一系列輕而美的操作，展開了一場(chǎng)社交媒體的“買家秀”接龍熱潮。一方面，品牌為多款產(chǎn)品賦予討喜寓意，另一方面，豐富的開工主題玄學(xué)杯套、屏保壁紙更添情緒價(jià)值，進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品購(gòu)買決策。
星巴克還以 #開工喝星巴克星想事成#向各位老板喊話，為打工人謀福利，更是棋高一招。多個(gè)品牌官方社媒賬號(hào)隨后曬出開工首日老板請(qǐng)喝星巴克的場(chǎng)面，紅紅火火其樂(lè)融融，既讓品牌多了一次正面公關(guān)的機(jī)會(huì)，也為星巴克怒刷一波打工人的品牌好感。去年，黑馬就注意到多個(gè)茶飲品牌正在積極拓展年輕人婚慶、生日宴等消費(fèi)場(chǎng)景，而在開工團(tuán)建的節(jié)點(diǎn)心智塑造上，星巴克依舊沒(méi)有平替。
面對(duì)心態(tài)不夠穩(wěn)、新年開工易破防的年輕人，優(yōu)酸乳延續(xù)CNY營(yíng)銷創(chuàng)意，聯(lián)動(dòng)葫蘆娃IP并攜手二娃三娃，送上最硬核的開工buff。
自2025新年伊始，優(yōu)酸乳就攜手葫蘆娃推出了一系列短小精悍的拜年短片，將葫蘆娃兄弟的不同人設(shè)和本領(lǐng)與產(chǎn)品以及年味氛圍結(jié)合。在開工之日，品牌選擇由二娃三娃為代表，向打工人送上“錢途光明不可擋！刀槍不入心態(tài)棒”的祝福，進(jìn)一步深化#葫蘆一開福祿就來(lái)#的品牌新年?duì)I銷好寓意，為開工消費(fèi)提供好風(fēng)味和好情緒的雙重價(jià)值。
正應(yīng)了網(wǎng)友們那句調(diào)侃：“事已至此先吃飯吧”，為了讓打工人們打起精神迎接復(fù)工，肯德基推出了¥19.9“OK三件套”，包含最經(jīng)典的漢堡、小食和可樂(lè)，用實(shí)惠美食拉滿開工血條，主打一個(gè)吃得OK，萬(wàn)事OK。
此外，肯德基宅急送攜手萌趣IP財(cái)神喵慧閑開展限時(shí)活動(dòng)，送上保溫袋、貓窩等萌寵周邊，實(shí)力撫慰打工人的精神狀態(tài)，用萌力十足的福利祝打工人開工大吉，財(cái)運(yùn)滿滿。
開工周靈魂還在迷路？伊利直擊地鐵站和寫字樓，“抓獲”野生打工人，詢問(wèn)ta們的開工愿望和復(fù)工心得，可愛(ài)的打工人群像讓綜藝效果拉滿。有人把Flag插到2025年，有人啪啪現(xiàn)場(chǎng)打臉，還有摸魚搭子現(xiàn)身說(shuō)法….引發(fā)屏幕前用戶的高度情緒共鳴。
除了誠(chéng)意十足的影片，伊利還推出了開工趣味周邊并在北京地鐵站內(nèi)鋪設(shè)開工系列海報(bào)廣告，守護(hù)通勤之路，讓#開工沒(méi)有回頭箭喝口牛奶再上線#的口號(hào)更加深入人心。
精品咖啡品牌M Stand在返工之際，用一杯唯美的咖啡新品和一份暖心實(shí)用的時(shí)尚周邊俘獲打工人的心。關(guān)于新品，M Stand推出咖啡花風(fēng)味拿鐵，清新的咖啡花風(fēng)味搭配濃郁堅(jiān)果黑巧風(fēng)味意式濃縮，醇厚口感與淡雅花香的細(xì)膩交織獨(dú)特味蕾體驗(yàn)。沉浸在淡雅純凈的咖啡花香氣里，送自己一杯喚醒“心跳”的熱飲，也送自己一份愉悅的表白。
而關(guān)于周邊，一向以周邊設(shè)計(jì)的藝術(shù)感和人氣度出圈的M Stand這一次推出了飯盒咖啡套餐，送打工人一份準(zhǔn)點(diǎn)的飯香，山系配色與工裝設(shè)計(jì)感更像是辦公桌上的時(shí)尚單品，在一食一飲的陪伴中，傳遞品牌溫度。
在新年開工之際，餓了么用“刷火箭”的話題四兩撥千斤，吸引了打工人的目光。創(chuàng)意追溯到2024年12月4日，中國(guó)航天科工火箭技術(shù)有限公司研制的快舟一號(hào)甲運(yùn)載火箭升級(jí)型號(hào)完成首飛任務(wù)，此次，餓了么攜手中國(guó)航天科工火箭技術(shù)有限公司打造“宇宙級(jí)開工禮遇"。
活動(dòng)期間，杭州、溫州、寧波、嘉興、上海、蘇州、南京用戶登錄餓了么APP參與限時(shí)紅包雨，餓了么還推出了限量版"星箭聯(lián)動(dòng)"主題透光紀(jì)念卡、由真實(shí)火箭材料制作而成的收藏級(jí)紀(jì)念章以及火箭造型毛絨掛件等豐富周邊，用多重優(yōu)惠活動(dòng)助力用戶新年事業(yè)騰飛。
在初八開工之際，谷粒多聯(lián)動(dòng)《封神2：戰(zhàn)火西岐》IP，召集各路“華夏掌管打工的神”一一歸位，不僅幽默玩梗讓人莞爾，誠(chéng)意十足的開年祝福也讓玄學(xué)營(yíng)銷的情緒價(jià)值拉滿，打造出一支令人創(chuàng)意亮眼的影片。
無(wú)論你是何種狀態(tài)的打工人，都能在這支“瘋神榜”中找到“對(duì)口”的神仙：早八遲“道”人、盼“假”天尊、上班沒(méi)“精”神、斤斤計(jì)“教”主……等令人忍俊不禁的諧音梗激發(fā)打工人強(qiáng)烈的精神共鳴，在歡笑過(guò)后，谷粒多也以產(chǎn)品為打工人提供了恢復(fù)上班狀態(tài)的解決方案，將產(chǎn)品賣點(diǎn)自然融入劇情之中，而品牌代言人的多款周邊也在影片中一一亮相，不僅飽含喜慶的寓意，更有效助力銷售轉(zhuǎn)化提升。
總之，上述這些品牌案例為我們打開了開工節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷的新思路，無(wú)論是屢試不爽的IP聯(lián)動(dòng)、諧音玩梗，還是玄學(xué)營(yíng)銷、周邊福利，品牌都在積極為打工人進(jìn)行精神按摩并送上情緒慰藉。
而黑馬也感受到開工這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)所蘊(yùn)藏的巨大營(yíng)銷潛力。從用戶情緒上來(lái)說(shuō)，節(jié)后返工，打工人大多帶著假期結(jié)束的不舍，可能對(duì)忙碌的工作有些抵觸，對(duì)新一年的展開有些迷茫。此時(shí)，他們急需情緒上的安撫、精神上的激勵(lì)和生活中的小確幸。而這些品牌正是敏銳捕捉到了這些情緒，通過(guò)不同的營(yíng)銷方式為打工人提供情緒價(jià)值和折扣優(yōu)惠，讓他們?cè)陂_工時(shí)感受到關(guān)懷與樂(lè)趣，有效拉近品牌與用戶的距離，提升品牌好感。
而從節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，開工營(yíng)銷的賽道競(jìng)爭(zhēng)遠(yuǎn)沒(méi)有CNY營(yíng)銷激烈，品牌的傳播聲量更集中、更易觸達(dá)，也就更容易搶占年輕人的節(jié)點(diǎn)消費(fèi)心智。抓住打工人返工情緒的痛點(diǎn)，在這個(gè)情緒價(jià)值需求的高峰，品牌能很好地與用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。
正如伊利牛奶那句“開工沒(méi)有回頭箭”，2025年正在發(fā)生，我們也被時(shí)間推著向前。新的一年，黑馬也借美團(tuán)外賣的創(chuàng)意，祝愿所有朋友不只是開工大吉，也能事事小慶。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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