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邁過(guò)2022，新一年的小紅書(shū)內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的面貌？我們一起來(lái)看看2023年1月的漲粉情況：
可以看到，和去年12月漲粉榜相比，1月各位博主的粉絲量漲幅略有回落，但仍然展現(xiàn)出不錯(cuò)的勢(shì)頭。
排在首位的是主持人@楊迪，本次漲粉小高峰的由來(lái)，源自其在2022年12月31日對(duì)外宣布開(kāi)始制作跨年新歌《跨》，后續(xù)一個(gè)月他在小紅書(shū)頻繁更新，向粉絲匯報(bào)著單曲的制作進(jìn)度，并于23年1月21日順利推出該曲。
一系列互動(dòng)下，此事件在各社交平臺(tái)引發(fā)熱烈討論，楊迪賬號(hào)粉絲數(shù)也一路攀升，最終一月累積漲粉數(shù)達(dá)46.62W。
位列第二的則是去年年底爆紅全網(wǎng)的變裝黑馬@氧化菊，新年開(kāi)篇她依然憑借自己腦洞大開(kāi)的變裝系列視頻，強(qiáng)勢(shì)吸粉40.55W；排在第三的聲音博主@姜峰真的茍 通過(guò)夾子音變身“暴打檸檬鼓勵(lì)師”，氣“死”奶茶小哥的同時(shí)收獲了39.39W新粉絲的關(guān)注。
余下賬號(hào)中，還有7位博主漲粉數(shù)突破30W，10個(gè)賬號(hào)的增粉量在20W-30W之間，整體來(lái)看，TOP20的博主增粉表現(xiàn)都很不錯(cuò)。
從上榜賬號(hào)類型來(lái)看，橫跨劇情、才藝、萌娃、美妝、萌寵、變裝、情感、旅行等8個(gè)品類，劇情賽道本次有7席上榜，在平臺(tái)內(nèi)仍處于絕對(duì)領(lǐng)先的地位。此外，萌娃、萌寵兩個(gè)賽道近來(lái)也不斷有新面孔上榜，表現(xiàn)搶眼。
接下來(lái)，卡思將對(duì)一月漲粉榜中較為有代表性的幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。
卡思曾多次提到，小紅書(shū)“低粉博主冒頭難”的問(wèn)題：即在小紅書(shū)上，能在短時(shí)間內(nèi)大量吸粉的博主，大多是原粉絲量級(jí)已經(jīng)在100W+的頭部創(chuàng)作者，新博主想要從0開(kāi)始迅速增粉難度極大。
那@孜羅拉 是如何打破魔咒，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的劇情賽道脫穎而出的呢？
瀏覽其賬號(hào)后發(fā)現(xiàn)，去年6月，博主發(fā)布一則筆記《找回號(hào)了》，正式開(kāi)始了自己的穩(wěn)定更新。
前期多以美照分享、生活vlog的形式與粉絲見(jiàn)面，作為新疆人的她，是典型的濃顏系長(zhǎng)相，靚麗的外表極具特色，很多粉絲剛開(kāi)始關(guān)注她，也是被其顏值折服。1月4日，她首次嘗試拍攝了劇情短視頻——《深度還原！父母懂你是什么體驗(yàn)？》。作品中，羅拉一人分飾兩角，著重展現(xiàn)了一位尊重女兒意愿，甚至幫女兒躲避親戚的開(kāi)明母親。
正值春節(jié)“走親戚”高峰時(shí)段前，這樣的故事情節(jié)無(wú)疑讓“當(dāng)代社恐”們留下羨慕的淚水，極大地激發(fā)了粉絲們的互動(dòng)熱情。評(píng)論區(qū)內(nèi)，不少小紅薯留言炫耀“同款”父母，還有一部分人則是在抱怨自己的經(jīng)歷后向網(wǎng)友尋求安慰。
突破以往的表現(xiàn)形式，也為她帶來(lái)了超越往昔的作品數(shù)據(jù)。截至目前，該條筆記點(diǎn)贊3.3W，收藏?cái)?shù)5059，是歷史平均數(shù)據(jù)的數(shù)倍。
這次嘗試后，博主似乎找到了賬號(hào)的流量密碼，連續(xù)更新了《父母懂你是什么體驗(yàn)？》2.0、3.0……另外還開(kāi)啟新系列《老師懂學(xué)生是什么體驗(yàn)？》，不斷豐富“懂你宇宙”。
值得關(guān)注的是，除了轉(zhuǎn)型“劇情號(hào)”外，羅拉還采用了更高頻的更新頻率，整個(gè)一月幾乎保持著日更狀態(tài)，其作品上限也在不斷刷新，而這些都助力了這位“新人博主”的成長(zhǎng)。
其實(shí)，從近期表現(xiàn)優(yōu)異的劇情號(hào)中，我們可以看到一些共通的特點(diǎn)，比如，越來(lái)越喜歡將一個(gè)主題“系列化”。
除了@孜羅拉 的懂你系列外，@鄭麗芬er 的那些年系列，@丁鄭美子 舞蹈教室系列，@派小軒 網(wǎng)戀奔現(xiàn)系列……都取得了相當(dāng)好的成績(jī)。
創(chuàng)作者們?cè)谂臄z系列作品時(shí)，往往是通過(guò)更改場(chǎng)景、人物等，使故事呈現(xiàn)多種走向，但卻都能表達(dá)同一種感情或主題，維持作品的連續(xù)性。這樣做不僅能很好地維持創(chuàng)作者人設(shè)的統(tǒng)一性，還降低了作品的試錯(cuò)成本，能更精準(zhǔn)擊中粉絲的觀賞偏好。
另外，則是故事的設(shè)定越來(lái)越生活化。
相比早些年流行過(guò)的愛(ài)情偶像劇、捉鬼拿妖等主題，近來(lái)火爆的劇情號(hào)，其故事背景和人設(shè)顯然都變得更加生活化，更多的是將鏡頭對(duì)準(zhǔn)了普通人的生活片段，這樣用戶在觀看時(shí)更有代入感，很容易產(chǎn)生“感同身受”的情緒。
去年4月，阿園開(kāi)啟了自己“了不起”的旅行，沒(méi)有目的地的說(shuō)走就走，“逃離城市”就是唯一的目標(biāo)。
相比于普通旅行博主將鏡頭對(duì)準(zhǔn)沿途的風(fēng)光，阿園選擇更多地去記錄一路上遇見(jiàn)的朋友。
山里封路，陌生的奶奶包吃包住、不圖回報(bào)慷慨收留了他一周；在成都的街頭站了一夜，從路上行人的故事里看到自己的一生；偶遇過(guò)一群為了3塊一斤的山核桃，拼上性命摘果子的大爺……
從他的視頻里看到的不僅是風(fēng)景，更是很多都市人不曾了解過(guò)的人生。卡思在評(píng)論區(qū)看到這樣一條留言，或許正概括了@他叫阿園 作品中最寶貴的部分：
“真的好喜歡這個(gè)博主，他的文案配上他的視頻，總是讓人感受到很多人間的溫暖，熙熙攘攘的人間，可能每個(gè)人都有說(shuō)不出來(lái)的屬于自己的艱辛，但這份艱辛下，卻藏不住一份熱心，藏不住一份讓人淚奔的溫暖，每次看完視頻后，鼻子都酸酸的。”
值得關(guān)注的是，他的作品除了飽含真誠(chéng)與溫暖外，博主還為每條視頻精心設(shè)計(jì)的文案和邏輯，更是讓人眼前一亮。
在阿園的眼中，重慶可以是生活著珊瑚和派大星的海底世界，古鎮(zhèn)里的每個(gè)人、每條街、每件衣服都很“有個(gè)性”；廣州旅游vlog也能拍成“一板一眼”的新聞體裁……在他的鏡頭下，他總是用輕松幽默的話語(yǔ)，記錄著人們的淳樸和善良，帶領(lǐng)粉絲一起感受著旅途中的感動(dòng)。
今年1月，一句“這是我今年認(rèn)識(shí)的所有朋友”，更是將大家的情緒推向高潮：
這場(chǎng)逃離城市的“隨性”旅行，阿園遇到過(guò)被自己撞了車也不生氣的灑脫朋友；遇到生活艱難但主動(dòng)伸出援手的熱心朋友；遇到用酥油茶和牛肉干招待自己的慷慨朋友；遇到聽(tīng)不懂普通話，但還是拿出過(guò)年時(shí)才吃的臘肉款待自己的淳樸朋友……而博主自己，也將從朋友們身上學(xué)到的美德與善意，回饋給更多即將變成朋友的陌生人。
精心打磨過(guò)的文案不僅展示著創(chuàng)作者的極佳文筆，配合著他頗具吸引力的嗓音，讓視頻具備了更多打動(dòng)人心的力量。
小紅書(shū)是一個(gè)關(guān)注美的平臺(tái)，與美相關(guān)的話題往往都能得到不錯(cuò)的反饋。
與多數(shù)博主教美妝、教穿搭不同，這兩位博主的內(nèi)容都是主打“生活變美”小技巧，從皮膚、體態(tài)、臉型等方面入手，幫助粉絲從源頭改變，打造“天然美人”的狀態(tài)。
雖然主題相似，但兩人的表達(dá)形式卻各有千秋，分別有著自己的“流量密碼”。
@沈子丞 ，一位致力于當(dāng)每個(gè)女生的好閨蜜的男博主，把自己的親身經(jīng)歷拍攝成視頻，幫助更多粉絲變美。
分析他的成功之處，一來(lái)他本人有著較高的顏值，卻不吝于放出自己的“丑小鴨”時(shí)期的照片，每期視頻的封面都用本人的真實(shí)照片對(duì)比做成，內(nèi)容可信度大大提高。此外，他也懂得利用好平臺(tái)的基礎(chǔ)功能，比如他的視頻很多都用上了小紅書(shū)的“分章節(jié)”功能，可以更好地提升視頻完播率。
二來(lái)則是其男性身份為他增加了辨識(shí)度，在一眾美女博主中脫穎而出。
最后，更為重要的是，他曾在筆記中分享自己選題時(shí)的“不設(shè)限”：熱點(diǎn)、明星、八卦、綜藝，總之是要找和別人有共鳴的話題，可以不用過(guò)分拘泥于一個(gè)垂類，更不用局限于制作自己喜歡的內(nèi)容。
所以在他的賬號(hào)中，我們既可以看到如：怎樣去黃、拯救垮臉、讓眼睛更有神等類似的細(xì)節(jié)變美策略分享，也能看到一些明星點(diǎn)評(píng)、劇集推薦，甚至是他做自媒體經(jīng)驗(yàn)的分享。
另一位博主@一只阿椒 則是采用了動(dòng)畫形式作為自己的內(nèi)容載體，“動(dòng)漫+劇情+技巧”的公式貫穿賬號(hào)的每個(gè)作品。
他的視頻往往會(huì)預(yù)設(shè)一個(gè)情景，再和粉絲提出該種情況下的解決方式和其背后的變美技巧。
比如，一月發(fā)布的視頻《3個(gè)壞習(xí)慣正在讓你悄悄變丑》，就是從“閨蜜合照誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬”這一生活場(chǎng)景引入，一句“小時(shí)候很可愛(ài)卻因?yàn)?個(gè)壞習(xí)慣而越長(zhǎng)越丑”擊中了很多人的痛點(diǎn)。后續(xù)指出馬尾扎太緊、翹二郎腿、不注意口腔衛(wèi)生三個(gè)小細(xì)節(jié)，讓粉絲覺(jué)得“看有所得”。
因?yàn)槭峭耆罨膱?chǎng)景，評(píng)論區(qū)的大家也秉著“有則改之、無(wú)則加勉”的心態(tài)，熱烈討論。目前該條筆記點(diǎn)贊已達(dá)57W，收藏?cái)?shù)也高達(dá)46W。
雖然沒(méi)有真人出鏡，但其五顏六色的畫面同樣吸睛養(yǎng)眼，且更具差異性，成功幫助博主在精致的小紅書(shū)卷出自己的一席之地。
2月小紅書(shū)平臺(tái)還能跑出哪些黑馬博主？
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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