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尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2025-03-11 | 海爾 22815

2025-03-11 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)

"馬提尼，搖勻，不要攪拌。"——詹姆斯·邦德在酒吧的這句臺(tái)詞，曾讓雞尾酒成為冒險(xiǎn)精神的代名詞，讓西裝革履的都市男女舉杯間仿佛擁有了特工式的致命魅力。"一瓶酒是有生命的，它在不斷演變，直到巔峰狀態(tài)。"《杯酒人生》中，女主葡萄酒窖里的哲學(xué)式獨(dú)白，將酒精塑造成承載時(shí)光的液態(tài)藝術(shù)品。"世上有那么多城鎮(zhèn)，城鎮(zhèn)

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2025-03-03 | 無(wú)酒精飲料 6257

2025-03-03 行業(yè)動(dòng)態(tài)

百事可樂(lè)重啟蒙眼挑戰(zhàn)，能再次贏回年輕人嗎？

今年超級(jí)碗的現(xiàn)場(chǎng)，百事可樂(lè)成為焦點(diǎn)，在一則廣告中，百事巧妙地將鏡頭聚焦在一臺(tái)看起來(lái)仿佛來(lái)自50年前的老電視機(jī)上，放映了 50 年前百事挑戰(zhàn)的情景：蒙眼品嘗的消費(fèi)者在盲測(cè)后露出驚喜表情，最終選擇百事可樂(lè)。這復(fù)古的畫(huà)面讓人仿佛穿越回1975年，重溫當(dāng)年百事挑戰(zhàn)席卷全國(guó)的熱潮。緊隨超級(jí)碗廣告的熱度，百事正

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2025-02-12 | 百事可樂(lè) 25273

2025-02-12 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

做好 2025 年?duì)I銷(xiāo)，就是做好四個(gè)“效”

2025年的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)。一方面，互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見(jiàn)頂，獲客成本持續(xù)攀升， ROI 的壓力像大山一樣橫亙?cè)诿總€(gè)品牌面前。如何在有限的預(yù)算內(nèi)，最大限度地吸引用戶(hù)、達(dá)成轉(zhuǎn)化，成為所有營(yíng)銷(xiāo)人必須面對(duì)的難題。另一方面，消費(fèi)者的需求也在發(fā)生深刻的變化，他們的消費(fèi)行為變得更加理性，希望每一筆支出都物有所值。同

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2025-01-23 | 品牌營(yíng)銷(xiāo) 77612

2025-01-23 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

2025 年，品牌心智建設(shè)會(huì)重回 C 位嗎？

從去年到今年，一個(gè)略顯奇怪的現(xiàn)象開(kāi)始浮現(xiàn)：越來(lái)越多的平臺(tái)和品牌重提“心智”的重要性?！靶闹恰辈⒎鞘裁葱赂拍?，它是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代的產(chǎn)物。在那個(gè)大眾媒體主導(dǎo)的時(shí)代，品牌通過(guò)鋪天蓋地的廣告投放，力圖在消費(fèi)者大腦中占據(jù)一席之地，構(gòu)建起所謂的“品牌心智”?！芭律匣穑萖XX”“銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先”等耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)，

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2025-01-14 | 品牌心智建設(shè) 13287

2025-01-14 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

如果出售股份，引入本地合作伙伴，能否拯救星巴克中國(guó)市場(chǎng)？

星巴克中國(guó)最近的日子不太好過(guò)。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，星巴克中國(guó)的同店銷(xiāo)售額同比下降14%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。這家曾經(jīng)在中國(guó)咖啡市場(chǎng)獨(dú)占鰲頭的巨頭，如今正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。為了扭轉(zhuǎn)局面，星巴克首次設(shè)立了首席增長(zhǎng)官（CGO）一職，并有報(bào)道稱(chēng)星巴克開(kāi)始考慮為其中國(guó)業(yè)務(wù)引入戰(zhàn)略合作伙伴，包括可能出售部分股份。這

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2025-01-04 | 星巴克 14987

2025-01-04 行業(yè)動(dòng)態(tài)

2025 年的十個(gè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

2024 年在疲憊和不安中迎來(lái)尾聲。牛津大學(xué)出版社將年度詞匯定為“brain rot”（腦腐），直戳現(xiàn)代人精神狀態(tài)的脆弱：在過(guò)度消費(fèi)碎片化、低質(zhì)量?jī)?nèi)容的侵蝕下，智力和思考力正在被悄然削弱。小紅書(shū)的 2024 年度詞是“抽象”，當(dāng)一個(gè)人看到太多亂七八糟，毫無(wú)意義的信息，卻難以梳理出其中邏輯時(shí)，只能以一

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-12-28 | 營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì) 22062

2024-12-28 行業(yè)動(dòng)態(tài)

微信“送禮物”，這次能成嗎？品牌能做點(diǎn)啥搶占紅利？

“大家有空把禮物發(fā)我一下，圣誕節(jié)馬上就要到了，我給大家準(zhǔn)備了精美的地址?！痹谑フQ節(jié)前夕，這樣的段子開(kāi)始在社交網(wǎng)絡(luò)流傳，然而，隨著微信小店“送禮物”功能的推出，這個(gè)段子已經(jīng)成了過(guò)去式，現(xiàn)在，你不用再費(fèi)心準(zhǔn)備地址發(fā)給送禮者了。微信小店近日正式推出了“送禮物”功能，讓送禮這件事變得前所未有的便捷。用戶(hù)只需

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-12-24 | 品牌 14828

2024-12-24 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)

B站的MATES人群資產(chǎn)模型，有什么看頭？

今年大家都在喊營(yíng)銷(xiāo)很難，本質(zhì)是因?yàn)榱髁考t利衰減，單純的流量獲取和短期轉(zhuǎn)化已經(jīng)難以支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。這種情況下，品牌開(kāi)始重新審視自身的發(fā)展戰(zhàn)略，將目光聚焦于更具長(zhǎng)期價(jià)值的品牌建設(shè)，尤其是以用戶(hù)為核心的資產(chǎn)積累和運(yùn)營(yíng)。這是品牌長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的基本面，也是穿越周期、抵御市場(chǎng)波動(dòng)的核心策略。最近，我注意到B站發(fā)

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-12-17 | 人群資產(chǎn)模型 17509

2024-12-17 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

胡椒博士是如何超過(guò)百事可樂(lè)，成為美國(guó)第二大汽水品牌的？

今年在美國(guó)快消市場(chǎng)有一個(gè)新聞，Dr Pepper 即胡椒博士超過(guò)百事可樂(lè)，成為第二大飲料品牌，這個(gè)新聞對(duì)行業(yè)震動(dòng)非常大，但在國(guó)內(nèi)報(bào)道較少。要知道，多年來(lái)，百事可樂(lè)一直是美國(guó)的第二大軟飲品牌，巔峰時(shí)期甚至對(duì)老大可口可樂(lè)造成不小威脅，如今卻被胡椒博士超過(guò)，讓人不得不感嘆，到底發(fā)生了什么？時(shí)至年底，我想來(lái)

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-12-10 | 胡椒博士 12317

2024-12-10 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

老板走進(jìn)直播間2.0，品牌第一，帶貨第二

2024年，直播間里又刮起了一陣“老板風(fēng)”。與4年前直播剛剛興起時(shí)，首次老板直播浪潮不同，這次的參與者陣容更為多元，行業(yè)覆蓋更為廣泛。除了雷軍、周鴻祎、夏一平、魏建軍等“車(chē)圈大佬”外，消費(fèi)品領(lǐng)域的物美張文中、潔麗雅“企三代”石展承、美特斯邦威創(chuàng)始人周成建，以及餐飲行業(yè)的歪胖子重慶老火鍋創(chuàng)始人郭鋒等紛

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-12-04 | 直播 10468

2024-12-04 直播短視頻

雷軍帶火辣椒醬，企業(yè)家直播帶貨會(huì)被看不起嗎？

最近，小米高管發(fā)文稱(chēng)，雷軍的一條短視頻成功拯救了一家瀕臨破產(chǎn)的辣醬企業(yè)。事情的起因是雷軍在準(zhǔn)備前往巴黎出差時(shí)，發(fā)布了一則收拾行李的小視頻。視頻中，他展示了自己隨身攜帶的行李，其中包括了兩罐辣醬。盡管雷軍并未提及品牌名稱(chēng)，但細(xì)心的網(wǎng)友很快發(fā)現(xiàn)，這兩罐辣醬正是來(lái)自重慶的“飯?jiān)庋辍焙汀盎睢?。視頻發(fā)布后，

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-11-27 | 雷軍企業(yè)家直播 13790

2024-11-27 行業(yè)動(dòng)態(tài)

“麥學(xué)”爆紅：一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)盛宴

最近打開(kāi)微博，滿(mǎn)屏都是“麥學(xué)”的信息。一開(kāi)始我以為這是一門(mén)研究氣候變化對(duì)小麥種植影響的高深學(xué)問(wèn)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不是。朋友說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，我又聯(lián)想到麥當(dāng)勞的“麥門(mén)之學(xué)”，以為和快餐文化有關(guān)，發(fā)現(xiàn)還是錯(cuò)了。直到刷了幾個(gè)熱搜后，我才恍然大悟：原來(lái)“麥學(xué)”指的是《再見(jiàn)愛(ài)人》里嘉賓麥琳的言行和表達(dá)方式。其實(shí)，我并不

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-11-25 | 麥學(xué) 19251

2024-11-25 熱點(diǎn)事件營(yíng)銷(xiāo)

百事可樂(lè)“臥底杯”引爆話題：百事為何總愛(ài)“挑釁”可口可樂(lè)

百事可樂(lè)最近玩了一把“瞞天過(guò)海”，將戰(zhàn)火燒到了可口可樂(lè)的“后院”。在一場(chǎng)精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役中，百事可樂(lè)推出了“臥底杯”，讓“特工”潛入麥當(dāng)勞、漢堡王等可口可樂(lè)的“地盤(pán)”，上演了一出精彩的“飲料大作戰(zhàn)”。百事這場(chǎng)活動(dòng)的核心是強(qiáng)調(diào)百事可樂(lè)與漢堡的絕佳搭配。在官方推出的廣告中，百事可樂(lè)的“特工”們潛入了麥

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-11-20 | 百事可樂(lè) 可口可樂(lè) 17239

2024-11-20 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

去工廠擰螺絲，雷軍為什么從模仿喬布斯走向模仿馬斯克？

最近，“雷軍真去擰螺絲了”登上微博熱搜。這起因于一位網(wǎng)友對(duì)定制手機(jī)長(zhǎng)時(shí)間未發(fā)貨的調(diào)侃，他在微博上說(shuō)自己定制的手機(jī)十幾天了還沒(méi)發(fā)貨，戲稱(chēng)“讓雷總?cè)スS擰螺絲去”。雷軍隨即回應(yīng)“我馬上去催一下”。兩天后，他曬出了自己在工廠睡覺(jué)的照片，盡管這張面帶微笑的照片是很明顯的擺拍，但雷軍這一行為依然引發(fā)了大量討論

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-11-14 | 雷軍喬布斯馬斯克 13823

2024-11-14 行業(yè)動(dòng)態(tài)

為什么可口可樂(lè)能跨越周期，鐘薛高不能？

營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)艱難的階段，過(guò)去幾年驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新方式正在逐漸失效。直播帶貨在經(jīng)歷了幾年的熱潮后，逐漸趨于平靜，其帶來(lái)的狂熱和沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)效應(yīng)在逐漸減弱。同樣，曾經(jīng)被視為營(yíng)銷(xiāo)利器的“種草”策略逐漸泛濫，用戶(hù)對(duì)KOL、網(wǎng)紅推薦的商品產(chǎn)生信任危機(jī)，ROI也越來(lái)越低?？傮w而言，在今天的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下，流量越來(lái)越稀

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-10-18 | 可口可樂(lè) 鐘薛高 31300

2024-10-18 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

“窮鬼套餐”爆火，低欲望消費(fèi)走紅，美國(guó)怎么也消費(fèi)降級(jí)了？

在中國(guó)，消費(fèi)降級(jí)已成為一種顯著趨勢(shì)。如今，類(lèi)似的風(fēng)潮如今也席卷了美國(guó)。

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-08-14 | 消費(fèi)趨勢(shì) 消費(fèi)降級(jí) 低消費(fèi) 13550

2024-08-14 行業(yè)動(dòng)態(tài)

巴黎奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo)，伊利“伏擊”蒙牛成功了嗎？

今年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，在中國(guó)讓人印象更深的是乳業(yè)巨頭蒙牛和伊利之間的營(yíng)銷(xiāo)較量，它們?cè)谶@片戰(zhàn)場(chǎng)上展開(kāi)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的品牌角逐。

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-08-08 | 奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo) 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略乳業(yè)品牌 18102

2024-08-08 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

樊振東奪冠，乒乓球?yàn)楹纬蔀橹袊?guó)社交網(wǎng)絡(luò)的頂流

乒乓球成為中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)的頂流，除了乒乓球是國(guó)球，作為中國(guó)的優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，本身就有被關(guān)注的“天賦”之外，實(shí)際上還跟其近幾年的團(tuán)隊(duì)思路和媒介變化有關(guān)。

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-08-05 | 乒乓球賽奧運(yùn)流量熱點(diǎn) 奧運(yùn)經(jīng)濟(jì) 17812

2024-08-05 推廣策略

1.6億贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)，能止住LV的下滑趨勢(shì)嗎？

LV贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)，商業(yè)上的所得是巨大的。LV通過(guò)贊助巴黎奧運(yùn)會(huì)提升了品牌的全球曝光度和知名度，但這是否足以逆轉(zhuǎn)銷(xiāo)售下滑的趨勢(shì)還很難說(shuō)。

尋空的營(yíng)銷(xiāo)啟示錄 | 2024-07-31 | 奧運(yùn)會(huì)營(yíng)銷(xiāo) 品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 LV 23443

2024-07-31 品牌營(yíng)銷(xiāo)案例

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