8月4日，巴黎奧運(yùn)會男單決賽，樊振東戰(zhàn)勝莫雷加德獲得金牌，完成超級大滿貫。隨即樊振東在社交網(wǎng)絡(luò)上刷屏，在微博上，相關(guān)熱搜6連爆。
這已經(jīng)不是乒乓球在本屆奧運(yùn)會的第一次刷屏了。
自巴黎奧運(yùn)會開始以來，乒乓球就成為中國社交網(wǎng)絡(luò)上頂流一般的存在，王楚欽、陳夢、孫穎莎、樊振東等人輪流登上熱搜，堪稱熱搜提款機(jī)。
7月30日，“莎頭”組合戰(zhàn)勝對手，獲得金牌。當(dāng)晚相關(guān)內(nèi)容頻繁登上微博熱搜，獲得賽事首次7連爆。
7月31日，中國男單頭號選手王楚欽不敵瑞典選手莫雷高德，止步32強(qiáng)，相關(guān)內(nèi)容再次引爆微博。這次爆冷實屬意外，在以前乒乓球的16強(qiáng)賽都沒什么人關(guān)注，因為大家默認(rèn)中國最優(yōu)秀的選手一定能進(jìn)決賽。
王楚欽失利后，中國男單完全寄希望于樊振東。8月1日，樊振東與日本選手張本智和鏖戰(zhàn)7局，戰(zhàn)勝對手，有驚無險地進(jìn)入下一輪。觀眾對于這局比賽的巨大討論量，將樊振東推至熱搜。
然后是今天樊振東的奪冠。
毫無疑問，乒乓球已經(jīng)成為本屆巴黎奧運(yùn)會的頂流，可以預(yù)見的是，未來男子團(tuán)體和女子團(tuán)體的比賽，關(guān)注度和聲量會繼續(xù)達(dá)到新的高峰。
在巴黎奧運(yùn)會上，中國參加的大項有33個，但乒乓球引發(fā)的關(guān)注和討論量是現(xiàn)象級的。不管是在微博、小紅書、抖音上，乒乓球都頻上熱搜，成為網(wǎng)友們津津樂道的話題
為什么乒乓球成為中國社交網(wǎng)絡(luò)的頂流？
除了乒乓球是國球，作為中國的優(yōu)勢項目，本身就有被關(guān)注的“天賦”之外，實際上還跟其近幾年的團(tuán)隊思路和媒介變化有關(guān)。
01 從“奪牌機(jī)器”到鮮活的人
上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，中國乒乓球的統(tǒng)治地位已經(jīng)無可撼動。80、90后的乒乓球迷們，必然記得劉國梁、孔令輝、馬琳等運(yùn)動員，他們在2000年前后為中國奪得了無數(shù)冠軍。
然而，彼時的他們更多是“奪牌機(jī)器”的形象：技術(shù)精湛、訓(xùn)練刻苦，但鮮有個人特色展現(xiàn)。
反而他們的老對手，瑞典的瓦爾德奈爾則顯得更為個性鮮明。在2000年悉尼奧運(yùn)會，瓦爾德奈爾戰(zhàn)勝了衛(wèi)冕冠軍劉國梁。而2004年雅典奧運(yùn)會，已經(jīng)39歲的他，在雙打比賽中和佩爾森淘汰了孔令輝和王皓，又在單打中戰(zhàn)勝馬琳。
瓦爾德奈爾球風(fēng)飄逸多變，被譽(yù)為“乒壇莫扎特”，深受中、瑞球迷喜愛。他在賽場內(nèi)外展現(xiàn)出的幽默風(fēng)趣，也讓他成為了一個備受關(guān)注的體育明星。
隨著中國乒乓球在國際賽場上的持續(xù)統(tǒng)治，人們對他們的奪冠似乎已經(jīng)習(xí)以為常。2008年北京奧運(yùn)會和2012年倫敦奧運(yùn)會，中國乒乓球隊包攬了全部金牌，但國內(nèi)的關(guān)注度卻并沒有隨著成績的提升而水漲船高。
這種“常規(guī)操作”的現(xiàn)象，讓乒乓球團(tuán)隊開始反思：如何才能讓這項運(yùn)動在年輕一代中保持持續(xù)的熱度？
隨后馬龍，張繼科一代崛起，事情在2016年里約奧運(yùn)會發(fā)生變化。
在男單1/4決賽開賽前10分鐘，張繼科還在休息室睡覺的照片在社交網(wǎng)絡(luò)上意外走紅，形成了病毒式傳播。
隨后，在男單1/4決賽中對陣日本隊的丹羽孝希，張繼科先失一局，主教練劉國梁對著張繼科喊道：“一定要醒醒啊，別懵.....這是奧運(yùn)會，開始了，明白嗎？”
這一事件在微博上引發(fā)熱議，#張繼科醒醒#成為熱門話題。標(biāo)志著乒乓球運(yùn)動員開始以更加真實、鮮活的形象出現(xiàn)在公眾視野中。
同時，馬龍和張繼科的CP話題也在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了大量討論，進(jìn)一步推動了乒乓球運(yùn)動員個性化形象的傳播。
在里約奧運(yùn)會期間，國乒相關(guān)話題占據(jù)了微博熱搜榜的前列，張繼科的搜索熱度更是超過4億次。
隨著國乒隊內(nèi)段子和有趣視頻的廣泛傳播，中國乒乓球隊的形象徹底顛覆了以往的嚴(yán)肅刻板，轉(zhuǎn)而以風(fēng)趣幽默、有血有肉的形象贏得了年輕一代的喜愛。觀眾對他們的喜愛，不再僅僅基于比賽表現(xiàn)，更源于他們真實、生動的個性展現(xiàn)。
這些讓乒乓球這項運(yùn)動在社交網(wǎng)絡(luò)上煥發(fā)了新的活力。
02 “奧運(yùn)網(wǎng)紅”創(chuàng)造粉絲經(jīng)濟(jì)
隨著中國乒乓球選手們鮮活個性的展現(xiàn)，他們不僅在奧運(yùn)賽場上摘金奪銀，更在粉絲心中樹立了獨(dú)特的人設(shè)，從而開啟了“奧運(yùn)網(wǎng)紅”時代，創(chuàng)造了不容忽視的粉絲經(jīng)濟(jì)。
馬龍的“龍隊”形象、張繼科的“藏獒”精神、孫穎莎的“小魔王”稱號、王楚欽的新生代偶像形象，這些個性化標(biāo)簽讓運(yùn)動員們在粉絲心中更加立體，辨識度和吸引力隨之倍增。
他們的每一個舉動，無論是張繼科的激情慶祝，還是馬龍的沉穩(wěn)領(lǐng)導(dǎo)力，抑或是孫穎莎的無限活力，都在社交媒體上引發(fā)熱議，成為粉絲津津樂道的話題。
在里約奧運(yùn)會期間，中國乒乓球隊的熱度因社交媒體的力量而空前高漲。新浪微博上的數(shù)據(jù)顯示，2億2千萬人觀看了運(yùn)動員的直播，奧運(yùn)相關(guān)視頻播放量達(dá)到了驚人的104億次。
張繼科的微博粉絲總量翻了70倍，成為里約奧運(yùn)第一網(wǎng)紅，熱搜量超過了4億次，這一現(xiàn)象級的變化，不僅讓運(yùn)動員們成為社交媒體上的焦點(diǎn)，也為他們帶來了巨大的商業(yè)價值。
隨著影響力的提升，馬龍、張繼科等運(yùn)動員開始參與各類娛樂節(jié)目，如《來吧冠軍》、《奔跑吧》等，這些節(jié)目進(jìn)一步拉近了他們與粉絲的距離，展示了他們賽場之外的多面性，增加了人氣，也為乒乓球運(yùn)動的普及做出了貢獻(xiàn)。
在商業(yè)領(lǐng)域，馬龍和張繼科等運(yùn)動員的代言活動也如火如荼。馬龍在短短兩年內(nèi)代言了22個品牌，顯示了其強(qiáng)大的商業(yè)吸引力。
張繼科也憑借其獨(dú)特的個人魅力，成為多個知名品牌的代言人，據(jù)媒體報道代言費(fèi)用高達(dá)1000萬元一年，并參與了新式茶飲品牌“猴子的救兵”的運(yùn)作，拓展商業(yè)版圖。
新晉“莎頭”組合也成為了商業(yè)代言的新寵。孫穎莎和王楚欽代言了伊利等品牌，通過他們的影響力和形象，吸引了大量年輕消費(fèi)者。
在8月3日女單決賽，陳夢戰(zhàn)勝孫穎莎，一些球迷的言行在社交網(wǎng)絡(luò)上的行為引發(fā)一定爭議，“飯圈”話題浮現(xiàn)。
“飯圈”這個詞盡管不是什么好詞，但體現(xiàn)了乒乓球在社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注度，要知道流量達(dá)不到一定程程度是不會出現(xiàn)這個詞的，這在以前的中國乒乓球隊是從沒出現(xiàn)過的現(xiàn)象。
03 乒乓球成為大眾話題
在2024年巴黎奧運(yùn)會上，乒乓球不僅是一項比賽，更是一種文化現(xiàn)象，其相關(guān)話題在社交網(wǎng)絡(luò)上的火爆程度，讓這項運(yùn)動成為了奧運(yùn)期間的絕對焦點(diǎn)。
“莎頭”組合的奪冠、“夢莎大戰(zhàn)”的精彩對決、王楚欽的意外失利……這些賽場上的精彩瞬間，自然而然地成為了熱搜榜上的?？?。
然而，除了比賽結(jié)果，一些看似不起眼的比賽花絮，也能引發(fā)巨大的關(guān)注。
比如來自盧森堡的選手倪夏蓮，以60多歲的高齡參賽，成為了本屆奧運(yùn)會的一大亮點(diǎn)。她的堅持和競技精神感動了無數(shù)觀眾，雖然她的成績并沒有多好，但這一話題迅速登上熱搜榜。粉絲們紛紛為她加油打氣，并在社交媒體上分享她的比賽視頻和感人故事，彰顯了體育精神的魅力。
比如在混雙比賽結(jié)束后，中、朝、韓三國球員舉牌合影，這一場景引發(fā)了三國媒體和觀眾的熱議。三國運(yùn)動員之間的友誼和合作精神，成為社交網(wǎng)絡(luò)上的熱門話題，展現(xiàn)了體育無國界的美好愿景。
比如王楚欽在混雙奪冠后，球拍被踩壞的事件，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣“風(fēng)暴”。網(wǎng)友們紛紛猜測事件的真相，各種版本的“真相”在網(wǎng)絡(luò)上流傳。這一事件不僅讓王楚欽成為了焦點(diǎn)人物，也讓乒乓球這項運(yùn)動的關(guān)注度再次攀升。
這些熱門話題的出現(xiàn)，讓更多的海內(nèi)外觀眾了解并愛上了乒乓球。可以預(yù)見，接下來的團(tuán)體比賽，勢必會產(chǎn)生更多精彩的瞬間和熱門話題，進(jìn)一步推動乒乓球運(yùn)動的關(guān)注度上升。
通過社交網(wǎng)絡(luò)的傳播，乒乓球項目的精彩瞬間和感人故事被更多人看到，讓乒乓球在社交網(wǎng)絡(luò)上成為頂流般的存在。
回看2012年，當(dāng)乒乓球軍團(tuán)在倫敦奧運(yùn)會結(jié)束后，為乒乓球的未來發(fā)愁時，他們一定想不到，今天乒乓球不是太冷，而是太熱，以至于他們要考慮如何處理“飯圈”現(xiàn)象。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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