很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
文|王嶄
巴黎奧運會上,無數(shù)人見“鄭”了歷史。
8月3日晚,來自中國的鄭欽文用最后一球決定了比賽的結果,擊敗前世界第一的克羅地亞選手維基奇,成為了中國首位奧運網球單打冠軍。
歷史性事件,往往能引發(fā)諸多關注。
和谷愛凌一樣,眾多提前“押寶”鄭欽文的品牌紛紛開啟狂歡,無數(shù)中國人的視線也集中到了網球這一運動上。
螞蟻集團、耐克、Swisse和霸王茶姬等紛紛發(fā)布喜報,全力抓住這一波賽事熱度;WTA(國際女子網球協(xié)會)將官方社交媒體封面換成鄭欽文,被網友調侃“破產暫停,準備富貴(打入中國市場)”;有網球場為了慶祝鄭欽文奪冠連夜開啟免費暢打活動……
WTA將社交平臺封面換成了鄭欽文
更多的,則是小紅書、微博和抖音等社交平臺上,無數(shù)人討論著“鄭欽文穿搭”“網球裙要更火了”,還有人找起了海外代購,“就想買Queen Wen同款”。
但鄭欽文并不是帶火網球裙的那個人。在鄭欽文之前,網球裙就慢慢替代曾經“中產三件套”之一的lululemon瑜伽褲,進入更多人的衣櫥,鄭欽文更像是給已經成為這個夏天頂流的網球裙再添了一把火。
網友們又一次開始野性消費,消費行為背后,是高漲的民族情緒,也是服飾或品牌所代表的社交價值,成為又一個中產頂流的網球裙,顯然不僅僅只有“好看”。
“看得熱血沸騰,連夜下單網球課去了”“看到鄭欽文奪冠,老母親準備帶女兒去上網球課”“聽說鄭欽文拿了冠軍,今天務必打一局”……
當鄭欽文完成最后一擊,躺在紅土球場上為自己歡呼之際,社交平臺的相關話題也開始同步發(fā)酵。
2014年1月,來自湖北的李娜在澳網公開賽奪得女單冠軍,創(chuàng)造了整個亞洲網壇的歷史。十年后的8月,同樣來自湖北的鄭欽文,又創(chuàng)造了整個亞洲網壇的新歷史。
此前就邀請鄭欽文為品牌健康大使的霸王茶姬,在抖音連發(fā)十幾條視頻,被網友調侃“老板半夜都要給自己笑醒”;耐克快速將鄭欽文和“想帶走的巴黎紀念品只有獎牌”(奧運前耐克為鄭欽文寫的廣告文案)做成海報……作為商業(yè)盛宴的奧運會,自帶流量,也是無數(shù)品牌爭奪的焦點。
創(chuàng)造歷史的鄭欽文和曾經的李娜一樣,商業(yè)價值水漲船高。
2014年,重慶晚報曾報道李娜的商業(yè)價值在澳網奪冠后接近3億元。2023年福布斯女運動員收入排行榜上,鄭欽文年收入720萬美元(約合人民幣5150萬元),其中550萬美元(約合人民幣3932萬元)是鄭欽文的場外商業(yè)收入?,F(xiàn)在,鄭欽文的成就不低于李娜,如果以李娜2014年商業(yè)價值3億元作為參考,鄭欽文的商業(yè)價值或將至少翻六倍。
奧運會期間,往往是民族情緒最為激烈的時刻,也最容易引得無數(shù)消費者野性消費,無數(shù)人的目光也瞄上了鄭欽文同款,開始了又一次野性消費。
小紅書上,有人詢問鄭欽文同款發(fā)繩,有人分析鄭欽文用的同款球拍,有人整理出鄭欽文的同款網球服,還有人瞄準了“同款網球課”……
一眾同款之中,最受矚目的,可能就是鄭欽文同框網球裙。
淘寶平臺上,多家售賣網球裙的商家已經在標題里用上了“鄭欽文同款”,商品評論區(qū)有人激動表示自己“搶到了Queen Wen同款”。一位商家表示,自鄭欽文奪冠后,店內的同款網球服和網球裙就出現(xiàn)了斷碼情況,“有一個同款網球服現(xiàn)在就剩XL的了,鄭欽文同款顏色的網球裙也賣光了”。
選擇購買同款服飾,一是表達自己對鄭欽文的喜愛,堪稱自來水行為,二是相較于其他同款,網球裙似乎成了更加具有性價比的選項。
眾多同款帖子中,都提及了球拍等同款需要上千元,網球運動則是一門需要持續(xù)投入的運動。
如果說被谷愛凌吸引去滑雪的初學者花費幾百元就能感受到滑雪的樂趣,那網球的入門門檻則會更高。
在小紅書發(fā)帖表示自己購買了鄭欽文同款網球服的Sue表示,在一二線城市,上一節(jié)網球課需要花費上百元,“一百元一節(jié)課是正常的價格,要是想要更專業(yè)的教練和更好的場地,或者想要上一對二或一對一的小班課,那一節(jié)課三四百元也是常態(tài)”。
高價的學費之下,可能還要上二三十節(jié)網球課,才堪堪到入門階段。相比之下,購買一條同款網球裙,確實是更有性價比的選擇。
更深處的理由,或許是因為,網球裙已經在鄭欽文之前,更早成為這個夏天的“頂流”。
網球裙,確實算得上這個夏天的“頂流”。
天貓數(shù)據顯示,今年618網球裙搜索量同比暴增256%,成交同比增長160%;微信指數(shù)統(tǒng)計顯示,“網球裙”這一關鍵詞在今年6月17日出現(xiàn)異動,上漲了足足700倍;小紅書上,“網球裙穿搭日常”有著一萬多篇筆記,無數(shù)人分享著怎么把網球裙穿得日常又好看。
小紅書博主們的網球風日常穿搭
一條網球裙,不僅成為女性網球運動員的“戰(zhàn)袍”,也成為都市打工人的“戰(zhàn)袍”。往前追溯,網球裙的火爆,還是因為近年來流行的戶外運動趨勢和“老錢風”時尚趨勢。
2020年,一場疫情讓戶外概念逐漸走紅,走出家門開始運動也成了一大趨勢,露營、飛盤、橄欖球、槳板、滑雪、溯溪和登山等運動一波又一波興起。在中國商家還沒有“把價格打下來”時,這些運動往往和“輕奢”“高端”等詞匯相關聯(lián),被視作“有錢有閑人”的消遣,與之相關的各類裝備,也多和“輕奢”掛鉤。
最為明顯的,就是曾經的“中產三寶”——對應著登山、滑雪等運動的始祖鳥沖鋒衣,對應著瑜伽、橄欖球、飛盤等運動的lululemon瑜伽褲,對應著溯溪、登山等運動的薩洛蒙運動鞋。
時尚界,則在2022年流行起了“老錢風(Old Money Aesthetic)”,各種淺色系和羊絨、亞麻材質走紅,無數(shù)人力圖在服飾上突顯一個“有錢有閑”,自帶貴族氣質。
老錢風,往往也和網球運動掛鉤
與之相關的,是社交平臺一批又一批的“拉夫勞倫女孩”,穿著不同顏色的拉夫勞倫襯衫和毛衣,背著拉夫勞倫爆款ID包。2017年,拉夫勞倫在中國市場的收入不到總營收的1%,但在2023年中旬,中國市場的收入已經占據了拉夫勞倫總營收的6%。
網球裙,堪稱兩者的集大成者。
一方面,網球裙是戶外運動所穿著的服飾,另一方面,網球是一項“貴族運動”。
A字版型,百褶裙,簡單的裙褲設計,讓網球裙對身材寬容度更高也更加百搭。網球裙的運動速干面料,自帶打底褲,還配備了一個能裝東西的內兜,則讓它更加適合在日常穿著。
曾經的“貴族草坪運動”網球,在現(xiàn)在也依舊有著幾分“貴族”氣質。
在鄭欽文奪冠后,第一財經曾在報道中提到,鄭欽文的培養(yǎng)費用是2000萬元,線下眾多定價動輒百元的網球課也從側面證明,即便在今天,網球依舊是一門售價不菲的課程,算得上直接和“中產”進行綁定。
種種因素疊加下,網球裙開始快速崛起。
ALO的網球服
在歐美,火爆一時的lululemon瑜伽褲甚至成了網球裙的手下敗將:歐美品牌ALO的網球裙正在通過代言人Kendall等Z世代偶像俘獲年輕女性,這成功為網球裙賦予了社交貨幣的價值,把它打造成了年輕時尚女性的必備單品,而曾經帶火了瑜伽褲外穿風潮的lululemon,已經被視作“媽媽輩”才會穿著的品牌。
作為世界頂級流量話題的奧運會,也是商業(yè)賽場。
如果說曾經楊倩的小黃鴨發(fā)夾,谷愛凌的五環(huán)美甲,今年的北京奧運會同款背包,是供應鏈完善、快速反應的“野生玩家”們能把握的奧運爆款,那對于眾多品牌或者商家來說,提前“押寶”才是決勝的關鍵。
《奧林匹克憲章》第四十條有著明確規(guī)定,參賽運動員、教練、訓練人員、官員的名字、照片和在比賽中的表現(xiàn)在奧運會期間不能被用做廣告,除非經國際奧委會執(zhí)委會批準。
有著過硬能力,鮮明個性和足夠話題度的運動員,能為品牌帶來話題度、流量和商業(yè)價值,品牌本身,則需要對商品、趨勢做好預判。
潮流運動品牌OGR的主理人曾表示,品牌會對趨勢有所判斷,提前布局,比如2024年是奧運年,在奧運年的前后,基本都會有運動風潮,“輕運動”和“慢運動”就是一個相對確定的主流趨勢。
品牌們,最知道哪個運動賺錢。
巴黎奧運會前,Miu Miu,GUCCI,NIKE等奢侈品牌以及運動品牌,早早就布局了網球服飾系列:他們或許并沒有預料到鄭欽文的奪冠破圈,但他們已經看到了網球裙背后的時尚標簽,以及龐大年輕消費群體背后蘊含的商機。
即便沒有鄭欽文,無數(shù)品牌和商家,也已經瞄準了中國的網球市場:ITF(國際網球聯(lián)合會)發(fā)布的《2021世界網球調查報告》顯示,中國的網球人口達到了1992萬,僅次于美國,排名世界第二。
圖源:央視體育
中國有著龐大的網球市場,鄭欽文奪冠,讓網球運動更加破圈,她就像是曾經的谷愛凌,在激勵更多人加入網球運動,也在為網球運動在中國的普及錦上添花。
所以ITF和WTA才會對于鄭欽文奪冠如此激動,也無怪乎網友調侃WTA可以收拾一下準備迎接潑天富貴:此前宣布可能在2026年或者2027年破產的WTA,即將通過鄭欽文進入潛力巨大的中國網球市場。
從滑板,滑雪再到網球,運動潮流一波接著一波,品牌瞄準的也不僅僅是專業(yè)的運動愛好者,眾多品牌瞄準的還是年輕人富礦以及潛在的市場,品牌的真正目標是通過不斷變化的運動潮流去抓住背后的消費市場。
火遍社交平臺的網球裙,也只是這一環(huán)中,最能被消費者直接感知到的事物。
本文為作者獨立觀點,不代表鳥哥筆記立場,未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問,請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容,如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時,本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富,本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)