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作為出海廣告變現(xiàn)的第三篇，聊一聊《廣告聚合的選擇》。
Mediation（聚合）的大概定義：Mediation可以聚合多方廣告SDK，協(xié)調(diào)各廣告位中的廣告請(qǐng)求、展現(xiàn)等邏輯，使得多個(gè)SDK可以在一個(gè)廣告位正常運(yùn)作起來。
廣告聚合的最終目的是為了提升廣告請(qǐng)求、展示的效率及eCPM。
Mediaiton（聚合）可以通過兩種方式實(shí)現(xiàn)：
優(yōu)點(diǎn)：開發(fā)者可自主控制廣告請(qǐng)求、展現(xiàn)等邏輯，過程透明，靈活度高。
缺點(diǎn)：聚合SDK技術(shù)門檻高，且需要不斷實(shí)驗(yàn)、更新及優(yōu)化，需要長(zhǎng)期投入時(shí)間和精力。
優(yōu)點(diǎn)：省去人工開發(fā)、維護(hù)成本，且一樣可以實(shí)現(xiàn)多方廣告SDK在單一平臺(tái)進(jìn)行請(qǐng)求、展現(xiàn)，以提升eCPM和填充率。
缺點(diǎn)：整個(gè)過程較為黑盒，開發(fā)者無(wú)法知道其實(shí)際請(qǐng)求、展現(xiàn)的邏輯。
綜上，建議資金實(shí)力雄厚、規(guī)模較大的開發(fā)者可選擇自主開發(fā)聚合；新手開發(fā)者可考慮從三方入門。
市面上的聚合產(chǎn)品很多，如何選擇合適的聚合平臺(tái)呢？我認(rèn)為有以下幾個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)：
廣告SDK是否容易接入？聚合平臺(tái)操作是否簡(jiǎn)單易懂？
聚合支持的廣告類型是否能滿足需求？支持的三方廣告平臺(tái)是否滿足需求？
應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)相比傳統(tǒng)瀑布流，減少人力成本以及減少延時(shí)等問題發(fā)生，是未來廣告競(jìng)價(jià)的發(fā)展趨勢(shì)，具體內(nèi)容會(huì)在下一篇內(nèi)容提到。所以「是否支持應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)」應(yīng)當(dāng)考慮在其中。
是否有強(qiáng)大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)支撐，能夠提供穩(wěn)定服務(wù)？
是否可視化，可以細(xì)分到哪些數(shù)據(jù)維度，數(shù)據(jù)的及時(shí)性，以及是否能拉取多方數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)算出渠道ROI。
是否支持自動(dòng)優(yōu)化？是否支持A/B Test？
谷歌旗下，有“全球最大移動(dòng)廣告平臺(tái)”的金字招牌。Admob覆蓋200多個(gè)國(guó)家，是美國(guó)最大的移動(dòng)廣告平臺(tái)。
Admob是谷歌的廣告聚合，技術(shù)接入較為簡(jiǎn)單；后臺(tái)設(shè)置較為簡(jiǎn)單，邏輯簡(jiǎn)明，不容易出錯(cuò)，運(yùn)營(yíng)成本低，是新手入門款。
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁(yè)廣告）、Rewarded Video（激勵(lì)視頻廣告）、Native（原生廣告）四種廣告類型；支持的廣告聯(lián)盟超級(jí)強(qiáng)大，基本覆蓋了市面上所有知名廣告聯(lián)盟，共計(jì)40余家。
應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)當(dāng)前仍在 Beta 版，僅供部分發(fā)布商使用，能夠支持的廣告源相對(duì)較多，包括：Aarki、AdColony、AppLovin、Fluct、Facebook、Index Exchange、OpenX、Rubicon Project、Smaato、Tapjoy、Liftoff、Triplelift、UnrulyX、PubMatic。
由 Google 廣告技術(shù)強(qiáng)力支持，服務(wù)穩(wěn)定，出現(xiàn)系統(tǒng)癱瘓的概率非常小。
報(bào)表可以分小時(shí)，一些數(shù)據(jù)可以可視化，數(shù)據(jù)可與Google Adwords、Firebase等谷歌產(chǎn)品打通。
支持自動(dòng)優(yōu)化，通過獲取三方廣告源的相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行自動(dòng)排序。
有自身廣告源傾向性，偏袒admob廣告源。
https://developers.google.com/admob/android/mediate?hl=zh_cn
團(tuán)隊(duì)成員先后做過Admob、Mobpub，技術(shù)背景強(qiáng)大；且AppLovin是行業(yè)率先推出應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)聚合的平臺(tái)。
接入需要另外單獨(dú)申請(qǐng)權(quán)限，是否能順利申請(qǐng)需要看產(chǎn)品；運(yùn)營(yíng)操作后臺(tái)支持功能相對(duì)較多，相比其它聚合SDK有一定上手門檻。
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁(yè)廣告）、Rewarded Video（激勵(lì)視頻廣告）、MREC（中等矩形橫幅廣告）四種廣告類型；支持20余家廣告平臺(tái)。
是行業(yè)率先推出應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)聚合的平臺(tái)，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)支持AppLovin、AdColony、Facebook、InMobi、Mintegral、Tapjoy、Pangle，且Max可支持競(jìng)價(jià)與傳統(tǒng)分層的混合模式。
技術(shù)團(tuán)隊(duì)較為強(qiáng)大，SDK穩(wěn)定性較高。
支持開發(fā)者通過API將相關(guān)數(shù)據(jù)拉取到自己的BI系統(tǒng)中或通過appsflyer等追蹤平臺(tái)，精準(zhǔn)衡量用戶成本。
提供 A/B 測(cè)試工具，且功能較為完善，游戲開發(fā)者能夠清晰看到自己競(jìng)價(jià)策略的調(diào)整，對(duì) ARPDAU （日活躍用戶的平均收益）的影響。
https://dash.applovin.com/documentation/mediation
一家以色列公司，做Mediation起家的，對(duì)接了非常多的DSP。ironSource被以色列媒體評(píng)為「年輕人最想去工作的公司」以及「最性感的公司」。
注冊(cè)Ironsource賬號(hào)即可開通相應(yīng)聚合SDK，同時(shí)技術(shù)文檔較為簡(jiǎn)單，接入成本相對(duì)較低；后臺(tái)操作簡(jiǎn)單易上手,可以在同一個(gè)界面輕松實(shí)現(xiàn)廣告展示順序調(diào)整、應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)優(yōu)化，廣告變現(xiàn)策略調(diào)整等所有操作。
支持Banner（橫幅廣告） 、Interstitial（插頁(yè)廣告）、Rewarded Video（激勵(lì)視頻廣告）；支持10余家主流廣告平臺(tái)。
新上線功能，目前僅支持Ironsource、AdColony、Facebook，但同樣可支持競(jìng)價(jià)與傳統(tǒng)分層的混合模式。
技術(shù)團(tuán)隊(duì)較為強(qiáng)大，服務(wù)穩(wěn)定。
通過后臺(tái)或自定義的報(bào)告深入分析與理解每個(gè)玩家，數(shù)據(jù)報(bào)表包含DAU，ARPDAU，ARPDEU，LTV和廣告互動(dòng)率等維度。
支持自動(dòng)優(yōu)化；支持A/B Test，但功能不夠完善；支持分國(guó)家進(jìn)行瀑布流運(yùn)營(yíng)。
https://developers.ironsrc.com/ironsource-mobile/android/android-sdk/
Twitter旗下的，主打RTB服務(wù)。
整體功能和邏輯上和admob相似，但是增加了很多可以讓開發(fā)者發(fā)揮的功能，開發(fā)難度也相對(duì)大一些，適合對(duì)廣告技術(shù)有一些了解的開發(fā)者；Mopub的廣告網(wǎng)絡(luò)功能非常強(qiáng)大，在其廣告網(wǎng)絡(luò)中Line item（廣告系列）是以特定預(yù)算運(yùn)行廣告素材和特殊參數(shù)定位廣告的；并且每一個(gè)不同廣告參數(shù)對(duì)應(yīng)不同的優(yōu)先級(jí)，所以配置相對(duì)較為復(fù)雜。
Banner（小橫幅）、Banner(Mrect)（大橫幅）、Interstitial（插屏）、 Rewarded Video（激勵(lì)視頻廣告）、Rewraded Playable(MRAID)（互動(dòng)式激勵(lì)廣告 ）、Native（原生廣告）、Native video（原生視頻 ）多種廣告類型；支持10余家廣告平臺(tái)，且不在MoPub官方名單上的廣告平臺(tái)，只要該平臺(tái)研發(fā)了MoPub adapter，就可以一起參與廣告競(jìng)價(jià)。
所有合作的廣告平臺(tái)均可支持應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)。
官方對(duì)接效率相對(duì)較低，bug修復(fù)不及時(shí)。
數(shù)據(jù)報(bào)表更新及時(shí)，用戶觸發(fā)廣告展示后，即可獲實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)；收入數(shù)據(jù)維度較為齊全，RTB廣告與第三方廣告聯(lián)盟廣告做出了區(qū)分；可自行處理數(shù)據(jù)或?qū)?shù)據(jù)發(fā)送給第三方分析及歸因平臺(tái)如Adjust，AppsFlyer，Branch，Kochava，Singular，SOOMLA和Tenjin，從而精準(zhǔn)計(jì)算每個(gè)用戶的LTV。
Marketplace：MoPub自己的RTB網(wǎng)絡(luò)，作為合作廣告平臺(tái)的補(bǔ)充，方便開發(fā)者更好地獲取RTB廣告。RTB廣告可以幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)每次獲得展示機(jī)會(huì)的廣告主都是出價(jià)最高的，有利于開發(fā)者提高廣告收入。
https://developers.mopub.com/publishers/mediation/mopub-network-mediation/
如果對(duì)以上4種廣告聚合做出一句話評(píng)價(jià)，我個(gè)人的想法是：
Admob適合新手入門款，各方面成本較低，且不容易出錯(cuò)，但偏向自身廣告源；
MAX各方面功能相對(duì)較為完善，但申請(qǐng)權(quán)限不易，適合一定規(guī)模的產(chǎn)品；
Ironsource對(duì)接成本及運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)較低，應(yīng)用內(nèi)競(jìng)價(jià)、A/B Test等功能相比MAX不夠完善；
Mopub拓展性很強(qiáng)，適合精細(xì)化變現(xiàn)，但技術(shù)及運(yùn)營(yíng)門檻較高。
廣告聚合沒有最好的，只有最適合自己的。針對(duì)這些海外top廣告聚合，其變現(xiàn)效率已經(jīng)過多年驗(yàn)證，都是靠譜的。
曾經(jīng)做過實(shí)驗(yàn)，將同一產(chǎn)品及同一競(jìng)價(jià)策略配置到不同廣告SDK上，最終得到的人均廣告展示次數(shù)及ARPU是相近的。當(dāng)然，由于各個(gè)廣告請(qǐng)求和緩存機(jī)制不一樣（串行、并行還是混合，緩存數(shù)量1條還是2條），會(huì)導(dǎo)致過程指標(biāo)人均請(qǐng)求和展示率不一樣。
所以，由于各家廣告聚合都有自己的優(yōu)劣勢(shì)，最后落實(shí)到一個(gè)問題，你的產(chǎn)品更在意什么，才能輔佐你的團(tuán)隊(duì)更高效進(jìn)行變現(xiàn)，才是決定使用哪個(gè)廣告聚合的最終原因。當(dāng)然，如果對(duì)流量變現(xiàn)有很復(fù)雜的需求，建議還是自建聚合。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)