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廣告變現(xiàn)產(chǎn)品常見的數(shù)據(jù)埋點
2022-05-16 11:09:32

廣告變現(xiàn)產(chǎn)品在實際數(shù)據(jù)分析中,光依賴廣告后臺的填充率、展示率、點擊率,是完全不足夠的。所以,這篇文章主要來分享一下廣告變現(xiàn)產(chǎn)品常見的數(shù)據(jù)埋點

非激勵型廣告常見埋點

一般非激勵型廣告(橫幅廣告、原生廣告、插屏廣告)的埋點主要分為以下幾個埋點:

廣告開始加載——>廣告加載成功——>廣告觸發(fā)——>廣告展示成功——>廣告點擊

廣告開始加載:客戶端向某廣告聚合發(fā)起請求

廣告加載成功:成功收到回調(diào),從廣告聚合中拉取到某廣告平臺的緩存

廣告觸發(fā):用戶進入到某廣告場景中

廣告展示成功:廣告成功展示

廣告點擊:用戶點擊廣告

非激勵型廣告常見數(shù)據(jù)指標

1. 廣告加載成功率=廣告加載成功/廣告開始加載

相比廣告平臺中的填充率,廣告平臺的填充率通常指瀑布流中某層、bidding中某個廣告平臺的填充率,而這里的廣告加載率指的是某個廣告位置的整體填充率。通常情況下,在不進行任何限制且用戶網(wǎng)絡情況良好的情況下,廣告加載成功率是可以達到90%以上的。

如果廣告平臺的展示率較低,通常是由于人均廣告觸發(fā)次數(shù)較低或者廣告場景展示率較低。

2. 人均廣告觸發(fā)次數(shù)=通關插屏廣告觸發(fā)次數(shù)/DAU

如果人均廣告觸發(fā)次數(shù)較低,那么需要考慮是否要更換廣告觸發(fā)時機,選擇更容易被用戶觸發(fā)的廣告場景;或者調(diào)整用戶使用流程,盡量引導用戶到達該廣告場景。

3. 廣告場景展示率=廣告展示成功/廣告觸發(fā)

如果廣告場景展示率比較低(<50%),需要考慮廣告緩存是否過晚,需要優(yōu)化緩存機制。

4. 廣告點擊率=廣告點擊/廣告展示成功

對比自家打點廣告點擊率與廣告后臺點擊率的差距,如果打點廣告點擊率明顯高于廣告后臺,可能存在無效點擊,被廣告平臺過濾,需要引起警惕。

解決辦法:插屏廣告增加一個Ad break,提醒用戶接下來會有插屏廣告;橫幅廣告與主要操作界面保持一定的間隔;原生廣告修改廣告樣式,這些都是非常有效的降低誤點擊的方法。

激勵型廣告常見埋點

激勵型廣告主要分為以下幾個埋點:

激勵廣告開始加載——>激勵廣告加載成功——>激勵廣告彈窗觸發(fā)——>用戶點擊觀看激勵廣告——>激勵廣告展示成功——>用戶看完激勵廣告——>激勵廣告點擊

激勵廣告開始加載:客戶端向某廣告聚合發(fā)起請求

激勵廣告加載成功:成功收到回調(diào),從廣告聚合中拉取到某廣告平臺的緩存

激勵廣告彈窗觸發(fā):激勵廣告彈窗出現(xiàn)

用戶點擊觀看激勵廣告:用戶點擊激勵廣告彈窗上的觀看按鈕

激勵廣告展示成功:激勵廣告展示成功

用戶看完激勵廣告:用戶完整看完激勵視頻廣告,客戶端收到相關回調(diào),準備給用戶發(fā)放相關獎勵

激勵廣告點擊:用戶點擊激勵視頻廣告

激勵型廣告常見數(shù)據(jù)指標

激勵型廣告數(shù)據(jù)指標除了需要分析非激勵型廣告常見數(shù)據(jù)指標,還需要分析以下2個數(shù)據(jù)指標:

彈窗點擊率=用戶點擊觀看激勵廣告/激勵廣告彈窗觸發(fā)

如果用戶彈窗點擊率較低(<50%),那就需要優(yōu)化獎勵內(nèi)容(包括獎勵的商品或數(shù)量);同時彈窗的UI上進行優(yōu)化,也是一個可以考慮的方向。

完播率=用戶看完激勵廣告/激勵廣告展示成功

如果完播率較低,則更多需要考慮優(yōu)化獎勵內(nèi)容(包括獎勵的商品或數(shù)量)。

Louisa要做小太陽
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先后任職于百度、傳音控股,4年互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗,擅長數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容運營、商業(yè)化變現(xiàn)等模塊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權,破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結;
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權益;
    11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構或個人存在關聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)

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