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8月10日19點(diǎn)30分,小米集團(tuán)創(chuàng)始人雷軍開啟了“我的夢(mèng)想,我的選擇-2021雷軍年度演講”直播,同時(shí)這也是小米的新品發(fā)布會(huì)。
在視頻號(hào)直播中,雷軍、小米手機(jī)、小米直播間等賬號(hào)進(jìn)行了同步直播。直播持續(xù)3個(gè)多小時(shí),3個(gè)賬號(hào)累計(jì)觀看人數(shù)超160萬。
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
在前不久公布的《財(cái)富》世界500強(qiáng)中,小米第三次上榜,今年排名338名,前進(jìn)84名。而在國(guó)際調(diào)研公司IDC報(bào)告中,2021年第二季度,小米手機(jī)銷量超過蘋果,首次成為了全球第二。
今年8月16日是小米手機(jī)十周年。在7月16日時(shí)候,小米直播間開啟視頻號(hào)直播帶貨首秀,場(chǎng)觀超40萬。并維持著每日直播的頻率。
△ 小米直播間直播記錄
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播記錄
在直播當(dāng)天,小米還公布了創(chuàng)歷史的首位品牌代言人——?jiǎng)倓傇跂|京奧運(yùn)會(huì)以9秒83的成績(jī)刷新男子100米亞洲記錄,闖進(jìn)男子百米決賽的中國(guó)飛人蘇炳添。
在這么一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn),這些都被賦予了特殊的意義。那么,雷軍演講的直播具體數(shù)據(jù)表現(xiàn)如何?小米直播間的帶貨數(shù)據(jù)怎樣?對(duì)于小米品牌以及在視頻號(hào)的布局有何好處?
此次雷軍的演講直播,毫無疑問,成為了行業(yè)焦點(diǎn)。
直播是全網(wǎng)百余個(gè)平臺(tái)同步進(jìn)行的,而視頻號(hào)中,小米的幾個(gè)品牌矩陣號(hào)雷軍、小米手機(jī)、小米直播間也同步直播。
△ 直播數(shù)據(jù)概覽
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控
其中,雷軍個(gè)人賬號(hào)直播觀看人數(shù)62.05萬,最高在線人數(shù)3.75萬,點(diǎn)贊221.42萬,總熱度值92.41萬,平均觀看時(shí)長(zhǎng)8分15秒。
小米手機(jī)的直播數(shù)據(jù)則更高些。觀看人數(shù)77.28萬,最高在線人數(shù)5.75萬,點(diǎn)贊1429.31萬,平均觀看時(shí)長(zhǎng)11分09秒。
從雷軍直播間觀看人數(shù)趨勢(shì)圖來看,在演講開始后半小時(shí)內(nèi)以及21點(diǎn)左右,這兩個(gè)時(shí)間段涌入的人數(shù)較多。
△ 雷軍直播間觀看人數(shù)增量趨勢(shì)圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
最高在線人數(shù)在20點(diǎn)30分左右達(dá)到峰值,3萬人同時(shí)在線觀看維持了1個(gè)多小時(shí)。
△ 雷軍直播間在線人數(shù)趨勢(shì)圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
而小米手機(jī)的直播間,在剛開始10分鐘內(nèi)就涌入了大批觀看用戶,人數(shù)持續(xù)增加,5萬人同時(shí)在線觀看維持了近1個(gè)半小時(shí)。
△ 小米手機(jī)直播間在線人數(shù)增量趨勢(shì)圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
△ 小米手機(jī)直播間在線人數(shù)總量趨勢(shì)圖
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-直播分析
此次共發(fā)布“小米MIX4系列手機(jī)、小米平板5系列、小米SOUND音箱、小米電視大師77寸和小米電視6”等幾款新品。
△ 小米直播間新品預(yù)售鏈接
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-商品分析
“真香”的價(jià)格讓不少用戶直呼“威武”“666”。最后一個(gè)有趣的小項(xiàng)目“仿生四足機(jī)器人”,英文名“CyberDog”,中國(guó)名“鐵蛋”也給發(fā)布會(huì)增添了不少樂趣,吸引眾多用戶參與互動(dòng)。
雖說此次直播是全網(wǎng)多平臺(tái)同步進(jìn)行,但小米的視頻號(hào)矩陣能取得這樣的成績(jī),與視頻號(hào)的特性以及運(yùn)營(yíng)手段有著密切的關(guān)系。
在沒有蘇炳添這個(gè)品牌代言人之前,雷軍作為小米的創(chuàng)始人,可謂是最好的品牌代言人?;钴S在網(wǎng)絡(luò)一線,大力為品牌宣傳。在視頻內(nèi)容中,也時(shí)常親自出鏡,親和的形象給品牌增添了不少溫度,當(dāng)然也提升了品牌影響力。
此次雷軍的視頻號(hào)直播,也有眾多業(yè)內(nèi)人士將直播分享到朋友圈,比如十點(diǎn)讀書創(chuàng)始人林少,有車以后coo陳強(qiáng)。在視頻號(hào)的社交推薦機(jī)制下,創(chuàng)始人IP的影響力又再度被擴(kuò)大。
這也引起了許多“大哥”的關(guān)注,畢竟這是個(gè)有著巨大影響力且用戶精準(zhǔn)的“廣告位”。
此前雷軍視頻號(hào)直播首秀時(shí)候,就有不少人不惜花重金打榜,當(dāng)時(shí)熱度貢獻(xiàn)榜排名前三的分別貢獻(xiàn)了15.04萬、10.19萬、6.62萬熱度值(詳見《雷軍視頻號(hào)連續(xù)直播192小時(shí),你看懂了嗎?》)。
這次直播也吸引了新的一批視頻號(hào)博主打榜,金牛火箭滿天飛。榜一貢獻(xiàn)了15.18萬的熱度值,榜二、榜三超8萬。
△ 雷軍直播間熱度貢獻(xiàn)榜
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-直播監(jiān)控-送禮分析
從彈幕詞云中也能看出,“雷總”和“小米”二詞出現(xiàn)的頻率最高,可見“雷軍=小米”概念已經(jīng)深入人心,創(chuàng)始人的IP影響力為品牌強(qiáng)勢(shì)賦能。
這是雷軍的年度演講同時(shí)也是小米新品發(fā)布會(huì),小米團(tuán)隊(duì)做了充分的預(yù)熱宣傳。
在直播的視頻號(hào)中設(shè)置了直播預(yù)約,同時(shí)小米直播間也在早前幾天就已在直播背景中預(yù)告了直播時(shí)間。
在視頻內(nèi)容中,自8月3日起,雷軍、小米手機(jī)等賬號(hào)就開始發(fā)布視頻持續(xù)預(yù)告,同時(shí)相關(guān)內(nèi)容也會(huì)發(fā)到視頻號(hào)沉淀的社群中去??梢哉f在預(yù)熱宣傳方面是用了足夠的時(shí)間,做了充分的造勢(shì)。
△ 小米相關(guān)視頻號(hào)動(dòng)態(tài)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-博主詳情-博主動(dòng)態(tài)
當(dāng)然選擇在這個(gè)時(shí)間,當(dāng)機(jī)立斷簽下了蘇炳添作為小米的首位品牌代言人,蘇神身上蘊(yùn)含著的閃閃發(fā)光的奧林匹克精神和不斷超越自我追求極限的品質(zhì),更加彰顯了小米的品牌形象。
在流量明星頻頻暴雷,國(guó)家整治飯圈文化的當(dāng)下,此舉更能提高品牌的國(guó)民好感度,給直播也帶來了一定的熱度。
從數(shù)據(jù)來看,小米手機(jī)和雷軍的視頻號(hào)直播間用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)分別是11分09秒和8分15秒,這在直播當(dāng)中已經(jīng)是很好的成績(jī)了。
用戶能有這樣的粘性,一方面與雷軍個(gè)人影響力以及小米的品牌影響力有著必然的關(guān)系,但另一方面,直播間時(shí)不時(shí)的福袋抽獎(jiǎng),也提高了用戶留存。
據(jù)友望數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),小米在視頻號(hào)上的相關(guān)品牌號(hào)至少有20個(gè)。
△ 小米相關(guān)品牌號(hào)
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-品牌搜索
如今,品牌矩陣打法已成共識(shí)。而視頻號(hào)獨(dú)特的社交屬性以及與微信生態(tài)中公眾號(hào)、社群、企業(yè)號(hào)等場(chǎng)景的鏈接,使得品牌能夠更有效觸達(dá)用戶,更好地做好服務(wù),達(dá)到品效合一的效果。
在視頻號(hào)直播相關(guān)功能完善后,小米品牌官方號(hào)小米直播間也在前不久開啟直播帶貨首秀,并保持著每日直播。
我們從【商品分析-直播商品搜索】中可以看到,近30天直播銷量排名前三的均是小米品牌的商品。
△ 視頻號(hào)直播商品排行
截圖來源:友望數(shù)據(jù)-商品分析-直播商品搜索
視頻號(hào)如今正發(fā)力直播,而品牌布局矩陣號(hào),能夠更好地利用好視頻號(hào)這張社交名片,促成品牌的品效合一。
小米的夢(mèng)想是“讓全球每個(gè)人都能享受科技帶來的美好生活”,下一個(gè)目標(biāo)是“三年時(shí)間,拿下全球第一”,為此小米仍需努力。
而視頻號(hào)要達(dá)到更好的成效,除了還需“自身硬”以外,也還需各大品牌、內(nèi)容創(chuàng)作者的共同努力。
-END-
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)