chinesefreesexvideos高潮,欧美极品少妇性运交,久久久国产一区二区三区,99久久婷婷国产综合精品,成人国产一区二区三区

APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
夢龍翻車,誰才是雪糕界的NO.1?
2021-08-12 12:05:08

年輕人的錢,越來越好賺了?

從小布丁、綠色心情到巧樂茲、中街1946等,從咸蛋黃味、海鹽味到螺螄粉味、芥末味等,對于很多人來說,夏天往往從第一支雪糕開始。

雪糕品類越來越多,口味選擇越來越多,雪糕品牌的翻車記也隨之輪番上演。6月份鐘薛高涉嫌虛假宣傳的風(fēng)波還未完全隱去,7月末的夢龍就陷入了新的輿論風(fēng)波。

01、夢龍翻車,始于“雙標(biāo)”?

7月30日,博主@游戲打折情報  爆出夢龍國內(nèi)版的冰淇淋是大比例植物油(沒有經(jīng)過氫化工序),只有少量的奶粉,而在歐洲生產(chǎn)的夢龍卻是牛奶制作的。

據(jù)其介紹,辨別冰淇淋好壞的最簡單方法是在包裝上看國際規(guī)定的類型。其中最好的是全乳脂,最差的是植脂型。


8月1日,夢龍MAGNUM官微回應(yīng)質(zhì)疑稱,夢龍產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T31114-2014對冰淇淋的定義,夢龍包裝上的“植脂”指的是“植物油脂”,不是指冰淇淋中使用了植脂末,并表示為減少對環(huán)境的影響,夢龍未來將推出更多植物基產(chǎn)品。

盡管夢龍官微不久后就刪掉了該回應(yīng),但其中的“環(huán)保”言論卻將網(wǎng)友的憤怒值拉到最高點(diǎn)。

截止發(fā)稿前,夢龍官微最新一條博文停留在7月16日,原本只有幾十到一百的評論數(shù),如今被網(wǎng)友“罵”到了近萬條,評論區(qū)的高贊幾乎是網(wǎng)友們的內(nèi)涵。



8月5日,聯(lián)合利華中國區(qū)副總裁曾錫文引用自己接受新華財經(jīng)的采訪文章,回應(yīng)這一風(fēng)波,稱這是無妄之災(zāi)。



風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵,雙方僵持不下。那么,被風(fēng)波裹挾的夢龍受到的影響大嗎?

02、新消費(fèi)下的雪糕市場


據(jù)線下經(jīng)銷商透露:“上熱搜又怎么樣,線下依然缺貨?!憋@然,微博上的“雙標(biāo)”風(fēng)波對夢龍的銷售影響并不大?;仡櫞舜物L(fēng)波,夢龍之所以被網(wǎng)友圍攻,很大一部分原因是其高價格與低配料的不相配,導(dǎo)致消費(fèi)者的預(yù)期值大大降低。

主打高端的夢龍,據(jù)其線上官網(wǎng)顯示,最便宜的也要9塊一支,最貴的要40多塊一支。(非迷你型)



從1996年進(jìn)軍國內(nèi)市場,此時離哈根達(dá)斯進(jìn)入中國還有兩年。夢龍憑借著“巧克力脆皮”的雪糕外殼,在一線城市用快閃店的概念率先打開高端雪糕市場,成功塑造高品質(zhì)好味道的品牌形象,將普普通通的雪糕打造成“高端奢侈品”。

截至2020年, 夢龍在中國市場的年銷售額接近10億元。而根據(jù)聯(lián)合利華7月22日公布的數(shù)據(jù)顯示,今年第二財季,夢龍在中國市場的銷售額增幅更是達(dá)到兩位數(shù)以上。

盡管如此,夢龍的危機(jī)卻絲毫不減。隨著近幾年的消費(fèi)升級,夢龍原先擁有的高端市場優(yōu)勢正逐漸式微,66元一支“厄瓜多爾粉鉆”的鐘薛高、IP加身的文創(chuàng)雪糕紛紛搶占市場份額。

在近一年的淘寶天貓全網(wǎng)冰淇淋品類市場數(shù)據(jù)中,鐘薛高以22.90%的品類市場占有率年排名第一,緊隨其后的是中街1946、田牧和夢龍。

夢龍跌落神壇、國產(chǎn)冰淇淋崛起,究其原因是什么?

1、細(xì)分消費(fèi)人群,滿足各方需求

新一代消費(fèi)者不再一味追捧品牌本身的名氣,更看重產(chǎn)品的性價比,確保每一分錢都花得物有所值。而品牌所傳達(dá)的諸如獨(dú)特的人生態(tài)度、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化等具有鮮明個性化的理念,也成為新一代消費(fèi)者的偏好。

文創(chuàng)雪糕的走紅,正是抓住了消費(fèi)者的心理需求。當(dāng)大家都看膩了景區(qū)的明信片、鑰匙扣,文創(chuàng)雪糕給了游客另一個選擇,價格高于普通雪糕,又不至于買不起,自帶美貌,還能彰顯文化氣質(zhì)。

再比如近幾年成立的中街1946,將一線、二線城市的獨(dú)立女性作為主要消費(fèi)目標(biāo)群體,5~28元的價格既不會顯得特別“掉價”,也在這一群體的承受范圍內(nèi),同時還滿足了這一群體對于品質(zhì)生活的追求。


圖來中街1946官博

2、強(qiáng)化品牌定位,塑造品牌標(biāo)簽

如同夢龍自誕生起就掛上的“高端雪糕”標(biāo)簽,以傳統(tǒng)瓦片為外形的鐘薛高走的是“中式雪糕”路線,在產(chǎn)品中注入中國文化元素。今年春節(jié),鐘薛高與國家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——朱仙鎮(zhèn)木版年畫進(jìn)行聯(lián)名,高顏值的包裝、濃厚的中國文化,這一波操作讓鐘薛高的國產(chǎn)中式雪糕大旗立得更加穩(wěn)固。

在國潮文化崛起的當(dāng)下,即便鐘薛高的定價超出大部分人可接受的范圍,但對于新一代消費(fèi)者來說,此時價格敏感的存在已經(jīng)不那么重要了,產(chǎn)品上附加的文化價值成為驅(qū)動消費(fèi)的第一要素。

圖來自鐘薛高官博

3、破圈營銷,擴(kuò)大品牌知名度

在營銷這方面,鐘薛高可謂是玩得明明白白,它的出圈之路可以總結(jié)為以下三點(diǎn):

? 足夠“出格”才能引起關(guān)注;

? 營造話題。當(dāng)越來越多的人加入到吐槽鐘薛高“貴”的行列中時,鐘薛高已經(jīng)開始邁入出圈之門了;

? 瘋狂聯(lián)名擴(kuò)圈,全平臺造勢。與瀘州老窖聯(lián)名的白酒斷片雪糕、三只松鼠聯(lián)名的大魷魚海鮮雪糕、小仙燉聯(lián)名的燕窩流心雪糕等等,再加上與李佳琦、薇婭等頭部主播,小紅書、微博博主的合作,鐘薛高就是這樣一步步走進(jìn)大眾視野。

這是新消費(fèi)品牌的玩法,那么對于老一代雪糕品牌來說,他們也開始玩起了聯(lián)名、推出新式口味雪糕。前幾年的“雙黃蛋雪糕”想必大家還有印象吧?那便是奧雪的破圈之作。成立于1997年的奧雪,近年來還推出“東北鐵鍋燉”“蛋包飯”“珍珠涼茶”等新式口味雪糕;成立于2004年的康怡,也跟上新潮流,推出揚(yáng)州炒飯、珍珠奶茶、大閘蟹、大龍蝦等奇特口味。


可以看到的是,在新消費(fèi)時代下的雪糕市場,品牌有了更多的玩法。事實(shí)上,無論是不斷創(chuàng)新迭代的老式品牌,還是剛冒尖的新式品牌,他們的共同目標(biāo)都是瞄準(zhǔn)年輕人。

而要做到打動年輕人,讓年輕人喜歡,或許最重要的是真誠的態(tài)度。

-END-

微果醬
分享到朋友圈
收藏
收藏
評分

綜合評分:

我的評分
Xinstall 15天會員特權(quán)
Xinstall是專業(yè)的數(shù)據(jù)分析服務(wù)商,幫企業(yè)追蹤渠道安裝來源、裂變拉新統(tǒng)計、廣告流量指導(dǎo)等,廣泛應(yīng)用于廣告效果統(tǒng)計、APP地推與CPS/CPA歸屬統(tǒng)計等方面。
20羽毛
立即兌換
一書一課30天會員體驗(yàn)卡
領(lǐng)30天VIP會員,110+門職場大課,250+本精讀好書免費(fèi)學(xué)!助你提升職場力!
20羽毛
立即兌換
順豐同城急送全國通用20元優(yōu)惠券
順豐同城急送是順豐推出的平均1小時送全城的即時快送服務(wù),專業(yè)安全,準(zhǔn)時送達(dá)!
30羽毛
立即兌換
微果醬
微果醬
發(fā)表文章794
微果醬,新媒體的建設(shè)者,新商業(yè)的助力者。專注于新媒體人物故事、資訊、短視頻等報道。
確認(rèn)要消耗 0羽毛購買
夢龍翻車,誰才是雪糕界的NO.1?嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

我知道了
恭喜你~答對了
+5羽毛
下一次認(rèn)真讀哦
成功推薦給其他人
+ 10羽毛
評論成功且進(jìn)入審核!審核通過后,您將獲得10羽毛的獎勵。分享本文章給好友閱讀最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精選" 兌換禮品)
好友微信掃一掃
復(fù)制鏈接