很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者/秀一 微垣
萬圣節(jié)將至！哈利波特的魔法世界過節(jié)嗎？
在《哈利波特：魔法覺醒》的手游世界，萬圣節(jié)任務(wù)已經(jīng)在等待玩家魔法開啟。
此前，環(huán)球影城度假區(qū)的哈利·波特主題園區(qū)，在試運營中人氣高漲；由網(wǎng)易（09999.HK）出品的《哈利波特：魔法覺醒》手游借勢營銷，可謂乘風(fēng)而起。
“你被霍格沃茨魔法學(xué)校錄取了！”許多哈迷意外接到一個錄取電話，奔走相告著結(jié)伴入學(xué)；9月9日，《哈利波特：魔法覺醒》如約上線。
在“重返霍格沃茨”的誘惑之下，其開服首日下載量突破1000萬，連續(xù)17天霸榜App Store免費游戲榜。
與火爆的游戲下載量不同，二級資本市場似乎反響“平平無奇”，哈利波特的“魔法”未能緩解網(wǎng)易股價跌勢。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，9月9日哈利手游上線，網(wǎng)易報收133.53港元/股，跌幅11.06%；9月20日，環(huán)球影城正式開園、拉動哈利IP，網(wǎng)易報收126.8港元/股，跌幅1.48%。
盡管網(wǎng)易股價此后逐漸回暖，截止10月29日港股收盤，報收153.7港元/股；但與年初高點的206.9港元/股相比，其跌幅近三成。
作為全球最賺錢的十大IP之一，「哈利·波特」IP效應(yīng)可謂“冰火兩重天”：一方面，《哈利波特：魔法覺醒》手游借勢火爆“出圈”；另一方面，在資本市場頻頻遇冷，網(wǎng)易并未因其IP紅利提振股價。
正傳完結(jié)十年之后，網(wǎng)易的《哈利波特：魔法覺醒》手游，究竟會“魔法覺醒”，還是“變成麻瓜”？
1997年至今，7部小說、8部電影，「哈利·波特」已成長為一個全球性IP。
當(dāng)環(huán)球影城度假區(qū)正式開園，哈利波特主題園區(qū)堪稱身臨其境的新奇體驗，再次點燃哈迷心中的那團火。
《哈利波特：魔法覺醒》借勢出圈、開局爆火。
9月6日預(yù)載開始，一直蟬聯(lián)App Store免費榜榜首長達17天。首日下載量破1000萬，有些服排隊入學(xué)的“巫師”甚至超過五千名。
上線首日，該款游戲相關(guān)話題閱讀量高達2.3億，3天破25億，四大學(xué)院、魔法課、魁地奇、探索禁林等輪番上了十幾次熱搜。
現(xiàn)在距《哈利波特：魔法覺醒》上線已過去近兩個月時間，截止10月29日，在App Store時下暢銷榜上依舊霸榜前五。
作為RPG（Role-playing game，角色扮演游戲）類型手游，《哈利波特：魔法覺醒》富含濃厚的社交屬性，以及卡牌玩法為主，但不限于音游、副本、收集等內(nèi)容。
社交屬性方面，《哈利波特：魔法覺醒》擁有 “校園網(wǎng)”，玩家可以發(fā)博客，收獲粉絲，更有量身定制的新聞，學(xué)院比賽直播等內(nèi)容。
卡牌作為主要玩法，雖有“黑魔法覺醒”的槽點，依舊是不少玩家的樂趣所在，“一上線就決斗”，勝負(fù)欲滿滿。
據(jù)「不二研究」不完全統(tǒng)計：從2001年至今，「哈利·波特」IP的相關(guān)授權(quán)游戲已有10余款;《哈利波特：魔法覺醒》并非其首款授權(quán)手游。
早在2001年，華納聯(lián)合EA推出「哈利·波特」影游聯(lián)動產(chǎn)品，由于年代較早技術(shù)有限，且為了配合電影、玩法較少，玩家評價并不高。
此后，其依照電影順序陸續(xù)推出7部作品。
在2010-2011年，樂高制作發(fā)售的《樂高哈利·波特：1-4年級》和《樂高哈利·波特：5-7年級》為HP游戲拉回一波好感，但受限于平臺和受眾，并未能掀起太大水花。
2018年，網(wǎng)石游戲旗下手游工作室Jam City，曾開發(fā)「哈利·波特」IP的首款手游——《哈利波特：霍格沃茨的秘密》；作為玩法偏向文字冒險的RPG，并不能完全滿足哈迷對魔法世界的憧憬，但依舊拿到首月流水3000萬。
此外， EA曾在2003年發(fā)行《魅地奇》單機游戲；Niantic曾在2018年發(fā)行《哈利波特：巫師同盟》AR手游，首月收入高達1200萬美元。
在WikiMili今年3月發(fā)布的 “全球最賺錢的50個IP”排行榜中，「哈利·波特」IP以322億美元的收入，位列榜單第十。
在「不二研究」看來，「哈利·波特」IP效應(yīng)固然吸金，但其IP相關(guān)的游戲產(chǎn)品大多高開低走，最后不溫不火、反響平平。從受眾角度而言，「哈利·波特」IP授權(quán)游戲，天然吸引資深哈迷、路人粉等更多游戲用戶；但在IP情懷之外，決定游戲生命力的還是游戲品質(zhì)。
盡管《哈利波特：魔法覺醒》借助IP效應(yīng)迅速“出圈”，但在火爆開局之后，能否突圍“高開低走”的怪圈、真正“魔法覺醒“呢？ 網(wǎng)易與它的哈利手游尚需時間驗證！
魔法世界總是“在結(jié)束時打開”。
游戲業(yè)務(wù)曾讓網(wǎng)易“起死回生”，此后一直其最主要的營收來源，也被游戲行業(yè)戲稱為“千年老二”。
網(wǎng)易財報顯示：2021年第二季度，網(wǎng)易在線游戲收入為145億元，同比增長5%、環(huán)比下滑3%，在總營收占比70.73%；游戲業(yè)務(wù)的毛利潤為96億元，同比增長8.9%。
其中，來自手游的收入為105億元，在游戲收入占比72.1%，環(huán)比、同比略有下滑。
「不二研究」發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)增速放緩的傾向：一季度，游戲業(yè)務(wù)收入為150億，同比增長10.8%；二季度為145億，同比僅增長5%。
盡管網(wǎng)易游戲營收連續(xù)13個季度突破百億，但它卻始終是中國游戲市場的“千年老二”。憑借《王者榮耀》等游戲，騰訊游戲常年霸居榜首；網(wǎng)易游戲則依靠《夢幻西游》《陰陽師》等源源不斷地貢獻流水收入。
對比騰訊游戲，根據(jù)騰訊控股（00700.HK）二季報，其游戲收入高達430億元，來自手游的收入為408億元，在游戲收入占比94.88%。
今年二季度，網(wǎng)易游戲收入僅為騰訊游戲的34％。
若拉長時間線，網(wǎng)易游戲2020年的凈利潤為147億，同比降低6%；騰訊游戲的凈利潤1598.5億元，同比增長為71%。
根據(jù)今年上半年中國區(qū) App Store 手游收入榜，排名前 20 的游戲產(chǎn)品騰訊、網(wǎng)易各占有8款、5 款；其中，騰訊的《王者榮耀》《和平精英》、網(wǎng)易的《夢幻西游》位列前三。
當(dāng)游戲監(jiān)管政策日趨嚴(yán)格，游戲市場格局不斷變化，行業(yè)競爭“內(nèi)卷”加劇。有個注腳是：從上述Top20手游的上線時間來看，僅有3款游戲為今年新上線。
相對穩(wěn)健的游戲業(yè)務(wù)之下，網(wǎng)易游戲想要向“老大”發(fā)起沖擊，仍顯勢單力薄。
但是，追兵已至！B站、字節(jié)跳動等跨界巨頭，攜流量紅利與資金入局；米哈游、莉莉絲等后來者快速崛起；即便一家獨大的騰訊，也在不斷侵入細(xì)分游戲賽道。
移動游戲下半場，競爭更加激烈。網(wǎng)易游戲不能依賴固有的經(jīng)典游戲與傳統(tǒng)IP，進攻才是最好的防守。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，《哈利波特：魔法覺醒》自從9月初上線，使得9月網(wǎng)易移動游戲收入環(huán)比增長38%，同比增長26.2%。
盡管如此，僅憑一款《哈利波特：魔法覺醒》，網(wǎng)易游戲也很難破除“千年老二”的魔咒。
但是，網(wǎng)易游戲試圖從「哈利·波特」IP授權(quán)開發(fā)中，尋求新的突破點與盈利方向。網(wǎng)易CEO丁磊曾在財報分析會上表示：基于 IP 的受歡迎程度，有信心哈利波特游戲成功，同時能夠加強全球玩家心目中的網(wǎng)易品牌形象。
理想雖然美好，但現(xiàn)實依然骨感?！豆ㄌ兀耗ХㄓX醒》首先需要回答：在IP情懷之外，它是比肩《陰陽師》的又一著作，還是僅僅曇花一現(xiàn)？
“入學(xué)第一天，在學(xué)校學(xué)習(xí)到了阿瓦達索命，闖了N次禁林，毆打了兩位數(shù)的同學(xué)，召喚食死徒護身……伏地魔，這盛世如你所愿。”曾有玩家在微博超話如此調(diào)侃《哈利波特：魔法覺醒》。
開局情懷拉滿，卻難掩口碑乏力?！覆欢芯俊拱l(fā)現(xiàn)，在App Store，《哈利·波特：魔法覺醒》的評分，從9月10日的4.6分跌落至10月29日的4.4分（5分制）.
在TapTap上線51天，《哈利波特：魔法覺醒》收到3萬人打出的6.3分（10分制）。
這款游戲遭遇“兩極化“評價。有人肯定了可玩性，也有人評論稱 “哈利波特黑魔法覺醒”。其中，“又肝又氪”的內(nèi)在機制引起很多玩家的不滿。
“今天不學(xué)習(xí)，明天變麻瓜”，在《哈利波特：魔法覺醒》中，無論是學(xué)霸還是學(xué)渣都逃不過作業(yè)的壓迫，即使氪金也不能“放飛自我“。
而在沖上熱搜的 “148禮包”事件中。部分玩家稱，疑似虛假宣傳、存在誘導(dǎo)消費；隔日，網(wǎng)易作出調(diào)整，對購買該禮包的玩家給予一張傳說卡作為補償。
在「不二研究」看來，“通行證”消費本是游戲慣用的套路之一，但由于《哈利波特：魔法覺醒》的玩家混雜，有的僅因為「哈利·波特」IP慕名而來，并非資深游戲玩家，氪金接受度褒貶不一。
“又肝又氪”之外，玩家Ayato向「不二研究」表示，最不能接受的是游戲內(nèi)存過大，要想更新哈利手游、只能放棄一款別的游戲，“平民手機覺醒不了魔法世界！”
「哈利·波特」IP本身的自來水效應(yīng)吸引眾多忠實哈迷，同時也包含著玩家的高期待。僅從目前的評價數(shù)據(jù)和玩家反饋來看，顯然《哈利波特：魔法覺醒》并未能完全達到玩家的心理預(yù)期。
還記得上半年的《摩爾莊園》手游嗎？同樣頻頻登上熱搜，更是連續(xù)15天霸居App Store免費榜榜首，但由于氪金體驗不佳、游戲機制不夠完善等問題，導(dǎo)致許多老粉棄坑“保肝”；游戲熱度最終歸于平淡，其開發(fā)商難逃被收購的命運。
在未來，《哈利波特：魔法覺醒》若不能很好地滿足學(xué)員的期待，恐怕也要面臨玩家紛紛“退學(xué)”的慘狀。
也許伏地魔也沒有想到，雖然被“除你武器”反殺，但他所愿的“盛世”，卻在“另一個世界”實現(xiàn)了。
在哈利波特原著世界中，伏地魔使用的“三大禁咒”，其中阿瓦達索命和鉆心剜骨在《哈利波特：魔法覺醒》中被設(shè)定為傳說卡牌，其威力遠高于普通咒語卡，因此成為不少玩家的優(yōu)先級選擇；一些堅持本心的哈迷，只能在決斗中被吊打。
作為一款I(lǐng)P授權(quán)手游，如何平衡原著設(shè)定與游戲玩法的關(guān)系，網(wǎng)易面臨巨大考驗。
于不少哈迷而言，更希望哈利手游做成一個開放世界?；蛴捎谑跈?quán)時間限制，以卡牌游戲為主要玩法、局限的探索空間、缺失的環(huán)境系統(tǒng)等，都成為哈迷的遺憾。
僅靠情懷拉滿，并不能支撐一款游戲走遠。何況，在這“黑魔法橫行的世界”，真能滿足哈迷的情懷嗎？
本文部分參考資料：
1.《黑魔法橫行的《哈利波特》手游：還是你向往的霍格沃茲嗎》，老司機游戲研究所
2.《《哈利波特：魔法覺醒》是怎么做社交的：無時無刻，無處不在》，游戲茶館
不二研究鄭重聲明：文中觀點系作者個人觀點，不代表本平臺就此提出任何投資建議。投資者應(yīng)謹(jǐn)慎理性作出投資決策。
-END-
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)