很可惜 T 。T 您現在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯系
咨詢如何成為春羽作者請聯系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著疫情對全球經濟的持續(xù)影響，奢侈品牌和整個奢侈品零售行業(yè)加快全面擁抱數字化。尤其是3月份以來奧密克戎疫情的持續(xù)，對奢侈品消費者的生活方式是否有影響?奢侈品牌又是如何擁抱互聯網，進行數字化轉型？
本期熱評，17PR特別邀請Gusto Luxe時尚與美妝總經理Adrian Peh與Gusto Luxe產品與創(chuàng)新部總監(jiān)Aslada Gu解讀疫情下奢侈品營銷的數字化轉型。
Adrian Peh：誠然，中國正處于近兩年來最大規(guī)模的新冠肺炎疫情爆發(fā)中，疫情目前正逐步得到控制且企業(yè)也將陸續(xù)恢復正常。整體來看，情況還是積極的，LV、Chanel、Hermès等經典奢侈品牌的消費依然強勁。
經過這一輪疫情，消費者在奢侈品消費方面的態(tài)度可能有所轉變。我們對奢侈品消費者和媒體的調查發(fā)現：
人們短期內將更關注家庭環(huán)境和旅行自由；
超高凈值人群對奢侈品消費長期意愿變化不大，盡管短期內受到限制；
比以往任何時候都更欣賞品牌的關懷；
對奢侈品的欣賞向精神層面轉移——文化、傳承、身份認同。
疫情帶來的另一可能的影響是，相比流行單品，人們更趨向于購買經典物品。
Adrian Peh：作為亞洲首家品牌科技控股公司， Gusto Collective 旗下的Gusto Luxe和Gusto Labs致力于將頂尖品牌故事敘述與沉浸式體驗科技相結合，為品牌在數字領先的時代發(fā)展助力。
除傳統(tǒng)公關媒體傳播業(yè)務外，Gusto Luxe聯合意見領袖，運用H5，微信小程序等營銷手段，幫助品牌在微博、微信、小紅書（RED）、抖音（TikTok）、嗶哩嗶哩（Bilibili）等各大線上平臺與消費者互動，傳達品牌信息。拿最近得案例來說，為緩解大家由于疫情帶來的心理焦慮，我們幫助Rituals品牌，攜手國內最具影響力的心理自媒體Knowyourself，為大家?guī)硪粓觥皩せ貎刃钠届o”的冥想直播，希望處于疫情居家時刻的大家能將心靈沉淀下來，減少雜念與紛擾的思緒。去感受生活，傾聽內心的聲音，與自己對話，回顧一天生活的點滴幸福，感受當下。
前不久，我們從內容策劃、平臺管理和社區(qū)維護等方面，幫助Alexander Wang品牌成功入駐小紅書，并在短短幾周內便獲得數萬粉絲，瀏覽量達千萬次。
此外，我們各大團隊近期正在助力我們的客戶提前備戰(zhàn)618項目，從策略到平臺以及意見領袖的合作，幫助品牌把傳播做到最大化。
Gusto Collective集團專注于Web 3市場服務、增強現實(AR)、虛擬人創(chuàng)作平臺。其在香港、上海和倫敦的辦事處擁有大約200名全職員工。公司已與香港最大的無線運營商CSL合作，通過其創(chuàng)建的AR應用程序為客戶提供5G AR體驗； 與富藝斯拍賣行合作開發(fā)了世界上第一個基于拍賣數據而來的實時數字藝術品； 并于2021年在海港城購物中心為“皮克斯大游行”Pixarfest開發(fā)了AR體驗。
Aslada Gu：中國市場擁有世界上最大的一些科技巨頭以及精通數字技術的消費者，值得關注的是，科技幾乎融入了Z世代生活的方方面面，為了留住年輕一代，奢侈品的數字化轉型似乎不可避免。事實上，奢侈品牌正在擁抱數字化的未來，由于封鎖帶來的出行限制，疫情加速推動了這一進程。許多奢侈品品牌正在調整品牌定位與營銷模式以抓住早期圍繞元宇宙所采用的新興技術帶來的機遇，數字化營銷逐漸成為了奢侈品巨頭不可或缺的一種營銷模式。
正如上面所述, 未來奢侈品品牌將不再僅看重以線下秀場為主導的營銷模式。品牌互動和故事敘述模式將不再停留在傳統(tǒng)的宣傳渠道，而是通過更為沉浸的線上虛擬體驗，結合傳統(tǒng)線下體驗，以更立體和多元化的營銷手段吸引消費者，讓消費者更多維度地了解和體驗品牌文化，這其中就包含元宇宙、數字藏品和虛擬偶像等最新的市場科技。
此外，由于各國市場制度和環(huán)境不同，品牌本土化是跨國公司能否成功進入新市場的關鍵因素之一，也是線上營銷需要關注的關鍵點。隨著越來越多的品牌參與到消費者的爭奪中，展現品牌創(chuàng)意內容、品牌風格與中國消費者的相關性是不可或缺的線上營銷方法。在中國本土找到與品牌調性相符，志趣相合的合作伙伴、名人、網紅和虛擬人物將品牌的故事更生動地展現出來。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)