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Burberry的“開襠裙”,比椰樹還辣眼睛
2022-10-19 10:35:09
要問(wèn)這個(gè)世界上最割裂的東西是什么?那一定是奢侈品
 
一邊請(qǐng)大牌明星代言,彰顯著品牌奢華的格調(diào);一邊設(shè)計(jì)出各種“辣眼睛”單品,靠著奇葩出圈。
 
奢侈品到底能low到什么地步?最近,在Burberry的2023春夏時(shí)裝秀上,一系列“開襠裙”再次刷新了底線。
 

 1

Burberry出了“開襠裙”
 
在Burberry的官微宣傳中,對(duì)于此次2023春夏時(shí)裝秀的定位,我們能看到一再?gòu)?qiáng)調(diào)的“顛覆傳統(tǒng),探索英倫新調(diào)”等字眼。
 

圖源:Burberry官微 

而Burberry顛覆傳統(tǒng)的方式之一,就是在女性隱私部位開襠。
 

圖源:全球吃瓜局

這就是所謂的“煥新英倫格調(diào)”?這就是“奢侈品的摩登與時(shí)尚”?原諒我欣賞不了你們奢侈品牌的“高級(jí)”審美。
 
這設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念,很難不讓人懷疑是從“尿不濕”“開襠褲”中汲取靈感,不然為什么其他地方裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),卻非要給臀部通風(fēng)呢?
 

圖源:全球吃瓜局 

維密秀停辦了,Burberry這是要繼承維密的“遺志”嗎?
 
再對(duì)比最近被網(wǎng)友瘋狂吐槽的椰樹集團(tuán)直播間,突然發(fā)現(xiàn)椰樹都變得“高端大氣有檔次”了。
 
最起碼椰樹就是堅(jiān)持自己的土味風(fēng)格,沒(méi)有標(biāo)榜自己多么顛覆,多么有態(tài)度,不會(huì)“以藝術(shù)之名,行低俗之事”。
 
別人家的設(shè)計(jì)師開腦洞,Burberry的設(shè)計(jì)師直接“開洞”。
 
話說(shuō)回來(lái),Burberry喜歡“開洞”設(shè)計(jì)也不是一天兩天了。
 
不僅給女性設(shè)計(jì)了“開襠裙”,Burberry此前還給男性設(shè)計(jì)了可以露胸的洞洞襯衫,被不少網(wǎng)友吐槽為“露奶衫”,并將其設(shè)計(jì)思路解讀為“好男人不包二奶”。
 

圖源:環(huán)球創(chuàng)意榜 

著名的“三頭怪格子衫”同樣是來(lái)自Burberry的迷惑時(shí)尚單品。將三件格子衫縫在一起,就有了“三個(gè)腦袋”。這件賣出7000多的奇葩衣服,被稱為“程序員看了都不愿意穿的格子襯衫”。
 

圖源:環(huán)球創(chuàng)意榜

 2

奢侈品戒不掉“病態(tài)”
 
如果一個(gè)人穿著光鮮亮麗,但他的衣服上有一塊補(bǔ)丁,你一定不會(huì)覺(jué)得他是個(gè)窮人,而覺(jué)得他是時(shí)尚達(dá)人。
 
根據(jù)世界品牌管理三巨頭之一的Jean-Noël Kapferer的說(shuō)法,奢侈品品牌通過(guò)設(shè)計(jì)、建立、管理自身獨(dú)特的性質(zhì)去創(chuàng)造夢(mèng)想來(lái)吸引顧客,這些特性是奢侈品品牌的DNA,正是它們定義了奢侈品品牌。
 
說(shuō)白了,購(gòu)買奢侈品的背后,其實(shí)就是“虛榮心”在作祟。
 
如何能體現(xiàn)一個(gè)人的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和社會(huì)地位呢?奢侈品品牌往往需要用“顛覆審美”“打破常規(guī)”“告別傳統(tǒng)”等理念來(lái)進(jìn)行自我包裝,讓目標(biāo)用戶從“時(shí)尚引領(lǐng)者”等個(gè)人價(jià)值中找到認(rèn)同感和優(yōu)越感。
 
基于這種底層邏輯,Burberry的“開襠裙”“露奶衫”“三頭怪格子衫”看似是一種病態(tài),其實(shí)就是給品牌加一塊特立獨(dú)行的“補(bǔ)丁”,以彰顯品牌的稀缺價(jià)值。
 
事實(shí)上,不只有Burberry,近些年讓人辣眼睛的設(shè)計(jì)中,奢侈品貢獻(xiàn)頗豐。
 
LV全球限量300只的Arty Capucines系列,手袋下面直接掛了一根香蕉,售價(jià)人民幣7萬(wàn)多元;一件LV空氣馬甲,賣到了2.6萬(wàn)元;用24只價(jià)值1500美元的LV包包和一個(gè)3000美元的行李箱做成的LV馬桶,被炒到了80多萬(wàn)人民幣。
 

圖源:搜狐網(wǎng) 

巴黎世家土到掉渣的七夕限量包包,以及毫無(wú)設(shè)計(jì)感的牛年限定系列,都在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了群嘲。
 

圖源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊

還有HOODBYAIR的奇葩雙頭鞋、香奈兒丑到?jīng)]眼看的拖鞋、Tiffany價(jià)值1000美元的“易拉罐”筆筒……
 
奉行“無(wú)爭(zhēng)議不時(shí)尚”的奢侈品們,紛紛用各種讓人大跌眼鏡的奇葩單品,搶奪眼球,霸榜熱搜,刷出品牌在大眾視野中的“獨(dú)特”存在感。

3

“開襠裙”救不了Burberry們
 
不過(guò),奢侈品的各種奇葩營(yíng)銷,消費(fèi)者真的買賬嗎?Burberry已經(jīng)給出了并不樂(lè)觀的回答。
 
根據(jù)Burberry公司最新公布的財(cái)報(bào)顯示,Burberry第一財(cái)季全球銷售額同比僅增長(zhǎng)1%。此外,Burberry在中國(guó)大陸銷售額同比大幅度下降了35%。
 
除了受到全球疫情的沖擊,Burberry市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的原因或許就在于其設(shè)計(jì)上的放飛自我。尤其是2018年走馬上任的Burberry首席創(chuàng)意官Riccardo Tisci,其大刀闊斧的改革,把Burberry帶到了一個(gè)困局中。
 

圖源:Burberry官微 

Tisci最迷惑的行為,便是對(duì)Burberry品牌LOGO的更改——從經(jīng)典的“騎士戰(zhàn)馬標(biāo)”換成了創(chuàng)始人Thomas Burberry首字母縮寫的TB字母組合。
 
盡管新標(biāo)志更加簡(jiǎn)潔,Tisci也通過(guò)在女包等產(chǎn)品上不斷重復(fù)TB組合來(lái)提高大眾認(rèn)知度,但由于該標(biāo)志和 Tory Burch、Thom Browne等品牌首字母相撞,缺少了獨(dú)特性,反而削弱了Burberry的品牌價(jià)值。
 
對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),則很容易將它誤認(rèn)為是淘寶旗下的某個(gè)小眾品牌。
 

圖源:InsDaily 

此外,備受爭(zhēng)議的“露奶衫”“三頭怪格子衫”“開襠裙”,也都出現(xiàn)在Tisci的任期內(nèi)。Tisci為Burberry通過(guò)奇葩設(shè)計(jì)制造了一系列引爆社交媒體的話題點(diǎn),但也僅此而已。
 
有財(cái)務(wù)分析師表示,“Tisci 已經(jīng)在 Burberry工作了五年,在他的整個(gè)任期內(nèi),我們發(fā)現(xiàn)他的設(shè)計(jì)在社交媒體上并沒(méi)有引起強(qiáng)烈的共鳴,而且Burberry的銷售增長(zhǎng)與同行相比一直乏善可陳。”
 
與此同時(shí),今年以來(lái),Burberry股價(jià)已經(jīng)累計(jì)下跌超過(guò)5%,市值約為68億英鎊,幾乎回到了2018年的水平。
 
行業(yè)的寒冬陰霾還籠罩到了其他奢侈品巨頭。今年,LVMH、歷峰、Moncler、愛(ài)馬仕、Versace 母公司 Capri 集團(tuán)等大型時(shí)尚奢侈品集團(tuán)都出現(xiàn)了不同程度的股價(jià)下跌。
 
為此,路易威登、香奈兒、普拉達(dá)、卡地亞、積家、COACH等品牌都通過(guò)漲價(jià)來(lái)刺激需求,保證銷售業(yè)績(jī)。

但是,令人堪憂的質(zhì)量問(wèn)題接踵而至。

今年6月,杭州一位消費(fèi)者花8450元在路易威登專賣店買了一雙休閑鞋。沒(méi)想到由于下雨,綠色內(nèi)襯掉色了,把襪子和腳趾都染綠了。
 
4月,有消費(fèi)者在路易威登專柜花8000多元買了一雙平底涼拖,結(jié)果穿了不到十天,鞋底“LV”的LOGO就模糊了。
 
同樣在今年,奢侈品牌Bally和華倫天奴都曾因產(chǎn)品以次充好被行政處罰。
 
追求著高額的品牌溢價(jià),卻連產(chǎn)品質(zhì)量都不能充分保障。
 
當(dāng)奢侈品把消費(fèi)者當(dāng)傻子忽悠,怕是出再多奇葩單品,炒太高熱度,也救不了了。
 
參考資料:
 

1.全球吃瓜局:歐美大牌時(shí)裝秀 華裔女模穿露胯裝引爭(zhēng)論:英倫審美還是低級(jí)庸俗

2.虎嗅APP:尷尬了,Burberry
3.證券日?qǐng)?bào):中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增速將放緩 LV等奢侈品牌用漲價(jià)刺激需求?
4.極目新聞:8450元的LV休閑鞋染綠腳趾,奢侈品質(zhì)量為何跟不上價(jià)格?
 
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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