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全球首富的變動(dòng)，歷來是互聯(lián)網(wǎng)的焦點(diǎn)。
近日，特斯拉股價(jià)持續(xù)低迷，市值跌破5000億美元大關(guān)，馬斯克的身價(jià)也隨之縮水，將全球首富的寶座拱手讓予LV的老板貝爾納·阿爾諾。
這不是阿爾諾第一次登頂。
早在2021年，阿爾諾也一度問鼎過全球首富，但“寶座”尚未坐熱，就被來勢(shì)洶洶的馬斯克趕了下去。
那么，馬斯克讓位、阿爾諾上位，是曇花一現(xiàn)還是大勢(shì)所趨？阿爾諾成為全球首富，為何沒有鮮花與掌聲？高光之下，LV在中國又面臨哪些隱憂？
馬斯克，是踩著亞馬遜貝索斯登上“鐵王座”的。
這一坐就差不多13個(gè)月，期間身價(jià)一度高達(dá)3200億美元，吊打一干“old money”，其一言一行被世人津津樂道。
卻不想，因?yàn)門witter與華爾街交惡。
自從馬斯克接管Twitter之后，相關(guān)的爭議就未斷過，外界擔(dān)憂Twitter會(huì)成為特斯拉的包袱，更會(huì)令馬斯克分心。
這個(gè)擔(dān)憂，并非多余。
美國國家航空航天局局長比爾·尼爾森日前公開表示，他已詢問Space X總裁格溫·肖特韋爾，有關(guān)收購Twitter是否會(huì)讓馬斯克分心，并對(duì)Space X未來發(fā)展造成影響。
此背景下，看衰之聲逐漸占據(jù)上風(fēng)，華爾街用腳投票。
前復(fù)權(quán)來看，2022年8月1日至12月14日，特斯拉股票連續(xù)下跌5個(gè)月之久，最大跌幅為50.13%，相當(dāng)于“腰斬”。
隨之而來的是，世人對(duì)其態(tài)度的變化。
美國時(shí)間2022年12月11日，馬斯克參加一場脫口秀表演，登臺(tái)時(shí)觀眾席上爆發(fā)出陣陣噓聲，“這是第一次在現(xiàn)實(shí)生活中被噓，此前經(jīng)常在推特上被嘲”。
馬斯克，從來沒有如此失意過。
與之對(duì)應(yīng)的是，同期LV的股價(jià)最大漲幅為37.64%，此消彼長之下，阿爾諾走到全球舞臺(tái)的中央。
LV近期漲幅較大
盡管如此，中國投資者對(duì)馬斯克與阿爾諾的排位賽，依然分歧嚴(yán)重。
一種聲音認(rèn)為，阿爾諾實(shí)至名歸。
奢侈品是一門好生意，寬廣的“護(hù)城河”肉眼可見，越賣越便宜的是打不過越賣越貴的，這一點(diǎn)在汽車領(lǐng)域如此，在資本市場也如此。
最為典型的案例就是貴州茅臺(tái)，一直是A股的“金字招牌”。
畢竟，商業(yè)模式?jīng)Q定企業(yè)的命運(yùn)。
另外一種聲音認(rèn)為，馬斯克或?qū)⑼跽邭w來。
復(fù)盤來看，華爾街不是第一次冷落馬斯克了，之前馬斯克就成功度過了現(xiàn)金流危機(jī)、產(chǎn)能危機(jī)、信任危機(jī)。
只要馬斯克依然肩負(fù)起以科技力量重振美國汽車產(chǎn)業(yè)的榮光，重新成為華爾街的座上賓是早晚的事情。
屆時(shí)，馬斯克的身價(jià)自然會(huì)水漲船高。
一名私募人士告訴鋅刻度：“所謂的身價(jià)高低，其實(shí)就是持有股權(quán)對(duì)應(yīng)的市值多寡，只要馬斯克將其他項(xiàng)目商業(yè)化上市，妥妥地重返全球首富。”
兩種聲音孰優(yōu)孰劣暫無法分辨，但阿爾諾遭受各種非議，卻也是不爭的事實(shí)。不被認(rèn)可，背后是何道理？
“搞科技的打不過一個(gè)搞溢價(jià)布袋的，這世道真神奇！”
“全球首富是奢侈品牌的老板，多魔幻??！”
“這個(gè)可以噴，不能帶動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的也能受到資本追捧，就要說道說道。”
……
換而言之，人們對(duì)科技更為認(rèn)可，而對(duì)奢侈品出位感到不適應(yīng)，甚至認(rèn)為是資本市場出現(xiàn)了資源錯(cuò)配。
對(duì)此，一名互聯(lián)網(wǎng)觀察人士告訴鋅刻度：“大量資金沉沒于奢侈品公司中，勢(shì)必削弱科技公司的融資需求，這不利于科技的發(fā)展，后者才是社會(huì)進(jìn)步的底層邏輯。”
拋開大道理不談，人們遷怒于阿爾諾，還有更深層次的緣由。
一方面，全球經(jīng)濟(jì)很冷。
據(jù)世界銀行預(yù)測(cè)，2022年全球經(jīng)濟(jì)增長率2.9%，將成為1993年以來全球經(jīng)濟(jì)增速最低的年份之一，而2022年上半年，全球員工收入自21世紀(jì)以來首次出現(xiàn)負(fù)增長。
更為糟糕的是，通脹成為一個(gè)全球棘手的問題。
國際貨幣基金組織稱：“我方預(yù)計(jì)，全球通脹將在2022年年底登頂，但保持高位的時(shí)間將比預(yù)期的要長。2024年前，通脹率將降至4.1%。”
收入減少疊加生活成本上漲，人們的日子不好過。
另外一方面，奢侈品很熱。
當(dāng)全球多數(shù)人陷入兩難之際，奢侈品卻風(fēng)景這邊獨(dú)好，襯托之下自然令人憤憤不平。
以LV的母公司LVMH集團(tuán)為例，2021年的營業(yè)收入為642.15億歐元，同比增長44%；凈利潤為120.36億歐元，同比增長155.98%；毛利率增長3.84個(gè)百分點(diǎn)至68.30%。
到了2022年上半年，業(yè)績強(qiáng)勁的勢(shì)頭不減：營業(yè)收入為367.29億歐元，同比增長21%；凈利潤為102.35億歐元，同比增長34.3%。
盈利能力保持增長勢(shì)頭
不過，經(jīng)營自由現(xiàn)金流為40億歐元，同比下滑24%，減少了業(yè)績的含金量。
一冷一熱之間，阿爾諾上位成為全球首富，自然難以獲得鮮花與掌聲，反而成為負(fù)面情緒的發(fā)泄對(duì)象。
需要注意的是，中國一直是阿爾諾頗為重視的市場，承載了業(yè)績?cè)鲩L的重任，但近期卻出現(xiàn)了微妙的變化。
LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上坦承：“2022年第二季度旗下品牌在中國的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了兩位數(shù)的大幅下滑，對(duì)業(yè)務(wù)造成了一定的負(fù)面影響。”
之所以如此，與LV的水逆有莫大的關(guān)系。
首先，變成金融品。
據(jù)多家媒體報(bào)道，奢侈品漲價(jià)已成為行業(yè)慣例，2021年以來的LV已6次漲價(jià)，出現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)越差，漲價(jià)越兇”的怪象。
在買漲不買跌的心態(tài)之下，LV有了金融屬性，從而帶動(dòng)銷量，但屢屢漲價(jià)之后，也將部分受眾拒之門外，不再甘愿當(dāng)“韭菜”。
事實(shí)上，變現(xiàn)難，令LV的金融屬性只不過看上去很美。
關(guān)于此，“有意思報(bào)告”曾報(bào)道中古LV套了不少人，“不是我想賣貴，是因?yàn)槟秘泝r(jià)越來越貴，拍賣行全是國內(nèi)同行互相競價(jià)，價(jià)格高到離譜，拿回來賣都賣不掉。”
圖源：LV官網(wǎng)
其次，Z世代興致不高。
近年來，Z世代逐步成為社會(huì)的中堅(jiān)，由于這一代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化更為自信，消費(fèi)偏好也與眾不同。
據(jù)《中國奢侈品新面孔》報(bào)告顯示，Z世代弱化奢侈品的符號(hào)性，更強(qiáng)調(diào)對(duì)設(shè)計(jì)感、個(gè)性化與體驗(yàn)感的追求，“他們注重彰顯個(gè)性，尤其偏好潮流款式和小眾品牌，偏好小眾品牌而非知名品牌的Z世代受訪者是26至35歲受訪者的兩倍多，是35歲以上受訪者的5倍”。
如何討好Z世代，成為LV乃至整個(gè)奢侈品行業(yè)的一個(gè)難題。
再次，直播未見起色。
在中國，直播的魅力無可抵擋，奢侈品牌也不例外，早在2020年LV就在小紅書試水，成為第一個(gè)涉足直播的奢侈品牌。
雖然第一次試水不理想，卻并未阻擋LV的熱情，繼續(xù)擁抱直播這個(gè)新媒介，但迄今為止似乎并未有多大的起色，也未掌握相關(guān)的話語權(quán)。
一名業(yè)內(nèi)人士告訴鋅刻度：“接地氣是直播的關(guān)鍵詞，這與奢侈品牌強(qiáng)調(diào)的高端氣場、神秘氣質(zhì)格格不入，存在天然的矛盾，要在品牌調(diào)性與市場趨勢(shì)之間做好平衡并不容易。”
總而言之，馬斯克不斷作妖導(dǎo)致身價(jià)大跌，讓LV的老板阿爾諾撿了大便宜，但阿爾諾能當(dāng)多久的全球首富，仍要打一個(gè)大大的問號(hào)。
畢竟，登上神壇，就離泡沫破裂不遠(yuǎn)了。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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