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漲價20%！
LV又雙叒叕漲價了！
不久前，LV實體店門前就排起了長龍隊。
疫情過后，消費降級，不敢亂花錢的年輕人為什么瘋狂搶購LV？
這是一句在時尚界一直流傳的話，換而言之，中國市場是奢侈品大牌的半條命。
LV就是很好的例子，其母公司LVMH集團在中國賺麻了。據2022財年報顯示，集團收入同比增長左右23%，凈利潤141億歐元，相當于大賺1040億人民幣，其中，中國市場在營收貢獻上占大頭。
中國人的“買買買”從來在行動上，即使一漲再漲，也無法澆滅買手們的熱情。有消息稱，2月18日起，LV將上調全球產品售價。消息還未被證實真假，中國消費者是坐不住了，一邊在網上罵聲一片，一邊身體誠實地排隊搶購。甚至有網友吐槽：買個包像在趕集。奢侈品店前排長龍也不稀奇了。
●圖源：小紅書截圖
中國自己的奢侈品王國還沒形成，外來的LV們卻一漲再漲。不僅是LV，香奈兒（Chanel）、愛馬仕（Hermès）等多個奢侈品紛紛完成漲價的動作，且越漲越搶手。在中國人的“買買買”下，世界首富易主。貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）坐擁LV、蒂芙尼、寶格麗、迪奧、紀梵希等品牌，是當之無愧的世界奢侈品教父。
●圖源：花瓣網
靠著中國市場的大賣，阿爾諾身價逆勢上漲，打敗傳統(tǒng)科技巨頭馬斯克，擠掉互聯網行業(yè)大佬貝索斯，成功接下世界首富之位。在業(yè)績發(fā)布會上，阿爾諾帶頭示好，“我們對中國充滿信心。”
看，LV們收割中國人上癮了。
即使是因言論不當而敗走中國的耐克前CEO John Donahoe，也不得不收回辱華言論，出來“求和”，稱Nike是一個屬于中國，為中國服務的品牌。它們對中國市場勢在必得。
但是，面對越來越“奢侈”的LV們，為什么會有人瘋狂購買呢？
奢侈品品牌生意并不好做，正如阿爾諾所言，“它需要創(chuàng)造一種根本不存在的消費需求”。
而LV們做到了，從兩點上刺激消費者，讓他們如癡如狂。
直白點，就是營造“我很高貴，你高攀不起”的符號價值。
有一組來自網站PurseBop的數據就表示了高奢的“貴”：低端奢侈品的定價平均每年上漲約4%，高端奢侈品則是在15%-18%之間平均浮動。
看看，高奢一路狂漲，告訴我們現在不買以后就買不起了。
這次LV漲幅20%的傳聞，也刺激了消費者，認為“現在買就是八折”。
●圖源：小紅書用戶評論截圖
有道理，但是不可否認，維持LV的高貴是人為的結果。
《奢侈品管理》一書中提到：奢侈品是一種爭得的物品，得到的阻力越大，人們想要得到的欲望就越強。LV確實是這么做的，寧愿銷毀多余庫存也不會降價促銷。
從依靠精湛的手藝到販賣符號價值，奢侈品大牌一邊通過各大廣告營銷展示品牌的歷史感和價值感，一邊又為了稀缺性而制造購買阻力，漲價只是手段之一。
●圖源：路易威登官網截圖
不少消費者買奢侈品是為了進行保值投資。
《財經天下》周刊也報道過，一位北京白領花7400元買的LV三合一手袋，兩年后轉手竟然賺了3000多元。
買包成了理財的例子不少，不少消費者買高奢品牌更加理性，不但考慮使用場合、性價比、款式成色等因素，更加看重保值投資的效果。“買包理財”雖然比不上房產和黃金，但是在小范圍內還是有投資價值，尤其是LV、愛馬仕、香奈兒這三大高奢品牌，成為不少消費者的購買的選擇。
當然，也不是所有的品牌有保值價值，賣出一個二手奢侈品包還是不容易的，只有極少數品牌才能成功。
中國人愛買奢侈品大牌，而奢侈品大牌靠著中國市場，捧上了一位世界首富。
這是消費者和品牌的雙向奔赴。
但是，中國市場不會永遠充當奢侈品大牌的“錢包”。隨著消費者年輕化，中國奢侈品市場的消費意識也在不斷升級更新，Z世代對于LV們的忠誠度也在降低。
奢侈品品牌開始需要“討好”年輕人了。
打法上，為了近距離接觸年輕人，營銷年輕化升級成了必然結果。從迪奧到LV，不再拘泥于頂級時尚雜志為宣傳陣地，先是入駐抖音、小紅書、B站等新媒體平臺，緊跟時代，深耕流量營銷。
●圖源：DIOP迪奧小紅書截圖
然后是玩起花式營銷，不再搭臺子唱獨角戲。
2021年，只在高端商場出現的普拉達（Prada）入駐了上海烏中市集，沾染上生活氣息，并成功把菜市場打造成“半個上海KOL的聚集地”。奢侈品品牌不再重復敘述古老悠久的品牌故事，而是轉變成接地氣、新鮮有趣的呈現方式。
●圖源：路易威登官微
內容上，大牌們愿意嘗試中國元素。
古馳（Gucci）在2015春夏系列中，采用絲綢面料，純手工刺繡展現牡丹、仙鶴等中國傳統(tǒng)元素；LV、華倫天奴(Valentino)等品牌在男裝秀上呈現中國紅和梅蘭竹菊等元素。
●圖源：中奢網
當然，融合中國元素的設計也有失敗的，比如，巴黎世家土到極致的鄉(xiāng)村舞臺風。但拋開嘗試結果看，奢侈品牌離不開中國市場，并積極求變，試圖靠著“高端屬性+年輕化營銷”來搶占中國年輕消費者的心智。
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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