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品牌議題 | 2025-06-04 | 賽事?tīng)I(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)銷體育營(yíng)銷 20963

2025-06-04

2024體育營(yíng)銷高光時(shí)刻

2024年的年末歲尾，又到了一年一度的盤(pán)點(diǎn)時(shí)刻。回顧過(guò)去的一年，商業(yè)品牌圈的高光時(shí)刻不勝枚舉。從華為純血鴻蒙問(wèn)世用科技鏈接浩瀚星河；到本土商超之王胖東來(lái)繼續(xù)封神，書(shū)寫(xiě)著中國(guó)商業(yè)的傳奇......民族品牌的“能量”在2024持續(xù)釋放。尤其是作為體育大年的2024，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯、美洲杯亦讓一批民族品牌

公關(guān)界的007 | 2024-12-24 | 體育營(yíng)銷 19501

2024-12-24

體育營(yíng)銷如何年輕化？云南白藥氣霧劑走進(jìn)校園的內(nèi)外修復(fù)

■ 作者狂人 | 公關(guān)狂人（ID：PR-MEN）當(dāng)今社會(huì)，隨著人們生活水平的日益提高以及健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，全民體育時(shí)代已然來(lái)臨。運(yùn)動(dòng)不再僅僅是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的專屬，它已然融入到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，成為大眾生活中愈發(fā)熱門(mén)的話題。無(wú)論是舉世矚目的奧運(yùn)賽場(chǎng)中，還是在朝氣蓬勃的校園操場(chǎng)上，都能看到積極運(yùn)動(dòng)

公關(guān)狂人 | 2024-10-30 | 云南白藥體育營(yíng)銷 18108

2024-10-30

體育營(yíng)銷里的品牌全球化破局思路

體育已成共識(shí)，營(yíng)銷突破國(guó)界

品牌議題 | 2024-10-15 | 全球化品牌出海體育營(yíng)銷 19497

2024-10-15

奧運(yùn)營(yíng)銷，誰(shuí)是黑馬

奧運(yùn)營(yíng)銷，成就品牌與流量的雙贏

品牌議題 | 2024-08-29 | 奧運(yùn)營(yíng)銷體育營(yíng)銷社交營(yíng)銷 25669

2024-08-29

體育營(yíng)銷不止流量，應(yīng)該還有更高的追求

不追逐短期曝光，贏得消費(fèi)者信賴，才是體育營(yíng)銷的價(jià)值和意義所在

品牌議題 | 2024-08-12 | 奧運(yùn)營(yíng)銷體育營(yíng)銷巴黎奧運(yùn)會(huì) 14306

2024-08-12

為何勞力士、麥當(dāng)勞、佳得樂(lè)簽對(duì)了鄭欽文，但后續(xù)營(yíng)銷拉垮了

每一位運(yùn)動(dòng)員的輝煌時(shí)刻都是品牌營(yíng)銷的黃金機(jī)遇。然而，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，品牌在享受代言人光環(huán)的同時(shí)，也面臨著如何最大化其品牌價(jià)值。

陳壕 | 2024-08-06 | 奧運(yùn)營(yíng)銷體育營(yíng)銷鄭欽文 20640

2024-08-06

豪擲12億，LV“參與”巴黎奧運(yùn)會(huì)有何深意？

隨著全民運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮的繼續(xù)，品牌與重大賽事攜手或成為了發(fā)展新趨勢(shì)，共同引領(lǐng)體育與時(shí)尚融合的新風(fēng)尚。

營(yíng)銷兵法 | 2024-08-06 | 體育營(yíng)銷品牌營(yíng)銷奧運(yùn)營(yíng)銷策略 26870

2024-08-06

旗手馬龍「人生照片」火出圈，為何南孚如此顯眼？

中國(guó)電池領(lǐng)域的“旗手”與體育節(jié)的“旗手”，天生就“高度適配”。

首席品牌官 | 2024-07-30 | 品牌營(yíng)銷策略體育營(yíng)銷品牌代言人 25558

2024-07-30

奧運(yùn)開(kāi)幕前，愛(ài)奇藝新綜藝先把「體娛」?fàn)I銷玩出花

愛(ài)奇藝放大了綜藝IP合作價(jià)值的同時(shí)，也為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)加碼

首席品牌官 | 2024-07-29 | 體育營(yíng)銷綜藝營(yíng)銷品牌營(yíng)銷策略 19264

2024-07-29

巴黎奧運(yùn)會(huì)下的品牌“整活”，淘寶真的好野

淘寶借奧運(yùn)營(yíng)銷整活兒，用進(jìn)階策略打造熱點(diǎn)和用戶互動(dòng)的新玩法。

公關(guān)界的007 | 2024-07-28 | 體育營(yíng)銷淘寶奧運(yùn)營(yíng)銷品牌營(yíng)銷策略 25621

2024-07-28

TCL、海信出海，內(nèi)卷難贏全球化

國(guó)產(chǎn)黑電“雙子星”海外市場(chǎng)戰(zhàn)況升級(jí)，但內(nèi)卷和低價(jià)既搶不到話語(yǔ)權(quán)、又難贏得全球化，出海征途還得拼實(shí)力、更拼耐心。

新熵 | 2024-07-26 | 海外家電市場(chǎng) 家電品牌出海體育營(yíng)銷 41855

2024-07-26

性暗示擦邊、辱華，耐克嚇壞了奧利奧！

品牌應(yīng)該在廣告創(chuàng)意吸引與爭(zhēng)議之間，找到一個(gè)最大公約數(shù)，避免陷入營(yíng)銷禁區(qū)引起消費(fèi)者的反感，否則容易毀掉品牌多年建立的資產(chǎn)。

頂尖廣告 | 2024-07-26 | 品牌營(yíng)銷風(fēng)格體育營(yíng)銷耐克品牌 17134

2024-07-26

新茶飲紛紛攜手運(yùn)動(dòng)員，迎奧運(yùn)是唯一目的嗎？

如何在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造獨(dú)特的健康基調(diào)仍然值得新茶飲品牌思考。

TopMarketing | 2024-07-25 | 體育營(yíng)銷健康營(yíng)銷新茶飲營(yíng)銷 28275

2024-07-25

奧運(yùn)賽事前，海外品牌如何延續(xù)創(chuàng)意的火花

看看海外品牌們?cè)趭W運(yùn)會(huì)到來(lái)前的創(chuàng)意營(yíng)銷，感受他們是如何通過(guò)影像藝術(shù)傳遞激情與夢(mèng)想的。

TopMarketing | 2024-07-17 | 體育營(yíng)銷品牌營(yíng)銷風(fēng)格奧運(yùn)宣傳 17910

2024-07-17

西班牙奪冠之外，歐洲杯營(yíng)銷大賽誰(shuí)是贏家？

這些品牌營(yíng)銷案例，正在為體育營(yíng)銷打開(kāi)新思路。

營(yíng)銷之美 | 2024-07-16 | 體育營(yíng)銷品牌營(yíng)銷策略歐洲杯營(yíng)銷 15780

2024-07-16

奧運(yùn)明星代言，依然香嗎？

在當(dāng)下的時(shí)代環(huán)境中看，奧運(yùn)代言對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，究竟是更具吸引力，還是延續(xù)一個(gè)“慣性動(dòng)作”？

新?tīng)I(yíng)銷 | 2024-07-14 | 體育營(yíng)銷奧運(yùn)營(yíng)銷品牌營(yíng)銷風(fēng)格 27344

2024-07-14

運(yùn)動(dòng)大年中，運(yùn)動(dòng)服裝品牌國(guó)產(chǎn)向左，國(guó)際向右？

機(jī)構(gòu)誤判的中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)到底如何？

松果財(cái)經(jīng) | 2024-07-13 | 體育營(yíng)銷國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)服裝品牌中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng) 42505

2024-07-13

中國(guó)品牌閃耀歐洲杯：如何借助世界級(jí)體育賽事推動(dòng)品牌國(guó)際化

從短期到長(zhǎng)期的策略轉(zhuǎn)變，標(biāo)志著中國(guó)品牌在國(guó)際化營(yíng)銷上的成熟與智慧，也是在全球化競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建品牌持久競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。

陳壕 | 2024-06-18 | 國(guó)際化體育營(yíng)銷全球化 17200

2024-06-18

歐洲杯奧運(yùn)會(huì)接踵而至，體育營(yíng)銷進(jìn)入戰(zhàn)備狀態(tài)

錢(qián)來(lái)了！賽事尚未開(kāi)打，品牌們贊助的費(fèi)用就已經(jīng)“燒”到了新高度。

深響 | 2024-06-03 | 體育營(yíng)銷品牌商家奧運(yùn)會(huì) 34507

2024-06-03

從北京車展到巴黎奧運(yùn)，汽車品牌今年怎么“卷”？

2024年體育大事件將成為巨大的流量和情緒共鳴聚集地，相信眾多車企們不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次營(yíng)銷盛宴。

首席商業(yè)評(píng)論 | 2024-04-28 | 體育營(yíng)銷車企品牌 17448

2024-04-28

巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)93天，營(yíng)銷勝算藏在鵝廠「掘金地圖」里

《2024年體育營(yíng)銷價(jià)值洞察》，為企業(yè)提供了一份詳盡可靠的體育營(yíng)銷參考。

頂尖廣告 | 2024-04-25 | 騰訊體育營(yíng)銷奧運(yùn) 17261

2024-04-25

體育營(yíng)銷已經(jīng)不講流量和情緒了，講「能量」

品牌與代言人，講的是由內(nèi)而外的契合。

首席品牌官 | 2024-04-11 | 南孚馬龍體育營(yíng)銷 17024

2024-04-11

潘展樂(lè)游泳錦標(biāo)賽破世界紀(jì)錄，幕后玩家原來(lái)是慕思

首席營(yíng)銷官 | 2024-02-19 | 潘展樂(lè) 慕思體育營(yíng)銷 22278

2024-02-19

亞洲杯開(kāi)年炮，中國(guó)移動(dòng)咪咕開(kāi)啟體育營(yíng)銷新范式

拆解一下中國(guó)移動(dòng)咪咕在亞洲杯期間的諸多營(yíng)銷動(dòng)作

營(yíng)銷兵法 | 2024-02-18 | 中國(guó)移動(dòng) 咪咕體育營(yíng)銷 22326

2024-02-18

從2023出圈營(yíng)銷案例，尋找2024體育大年制勝之道！

奧運(yùn)會(huì)+各種世界冠軍杯比賽，還有足球、籃球、田徑等各大單項(xiàng)比賽紛紛舉行，體育營(yíng)銷的重要性不言而喻。??

甲方財(cái)經(jīng) | 2023-12-12 | 體育營(yíng)銷 30391

2023-12-12

瑞幸的體育營(yíng)銷，是有點(diǎn)玄學(xué)在身上的

首先，瑞幸總能敏銳而具有前瞻性地，關(guān)注到每一個(gè)運(yùn)動(dòng)員身上的商業(yè)價(jià)值潛力，基于搶占消費(fèi)者心智的領(lǐng)先策略，在預(yù)熱的周期內(nèi)進(jìn)行體育話題的宣傳，助力拉動(dòng)后期代言效應(yīng)的爆發(fā)，避免后期品牌和代言人的官宣聲量淹沒(méi)于深海。

首席營(yíng)銷官 | 2023-10-07 | 體育營(yíng)銷瑞幸 26749

2023-10-07

成都大運(yùn)會(huì)開(kāi)啟，“在地化”才是品牌上上選

成都大運(yùn)會(huì)在幾天前正式開(kāi)幕，其宣傳片也讓TOP君眼前一亮。在這個(gè)兩年一屆的大型運(yùn)動(dòng)賽事中，少不了贊助品牌的身影，大運(yùn)會(huì)中的贊助商品牌又有哪些新動(dòng)向？品牌在體育賽事?tīng)I(yíng)銷中，又該如何成為動(dòng)物中的貴族——大熊貓呢？

TopMarketing | 2023-08-03 | 成都大運(yùn)會(huì) 體育營(yíng)銷品牌營(yíng)銷 30697

2023-08-03

品牌體育營(yíng)銷(見(jiàn)證完美決賽夜，一家中國(guó)品牌的體育營(yíng)銷長(zhǎng)期主義)

vivo顯然意識(shí)到了球迷們的這些“需求”，為了更好地與他們進(jìn)行雙向溝通，品牌以組合拳“出擊”，線上線下兩手抓，讓品牌在整個(gè)世界杯周期都能夠以豐富的內(nèi)容與球迷們展開(kāi)互動(dòng)。在#Shotonvivo#“加冕每一刻”主題社交活動(dòng)中，vivo鼓勵(lì)來(lái)自世界各地的球迷們拿起手機(jī)拍下他們認(rèn)為的，有關(guān)世界杯的動(dòng)人故事或者奇妙瞬間，享受科技帶來(lái)的便利與樂(lè)趣。

丁少恭 | 2023-03-13 | 體育營(yíng)銷 29349

2023-03-13

白酒投資邏輯生變，水井坊仍困在過(guò)去？

向善財(cái)經(jīng) | 2023-01-31 | 水井坊白酒營(yíng)銷體育營(yíng)銷 30463

2023-01-31

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