來源：首席品牌官

隨著歐洲杯、巴黎奧運(yùn)紛至杳來，2024 又是一個(gè)讓廣大群眾心潮澎湃的體育大年，也為各大品牌提供了體育營銷的新機(jī)遇。

體育營銷早已不是什么新鮮事，但新的變化在于，越來越多的品牌意識(shí)到，與其追求廣泛的流量，不如更深入地探索品牌與體育健將、賽事和體育精神之間的內(nèi)核共振。

這正是因?yàn)?，體育賽事最動(dòng)人的一面，在于選手們永不放棄、追求卓越的精神；而一個(gè)品牌之所以打動(dòng)人心，也往往在于品牌在行動(dòng)中體現(xiàn)的獨(dú)特堅(jiān)守和價(jià)值觀。

但問題來了：如何將這種深層次的共鳴，有效地傳達(dá)給消費(fèi)者呢？

對(duì)此，近期南孚與馬龍的合作，便是一個(gè)通過體育營銷突出品牌精神的絕佳案例。作為全球堿性電池的領(lǐng)軍品牌，南孚代表了行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)和堅(jiān)持；而馬龍，作為乒乓球界的常青選手，象征了中國冠軍的頑強(qiáng)和卓越?！腹谲姟?，成為了連接南孚和馬龍的共同信念。

這樣的合作，不僅是品牌與代言人之間的簡(jiǎn)單結(jié)合，更是能量層面上的共振，向廣大用戶傳播精神價(jià)值。

「冠軍」之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

今年年初，南孚剛剛官宣乒乓球世界冠軍馬龍為其品牌代言人。

而在4月9日，春意盎然的農(nóng)歷三月初一，南孚電池?cái)y手馬龍發(fā)布了的合作宣傳片。這部僅30秒的短片，憑借高燃的能量和緊湊的節(jié)奏，迅速抓住了觀眾的注意力，生動(dòng)詮釋了「冠軍之心，能量不息」的核心主題，為人們注入了如春雨般充沛的活力。

短片中，馬龍獨(dú)自一人面對(duì)乒乓球桌，隨著時(shí)空和對(duì)手的變換，他都以堅(jiān)定的信念和強(qiáng)大的實(shí)力面對(duì)不同挑戰(zhàn)，展現(xiàn)了「真正實(shí)力，時(shí)間為證」的冠軍之心風(fēng)范。

這正是南孚電池所倡導(dǎo)的精神──無論時(shí)代如何變遷，南孚電池始終以卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新的技術(shù)，連續(xù)31年銷量領(lǐng)先，是能夠適配各類電器的「冠軍心臟」。

南孚與馬龍的合作，不僅在外在成就上相得益彰，更在內(nèi)在實(shí)力和精神價(jià)值上高度契合。

要知道，電器是一個(gè)汰換率很高的品類。過去我們需要收音機(jī)、電視遙控器，而現(xiàn)在我們需要無線鼠標(biāo)、智能門鎖......在各類電器高速迭代的浪潮下，南孚電池憑實(shí)力經(jīng)歷了時(shí)間的考驗(yàn)，始終保持行業(yè)領(lǐng)先的地位。

這份實(shí)力，主要源于南孚對(duì)產(chǎn)品的持續(xù)迭代。短片中亮相的南孚聚能環(huán)4代產(chǎn)品，自2023年推出以來，以其更大的容量、更強(qiáng)的耐用性和更低的損耗，標(biāo)志著南孚電池在科技創(chuàng)新和品質(zhì)追求上的又一次飛躍，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能全球領(lǐng)先。

馬龍，自幼便在乒乓球場(chǎng)上展現(xiàn)出非凡才能，至今已贏得150個(gè)國家級(jí)及以上的賽事冠軍，這包含了奧運(yùn)會(huì)、世錦賽、世界杯等世界冠軍，更創(chuàng)造了奧運(yùn)會(huì)衛(wèi)冕乒乓球男單冠軍的記錄。

他所獲榮譽(yù)無數(shù)，但在人們心中，他更是那位親切的「六邊形戰(zhàn)士」；同樣，南孚作為電池行業(yè)的領(lǐng)軍者，憑借科技創(chuàng)新和對(duì)品質(zhì)的不懈追求，成為「各類電器 統(tǒng)統(tǒng)適配」的「冠軍心臟」，也是電池界的「六邊形戰(zhàn)士」──在產(chǎn)品、環(huán)保、研發(fā)、營銷、渠道、社會(huì)責(zé)任等各方面，南孚都是遙遙領(lǐng)先的存在。

一個(gè)是乒乓球領(lǐng)域的世界冠軍，一個(gè)是電池領(lǐng)域的標(biāo)桿品牌，他們共同擁有的能量內(nèi)核，在于對(duì)「冠軍之心」的信念──一種自我超越的能量，一份堅(jiān)定前行的信念。

這份能量，可以超越賽事、領(lǐng)域、時(shí)間，是36歲的馬龍能夠長年累月堅(jiān)持于乒乓球事業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力，也是南孚力求每一代產(chǎn)品都超越前一代的品牌精神。

值得一提的是，馬龍和南孚同樣誕生于1988年，今年又是「龍」年，是他們共同的36歲本命年。這一特殊的緣分，讓這次合作更顯意義非凡，彰顯了雙方從外在到內(nèi)在，從行動(dòng)到理念上的深度契合，讓這次合作既是「強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手」，又是「惺惺相惜」。

這是一部直白而振奮人心的短片，在短短的幾句文案和畫面轉(zhuǎn)換中，傳遞了無數(shù)能量給人們。南孚電池選擇從「冠軍之心」切入品牌與代言人的合作主題，正是看中了這一精神的深遠(yuǎn)影響?！腹谲娭摹沟木?，可以超越領(lǐng)域，激勵(lì)每一個(gè)在生活中渴望成功的人，形成更有效的「能量營銷」。而這也是體育賽事打動(dòng)人的魅力所在──號(hào)召人們懷著冠軍之心，充滿能量地迎接挑戰(zhàn)。

有趣的是，南孚選在4月9日作為短片發(fā)布日，也是諧音「久」，象征著南孚電池的充能持久和馬龍的持久戰(zhàn)力與耐力。處處巧思的合作，讓人感受到品牌的用心，正如南孚如何用心對(duì)待產(chǎn)品，因此才有了這31年的驕傲。

南孚的「奪冠」征途

這并不是南孚第一次入局體育營銷。相反，正如馬龍展現(xiàn)出的進(jìn)取精神，南孚在體育營銷領(lǐng)域，早已有著深厚的積累。

體育與電池行業(yè)的共通點(diǎn)──力量、耐力、能量等，為南孚深耕體育營銷提供了一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，但這依然不能掩蓋南孚的前瞻性眼光。

早在1999年，中國女足在世界杯上取得突破性佳績的輝煌時(shí)刻，南孚就通過與女足隊(duì)長孫雯的合作，借助一曲《鏗鏘玫瑰》傳遍大江南北，由此打響了「南孚電池，中國力量」的口號(hào)，極大地提升了品牌的國民認(rèn)知度；

2016年，南孚成為中國擊劍隊(duì)的主贊助商，在當(dāng)時(shí)相對(duì)小眾的擊劍賽事中，南孚以「27年磨一劍，相信持久的力量」為主題，與里約奧運(yùn)旗手雷聲共同展現(xiàn)了堅(jiān)韌不拔的奧運(yùn)精神，進(jìn)一步鞏固了品牌形象；

到了2023年，南孚通過推出品牌紀(jì)錄片《能耐》，以女足運(yùn)動(dòng)員王霜的故事為載體，傳遞了「唯有耐住，才有能耐」的精神價(jià)值，觸動(dòng)了無數(shù)人的心弦，再次證明了南孚在體育營銷上的深厚功力......

南孚在體育營銷的先見之明顯而易見，但品牌過硬的實(shí)力同樣不容忽視，由此才能讓品牌與體育營銷的龐大能量相匹配，發(fā)揮出1+1>2的效應(yīng)。

自90年代初期提出「南孚電池 中國力量」以來，南孚就以卓越的質(zhì)價(jià)比逐漸取代了市場(chǎng)上更常見的外國電池品牌；到了1993年，南孚已成為國內(nèi)銷量第一的堿性電池品牌；此后數(shù)十年，南孚不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)和品牌迭代、刷新電池耐用記錄，從一個(gè)地方品牌成長為全球領(lǐng)先的電池品牌。

南孚電池的「奪冠」征途，充分證明了營銷只是手段，真正關(guān)鍵的是品牌和產(chǎn)品的硬實(shí)力。只有經(jīng)歷了時(shí)間和消費(fèi)者的檢驗(yàn)，才能借助體育營銷的東風(fēng)，放大品牌的能量。歸根結(jié)底，產(chǎn)品的領(lǐng)先性能和卓越品質(zhì)才是南孚電池一直以來的信念和承諾，也是持續(xù)發(fā)力投入的領(lǐng)域。

品牌營銷，重在「能量」共振

體育營銷的演變，從最初的話題導(dǎo)向，到情感營銷，再到如今的「能量共振」，映射了中國品牌如何深入挖掘運(yùn)動(dòng)員與品牌之間的內(nèi)在聯(lián)系。南孚與馬龍的合作，便是這一趨勢(shì)的絕佳詮釋。

在這次合作中，南孚不僅展示了與馬龍?jiān)诔删秃途駥用娴膹?qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更在傳播效率上實(shí)現(xiàn)了深入人心的效果。在我們看來，是高強(qiáng)度的匹配和雙方的強(qiáng)大狀態(tài)，共同撬動(dòng)了強(qiáng)大的影響力。

這表明品牌要想做好體育營銷，找到與自身匹配的領(lǐng)域和合作對(duì)象至關(guān)重要。而這份匹配，不僅在于「術(shù)」的層面，比如得過多少獎(jiǎng)項(xiàng)、擁有多少關(guān)注，更在于「道」的層面，也就是能量。

能量，作為一種無形中影響人群的力量，正是馬龍通過他的行動(dòng)所傳遞的鼓舞人心的正能量，也是南孚為消費(fèi)者帶來的價(jià)值。兩者的結(jié)合，在公眾視野中產(chǎn)生了一場(chǎng)能量的強(qiáng)烈碰撞，激發(fā)出強(qiáng)烈的共鳴。

這種合作的意義超越了傳統(tǒng)的營銷范疇，而是通過營銷，為消費(fèi)者帶來了更深層次的精神價(jià)值和積極信念。我們相信，這才是品牌營銷的「高階」意義──不只是單純地制作一個(gè)廣告，而是為消費(fèi)者帶來一份信念與美好的感受，由此形成品牌、代言人、消費(fèi)者之間的能量共振，共同營造更有能量的社會(huì)。