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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蔣凡“紅黑”效應(yīng)!
2020-05-04 14:53:20

前幾天,天貓總裁夫人42字微博,使蔣凡陷入“萬劫不復(fù)”之地,因?yàn)橛锌赡苌婕暗嚼孑斔惋L(fēng)險(xiǎn),連帶阿里的信用價(jià)值體系也遭到非議,曾一度使阿里股值下跌500億。

而后,阿里稱蔣凡對(duì)如涵電商、張大奕所有淘寶、天貓店鋪的經(jīng)營活動(dòng)無何何利潤輸送行為,并對(duì)蔣凡做出扣除合作人身份、降職等處罰,但似乎并沒有平息這場火,事件似乎仍在發(fā)酵。

疑似出軌被曝之前,蔣凡是阿里的大功臣,是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電商圈響當(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)云人物,而此次因卻私事被拉下“神壇”,因此,蔣凡身上具有鮮明的“紅黑”特征。

這個(gè)所謂的“紅黑”效應(yīng),關(guān)乎著企業(yè)的生計(jì)大事,以及背后整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電商的戰(zhàn)局。

蔣凡的“不平凡”


不平凡是蔣凡的“紅”!一次次將阿里推上新時(shí)代的列車,進(jìn)而乘風(fēng)破浪!

蔣凡是85后,沒有學(xué)霸標(biāo)簽,信奉60分萬歲,但就是這個(gè)覺得65分都浪費(fèi)的蔣凡,卻在阿里巴巴平臺(tái)開啟了不平凡的職業(yè)生涯。短短幾年內(nèi),晉升到阿里巴巴集團(tuán)高級(jí)副總裁,而且戰(zhàn)功顯赫,被業(yè)界稱為阿里的“儲(chǔ)君”。

被冠以如此高的榮譽(yù),并非是業(yè)界的捧殺,而是他,確實(shí)是名副其實(shí)。

蔣凡曾為阿里立下了汗馬功勞,如果說是馬云打下了江山的話,那么蔣凡則是一次次鞏固了江山的霸主地位!

蔣凡上任后的第一件大功是將淘寶推上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的列車。


移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是PC發(fā)展的必然產(chǎn)物,其掀起的產(chǎn)業(yè)革命威力,絲毫不比PC時(shí)代遜色半分。

而每一次技術(shù)升級(jí)都會(huì)使各產(chǎn)業(yè)企業(yè)進(jìn)行大洗牌,跟不上時(shí)代的老企業(yè)將被拋棄,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也不例外。

作為淘寶無線事業(yè)部的領(lǐng)頭羊,蔣凡出色地完成了這一任務(wù)。成功將淘寶由電腦轉(zhuǎn)到手機(jī),為淘寶、支付寶、螞蟻金服等阿里系產(chǎn)品在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下快速發(fā)展打下穩(wěn)定根基。

再者是實(shí)現(xiàn)淘寶的智能化,這次是迎合了人工智能+大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),突破了淘寶固有的搜索功能和千篇一律的瀏覽體驗(yàn),打造了“千人千面”消費(fèi)體驗(yàn)。也就是通過智能推薦,每個(gè)消費(fèi)者打開的頁面不同,實(shí)現(xiàn)了個(gè)性化的購買體驗(yàn)。

此外,就是淘寶內(nèi)容生態(tài)的打造,加入了視頻、直播、愛逛街、印象淘寶等,豐富了淘寶的購物體驗(yàn)。

三件大功,每個(gè)功都搶先抓著時(shí)代的發(fā)展脈搏,才成就了如今輝煌的阿里。

蔣凡的“罪與罰”


此次的“過”是蔣凡職業(yè)生涯中的“黑”!

在企業(yè)圈子里,個(gè)人私生活問題很容易上升到公司大層面,前有京東的劉強(qiáng)東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的李國慶的前車之鑒。

此次的蔣凡事件,主角身份雖然不是創(chuàng)始人,但由于后者身居要職,必然對(duì)公司品牌形象造成一定的影響。

蔣凡“出軌”事件,由其原配夫人“花花董董花花”親手揭露,原只是家務(wù)事,但由于這個(gè)男人的“名利場”,迅速在各社交網(wǎng)上激起了千層浪濤,阿里的品牌形象也卷入了“桃色漩渦”。

而且此事件具有很強(qiáng)的擴(kuò)散效應(yīng),畢竟,“出軌”這個(gè)敏感詞,可是觸犯了中國幾億級(jí)女性群體的道德底線,而恰恰這群人撐起了淘寶天貓雙十一的華麗麗數(shù)據(jù)。這就不難理解前段時(shí)間會(huì)有幾百萬人,去馬老師的微博下瘋狂蓋樓,稱蔣凡動(dòng)了她們?cè)谔詫毢吞熵埖摹梆B(yǎng)貓的錢”。


有罪,自然就有罰,這是鐵的定律,蔣凡也不例外。

具體處罰結(jié)果主要如下四條:

管理層提議并得到合伙人委員會(huì)批準(zhǔn),即日起取消阿里合伙人身份;記過處分;降級(jí),職級(jí)從M7(集團(tuán)高級(jí)副總裁)降級(jí)到M6(集團(tuán)副總裁);取消上一財(cái)年度所有獎(jiǎng)勵(lì)。

不過,阿里公布對(duì)蔣凡的處理結(jié)果,又引發(fā)了不小的爭議??偨Y(jié)來看,有兩種聲音,一種就是認(rèn)為沒有開除,只是降級(jí),屬于“自罰三杯”,明顯是護(hù)犢子;另一種聲音是,除去合伙人身份,相當(dāng)于直接斷送了蔣凡的前程,單因家庭原因處罰有些過重。

以筆者來看,阿里巴巴格局比較大,畢竟蔣凡曾為阿里立下不少大功,員工是企業(yè)生存發(fā)展期間能夠生產(chǎn)正向力的載體,如何對(duì)待他們,能夠顯示出企業(yè)的胸襟。

另一方面來看,阿里巴巴一向?qū)Α翱蛻舻谝弧钡膬r(jià)值觀及誠信原則十分重視,2010年公司就因此清理了約0.8%共計(jì)逾千名涉嫌欺詐的“中國供應(yīng)商”客戶,公司CEO衛(wèi)哲、COO李旭暉因此引咎辭職。

而蔣凡畢竟沒有存在利益輸送,是阿里處罰比較保守的重要原因。

黑天鵝“長期效應(yīng)”


阿里雖然家大業(yè)大,但當(dāng)下正處于守業(yè)的關(guān)鍵階段,而一家偉大的公司想要繼續(xù)輝煌下去,無疑企業(yè)的公信力最為重要,一旦信用體系崩塌,或?qū)⒚媾R覆水難收的境地。

在龐大的信用體系方面,阿里可是花了幾代領(lǐng)導(dǎo)人的心血構(gòu)筑,也正是靠著這套視野極高的體系,阿里才高速有序地發(fā)展起來。

而蔣凡是阿里高級(jí)別的職業(yè)經(jīng)理人,個(gè)人形象和公司品牌緊密相聯(lián)。毫無疑問,他此次的事件,必定對(duì)阿里的名譽(yù)和信用造成潛在的巨大風(fēng)險(xiǎn),即使做出一定的懲罰,但無疑也難以堵上悠悠之口。

這個(gè)從阿里公布對(duì)蔣凡的處罰結(jié)果后,眾人的反應(yīng)可見一斑。


畢竟,公眾人物私生活的偏離軌道,是公司經(jīng)營上的不穩(wěn)定因素,是公司品牌和經(jīng)濟(jì)上的雙重威脅,這一點(diǎn)可以從國際上一些大公司對(duì)性質(zhì)相類事件的處理方式,得到佐證。

比如,2017年, Uber創(chuàng)始人卡蘭尼克性丑聞發(fā)酵,宣布無限期休假之后辭去CEO職務(wù);2018年,英特爾CEO科再奇由于跟員工有過“**的關(guān)系(Consensual Relationship)辭職。

最重要的是,蔣凡事件是比之前衛(wèi)哲更大只的黑天鵝,自帶“網(wǎng)紅”“出軌”和“利益輸送”等高流量屬性。雖然阿里巴巴否定了利益輸送,但也僅是阿里巴巴的一面之詞,如何調(diào)查的,有否有偏頗,眾人自然無從考證。

而且,值得注意的是,對(duì)于阿里龐大用戶群體來說,利益是次要,他們顯然更聚焦出軌這個(gè)事實(shí)。阿里巴巴的處罰,但顯然無法平息龐大女性用戶的情緒。

由以上分析可以看出,蔣凡事件具有長期效應(yīng),對(duì)阿里的價(jià)值信用體系的威脅,并不是短時(shí)間內(nèi)能夠消除的,或許只要蔣凡還在阿里,那么阿里的形象就會(huì)受到牽連,而且事件的發(fā)展有可能還會(huì)繼續(xù)發(fā)酵。

蔣凡背后的“江湖”


蔣凡被降職,不僅僅是阿里高層的簡單變動(dòng),而是關(guān)乎其背后整個(gè)電商江湖格局。

互聯(lián)網(wǎng)電商走到今天,用戶流量越來越來稀貴,而且流量早就見頂了,這一點(diǎn)也可以從當(dāng)下直播帶貨搶流量的現(xiàn)象得到印證。這意味著,電商市場紅利已盡,電商平臺(tái)的戰(zhàn)爭已經(jīng)演變成關(guān)于用戶存量的搶奪戰(zhàn)。

從最新數(shù)據(jù)來看,阿里巴巴、拼多多、京東年活躍用戶分別為8.2億、5.8億和3億,而《2019年下沉市場圖鑒》公布了7.8億的電商買家總量,可見這三大電商巨頭的競爭十分激烈,已經(jīng)到了非彼即此的地步。

而一路高歌猛,市值超過京東的拼多多,無疑已經(jīng)成為阿里巴巴不得不正面對(duì)剛的強(qiáng)勁對(duì)手。2020年,是互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域流量撕殺最關(guān)鍵的一年,同時(shí)淘寶拼多多更是商業(yè)世界里狹路相逢,必有一場惡戰(zhàn)。

阿里巴巴為了應(yīng)對(duì)拼多多的猛烈進(jìn)攻,先后推出“聚劃算”、“淘寶特價(jià)版”和C2M工廠計(jì)劃,目的就是深度挖掘用戶需求,保持阿里這座”航空母艦“的穩(wěn)定飛行。


而拼多多和阿里的競爭,實(shí)際上正是蔣凡和黃崢的較量。

美團(tuán)王興曾經(jīng)評(píng)價(jià),“接下來幾年,看拼多多的黃錚和淘寶/天貓的蔣凡這兩個(gè)非常聰明的人如何較量,應(yīng)該會(huì)很精彩”。

一個(gè)是光速連升數(shù)級(jí),執(zhí)掌淘寶天貓大權(quán),并且戰(zhàn)功赫赫;一個(gè)是白手起家,靠從京東阿里薄弱流量環(huán)節(jié)撕開一道口子,使拼多多短短幾年成為僅次于阿里的第二大電商公司 。

雖然身份略有差異,但無疑都是掌控公司生殺大權(quán)的關(guān)鍵人物,酣戰(zhàn)的關(guān)鍵時(shí)刻,蔣凡事件爆發(fā)。而另一邊的黃崢即因一封寫給股東的信,廣受好評(píng)。而這兩個(gè)年輕人的所處的境地,必然反射到公司的發(fā)展上面,可見阿里正處于危險(xiǎn)時(shí)刻。

此外,抖音、快手這些新貴的崛起,對(duì)阿里構(gòu)成很大的威脅,畢竟他們?cè)趶V告、游戲和電商的營收可觀,并且越來越具有話語權(quán)。

雖然蔣凡只是降職,但卻成了阿里巴巴歷史發(fā)展的污點(diǎn),也對(duì)當(dāng)下的電商平臺(tái)市場格局產(chǎn)生一定的影響。而阿里巴巴干掉拼多多的籌碼似乎也少了一些,電商江湖也似乎多了一份動(dòng)蕩和不安。

參考資料:
1.幾何小姐姐:蔣凡不安全 2020年4月28日
2.界面新聞,林素:蔣凡事件背后的“局”  2020年4月28日
3.何加鹽:蔣凡玩漏,黃崢夠嗨  2020年4月29日


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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