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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 楊陽(yáng)
來(lái)源 | 頂尖廣告
尋寶主題小說(shuō)常見(jiàn)這樣的情節(jié)：主人公明知某有寶，卻因沒(méi)有寶圖無(wú)從下手。在2024體育大年的流量蛋糕面前，許多企業(yè)體會(huì)到了同款心焦。
因?yàn)榈案庹娴暮艽?！熱門(mén)賽事有著高曝光度和高參與度，意味著更大流量和更好的溝通機(jī)會(huì)。想要獲取流量實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)，不會(huì)錯(cuò)過(guò)這不可多得的流量入口。
然而體育營(yíng)銷(xiāo)難做！在用戶(hù)側(cè)，賽事直播已不能滿(mǎn)足全部觀(guān)賽需要，比賽的戰(zhàn)術(shù)技巧，運(yùn)動(dòng)員的人格魅力等組合在一起才是完整的觀(guān)賽體驗(yàn)，而賽事之外的更多營(yíng)銷(xiāo)可能也成為了打出平臺(tái)差異化的關(guān)鍵利器。在品牌側(cè)，除了流量去中心化的觸達(dá)挑戰(zhàn)，觀(guān)賽情感化、社交化也倒逼體育營(yíng)銷(xiāo)思路轉(zhuǎn)型。
你是否也在思考如下問(wèn)題：如何借勢(shì)頂級(jí)全民賽事IP形成自己的品牌力營(yíng)銷(xiāo)，如何找到目標(biāo)人群的聚集地，切準(zhǔn)體育與情感、社交的融合點(diǎn)，從現(xiàn)象抽絲剝繭找到新規(guī)律，建立體育營(yíng)銷(xiāo)方法論，科學(xué)精準(zhǔn)展開(kāi)體育營(yíng)銷(xiāo)？
看似千頭萬(wàn)緒，實(shí)則有跡可循。近日，騰訊營(yíng)銷(xiāo)洞察（TMI）聯(lián)合秒針系統(tǒng)、氪體聯(lián)合重磅推出的《2024年體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》），為企業(yè)提供了一份詳盡可靠的體育營(yíng)銷(xiāo)參考。
塞納波涌，鐵塔瞭望，巴黎奧運(yùn)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，這是觀(guān)眾重返現(xiàn)場(chǎng)的一場(chǎng)奧運(yùn)，也是巴黎時(shí)隔百年舉辦的第三屆夏季奧運(yùn)會(huì)，其盛況可以預(yù)見(jiàn)?？煽诳蓸?lè)、耐克、迪卡儂等品牌早已推出雄心勃勃的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，一場(chǎng)奧運(yùn)商戰(zhàn)已經(jīng)出現(xiàn)在了地平線(xiàn)。
2024巴黎奧運(yùn)的含金量幾何？這份《報(bào)告》進(jìn)行了深度分析。
《報(bào)告》表明，奧運(yùn)會(huì)承載著觀(guān)眾的多元化情感訴求，其中民族自豪感是主要?jiǎng)右蛑?。觀(guān)察此次巴黎奧運(yùn)，恰恰開(kāi)到了中國(guó)觀(guān)眾的心坎。它既是中國(guó)奧運(yùn)金牌0突破40周年，又開(kāi)在了中法建交60周年，對(duì)國(guó)人有著特別的意義。
《報(bào)告》也顯示，中國(guó)觀(guān)眾對(duì)賽事舉辦地的相關(guān)衍生內(nèi)容有著濃厚的興趣，2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的觀(guān)看意愿達(dá)62%，同時(shí)2024是中法旅游年，而巴黎奧運(yùn)會(huì)精心將地標(biāo)融入到了奧運(yùn)會(huì)環(huán)節(jié)中，圍繞奧運(yùn)舉辦地及賽事相關(guān)的內(nèi)容更將是全世界目光的焦點(diǎn)。
《報(bào)告》表明，近年來(lái)小眾運(yùn)動(dòng)、生活方式類(lèi)運(yùn)動(dòng)崛起，并成為優(yōu)質(zhì)的社交話(huà)題。巴黎奧運(yùn)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與結(jié)論如出一轍，霹靂舞、滑板、攀巖、沖浪列為正式比賽項(xiàng)目，其中霹靂舞首次進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)主要項(xiàng)目。
《報(bào)告》中提到，年輕女性是體育內(nèi)容消費(fèi)的主力增量人群。此次巴黎奧運(yùn)第一次實(shí)現(xiàn)男女參賽配額比例各為50%，乒乓球項(xiàng)目自1988年進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，第一次以女子項(xiàng)目收官，對(duì)女性觀(guān)眾將構(gòu)成更多吸引。
流量buff已經(jīng)集滿(mǎn)，如何接住頂級(jí)全民賽事這“潑天的富貴”，獲取流量、取得增長(zhǎng)，每個(gè)品牌都在努力尋找答案。雖說(shuō)與體育賽道不同，營(yíng)銷(xiāo)賽道沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)姿勢(shì)，但萬(wàn)變不離其宗，找到流量聚集地，也就拿捏了勝券。
體育營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)以人為本。找到那些能夠滿(mǎn)足目標(biāo)畫(huà)像的人群，就是找到流量并高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。
那么體育營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)人群是誰(shuí)？《報(bào)告》顯示，高線(xiàn)城市24-40歲的男性是體育內(nèi)容消費(fèi)的主力。其實(shí)在各大主流內(nèi)容平臺(tái)都能找到這部分人，難點(diǎn)在于他們?cè)谀睦铩?/p>
雖說(shuō)沿著舊地圖找不到新大陸，但卻可以提供參考坐標(biāo)。自2003年以來(lái)，騰訊體育累計(jì)全程報(bào)道過(guò)8屆夏季、冬季奧運(yùn)會(huì)以及5屆世界杯。
其中距離最近的2022年北京冬奧會(huì)，騰訊在東京奧運(yùn)會(huì)期間共完成9億用戶(hù)覆蓋量，騰訊生態(tài)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)視頻累計(jì)播放量超260億，過(guò)億用戶(hù)在微信看奧運(yùn)專(zhuān)題相關(guān)內(nèi)容。
《2020東京奧運(yùn)會(huì)騰訊戰(zhàn)報(bào)》
《報(bào)告》顯示，騰訊體育總共完成了超 7000 小時(shí)的賽事視頻制作，40 余檔原創(chuàng)的節(jié)目和欄目，邀請(qǐng)了超過(guò)45位奧運(yùn)冠軍參與了節(jié)目錄制，有三百多位文體明星參與騰訊生態(tài)的奧運(yùn)報(bào)道。
由此可知，經(jīng)過(guò)豐富的多次團(tuán)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)加持，騰訊體育仍將是頂級(jí)全民賽事內(nèi)容平臺(tái)的MVP，而騰訊全域生態(tài)圈更是妥妥的品牌與消費(fèi)者溝通與互動(dòng)的流量聚集地。
奧運(yùn)會(huì)每一屆都是新的，這正是它的魅力所在。面對(duì)即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)，所有企業(yè)都明白，因時(shí)因地制宜，針對(duì)巴黎奧運(yùn)針對(duì)性地做計(jì)劃是勝出關(guān)鍵。
讓我們把目光投向7月的巴黎，暢想屆時(shí)奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)盛況，可以看到這樣的景象。
運(yùn)動(dòng)員通過(guò)塞納河乘船入場(chǎng)。途經(jīng)巴黎圣母院、盧浮宮、埃菲爾鐵塔等法國(guó)地標(biāo)性建筑，并有12幅畫(huà)作展示文化遺產(chǎn)。許多法國(guó)著名地標(biāo)也將成為熱火朝天的比賽場(chǎng)地。
這種賽事與人文深度結(jié)合的設(shè)置方式，給了內(nèi)容平臺(tái)極大創(chuàng)意空間。尤其是對(duì)于整合全鏈條體育營(yíng)銷(xiāo)資源，擁有多元定制內(nèi)容的騰訊體育來(lái)說(shuō)，更加如魚(yú)得水。
歷經(jīng)多次頂級(jí)全民賽事團(tuán)戰(zhàn)，騰訊在實(shí)戰(zhàn)中“以賽代練”越打越強(qiáng)，能夠很好地包羅賽事熱點(diǎn)，具體說(shuō)來(lái)，表現(xiàn)在制作、資源和內(nèi)容三個(gè)方面。
在制作配置層面，通過(guò)一流采編制播配置，創(chuàng)造多賽道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。強(qiáng)大的制播報(bào)道團(tuán)隊(duì)直擊賽事現(xiàn)場(chǎng)，并通過(guò)完備的功能演播室集群，打造沉浸式演播室。
在經(jīng)紀(jì)資源層面，騰訊體育囊括核心運(yùn)動(dòng)員以及多支國(guó)家隊(duì)，簽約了優(yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)員和隊(duì)伍經(jīng)紀(jì)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)體育經(jīng)紀(jì)資源全覆蓋。
在內(nèi)容交付層面，采用“體育×一切”矩陣，打造多元跨界玩法，圍繞體育賽事打造泛化精彩內(nèi)容，迎合公眾多方位了解賽事、參與賽事的需求。
深挖人文吸引點(diǎn)，在文藝復(fù)興起源之地，與用戶(hù)一起探尋絢爛法蘭西文化；
奧運(yùn)期間品牌定制打卡，讓每個(gè)用戶(hù)找到參與感，與品牌建立關(guān)聯(lián)；
線(xiàn)上提供奧運(yùn)主題互動(dòng)，用戶(hù)親身或虛擬奔赴巴黎，引爆社交媒體。
結(jié)合奧運(yùn)策劃主題大事件，建立全民奧運(yùn)氛圍，打造沉浸式用戶(hù)體驗(yàn)。
除此之外，騰訊體育還將在音樂(lè)、親子等領(lǐng)域，以精品內(nèi)容點(diǎn)燃用戶(hù)情緒。
脫離觸達(dá)談內(nèi)容，再好的戲也出不來(lái)，騰訊體育一直玩的都是“團(tuán)戰(zhàn)”！
何謂“團(tuán)戰(zhàn)”？騰訊通過(guò)多場(chǎng)景覆蓋，平臺(tái)級(jí)生態(tài)全場(chǎng)域觸達(dá)，幫助生態(tài)伙伴打透用戶(hù)獲取和消費(fèi)奧運(yùn)全場(chǎng)域。具體表現(xiàn)在兩個(gè)方面，騰訊生態(tài)廣告能力全系聯(lián)動(dòng)與精彩賽事內(nèi)容全域方法。
在實(shí)踐過(guò)程中，騰訊基于一長(zhǎng)一短的全域內(nèi)容生態(tài)，從產(chǎn)品、專(zhuān)業(yè)、跨界三大營(yíng)銷(xiāo)玩法著手，以資源定制內(nèi)容、以產(chǎn)品傳遞內(nèi)容，聚焦賽事核心人群，同步輻射大眾圈層。
在長(zhǎng)視頻內(nèi)容層面，騰訊體育具有多賽道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一流配置和團(tuán)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并在賽事直播技術(shù)、互動(dòng)體驗(yàn)等方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)高曝光、人群的高滲透，也為品牌商帶來(lái)除大曝光之外，包含精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、深度連接目標(biāo)消費(fèi)者以及商業(yè)共創(chuàng)等多重內(nèi)容玩法。
在短視頻內(nèi)容層面，微信視頻號(hào)的內(nèi)容靈活性和社交屬性?xún)?yōu)勢(shì)帶來(lái)了社交層面更廣泛的觸達(dá)和熱門(mén)話(huà)題討論，幫助品牌制造聲量的同時(shí)直擊消費(fèi)者內(nèi)心。
除此之外，騰訊全域包容生態(tài)包括微信視頻號(hào)、小程序、朋友圈、騰訊視頻、QQ等各個(gè)工具和平臺(tái)相互協(xié)同，幫助品牌實(shí)現(xiàn)從“輕度體驗(yàn)”到“深度互動(dòng)”覆蓋了最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)。
在體育內(nèi)容生態(tài)中，每一個(gè)用戶(hù)都有多重角色——觀(guān)眾和商業(yè)受眾，以及除體育以外的其他內(nèi)容消費(fèi)者。內(nèi)容平臺(tái)體育營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，就是將用戶(hù)轉(zhuǎn)化為品牌的目標(biāo)受眾。
在騰訊生態(tài)中，賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的溝通是品牌與用戶(hù)關(guān)系的頂點(diǎn)，而不是起點(diǎn)。俗話(huà)說(shuō)“功夫在平時(shí)”，早在之前，騰訊已經(jīng)替品牌伙伴完成了關(guān)系鋪墊。
（1）內(nèi)容鋪墊。騰訊體育的20多年體育過(guò)往，皆為助力伙伴贏銷(xiāo)的序章。當(dāng)一位用戶(hù)在騰訊體育形成了長(zhǎng)期的體育氛圍浸潤(rùn)，便會(huì)將對(duì)體育精神的個(gè)人理解投射到這個(gè)平臺(tái)。在有過(guò)共識(shí)與共鳴的體育平臺(tái)觀(guān)賽，情緒情感更容易達(dá)到高點(diǎn)，即使是初次涉足體育營(yíng)銷(xiāo)的品牌，也會(huì)引發(fā)本能的認(rèn)同感。
“不服場(chǎng)上見(jiàn)”FIBA籃球世界杯·球迷歡聚日活動(dòng)
（2）認(rèn)知鋪墊。品牌與用戶(hù)的日常溝通建立的品牌認(rèn)知和品牌調(diào)性，能夠做到與體育精神、體育樂(lè)趣一脈順延。騰訊體育在此之前與各生態(tài)伙伴內(nèi)容共創(chuàng)，產(chǎn)出過(guò)大量精品體育內(nèi)容，形成了一種“與騰訊合作出品，必屬精品”的認(rèn)知鋪墊。
（3）數(shù)據(jù)鋪墊。所有觀(guān)看賽事的觀(guān)眾，也是非體育內(nèi)容的消費(fèi)者。他們?cè)谄脚_(tái)進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)，品牌通過(guò)體育相關(guān)衍生內(nèi)容找到自己的目標(biāo)消費(fèi)群，再通過(guò)觸達(dá)、回應(yīng)、共鳴、行動(dòng)與信賴(lài)的路徑，幫助品牌進(jìn)行資產(chǎn)沉淀。
《2024年體育營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洞察》的發(fā)布，消解了諸多企業(yè)的奧運(yùn)信息焦慮。
面對(duì)頂級(jí)賽事的熱度，借助《報(bào)告》不僅可以推斷熱度的具體形態(tài)，還對(duì)流量進(jìn)行有效預(yù)判。結(jié)合騰訊體育的專(zhuān)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)上下游操盤(pán)經(jīng)驗(yàn)，以及多元化定制的內(nèi)容創(chuàng)新玩法，無(wú)論是頂級(jí)全民賽事老玩家，還是新玩家，都能找到屬于自己的流量秘鑰。
頂級(jí)盛事為底，騰訊體育為筆。品牌如何書(shū)寫(xiě)自己與奧運(yùn)的故事，抓住這難得的增長(zhǎng)機(jī)遇，讓我們拭目以待！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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