很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，抖音“618”大促GMV同比增長73%，近3年618大促呈高增長態(tài)勢；視頻號、快手、小紅書也在持續(xù)發(fā)力商業(yè)變現(xiàn)。
社媒營銷成為品牌營銷的重要陣地，內(nèi)容、渠道，需要跟消費者洞察互相適配，才能更加科學長效。
為此，億邦智庫聯(lián)合飛瓜數(shù)據(jù)發(fā)布《2023品牌內(nèi)容營銷發(fā)展洞察報告》，報告從內(nèi)容營銷行業(yè)演變、解密內(nèi)容營銷能力模型、標桿品牌案例解讀、趨勢研判4個角度輸出行業(yè)洞察，希望給行業(yè)、品牌企業(yè)帶來啟發(fā)、思考。
2022年，社媒用戶數(shù)及社媒電商規(guī)模同步呈高景氣增長態(tài)勢，內(nèi)容營銷價值凸顯。與此同時，平臺間“人找貨”和“貨找人”的鏈路被雙向打通，內(nèi)容與電商之間正逐步打破藩籬，融合加深。直播電商用戶滲透率持續(xù)上升，直播帶貨逐步成為品牌新的增長點。
在數(shù)字營銷時代的浪潮下，消費者、達人、品牌與渠道正共同參與并重塑營銷格局。當消費狂歡逐漸退去，消費者逐漸趨于理性，主張科學消費觀。達人以個人魅力、專業(yè)知識吸引著粉絲，成為品牌建設的有力助推者。
隨著流量紅利消退，獲客成本提升，品牌更趨向以效果導向思維進行廣告投放，關注營銷帶來的增長質(zhì)量與轉化效率。自播同時成為品牌打造穩(wěn)定經(jīng)營及品牌力建設主要陣地，其市場份額逐步提升且具備巨大增長空間。
場域的多元性和流動性，為品牌提供了更多的機會和挑戰(zhàn)。在這個變革的背景下，全域協(xié)同經(jīng)營的重要性顯著提升。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，目前有近23%的品牌選擇跨平臺運營，其中抖音是品牌內(nèi)容營銷布局首選平臺，品牌全域經(jīng)營已成為大勢所趨。
隨著消費者需求的多元多變疊加營銷渠道的分散、復雜化，市場對品牌在人、貨、場、內(nèi)容側營銷能力提出了新的挑戰(zhàn)，品牌亟待系統(tǒng)化、科學化、精細化方法加以應對，以期實現(xiàn)營銷降本增效，業(yè)績增長。
基于此，飛瓜數(shù)據(jù)作為數(shù)字化營銷領域的頭部企業(yè)，深度結合品牌數(shù)字化營銷前后鏈路和痛點難點，針對性提出品牌“社媒營銷能力模型”，為品牌構建智能分析與決策大腦，打造品牌營銷長紅模型。
達人營銷
高增長的達人營銷市場趨勢下，達人營銷正在成為品牌營銷的必選項，甚至是首選項。達人營銷能力底層邏輯需以終為始，通過對品牌特定受眾圈層的精準圈定，科學規(guī)劃并評估搭建達人合作體系，實現(xiàn)對目標受眾的廣泛觸達及達人資產(chǎn)構建。
商品運營
品牌營銷手段決定了流量覆蓋面，而商品運營則決定了流量的生命周期。品牌商品運營核心策略包含兩大要素：
1.根據(jù)不同營銷場景、渠道特色及消費者偏好科學選品；
2.圍繞商品打造有吸引力的內(nèi)容，使商品具備“以貨找人”的特性。
直播經(jīng)營
專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細化運營正在成為電商直播的新特征。作為內(nèi)容營銷重要載體，直播運營核心策略主要圍繞人貨場維度及直播前中后鏈路進行。其核心邏輯主要為通過持續(xù)的直播活動和經(jīng)營策略，打造穩(wěn)定的流量承接體系，實現(xiàn)對消費者的廣泛、精準覆蓋。
內(nèi)容創(chuàng)作
內(nèi)容不僅是品牌吸引用戶眼球的營銷利器，更是與用戶建立關系與獲得受眾信任的重要橋梁。內(nèi)容創(chuàng)作能力核心邏輯在于串聯(lián)“人、貨、場”要素，覆蓋用戶流量路徑，與目標受眾建立聯(lián)系，最終實現(xiàn)品牌認知、產(chǎn)品種草、促銷轉化、圈層觸達目的，構建品牌營銷精準、長效差異化競爭力。
基于飛瓜數(shù)據(jù)全渠道社媒數(shù)據(jù)的自由定制化系統(tǒng)洞察能力，品牌通過選擇、提供、宣傳、驗證四大價值體系，以數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動爆款內(nèi)容打造，以數(shù)據(jù)監(jiān)測對內(nèi)容不斷調(diào)優(yōu)，形成品效合一 、降本增效的數(shù)字化正向增長營銷閉環(huán)。
從行業(yè)趨勢看，伴隨平臺多元分化的趨勢及數(shù)字化技術升級，全域整合營銷以及數(shù)字化營銷已成為品牌長效經(jīng)營必備能力。未來內(nèi)容營銷能力核心競爭在于數(shù)據(jù)洞察能力。通過對行業(yè)、用戶、廣告數(shù)據(jù)科學有效評估，為不同營銷階段提供精準分析及決策依據(jù)，指導策略并不斷形成正向反饋循環(huán)，是品牌在數(shù)字化時代構建差異化競爭力及確定性增長的必由之路。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)