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本期榜單看點：
1、視燈指數 TOP5000 更替率 52.2%，影視娛樂上榜門檻提升，文化更替率提升；
2、TOP100 更替率 34%，新聞政務比例過半，“掌上平度”、“小味吖”首次進入十強；
3、企業(yè)榜更替率 49%，文化娛樂、食品酒飲比重擴大，服飾鞋帽“大換血”。
案例劇透：
1、暑期檔佳片頻現，現實主義題材受追捧，短視頻內容新趨勢塑形中；
2、從開播到結局熱議不斷，看“玉骨遙”視頻號如何主打一個“陪伴”；
3、知識付費 OR 商品帶貨？科學科普視頻號也可以自由選擇；
4、細分人群服飾穿搭怎么做？“拾尚共合”兩招輕松定位關鍵場景。
視燈指數 TOP5000 更替率 52.2%
影視娛樂、游戲上榜門檻提升
生活、文化更替率提升
2023 年 7 月視燈指數 TOP5000 累計發(fā)布作品 50.36 萬，環(huán)比增長 5.3%；獲得推薦數 12.41 億，環(huán)比增長 15.6%；1283 個賬號獲得 “10 萬+”推薦，環(huán)比增加 166 個。
在內容規(guī)模擴大的基礎上，視頻號更替率持續(xù)提升，達到 52.2%，為近 3 個月最高水平。指數分布顯示競爭住要出現在 6000 和 7000 分段，比例分別從 14.4% 和 58.7% 擴大到 17.1% 和 60.6%。新上榜賬號集中在 6000、7000 分段，累計 2325 個，較上月增長 8.3%。
TOP5000 賬號的視燈指數仍以 7000 分段為主，影視娛樂、新聞政務中的高分賬號比例最高，相比之下文化、體育運動、美食、教育類賬號仍有大量上升空間。
新聞政務、生活、影視娛樂是入榜最多的賬號類型，平均指數分別為 7785、7956 和 7813。情感視頻號“小味吖 y”與影視娛樂視頻號“茶啊二中”、“ 娛圈蒸有料”和“玉骨遙”以 9000 分段的成績進入 TOP5000。
TOP5000 更替率 52.2%，環(huán)比上升 1.4 個百分點，15 個類型上榜門檻分布于 6750 至 6828 之間，以影視娛樂、游戲居高；賬號更替率在 36.1% 至 66.4% 之間，以生活、文化居高。整體比較，生活、文化、美食領域變動相對較大，競爭相對緩和。
“Sy.君君”、“毒舌扒姨太”和“網易音樂頻道”位居總榜三甲，“貓眼電影”、“儒意影業(yè)”和“東方甄選官方號” 位居企業(yè)榜三甲。
圖：7 月份視燈指數總榜 TOP3、企業(yè)榜 TOP3
7 月份正值電影行業(yè)暑期檔高峰，超過 87 億的票房不僅創(chuàng)造了內地影史同期最佳紀錄，也成就了暑期檔目前近 130 億元的累積收入，這個數字距離 2019 年的 177.78 億紀錄僅剩不到 50 億的差距。《八角籠中》、《消失的她》、《長安三萬里》、《封神第一部》等作品獲得大量好評，也在短視頻平臺輪番登上熱搜，更有《熱烈》等新片的前期宣傳接棒，“貓眼電影”、“儒意影業(yè)”先后登上視燈指數企業(yè)榜三甲，“長生天影業(yè)”等視頻號進入百強。
比起之前的超級英雄、搞笑劇情，今年暑期的熱映佳片中現實主義題材格外受到消費者青睞。阿拉丁研究院認為，現實主義題材在當前受到關注，是消費者面對生活境況的自主反應，從故事中疏解心結、尋求理解、獲得啟發(fā)的潛在需求值得文化創(chuàng)作領域高度關注，這個趨勢同樣適用于容納情景劇、社會評論、知識付費等領域的創(chuàng)作構思。
TOP100 更替率 34%
新聞政務比例過半
“掌上平度”、“小味吖”
首次進入十強
7 月份視燈百強總榜更替率 34%，環(huán)比下降 5 個百分點；新聞政務類賬號入榜 51 個，更替率 17.6%，占據百強榜主要位置；影視娛樂類賬號入榜 31 個，更替率 61.3%，情感類賬號入榜 4 個，更替率 75%，是變化幅度最大的類型。“人民日報”、“毒舌扒姨太”、“ 小味吖 y”等賬號位居類型榜首。
進入總榜的視頻號累計發(fā)布作品 6.26 萬，在 TOP5000 中占比 12.4%，環(huán)比增長 16.1%；賬號平均推薦 10616，環(huán)比增長 12.1%；獲得 10 萬 + 推薦的賬號 99 個，較上月增加 3 個。
Sy.君君、毒舌扒姨太、網易音樂頻道位列前三，掌上平度、小味吖首次進入十強。
如何在視頻號完成新劇宣傳？來看看本期入榜百強的視頻號“玉骨遙”是如何做的。據阿拉丁研究院統(tǒng)計，玉骨遙自 7 月 2 日開播就發(fā)布了第一條劇集宣傳視頻，附上 “玉骨遙開播”以及主演肖戰(zhàn)、任敏的話題標簽；陸續(xù)發(fā)布的 240 條作品包含了精彩片段、幕后花絮、專訪節(jié)目、主演站臺等內容，平均推薦數 9317，最高推薦數 7.33 萬。在引流方面，玉骨遙在每條作品的評論區(qū)附上了騰訊視頻觀看鏈接，用戶喜歡的段視頻可以隨時進入觀看。最后在社交傳播方面，玉骨遙發(fā)起了“玉骨遙空桑記”活動，鼓勵粉絲參與段視頻創(chuàng)作，形成社交鏈路分享。
阿拉丁研究院認為，影視劇在視頻號宣傳的主要策略可以圍繞 4 個方面制定：
1、內容創(chuàng)作方面可選取劇集片花、幕后花絮、主創(chuàng)心聲、明星推薦等形式交替為作品加熱與廣泛傳播；
2、物料投放方面可以借助視頻平臺賬號擴大觸達范圍，也可采用與 KOL 合作的形式聚焦推廣對象；
3、在互動方面可以通過主創(chuàng)解讀引導熱議，還可以通過線上活動促進觀眾交流與自發(fā)傳播；
4、在引流觀看環(huán)節(jié)，評論區(qū)設置觀看鏈接是最直接的轉化形式，劇情沖突、重大轉折的片段效果更強。
視頻號“普法君指尖微普法”本月排名 35，是唯一進入百強的科學科普類視頻號。比起在知識付費平臺的如魚得水，短視頻平臺上的科普類賬號常常陷入“叫好不叫座”的尷尬境地：賬號有一定粉絲規(guī)模，視頻點贊收藏也很多，但是在商業(yè)價值方面就是很難獲得大幅突破。
阿拉丁研究院認為，科普類賬號想要變現，關鍵在于選擇一個方向不動搖。在知識付費和商品帶貨之間，科普類賬號最好選擇一個作為主要目標。以“普法君指尖微普法”這個賬號為例，如果視頻內容維持在普及層面，對于法律法規(guī)的解讀與應用并不多見，這樣的賬號通常會擁有廣泛而不精準的粉絲群體，專業(yè)的知識不會吸引粉絲付費。反之，粉絲可能會因為普法賬號正義、理性的設定而產生信任，進而為其推薦商品付費，這也是該賬號選擇商品帶貨模式的原因，即使在售商品與賬號內容關聯度不高，運營方也可以通過其他形式促進轉化。
反之，如果賬號期望以知識付費作為商業(yè)模式，那么在賬號人設、內容主題等方面就會圍繞專業(yè)視角制定策略，形成專業(yè)、權威的形象，再通過課程、講座、1 V 1 服務等形式獲取收益。
企業(yè)榜更替率 49%
文化娛樂、食品酒飲比重擴大
服飾鞋帽“大換血”
7 月視燈指數企業(yè)榜 TOP100 更替率 49%，環(huán)比下降 13 個百分點。文化娛樂類賬號本月入榜 17 個，成為入榜數量最多的類型，汽車摩托、食品酒飲分列第二和第三。
進入百強的視頻號累計發(fā)布作品 6337 個，在 TOP5000 中占比 1.3%，環(huán)比增長 2.0%；視頻平均推薦 3015，環(huán)比下降 10.3%；獲得 10 萬 + 推薦的賬號 8 個，與上月持平，分屬文化、汽車、百貨、服飾、教育、保險等 6 個領域。
企業(yè)榜前十包含了文化娛樂、百貨商超等多個行業(yè)，貓眼電影、儒意影業(yè)、東方甄選官方號分列前三。
服飾鞋帽類賬號本月入榜 7 個，較上月增加 3 個，“世界時裝之苑 ELLE”、“拾尚共合”等 6 個賬號新晉百強，“拾尚共合”排名 58。據視頻號主頁顯示，“拾尚共合”主要為 30+ 女性提供高品質服飾穿搭方案。在阿拉丁研究院看來，30+ 女性的生活狀態(tài)普遍呈現快節(jié)奏、強規(guī)律、多社交的特點，婚姻和家庭的責任、步入上升期的職場、穿梭于多個圈子決定了她們對服飾搭配除了品質以外還有主題明確、快速便捷的特點。“拾尚共合”抓住了這些痛點，在視頻創(chuàng)作風格上劃分了 “T 臺秀”和“外景秀”，牢牢鎖定女性在職場展示和社交應酬中的高光時刻。在直播策劃上，“拾尚共合”也精益求精，安排了早 6 點和晚 7 點兩個時段，早 6 點場次主要講搭配，通過養(yǎng)顏的服務傳遞品質；晚 7 點場次推薦新款，女性朋友結合一天的所見所聞即可根據需要作出決策。更難能可貴的是，這種節(jié)奏設置既留給粉絲充足的思考時間，又能與她們的生活節(jié)奏匹配。
科技教育類賬號本月入榜 8 個，與上月持平，“一點英語 APP”、“知乎”、 “蘇州研途張雪峰考研小助手”等 5 個賬號持續(xù)上榜。“蘇州研途張雪峰考研小助手”是以知名教育博主張雪峰講考研為主要內容的視頻號，提供擇校服務和 1V1 備考方案咨詢服務。近一個月以來，張雪峰老師因為高考擇校、選擇專業(yè)的言論被多次推上熱搜，社會輿論對此褒貶不一。阿拉丁研究院認為，擇校就業(yè)屬于人生規(guī)劃，通過商業(yè)服務評估行情、明確方向恰恰是提升學習效率的起點。世事皆不完美，任何解決方案都有其正面價值和負面風險，實用主義取向也在所難免，獲得理想結果更主要的是依靠學生自身努力，單純依靠咨詢輔導機構并不現實，也不可能一勞永逸。
站在行業(yè)視角來看，張雪峰老師的成名過程與當前的商業(yè)模式值得學習與借鑒。從“全網最先把考研說成單口相聲的老師”到“窮人的指路人”，張雪峰老師的爆款視頻不僅干貨滿滿而且聲情并茂，能吸引非目標人群關注和分享；更重要的是，面對成名之后撲面而來的輿論壓力，張雪峰老師還能在幽默的言談中保留嚴肅的視角和一如既往的觀點，這種清爽、堅定的風格讓他從被罵轉向被贊，走向更廣闊的市場。
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