很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在B站UP主實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)最主要的途徑就是接受品牌推廣，并在作品中選擇以軟廣、硬廣的形式植入廣告，但基于大眾對(duì)廣告植入的抵觸感的情況下，劇情式推廣漸露鋒芒，逐漸顯現(xiàn)出UP主恰飯新的勢(shì)頭。
4月26日，UP主「特效小哥studio」發(fā)布商業(yè)推廣作品《當(dāng) 代 軍 迷 大 戰(zhàn)》，截至目前累積播放量近426.2w，尤其是在發(fā)布后一天之內(nèi)播放增量高達(dá)206.1w，在B站短時(shí)間內(nèi)迅速晉升成為爆款視頻。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
即便是商單作品，也同樣被收錄進(jìn)B站【每周必看】榜單中，并且攀升至全站排行榜最高第14名的位置。
為什么一支商業(yè)推廣作品能被推上B站熱門(mén)，在站內(nèi)高速傳播？
▲圖片來(lái)源-B站每周必看
UP主「特效小哥studio」一如其賬號(hào)名稱(chēng)所指，是以特效制作為主的內(nèi)容創(chuàng)作者。
在這支商單視頻中也是一如既往的使用了其硬核的特效技術(shù)，但有別于一般的炫技作品，這支商單視頻的特效元素不是最主要的看點(diǎn)，而是在緊湊的劇情進(jìn)程中，輔助作品質(zhì)量的上升。
可以在視頻中看到，不論是場(chǎng)景，人物的服裝、道具等都做到了高度貼合劇情設(shè)定，而作品真正推廣的一加手機(jī)，變成主角手中的武器，而不是生硬的展示其作為手機(jī)的基本功能。
▲圖片來(lái)源-B站UP主特效小哥studio
這樣的恰飯效果也促使觀眾在熱門(mén)評(píng)論中參與產(chǎn)品討論，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)推廣的二次傳播。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
利用特效技術(shù)把推廣產(chǎn)品延伸出新的展現(xiàn)形式，并且融入進(jìn)劇情，在緊張刺激的戰(zhàn)斗中，既得到了作品帶來(lái)的視聽(tīng)享受，更在觀看過(guò)程里，潛移默化的被植入產(chǎn)品形象。
硬核技術(shù)是輔助，只有特效技術(shù)的作品反而是一個(gè)空殼，但擁有劇情的承載后，作品的看點(diǎn)也在增加，所以盡管在其中加入了推廣植入，也能促使觀眾持續(xù)觀看，高質(zhì)量完成產(chǎn)品種草的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。
小劇場(chǎng)的興起也并非空穴來(lái)風(fēng)，得益于B站的大力幫扶，UP主激勵(lì)活動(dòng)《B站小劇場(chǎng)》已經(jīng)在平臺(tái)的推動(dòng)下進(jìn)行到了第二期。
▲圖片來(lái)源-B站活動(dòng)
根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）活動(dòng)詳情顯示，該活動(dòng)已經(jīng)累計(jì)有9719位來(lái)自不同圈層的UP主參與投稿，視頻播放數(shù)據(jù)已經(jīng)超過(guò)10.81億。
可見(jiàn)小劇場(chǎng)形式的作品正有著方興未艾之勢(shì)，甚至給予了UP主新的恰飯思路。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
UP主「逗比的雀巢」發(fā)布了一支有關(guān)于防火知識(shí)的小劇場(chǎng)作品，但同時(shí)也是數(shù)碼產(chǎn)品的推廣視頻。
但有別于特效小哥的是，這支作品的特效相比較而言顯得稚嫩蹩腳，但并不妨礙觀眾對(duì)這支作品的認(rèn)可，UP主獨(dú)有的表演形式同樣在劇情的推動(dòng)下征服了一眾用戶。
▲圖片來(lái)源-B站UP主逗比的雀巢
同樣的，這支作品也收獲了極高的傳播效果，播放量高達(dá)725.4w，遠(yuǎn)超UP主視頻平均水平18.75%，并且互動(dòng)數(shù)據(jù)中點(diǎn)贊量超過(guò)了50w。
這支商單作品也被收錄進(jìn)B站每周必看中，并且全站最高排行TOP2，即便是“恰飯”也能得到極高的創(chuàng)作認(rèn)可。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
以及近日UP主「導(dǎo)演小策」發(fā)布作品《我 反 對(duì) 這 門(mén) 婚 事 ！》，發(fā)布當(dāng)天僅5個(gè)小時(shí)之內(nèi)播放量就增長(zhǎng)近30w。
▲數(shù)據(jù)來(lái)源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）
而這支作品也被導(dǎo)演小策投稿進(jìn)《B站小劇場(chǎng)》的活動(dòng)中，在作品里仍舊有廣場(chǎng)往事系列作品中出現(xiàn)的老演員，但主角卻換了新的面孔，這點(diǎn)與喜茶這樣年輕的飲品品牌更為契合，在作品中喜茶僅僅只是作為一個(gè)推動(dòng)劇情的場(chǎng)景露出，弱化了推廣刻意露出的違和感。
▲圖片來(lái)源-B站UP主導(dǎo)演小策
導(dǎo)演小策的作品有別于其他拍攝小劇場(chǎng)的UP主，他的作品更加的趨近于電影感，這也是其拍攝的作品一直擁有口碑的原因之一。
相比于雀巢和特效小哥，導(dǎo)演小策的劇情描寫(xiě)更加的飽滿完整，在如今短視頻興起的時(shí)代，導(dǎo)演小策仍然能用長(zhǎng)視頻留住用戶的目光。
或許不是每個(gè)人都有導(dǎo)演小策大制作的實(shí)力，和高精細(xì)度的劇情創(chuàng)作能力，但參考逗比的雀巢、特效小哥等眾多UP主，他們的劇情并沒(méi)有達(dá)到影視劇的標(biāo)準(zhǔn)，甚至有著蹩腳搞笑的表演，但仍然擁有百萬(wàn)傳播效果。
這就是劇情向內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)所在，得益于其有始有終的故事效果，在UP主設(shè)計(jì)下能夠疊加更多元的內(nèi)容看點(diǎn)，基于這個(gè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，在推廣產(chǎn)品時(shí)能夠更便利的為產(chǎn)品定制情節(jié)，既摒除了硬廣植入的生硬感，也在軟廣的基礎(chǔ)上增加了內(nèi)容觀賞性，更有利于放大種草效果。
聲明：文內(nèi)所用圖片均做注釋?zhuān)恼路饷鎭?lái)自B站UP主【導(dǎo)演小策】作品選取。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)