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“在綠茵場上滾動的不是足球，而是黃金。”
四年一度的體育盛會，不僅是32支國家隊的競技場，也是品牌的必爭之地。作為頂級體育IP，最壕世界杯也被品牌嚴(yán)陣以待，紛紛拿出最高預(yù)算和最強創(chuàng)意。
隨著世界杯的賽程進(jìn)入白熱化，品牌的營銷方向也已經(jīng)明晰。本屆，有哪些品牌營銷驚艷過你？
一張圖刷爆全球社交媒體，LV是懂怎么借勢的。
世界杯開幕前夕，路易·威登發(fā)布廣告大片，世界頂級球星梅西和C羅落座兩側(cè)，神態(tài)自若地對弈，LV配文“Victory is a State of Mind）.”
這則 “世紀(jì)同框”一經(jīng)發(fā)布，瞬間引發(fā)全球熱議。須知，除賽場和頒獎禮，梅羅兩人罕見同框，連賽場外的品牌代言，都分屬耐克、阿迪達(dá)斯這樣王不見王的品牌，能促成這次同框，網(wǎng)友們對LV的 “鈔能力”津津樂道。
雖然從后續(xù)放出的花絮來看，史詩級同框純屬“照騙”，是知名攝影師Annie Leibovitz分別拍攝后合成，但這未損網(wǎng)友們的討論熱情。畢竟，本屆世界杯，也極有可能是這對“絕代雙驕”的最后一戰(zhàn)。
值得一提的是，畫面中的旗子并非隨意擺放，而是復(fù)刻了2017年挪威超級賽上，棋王卡爾森與中村光共同創(chuàng)造的經(jīng)典和棋。而梅羅對弈的道具，正是路易威登經(jīng)典旅行箱包。
沒有一像素?zé)o用細(xì)節(jié)，傳奇品牌借此全球刷臉。
作為2022 FIIFA世界杯全球贊助商，蒙牛早早就開始了世界杯的布局。
TVC從一個球迷家庭視角切入，講述了以11屆世界杯為重要節(jié)點，時代的變遷和兩代人不褪色的青春。片中重現(xiàn)了不少世界杯的經(jīng)典時刻，比如帽子戲法、中國出線、章魚保羅……即使不是球迷也津津樂道，甚至回想自己的人生記憶。
蒙牛并沒有生硬地將奶制品和看球場景結(jié)合在一起，哪怕這是一屆難得的冬季奧運會，而是將世界杯對球迷的精神陪伴，與蒙牛對國人的營養(yǎng)支持聯(lián)系在一起。正如品牌在創(chuàng)作歷程中分享的，從1978到2018，中國球迷看世界杯的這40年，正好是改革開放以來人們生活騰飛的40年，而從奢侈品，變成生活必需品，喝牛奶正是體現(xiàn)這巨變的一個小卻重要的指標(biāo)。
換言之，蒙牛發(fā)力的，并非看球的這一單一場景，而是球賽中、球賽后，每一個要強的時刻。
通過一次回憶殺，凸顯品牌FIFA世界杯贊助商的身份，同時又將世界杯納入品牌敘事中，成功引發(fā)觀眾共情。
“誰是G.O.A.T.（歷史最佳）？” 一個讓球迷掐出800里地的問題，這次世界杯Nike也來摻一腳。但不同于粉絲只能擺數(shù)據(jù)猜戰(zhàn)力，Nike直接通過元宇宙，讓不同時期的傳奇人物正面對決。
四分鐘廣告，出現(xiàn)的球星包括：姆巴佩，羅納爾·迪尼奧（2006），羅納爾多(1998、2002、2022)，C羅（2004、2022），美國女足隊長Alex Morgan，福登，范戴克，戴維斯（2000），英格蘭女足Leah Williamson，豪炎寺修也，美國女足Carli Lloyd（2015），德布勞內(nèi)，澳大利亞女足隊長Sam Kerr，還有C羅兒子CR JR.，克魯伊維特兒子Shane Kluivert的客串，Nike真的懂粉絲想要看什么。
坦白來講，打球星牌很老套，但堆球星堆到如此地步，已經(jīng)達(dá)到了質(zhì)變。這么多球星的世紀(jì)同框，無數(shù)經(jīng)典畫面信手拈來，球迷直呼過癮，而新老沖突、我VS我的正面對決，普通觀眾也同樣愛看。
足夠有代入的切入點，當(dāng)下科技帶來的想象力，恰到好處的足球梗，老少咸宜的吐槽，還有片頭片尾的面向未來的希望，疊在一起，就是本次世界杯的爆款預(yù)定。
鈔能力不足、也不是官方贊助商，怎么把世界杯營銷做出圈？美團外賣做了示范。
片中，楊冪化身冷面教練，帶領(lǐng)美團小哥成為世界杯第33支球隊，面對罰點球，送烏龍，被質(zhì)疑頻繁換人等關(guān)鍵場面，楊教練時而變身狂人克洛普，時而化身女版穆里尼奧，以最冷淡的語氣說著最無厘頭的反轉(zhuǎn)，即使完全不懂足球，也能明白點外賣、送外賣、騎手多的平臺優(yōu)勢。
巧妙借助世界杯，將觀賽場景、代言人楊冪、美團外賣品牌，有機結(jié)合在一起，聚焦品牌的消費場景，“看不看球賽來點美團外賣”的宣言為消費者提供了實際的利好，加深了“萬千生活好物，最快 30 分鐘送達(dá)”的認(rèn)知。
而不走情懷，不用任何專業(yè)的詞匯，仿佛破罐子破摔地玩這梗的外賣球隊，讓觀眾進(jìn)入輕松而又洗腦的節(jié)奏中，也讓美團能夠趣味化地展示著平臺的優(yōu)勢。
本屆世界杯，還有許多亮點，比如：海信都換一次標(biāo)語，都會引發(fā)國內(nèi)熱議；麥當(dāng)勞的《Wanna go to McDonald's? 》日常得很聰明；小紅書從教練入手，獨樹一幟；伊利用陽光致敬諸神黃昏，戶外廣告玩的很神……
大預(yù)算有大執(zhí)行，小預(yù)算也有神創(chuàng)意，感謝體育盛宴，也讓廣告人大飽眼福。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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