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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
制片人們的熱搜戰(zhàn)事
2022-12-07 09:54:24
作者|顧 韓
 
“我就奇怪了,為啥我說啥都能上熱搜?”12月1日下午,在因為點評張婧儀登上微博熱搜后,于正再次發(fā)博。
 
無怪于老師有此一問。據(jù)硬糖君粗略統(tǒng)計,在剛剛過去的11月,并無新劇播出的于正,僅靠著點評新人、新劇、新瓜就貢獻了20多個熱搜詞條(含文娛榜與上升榜),月底還因李一桐事件與“后浪”王一栩隔空過招。順便說,雖然后者遞劇本的速度令于正“甘拜下風(fēng)”,熱搜數(shù)量上卻稍遜一籌,不足10條。
 
事實上,除了最活躍的這兩位新老“戲精”,還有更多制片人在11月登上熱搜。如《卿卿日常》制片人劉聞洋、《點燃我溫暖你》制片人敦淇、《神隱》制片人楊曉培,以及綜藝制片人趙林林等。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

制片人對項目、對行業(yè)的參與更加縱深全面,也擅長同人打交道,有強大的心理素質(zhì)與豐富的話術(shù)儲備,向來在劇宣時沖在一線。不過,就在不知不覺間,曝光率高的制片人已經(jīng)換了一批,曝光的方式也與前代有較大差別。
 
影視寒冬、三年疫情之后,觀眾習(xí)慣發(fā)生變化,平臺戰(zhàn)略也有所調(diào)整,種種原因促使劇集市場進入了新一輪的洗牌重組。制片人們的熱搜之戰(zhàn),既是其表現(xiàn)、其結(jié)果,也身體力行著淘汰與篩選。

01.怎么就輪到了制片人

制片人網(wǎng)紅化,是網(wǎng)友作為觀眾為國劇操心、或者作為粉絲抱有甲方心態(tài),從而對幕后班底關(guān)注度提升的一個集中體現(xiàn)。在此之前,綜藝PD、編劇、導(dǎo)演,也都經(jīng)歷過一輪輪的造神與祛魅。
 
當大家發(fā)現(xiàn)神編與名導(dǎo)都無法獨力挽救一個項目,便將目光轉(zhuǎn)而投向制片人、制作公司、視頻平臺這些不一定實際參與創(chuàng)作、卻又對項目有著生殺予奪大權(quán)的環(huán)節(jié),試圖找到一些規(guī)律或解決方案。去年古偶丑男扎堆,曾經(jīng)發(fā)表過“顏控選角論”的林心如便成為了群眾眼中的正面案例,得到翻案與追捧。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

另一方面,多種多樣的娛樂形式搶奪著長劇的觀眾,平臺、劇方就要從留存的觀眾里爭搶到更多注意力與金錢,宣傳與運營便要加碼,搞觀眾養(yǎng)成與粉絲經(jīng)濟。加上如今劇集檔期飄忽不定,宣傳也像是打游擊。拍攝期間就要以路透的方式刷存在感,播出后則要以“全家老小齊上陣”的方式重度營業(yè),炒真人也成為常態(tài)。
 
而這些都是制片人發(fā)揮作用的時刻。耽改101還在時,制片人劉寧微博喊話站姐注意安全,就給IP、陣容都不占優(yōu)勢的《山河表里》憑空制造出一個梗,將其送上熱搜。
 
耽改殉了之后,這套打法又被言情劇繼承。王一栩狂甩物料、積極互動,喂養(yǎng)起了“棣欣引力”?!饵c燃我溫暖你》制片人在直播中表示“熱度破萬,考慮二搭”,鼓勵粉絲去沖數(shù)據(jù)。
 
此外,疫情限制了媒體探班、發(fā)布會、路演(說起來恍若隔世,從前有一陣子網(wǎng)劇會像電影一樣跑路演……)、慶功會、主創(chuàng)沙龍等以往常見的線下宣傳方式,改用直播連麥等線上手段。制片人頻上熱搜,有時也是媒體與平臺推動的結(jié)果。
 
更重要的是,行業(yè)洗牌期,意味著許多公司處于生死邊緣或者創(chuàng)業(yè)的關(guān)鍵階段,一個項目所承載的意義比以往更多。能夠署名為總制片人的,通常身兼制片人與公司高層多職,比誰都有動力、也有分量站出來,不管是賣力吆喝、答謝粉絲,還是戰(zhàn)術(shù)點贊、戰(zhàn)略“發(fā)瘋”。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

02.故人何在

劇集市場這一輪洗牌,有著明顯的新老交接意味。
 
2015年前后,視頻網(wǎng)站的自制業(yè)務(wù)正式起步,傳統(tǒng)影視人主動或應(yīng)邀“觸網(wǎng)”,成為平臺的座上賓。也有一批創(chuàng)業(yè)者直接由新媒體開啟征程,成為之后幾年的風(fēng)云人物。
 
泡沫破滅、寒冬到來之后,大量中小公司出局,也不乏大公司轟然倒塌、減產(chǎn)或者轉(zhuǎn)換賽道。與此同時,視頻網(wǎng)站終于積累了足夠的經(jīng)驗與資源,開始減少對版權(quán)劇的依賴,提高自制比重。這就給到許多新銳公司一戰(zhàn)成名的機會。
 
熱錢時代確認紅人,一看作品戰(zhàn)績,二看論壇金句與發(fā)布會站臺。寒冬疫情之后,行業(yè)活動與宣傳預(yù)算都砍掉大半,熱度就得靠自己折騰——光微博還不夠,王一栩、楊曉培甚至還在小紅書營業(yè)。而前代紅人里,除了于正一如既往,其他很少過渡到新環(huán)境與新玩法,更加重了長江后浪推前浪的既視感。
 
古偶廠牌手拉手,唐人的蔡藝儂與歡瑞的姜磊有這個能力,只是不在合適的位置。蔡藝儂曾經(jīng)是制片人擁抱互聯(lián)網(wǎng)的代表,十年前與于正在貼吧、微博撕得有來有回。但隨著公司影響力衰退,人的活躍度、關(guān)注度自然低了很多。
 
歡瑞在觸網(wǎng)之后很有過一段好日子,直到今年,《沉香如屑》還是優(yōu)酷的暑期重磅。不過,那個讓旗下藝人粉絲恨得牙癢癢的副總姜磊已經(jīng)于2021年離職,微博流量銳減。《沉香如屑》帶火了另一位歡瑞制片人高新杰,可惜不是因為本人戲精,而是給小三加戲加到天怒人怨。
 
2015年劇集爆款眾多,帶來《瑯琊榜》的正午陽光至今穩(wěn)坐行業(yè)頭部,惜乎侯鴻亮早于2017年退網(wǎng),非官方場合都鮮少露面?!痘ㄇЧ恰穭t幫助老牌公司慈文傳媒成功轉(zhuǎn)型上市,也捧紅了制片人唐麗君。
 
2015年9月,騰訊視頻成立企鵝影視并發(fā)布首份片單,合作對象就包括侯鴻亮、李少紅、于正,也包括唐麗君與當時還是慈文某子公司總經(jīng)理的白一驄。
 
唐麗君與她的新派系制作了史前耽改《重生之名流巨星》與全員梳平的《醉玲瓏》,2019年之后就沒有新劇推出,2020年啟動的《花千骨》影版今年7月終于釋出片花,但并不被看好。
 
慈文2018年大傷元氣,2019年賣身國資,原董事長馬中駿退居二線,不再活躍。2021年的《山河令》為慈文帶來了新希望,也捧紅了新一代制片人馬韜。但她因耽改項目過于飯圈化,也像許多耽改主創(chuàng)一樣受到真人CP解綁的波及,目前基本上也是退網(wǎng)狀態(tài),近半年來只發(fā)過一條微博。
 
白一驄在2016年自立門戶,成立靈河文化。他有微博但不算活躍,奈何經(jīng)手的IP太多——《盜墓筆記》系列、尾魚的《怨氣撞鈴》、《三體》等,在C端想隱身也是不可能。熱錢時代,有“網(wǎng)劇一哥”之稱的白一驄是站臺大忙人,疫情后清閑許多,看起來也有意學(xué)習(xí)一下社交媒體打法。

制片人們的熱搜戰(zhàn)事

白一驄2014年觸網(wǎng)。那一年市場上有三部令人矚目的網(wǎng)絡(luò)長?。捍任某銎贰滓或嫴俚兜摹栋岛谡摺?,郭靖宇監(jiān)制的《靈魂擺渡》,以及小糖人文化打造的《匆匆那年》。
 
郭靖宇2018年脫離完美世界,成立長信傳媒,其口碑經(jīng)過《娘道》與《唐朝詭事錄》可謂大落又大起。他在微博上并不活躍,卻因弟控、寵妻、接地氣把握住了抖音陣地,也算是成功續(xù)航與翻身的一位。

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小糖人與同期的五元文化曾經(jīng)是新銳網(wǎng)劇公司的代表。這兩家公司既沒出站臺王,也沒有在社交媒體上特別活躍的高層人物,刷存在感靠的是其他方式:小糖人當家導(dǎo)演劉暢喜歡出鏡客串;五元文化不突出個人,但經(jīng)常往劇里塞“弧光”、“綠藤”的彩蛋,有打造五元宇宙的野心。
 
這兩家成也垂直,敗也垂直,今年沒怎么播劇,存在感就稀薄很多。希望只是掉存在感,而非掉隊。

03.新人何來

但與此同時,也有許多公司在后疫情時代創(chuàng)業(yè)、成名,或者相對安穩(wěn)地過冬,迎來轉(zhuǎn)機,再次發(fā)力。
 
《蒼蘭訣》背后的恒星引力、《星漢燦爛》背后的歆光影業(yè)與《且試天下》背后的西嘻影業(yè),可以說是今年劇集市場上最耀眼的三小只。與平臺深度綁定是三者的共同特征,歆光影業(yè)高層曾在采訪中直接表示,公司的決策緊跟平臺,“以銷定產(chǎn)”。

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三者或資金雄厚、或主創(chuàng)資深,內(nèi)容布局都比較多元,既有年輕態(tài)的古偶,也有一些與主流接軌的項目。與之類似的是《陳情令》出品方新湃傳媒,今年雖沒播劇,但開了年代劇《父輩的旗幟》。
 
有些新銳公司做不到這點,仍表現(xiàn)出較強的垂直屬性。如高級短劇起家的萬年影業(yè),分賬劇賽道的酷鯨制作、有意司影視(貓的樹),微短劇賽道的無糖文化(曾慶杰)。
 
老牌公司中有一些至今保持著穩(wěn)定的身位,如正午陽光、檸萌影業(yè)、新麗傳媒、華策影視、耀客傳媒。
 
檸萌今年播出了運動題材的《超越》與懸疑短劇《獵罪圖鑒》《膽小鬼》,在都市劇長板與古裝劇短板之外拓展賽道,還要攜劉詩詩再戰(zhàn)古裝(《一念關(guān)山》)。
 
華策勝在家大業(yè)大,限古之后有現(xiàn)偶與主旋律頂上。華策北京分部2020年連續(xù)推出了《下一站是幸?!放c《以家人之名》,這兩部劇的驚艷與爛尾導(dǎo)致“制片人龍亞+導(dǎo)演丁梓光+編劇水阡墨&王雄成”的四人組合聲名鵲起。劉亦菲新劇《去有風(fēng)的地方》也是這套班底。
 
新麗2018年被閱文收購,《慶余年》之后在IP改編上漸入佳境,幕后也一代新人換舊人?!抖妨_大陸》《雪中悍刀行》《人世間》制片人于婉琴因擔(dān)任過肖戰(zhàn)的經(jīng)紀人在飯圈留名,《贅婿》《卿卿日?!分破藙⒙勓髣倧碾娪案牡辣氵B續(xù)產(chǎn)出兩部爆款,頗受矚目。

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有一些公司則是后疫情時代才開始認真跨界,或者終于拿出了跨界代表作。
 
電影公司跨界,大多從高級短劇切入,如管虎的七印象。博納則不然,《陽光之下》與《不期而至》的品相、規(guī)格都偏傳統(tǒng)電視劇,也沒有邀請大導(dǎo)掛名。后者類似于前者的衍生劇,因此班底極為穩(wěn)定,都是“制片人唐海巖+導(dǎo)演閆宇彤+編劇鮮橙”。
 
經(jīng)紀公司也是一支跨界大軍。賈士凱的悅凱娛樂運氣不及嘉行,但好過喜天,茍到了2021年靠《司藤》翻身,旗下導(dǎo)演李木戈也走紅,能夠起到為新項目引流的作用。
 
絲芭影視拍了多年鞠婧祎之后,終于放她去拍外戲,自己也拍了外人擔(dān)主角的《雪鷹領(lǐng)主》,看起來是要邁入一個新階段。哇唧唧哇的項目也不再是男團定制、小打小鬧,新劇《偷偷藏不住》《鳴龍少年》的主演陣容有趙露思、張若昀,IP也各有來頭。

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出品了《理想之城》的傳遞娛樂成立于2018年,核心是綜藝起家的厚海文化,之后迅速吸納了幾家經(jīng)紀公司與影視團隊,組建起一條完整產(chǎn)業(yè)鏈。楊超越所在的聞瀾文化,李一桐、張凌赫所在的傳遞眾星都是其子公司。與楊紫二度合作的宇樂樂文化也是經(jīng)紀業(yè)務(wù)起家,《女心理師》是其第一部劇集。
 
此外還有IP型公司,包括出版集團、網(wǎng)文平臺與作家創(chuàng)業(yè)。《簪中錄》遛人遛到最后一場空,令人記住了背后的鳳凰聯(lián)動(不知是否有存貨)。2020年成立的閱文影視隨騰影、新麗參與了一系列熱門影視。米讀等免費閱讀平臺則借微短劇進軍影視。作家創(chuàng)業(yè)則如南派三叔的量子泛娛。
 
有些公司不生產(chǎn)IP,卻憑IP而貴,如馬伯庸專業(yè)戶留白影視(《長安十二時辰》《風(fēng)起洛陽》),儲備了一大批男頻IP的金色傳媒(《將夜》系列、《凡人修仙傳》動畫)。烈火影業(yè)2016年成立,2021年才播出第一部劇集。但該公司手握白敬亭宋軼新劇《長風(fēng)渡》與白鹿王鶴棣新劇《以愛為營》,可類比“待爆”。

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當然,金色傳媒的重要資產(chǎn)也包括導(dǎo)演楊陽與動作導(dǎo)演穆寧。類似的主創(chuàng)型公司還有鄭曉龍新創(chuàng)立的春羽影視、導(dǎo)演沈嚴的瞳盟影視、編劇張巍的遠曦影視、導(dǎo)演李路的弘道影業(yè)、演員張嘉益的貳零壹陸影視等。
 
一代人有一代人的生長環(huán)境與媒介使用習(xí)慣,二代供應(yīng)商中確實存在著許多85后、90后創(chuàng)業(yè)者,他們更熟悉社交媒體,更能與觀眾、與粉絲打成一片。不過,“戲精”、“蹭學(xué)”只是加分項(也可能是減分項),真正能夠制造紅人、給人以立身之本的還是內(nèi)容。
 
后疫情時代充滿艱辛,也不乏機遇,這一輪洗牌遠未到結(jié)束的時候,明年或許我們還會見證更多浮浮沉沉。
娛樂硬糖
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    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


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    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


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