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長視頻的“第三名”危機！在內(nèi)外部競爭之下，長視頻的2025也許最需要摒棄的就是“平庸危機”。
原創(chuàng)?新熵
作者丨櫻木 編輯丨龍葵
年末的劇集市場中，長視頻巨頭們似乎迫不及待地開啟一波新年攻勢。
優(yōu)酷拿出了s+級別且投入巨大的《清明上河園密碼》，騰訊視頻推出了重磅的網(wǎng)改作品《大奉打更人》，愛奇藝重新搬出迷霧劇場的《風中的火焰》繼續(xù)深耕懸疑。
而從劇集內(nèi)容來看，這三部重磅作品也像極了三大平臺在當下對于內(nèi)容的態(tài)度。
騰訊繼續(xù)大IP+大流量明星，《大奉打更人》作為起點中文網(wǎng)幾乎天花板級別的IP，創(chuàng)造了多項紀錄，其累積總推薦數(shù)高達937萬，平均訂閱量突破20萬+，均訂數(shù)量在起點中文歷史上排名前三，同時，該劇還找來了《慶余年》等優(yōu)秀團隊操刀，流量明星王鶴棣主演，幾乎用超級資源建立起強大的護城河。
但此次從成績來看，《大奉打更人》似乎沒有達到預期，也讓人們對于騰訊大IP+大流量的策略開始懷疑。而擅長制作精品自制的愛奇藝，有著自身穩(wěn)定的受眾，對于懸疑、探案類型的深耕，也是其突出的特色，在2024年如《唐朝詭異錄》等作品的成功，加深了愛奇藝自身的特色。
第三名優(yōu)酷，更多的則顯示出了其不太穩(wěn)定的特點，此次重磅推出的《清明上河圖密碼》雖然也請出了張頌文等實力明星，但口碑卻反響平平，“三聯(lián)生活周刊”的報道顯示，《清明上河園密碼》在第三方的有效播放量現(xiàn)出原形——全劇超點完結(jié)，有效播放量最高只排到第四，被同檔期劇和已經(jīng)完結(jié)的劇集壓著打。與此同時，張頌文在這部劇中的表演也受到不小的非議。
大劇平，小劇爆，讓優(yōu)酷的2024年似乎一直處于一種玄學式的起伏之中，《邊水往事》《墨雨云間》的大紅讓人們似乎看到了優(yōu)酷轉(zhuǎn)型的效果，但一些被眾望所歸的劇集的表現(xiàn)卻差強人意，又讓優(yōu)酷回到了原有的印象之中。
在長視頻賽道中，似乎一直有一個論斷，即在2024年，賽道內(nèi)卷結(jié)束，隨著頭部兩強，開啟盈利之后，長視頻進入短暫的平靜期。
但事實情況，似乎并不如想象中的樂觀，短劇搶占蛋糕，馬太效應顯現(xiàn)，于是回歸本源，長視頻內(nèi)容越來越趨近一個提高確定性的游戲，而從這個視角來看，對于第三名的優(yōu)酷，外部環(huán)境似乎開始變得并不友好。
頭部平臺如騰訊，可以憑借著龐大的內(nèi)容生態(tài)進行騰挪，而《狂飆》之后的愛奇藝的精品路線，又有著較高的性價比。優(yōu)酷擅長起用年輕導演，試圖用更為規(guī)范化的創(chuàng)作路徑來提高確定性，但終究尚需要時間來完善。
2024年三大長視頻平臺的爭斗已經(jīng)結(jié)束，在2025年可以確定的是，長視頻的競爭不但沒有減弱，反而進入了全新的階段。從當下發(fā)布的片單來看，2025年各家似乎都在重點加碼，提高勝率，而到時究竟花落誰家，似乎仍在迷霧之中。
內(nèi)容范式的變化，無疑正在深刻地影響著整個長視頻行業(yè)的發(fā)展。如果說在之前短劇尚處于一種萌芽之中，但進入2024年，短劇的高速增長，以及快速變現(xiàn)，已經(jīng)開始逐漸將視頻內(nèi)容進行分層。
據(jù)高盛發(fā)布的《娛樂短劇變現(xiàn)模式正在轉(zhuǎn)變，對傳統(tǒng)視頻平臺已構(gòu)成影響》的報告中顯示，短劇市場規(guī)模在 2024年已達到 500億元：超過電影票房(470億元)，約占長視頻市場規(guī)模的70%。預計2024-2027年將保持25%CAGR增長，到2027年市場規(guī)模將達910億元。其快速增長源于用戶消費習慣碎片化及內(nèi)容創(chuàng)新兩大驅(qū)動。
之所以短劇可以快速增長，變現(xiàn)模式的變化正在成為主要原因，短劇從付費(IAP)向廣告(IAA)轉(zhuǎn)型，讓短劇正在變成另一種形式“小游戲”，廣告的低門檻也讓受眾的接受度進一步打開。
2024年IAA已占短劇變現(xiàn)比的45%，預計到2027年將提升至70%。而主導之一變化的，則是短視頻巨頭字節(jié)跳動，在抖音流量的注入之下，紅果APP的免費模式快速崛起，也讓投資人快速看到了短劇巨大的潛力，其日活用戶已超4000萬，單用戶使用時長93分鐘，超過愛優(yōu)騰等長視頻平臺。
長視頻平臺快速開始反擊！
騰訊憑借著生態(tài)內(nèi)的視頻號，進行長短結(jié)合，進行防守。而愛奇藝CEO龔宇，在9月26日消息，也宣布了愛奇藝正式上線短劇場和微劇場的重要決策。龔宇強調(diào)，愛奇藝所推出的短劇并非簡單切割的低成本網(wǎng)劇，而微劇也絕非低質(zhì)量的收費微短劇。龔宇透露，目前愛奇藝設計的微短劇商業(yè)模式中，70%以上的收入將分配給內(nèi)容出品方，并且對于會員用戶來說，這些微短劇將是完全免費的。這一舉措旨在激勵內(nèi)容創(chuàng)作者，同時提升會員用戶的觀看體驗。
在兩大巨頭看來，短劇更像是下一個時代一張重要的門票，不僅決定著未來平臺的發(fā)力重心，而且似乎也意味著全新話語權(quán)的爭奪。
但從第三名優(yōu)酷開始，似乎對于短劇的態(tài)度尚處于游離之間，雖然也通過創(chuàng)作者激勵機制，提高了短劇的分成，但是否跟隨，似乎還在模糊之中。
從宏觀來看，在需求側(cè)上，長視頻的注意力生意，無疑正在變得越來越小，而在供給側(cè)上，頭部平臺的高護城河、高投入，都在不同形式地形成馬太效應，擠壓著行業(yè)剩余位置的蛋糕。
從多個榜單也可以看出，在2024年，據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，劇集正片有效播放量TOP5中，有多達三部劇集來自騰訊視頻。這也從客觀上造成了，其他內(nèi)容平臺不得不越發(fā)的謹慎。
短劇商業(yè)模式下展開的多米諾骨牌，正在發(fā)揮效用，而能否跟上潮流正在考驗著平臺的能力。
份額縮小，直接影響創(chuàng)作模式的變化。
在2025年，肉眼可見的其實是，長劇的數(shù)量和體量雙雙下降。燈塔專業(yè)版發(fā)布的《2024年劇集市場報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年愛優(yōu)騰芒上新單集15分鐘以上劇集266部，同比減少10.1%，延續(xù)減量趨勢。同時，上新劇集總集數(shù)為7650集，同比減少11.3%，平均每部集數(shù)28.8較2023年減少0.3集。
而更為重要的變化，則是大平臺在追逐確定性上的嘗試。其中，最重要一點在于長劇的短劇化。
根據(jù)“界面”的報道顯示，過往集數(shù)較短的主要是懸疑劇，比如愛奇藝“迷霧劇場”代表作《隱秘的角落》《沉默的真相》都是12集，也有劇集公司如檸萌影視為《獵罪圖鑒》《膽小鬼》打造了“短劇集概念”。
但在今年，“短”已經(jīng)不限于懸疑罪案類。改編自作家李娟同名散文的《我的阿勒泰》只有8集，愛奇藝為之打出的概念是“迷你劇”。過往動輒40集的古偶現(xiàn)言、甚至職場劇也在反注水，比如今年上線的古偶劇《長相思第二季》《冰雪謠》都不足25集，職場劇《前途無量》只有26集。
與此同時，短劇導演上位指導長劇，也成了今年重要的趨勢之一，繼《墨雨云間》之后，《九重紫》也獲得了顯著的關(guān)注。兩部劇集擁有眾多相似之處：短劇導演的參與、爽劇類型、快節(jié)奏的劇情和創(chuàng)新的鏡頭語言。這兩部劇集的出色表現(xiàn)，使得“短劇導演涉足長劇”的現(xiàn)象引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。
低成本，快速試錯，已經(jīng)成了平臺追逐確定性的必備條件。
而另一種確定性浪潮，則體現(xiàn)在騰訊一直推崇的超級IP與流量明星的融合，從慶余年，到近日大奉打更人，都是通過爆款IP小說改編，通過書粉拉動劇粉進行造勢，但這一模式，IP稀缺，改編難度較大，所以復制性雖好，但穩(wěn)定性并不充分。
從平臺來看，騰訊無疑還是在堅持后者，而愛奇藝和優(yōu)酷，已然開始擁抱前者。優(yōu)酷大膽啟用新人，短劇化做得可以說是可圈可點。但優(yōu)酷并未放棄原有陣地，于是在拉扯之中，似乎仍缺乏一錘定音式的分層。
大劇平，小劇爆，也體現(xiàn)出了優(yōu)酷在這方向上正在逐步改變的勢態(tài)，但不得不說，雖然頭部兩強均帶有一定慣性，但如若轉(zhuǎn)頭，可能優(yōu)酷小劇爆的優(yōu)勢也會經(jīng)受一定挑戰(zhàn)。而長視頻作為可以更多地承載廣告商內(nèi)容的存在，對于平臺而言，并非可以棄用的存在，所以從某種程度來說，騰訊和愛奇藝只需要補足短板即可有效應對短劇沖擊，而對于優(yōu)酷來說，長板不長則需要更多的時間進行補課。
更何況，從某種程度而言，在生態(tài)聯(lián)動上，無論是騰訊，還是愛奇藝，都擁有更好的短劇化基因。無論是視頻號，還是迷霧劇場，都在生態(tài)位上讓兩大巨頭看起來沒有缺失，這也奠定了平臺在2025發(fā)展的底座。
在內(nèi)外部競爭之下，長視頻的2025也許最需要摒棄的就是“平庸危機”。
對于騰訊而言，提高穩(wěn)定性，而非活在慣性之中，是其必須要做的事情，盡管大 IP + 大流量明星模式在《大奉打更人》上遭遇了些許挫折，但其深厚的內(nèi)容根基與龐大的生態(tài)體系依然是不可小覷的底牌。
騰訊視頻依托騰訊系的社交、游戲、文學等多元業(yè)務，能夠?qū)崿F(xiàn)跨領域的資源聯(lián)動。視頻號與長視頻業(yè)務的結(jié)合，不僅為短劇發(fā)展開辟了新天地，也讓長視頻在宣發(fā)推廣上多了一條有力臂膀，能夠精準觸達不同圈層的受眾，這是騰訊在長視頻賽道持續(xù)領航的底氣所在。
對于愛奇藝，如何在短劇破局則是其需要立即回答的問題。愛奇藝憑借對懸疑、探案類型的深度耕耘，打造出了獨樹一幟的品牌形象。以迷霧劇場為核心，愛奇藝聚集了一大批忠實的懸疑劇迷，這些觀眾對于愛奇藝的內(nèi)容有著極高的認可度與忠誠度。愛奇藝ceo的態(tài)度，讓其看到了短劇的價值，但如何破局，似乎答案并不明了。
如果說底牌，愛奇藝在技術(shù)研發(fā)上的投入，也許還可以算其一，愛奇藝擁有更先進的推薦算法，能夠根據(jù)用戶的觀看歷史、偏好等數(shù)據(jù)，精準推送契合用戶口味的長劇與短劇，提升用戶留存率，這無疑是愛奇藝應對競爭的有力武器。
最后對于優(yōu)酷而言，形勢也許并不樂觀，優(yōu)酷在大劇上的“平庸化”，讓其亟待尋找屬于自己的突圍底牌。
優(yōu)酷并非毫無優(yōu)勢，其起用年輕導演的策略，雖然尚在完善階段，卻已初見成效。年輕導演思維活躍、敢于創(chuàng)新，為優(yōu)酷帶來了一些風格迥異的作品，像之前大放異彩的《邊水往事》《墨雨云間》，以獨特的視角和新穎的敘事吸引了不少觀眾。2025 年，優(yōu)酷若能進一步加大對年輕創(chuàng)作人才的扶持力度，建立起完善的人才培養(yǎng)體系，或許能持續(xù)產(chǎn)出更多差異化內(nèi)容，打破觀眾對其的刻板印象。
在內(nèi)容布局上，優(yōu)酷需要更加聚焦。不能再盲目跟風頭部平臺的熱門題材，而是要挖掘那些具有潛力卻尚未被充分開發(fā)的小眾領域。
例如，加大對人文歷史、小眾藝術(shù)等題材的挖掘，結(jié)合專業(yè)知識與趣味故事，打造出有深度、有內(nèi)涵的劇集。這類題材一旦成功，不僅能填補市場空白，還能吸引到一批高粘性、高忠誠度的小眾受眾群體，形成獨特的競爭優(yōu)勢。
此外，優(yōu)酷不能再對短劇持觀望態(tài)度。當務之急是借鑒騰訊、愛奇藝的成功經(jīng)驗，結(jié)合自身特點，快速構(gòu)建起短劇業(yè)務體系。利用自身平臺已有的創(chuàng)作者資源，開發(fā)具有優(yōu)酷特色的短劇產(chǎn)品線，同時優(yōu)化短劇的商業(yè)模式，吸引更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。通過短劇與長劇的協(xié)同發(fā)展，打造全品類內(nèi)容生態(tài)，滿足不同用戶在不同場景下的觀影需求。
2025年的長視頻賽道，挑戰(zhàn)重重，但危機中亦蘊藏著機遇。無論是頭部平臺鞏固優(yōu)勢，還是優(yōu)酷等奮力突圍，只有摒棄平庸，亮出獨特底牌，精準滿足用戶需求，才能在這場激烈的競爭中脫穎而出。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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