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小紅書更新 | 品牌方可以給博主打分了!企業(yè)員工號取消了!
2021-05-08 09:52:20

Hello,關(guān)注麋鹿先生Sky的小伙伴們大家好呀,聽說大家五一期間都出去看了人潮洶涌,不知道看的怎么樣?

現(xiàn)在讓我們收收心,看看小紅書最近在產(chǎn)品上的一些動作。

五一假期才剛剛過去,小紅書就在產(chǎn)品上做了一些新的調(diào)整,毫無意外,最近產(chǎn)品更新三個功能,都與品牌方有關(guān),但點(diǎn)進(jìn)來的小紅書博主也不要關(guān)掉頁面,畢竟這和博主也有關(guān)系。

以小見大,多多少少我們能看出點(diǎn)苗頭,那就是小紅書商業(yè)化的進(jìn)程加速了。

下面我們來分別講講本次更新的三個功能

01 企業(yè)員工號申請取消

小紅書昨天突然發(fā)布公告稱企業(yè)員工號申請取消,這也是本次最重磅的消息了。

很多同學(xué)可能沒看懂是什么意思,我詳細(xì)解釋解釋。

首先企業(yè)員工號還在,意味著如果你已經(jīng)是企業(yè)員工號也不用擔(dān)心,還可以正常使用

而前兩天不知道取消而在正在申請的員工號怎么辦?

別擔(dān)心,已在申請途中的企業(yè)員工號不受任何影響,會正常審核。

這里受影響最大的是本想著最近申請,但是卻還沒有申請的小伙伴們。

關(guān)于小紅書為什么取消了新的企業(yè)員工號入駐,官方暫時沒有明確說明。

但是真實(shí)原因其實(shí)不難猜,目前的企業(yè)員工號的功能與企業(yè)號是非常一致的,換句話說,就是能回復(fù)聯(lián)系方式不受限制,并且一般發(fā)布公司產(chǎn)品不會當(dāng)成廣告處理,只不過企業(yè)員工號和企業(yè)號的名稱和人設(shè)有所區(qū)別。

除此之外企業(yè)號一個營業(yè)執(zhí)照只能認(rèn)證幾個賬號而已,本就有限制,總不可能用公司官方賬號去發(fā)小廣告,運(yùn)營私域流量吧,這很明顯的會影響品牌的調(diào)性。

因此企業(yè)員工號成為了最佳運(yùn)營替代品,頂著企業(yè)身份有了背書,但是人設(shè)卻是個人身份,引流簡直完美。

既然這么完美為啥還要取消?答案呼之欲出,廣告太多了,引流太多了,違規(guī)操作太多了,多到影響整個生態(tài)的環(huán)境了。

如果是正常發(fā)布優(yōu)秀內(nèi)容筆記其實(shí)小紅書會開心的不得了,這也是內(nèi)容生態(tài)的貢獻(xiàn)者,但是沒想到企業(yè)員工號的人基本都是擺明了拿員工號當(dāng)營銷號用的。

“不天天發(fā)硬廣,我交600塊錢干嘛?”我相信這是每個公司真實(shí)的想法。

除此之外,還有一點(diǎn)就是賬號濫用。

舉個例子,認(rèn)證的資質(zhì)是個體工商戶的貿(mào)易資質(zhì),結(jié)果跑來發(fā)醫(yī)美。或者認(rèn)證的個體工商戶的貿(mào)易資質(zhì),跑來發(fā)金融理財(cái)培訓(xùn)。這都是很明確的濫用身份,但是卻屢禁不止,品牌那邊沒這個自知之明,小紅書目前也沒辦法監(jiān)控的那么完美,索性就直接不開放了,反正這600的認(rèn)證費(fèi),小紅書確實(shí)是沒賺到,基本都是第三方審核拿走了。

所以我個人覺得還挺可惜的,個人身份,企業(yè)背書,能引流,能發(fā)布內(nèi)容的完美私域運(yùn)營賬號,就這么沒了。

平臺的公告里也說,未來將會推出新的企業(yè)員工認(rèn)證服務(wù),但我相信一定會限制比現(xiàn)在更多,規(guī)則比現(xiàn)在更加嚴(yán)格。

雖然寫著敬請期待,但人人都應(yīng)該知道,未來的東西,肯定是算不得回歸,而是新物種了。

02 博主人設(shè)標(biāo)簽

今天分享的第二個產(chǎn)品更新是小紅書新增了博主人設(shè)標(biāo)簽,這個功能的主要的用處是方便品牌方在蒲公英平臺選人合作的。

以前品牌方選人只能看平臺為每位博主劃分的內(nèi)容類目,但是其實(shí)對于博主人設(shè)其實(shí)是毫無所知的,要靠品牌方自己猜。

你說品牌方有沒有這個人設(shè)需求?肯定有,有到不得了,最起碼我們在為品牌做投放時,博主人設(shè)就是很重要的參考一環(huán)。

舉個栗子:

我想讓護(hù)膚品牌形成一個高端印象,應(yīng)該怎么投放?

不懂的投放:投啥博主都行,少花點(diǎn)錢就行。

比較懂的投放:我要選擇家庭條件看起來優(yōu)質(zhì)的博主。

專業(yè)投放:職業(yè)凸顯明確(符合用戶畫像),年紀(jì)匹配,結(jié)合場景條件優(yōu)質(zhì)的博主。

所以人設(shè)這個還是挺重要的。

話說回來,目前這個博主人設(shè)標(biāo)簽是怎么來的?品牌方怎么選?

博主人設(shè)標(biāo)簽?zāi)壳笆怯刹┲髯远x設(shè)置的,可以設(shè)置平臺預(yù)選的人設(shè)標(biāo)簽,也可以自定義增加新標(biāo)簽(但是不會顯示,相當(dāng)于提建議)。

并且需要經(jīng)過平臺人員的審核,審核通過之后才能在蒲公英后臺進(jìn)行展示。

審核的標(biāo)準(zhǔn)是根據(jù)博主的已發(fā)布內(nèi)容能否匹配對應(yīng)的人設(shè)標(biāo)簽。

并且,目前蒲公英平臺還不支持通過人設(shè)標(biāo)簽來進(jìn)行篩選博主。

但未來會支持通過博主人設(shè)標(biāo)簽來進(jìn)行篩選,目前不支持的原因也很簡單,已經(jīng)設(shè)置標(biāo)簽的博主沒幾個。

而且從我們上圖你也能看見,有一個高級篩選,也就是按效果付費(fèi),具體是按帶貨效果?還是按瀏覽量效果?我們暫且還不知道。

但該來的,一定會來,這點(diǎn)品牌方可以期待一下!

我今天在零克club借用了幾個會員的賬號去看博主人設(shè)標(biāo)簽,有聰明的小伙伴已經(jīng)早就申請了,但是很無奈,5天過去了,平臺還沒審核。

所以這個也不能只怪博主不操作,平臺的審核反饋太慢,也是個問題。

具體操作方法可以看下圖:

Step1:登陸蒲公英平臺(pgy.xiaohongshu.com)點(diǎn)擊添加人設(shè)標(biāo)簽,標(biāo)簽最多選擇5個。

Step2:選擇自己合適的標(biāo)簽,等待審核即可

03 客戶訂單評價(jià)

第三個功能是客戶有了訂單評價(jià)系統(tǒng)。

簡單來說就是通過蒲公英下單的報(bào)備筆記,在合作結(jié)束后,客戶可以對博主的這一單進(jìn)行評價(jià),評價(jià)有三個緯度:

一個綜合;

一個是博主態(tài)度;

一個是博主的效率;

其實(shí)我覺得應(yīng)該再加一個對平臺反饋的緯度,就是本次合作的效果,畢竟品牌方的歸根結(jié)底的目的是要效果,只評價(jià)博主,相當(dāng)于事情怎么樣全在博主了,但其實(shí)平臺也收了服務(wù)費(fèi),也有承擔(dān)效果的義務(wù),為什么不讓人評價(jià)呢?

個人覺得不太合理。

不過說回來,目前的博主也確實(shí)應(yīng)該被約束,有個評價(jià)也是好事,我們做投放的真是什么樣的博主都見過,拖稿算是在正常不過的事情,臨時毀約的,失聯(lián)的,產(chǎn)品扔了的,真是什么樣的人都見過。

但是這樣的博主仰仗的是什么呢?就是仰仗的沒有任何的約束,反正這個品牌不合作,還有其他品牌能合作。

新品牌總不知道我毀約,失聯(lián),丟產(chǎn)品吧?

說到這里,我真的非常非常非常感謝零克MCN的簽約博主,目前的合作態(tài)度都非常非常好,責(zé)任心都非常非常強(qiáng),這是在行業(yè)里極難看到的現(xiàn)象。

再說回來,目前這個評價(jià)其實(shí)對外不可展示,可能影響的只是蒲公英平臺對博主的“推薦排序”。

但我相信評價(jià)積累多了,平臺肯定還是會展示出來的,那個時候就會暴露一個博主的表現(xiàn)狀態(tài),比如一個3星博主,以后還想接單?

沒品牌方敢以身犯險(xiǎn),畢竟就是動不動上萬的金額,誰都得掂量掂量。

這點(diǎn)也希望博主們也可以調(diào)整調(diào)整自己的合作方式,當(dāng)然也希望品牌方不要濫用評分的權(quán)利,客觀評價(jià)才好。

對以上這幾點(diǎn)功能更新,你有什么樣的看法?歡迎在評論區(qū)跟我討論~

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
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    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
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    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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