很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系:鳥哥筆記小羽毛(ngbjxym)
來源:短視頻運(yùn)營日記
各位看官大家好,觀影大家準(zhǔn)時來看《從0-1玩轉(zhuǎn)抖音企業(yè)號》的內(nèi)容,前面兩天分別給大家分享了:
今天的內(nèi)容我要給大家分享抖音企業(yè)號注冊的三個錦囊,相信很多朋友看了之前的內(nèi)容對于認(rèn)證賬號都了解了,但是其中還有很多細(xì)節(jié)沒有提到,所以就在今天給大家分享,接下來,直接上菜!
內(nèi)容框架:
如何找準(zhǔn)賬號定位
打造你的差異化
企業(yè)號規(guī)則與規(guī)范
先給大家分享一個公式:
賬號定位=(品牌DNA+平臺目標(biāo))*抖音范
接下來我們進(jìn)行拆解
什么是品牌DNA 呢?
簡單來說就是品牌自身的特點(diǎn)、行業(yè)的特點(diǎn)以及品牌的傳播點(diǎn)
這是一個品牌特有的屬性和價值,其實(shí)品牌DNA這個概念并不復(fù)雜,復(fù)雜的是如何提煉,以下給大家分享四個維度的分析建議:
1、做好消費(fèi)者分析,明確他們的消費(fèi)趨勢、消費(fèi)動機(jī)、市場細(xì)分以及有怎樣的人群屬性
2、做好競品分析,要了解競品賬號的品牌形象是什么樣的,他們是如何制定品牌戰(zhàn)略內(nèi)容的,又有那些優(yōu)劣勢
3、做好自我分析,確定自己的品牌形象,要傳遞什么樣的內(nèi)容,品牌具有哪些優(yōu)劣勢
4、做好基礎(chǔ)屬性分析,作為一個企業(yè)號,你提供的產(chǎn)品范圍是什么,有哪些屬性、品質(zhì)、價值等。
那什么是平臺目標(biāo)呢?
可以簡單的理解為,你運(yùn)營企業(yè)號的目的,無論是為了漲粉還是為了變現(xiàn),這些都可以是你的平臺目標(biāo)。
抖音范又是什么呢?
這是一個很感性的描述,也可以理解為抖音的系統(tǒng)語言。
你的賬號以及內(nèi)容與整個抖音平臺的個性化推薦機(jī)制、標(biāo)簽化、傳播效率的有機(jī)結(jié)合,簡單來說就是你的賬號和內(nèi)容有沒有抖音的感覺。
如果有,就會讓人感覺一見如故,運(yùn)營起來也就會非常順利;如果沒有,肯定會讓人格格不入,運(yùn)營起來難免事倍功半。
了解了這條公式,又要如何運(yùn)用他呢?
可以分三個步驟做:
1、明確賬號的DNA,也就是找到找好的特點(diǎn)是什么,和同行或者同類賬號相比,你的品牌優(yōu)勢是什么,通過分析和總結(jié)找到你的傳播點(diǎn)和記憶點(diǎn),這是運(yùn)營企業(yè)號的核心
2、梳理你在抖音平臺的運(yùn)營目標(biāo),你希望用企業(yè)號來達(dá)成哪些運(yùn)營目的?
3、從一開始就建立屬于自己的抖音范,遵循抖音系統(tǒng)語言,利用抖音個性化推薦機(jī)制傳遞品牌特點(diǎn),激發(fā)用戶興趣,觸達(dá)標(biāo)簽化人群,提高轉(zhuǎn)化率和傳播效率,引發(fā)傳播。
企業(yè)號的名字和頭像
這是一個賬號的門面,什么是好名字呢?簡單來說好名字需要具備三個要點(diǎn):
1、簡單易記
2、符合品牌形象
3、擬人化名字
當(dāng)然所起的名稱一定要符合平臺規(guī)范,也要有相關(guān)的資質(zhì)備案。
另外好的頭像也要具備三個要點(diǎn)
1、可以使用品牌logo,這是絕對不會出錯的
2、要符合品牌形象,可以和品牌色系、風(fēng)格相符合
3、高清圖片,這是展示企業(yè)形象的細(xì)節(jié)
封面設(shè)置的三個原則
1、高清,有圖的地方一定要高清,而且最好能符合用戶的審美
2、辨識度強(qiáng),就是能和品牌形成視覺上的呼應(yīng),比如說代言人、廣告語等等
3、多圖少文字,因?yàn)榻^大多數(shù)粉絲喜歡看圖,大于看文字
簡介設(shè)置的兩個原則
1、個性化:簡單來說就是有趣,要符合賬號的主流內(nèi)容
2、工具化:通俗理解就是有用,要強(qiáng)化這個賬號的功能描述,最好能讓用戶了解到你是什么樣的品牌,能提供什么樣的服務(wù)等。
正所謂“說美先說丑,說可為先說不可為”
我們先來看一下抖音平臺的內(nèi)容底線:
包括設(shè)政府反動、違規(guī)違紀(jì)、色情低俗、危險行為等。
其次就是抖音平臺不推薦的內(nèi)容,大家都想要自己的視頻被推薦,那在此之前,就要先避免自己的視頻不被推薦。
不被推薦的內(nèi)容:
1、視頻質(zhì)量差:無內(nèi)容、視頻模糊、產(chǎn)品bug、靜幀視頻、視頻拉伸,破壞景物正常比例、非豎版視頻、3s及3s以下的視頻、觀看后讓人感到極度不適的視頻不推薦
2、搬運(yùn)類的視頻:視頻中ID與上傳者ID不一致、賬號狀態(tài)標(biāo)簽為搬運(yùn)號、明顯截取的PGC內(nèi)容、錄屏視頻、視頻中出現(xiàn)其他平臺水印的視頻
3、調(diào)性極不符:視頻內(nèi)容低俗含有軟色情、視頻內(nèi)容引人不適、視頻內(nèi)容不符合本平臺的調(diào)性,視頻非正向價值觀。
4、隱形高風(fēng)險:視頻或文案中出現(xiàn)廣告、出現(xiàn)欺詐內(nèi)容、標(biāo)題黨、醫(yī)療養(yǎng)生類、抽煙喝酒的行為、違規(guī)飼養(yǎng)野生動物、視頻中出現(xiàn)虐童現(xiàn)象、視頻中出現(xiàn)疑似賭博的場景、出現(xiàn)封建迷信現(xiàn)象、視頻中場景為酒吧迪廳等嘈雜環(huán)境、出現(xiàn)于金融相關(guān)的產(chǎn)品介紹、宣揚(yáng)宗教信仰等。
抖音平臺的推薦的內(nèi)容
原創(chuàng)視頻、內(nèi)容真實(shí)正向的視頻、符合平臺調(diào)性的視頻、軟營銷內(nèi)容(這個是企業(yè)號的特權(quán),可以在合理的范圍內(nèi)發(fā)和自己品牌相關(guān)的內(nèi)容)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問,請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)