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最近很多小伙伴在小紅書企業(yè)號運營上遇到了一些問題，很多運營者覺得企業(yè)號的運營流量少，漲粉難，即使是投放薯條也很難投放出去。
本期我們將選擇其中的幾個問題，幫主大家分析
企業(yè)號轉(zhuǎn)載博主的筆記，圖文都修改過，
想進行筆記關(guān)鍵詞投放，卻被判為風(fēng)險，
不能進行投放，這個怎么解決？
首先想要解決這樣的問題要找出待轉(zhuǎn)載筆記被判為風(fēng)險的原因
判為風(fēng)險的原因大致可以分為以下兩點：
（1）功效型產(chǎn)品/服務(wù)筆記，內(nèi)容涉及個人主觀使用體驗
（2）非功效型產(chǎn)品/服務(wù)筆記，沒有取得原作者的授權(quán)或者是內(nèi)容重復(fù)性太高
待轉(zhuǎn)載文章注意點：
（1）避免文章中出現(xiàn)違法言論
（2）看待轉(zhuǎn)發(fā)的圖片是否有不可轉(zhuǎn)發(fā)的字樣
（3）看待轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容是否享有著作權(quán)
（4）判斷轉(zhuǎn)發(fā)文章是否涉及個人主觀類的內(nèi)容
案例解析
案例1：珀萊雅
珀萊雅品牌轉(zhuǎn)載的是博主@黎小仙兒的文章，分別從圖片內(nèi)容，標(biāo)題內(nèi)容以及筆記的詳細內(nèi)容分析，首先圖片的內(nèi)容是沒有太多的變化的，博主發(fā)布的圖片也沒有不可轉(zhuǎn)發(fā)的字樣，這樣的圖片是可以進行轉(zhuǎn)載的。
其次標(biāo)題的內(nèi)容有了改變，博主想表達的是以個人的角度分享，這樣的內(nèi)容轉(zhuǎn)載是不允許的，所以品牌方換了一種說法，敏感肌秋冬，如何抗老？以解決問題的口吻進行命題。
然后內(nèi)容方面的變化并不是太大，博主的文章整體的排版較為緊湊，品牌方則是將內(nèi)容進行劃分，能夠讓人一目了然，顯得更加的專業(yè)化，其中一些符號也換的稍加醒目一點，最重要的是，品牌在文章的最后@了原筆記的博主。
案例2：適樂膚
適樂膚品牌轉(zhuǎn)載的是博主@今天的六六鴨的文章，同樣的從圖片，筆記標(biāo)題以及筆記內(nèi)容三個角度進行分析，首先博主發(fā)布的圖片是有9張，品牌轉(zhuǎn)載之后只有6張，刪減掉的照片是產(chǎn)品的外包裝設(shè)計以及產(chǎn)品起泡的圖片，這些內(nèi)容從博主角度出發(fā)可以更好的展示產(chǎn)品，從品牌方的角度出發(fā)，雖然可以更好的展示產(chǎn)品，但是與其他的圖片有重合，可以適當(dāng)?shù)膭h減，且不會影響文章整體想表達的意思。
其次標(biāo)題的內(nèi)容并沒有修改，標(biāo)題整體的意思是要表達解決油皮的肌膚問題，清潔很重要，屬于干貨的分享。
然后筆記的詳細內(nèi)容，品牌在轉(zhuǎn)載時將筆記中一些涉及到個人主觀類分享的文字有的是刪減掉了，像“夏天對于油皮來說可以是個災(zāi)難季節(jié)了”，“雖然說適當(dāng)?shù)挠椭梢员Ｗo我們的皮膚”等等，還有的內(nèi)容品牌則是用別的話術(shù)進行了替換或者是加入新的文字重新表達，盡量減少內(nèi)容的重復(fù)率，同樣轉(zhuǎn)載文章最后會@原筆記的博主
案例3：大水滴
大水滴品牌轉(zhuǎn)載的是博主@一顆西蘭fa的文章，首先圖片的內(nèi)容并沒有進行刪減，只是有的順序進行了調(diào)換，將那些更能表達產(chǎn)品功效的圖片進行前置。
其次筆記的標(biāo)題有了變動，博主的標(biāo)題是屬于個人角度，通過自救改善了油痘肌，品牌方轉(zhuǎn)載之后的標(biāo)題是28天真人原相機實測，從個人自救變成了28天的實際測試，更具有真實性。
然后是筆記的實際內(nèi)容，品牌在轉(zhuǎn)載之后在博主文章原有的基礎(chǔ)上補充了對產(chǎn)品的一個說明，然后回到標(biāo)題28天真人實測的是博主本人，后面連接博主筆記的內(nèi)容，在文章中兩次@原文的博主。
小紅書現(xiàn)在能否掛商品鏈接？
如果可以掛車的形式是怎樣的？
是所有開通了品牌合作人權(quán)限的博主都可以掛鏈接嗎？
1、目前小紅書是可以掛商品鏈接的，同時所有開通了品牌合作人權(quán)限的博主都是可以掛鏈接的
2、小紅書掛車形式目前就是兩種，一種是免費的，還有一種是需要付費的
（1）免費：小紅書筆記頁添加關(guān)聯(lián)商品
博主擁有自己的店鋪，筆記中關(guān)聯(lián)了商品，則能在小紅書發(fā)現(xiàn)頁右上頂部出現(xiàn)一個購物袋的標(biāo)志 ，點擊進入后，在筆記的左下角可以看見一個商品卡，并且初次進入時會有一個晃動的動態(tài)效果。點擊后，出現(xiàn)彈窗，用戶可以直接購買，而不必退出當(dāng)前的筆記頁面。
方法也很簡單就是在你發(fā)布筆記的時候，會有一個關(guān)聯(lián)商品的選項，如果沒有則證明你沒有在小紅書開通店鋪。這些都證明，小紅書希望提供一站式服務(wù)，從而簡化交易程序，推廣自家的電商體系，引導(dǎo)購買，增強商品銷售的成交率。
（2）付費：通過小紅書效果廣告帶上商品
在投放以「商品銷量」為營銷目標(biāo)的廣告時，如果待投放的筆記上沒有關(guān)聯(lián)商品，在創(chuàng)建投放單元時可以添加「進店看看」或「購買同款商品」的營銷組件。
這樣在效果廣告的展示下，用戶就可以看見購買同款商品的標(biāo)記了。一般而言，效果廣告其實是很耗費成本的，收益比很低，都是給效果過硬真實的商品使用的。
案例解析
案例1：善草紀(jì)
善草紀(jì)品牌主打的是精油護膚，其中品牌在小紅書銷量最高的產(chǎn)品是油痘肌祛痘控油清潔修護泥膜精華3部曲面膜，截止到目前為止的銷量在8700件左右，帶來這么高的銷量源于品牌在小紅書的掛車形式，品牌自己做內(nèi)容發(fā)布筆記時也會關(guān)聯(lián)自己的產(chǎn)品，自家賬號選擇的是掛車形式是在筆記頁添加關(guān)聯(lián)商品，屬于免費的（如下圖所示）
在選擇與博主合作掛鏈接時，是通過小紅書的廣告效應(yīng)帶上商品，屬于付費的（如下圖所示），但是投放量并不是很大。
和達人合作時進行一定的投放，同時自己賬號也會通過免費的形式進行關(guān)聯(lián)商品，這樣掛車方式所能夠帶來的利益價值就是小紅店產(chǎn)品的銷量在提高，銷售額也會隨之提高。
案例2：pmpm
Pmpm品牌主打產(chǎn)品為海茴香乳糖酸保濕細致精華水乳的套裝，截止到目前為止，該產(chǎn)品在小紅店的銷量達到2.2W+，品牌在小紅書主要的掛車形式是自家賬號關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，掛車形式為筆記頁關(guān)聯(lián)商品（如下圖所示）
同時自家賬號并不是每一篇內(nèi)容都會掛車，只有一小部分的筆記會關(guān)聯(lián)商品，大部分的都是與達人進行合作，通過達人的推廣為品牌帶來聲量，從而完成轉(zhuǎn)化，帶來一定的銷售。
案例3：佳佳的珠寶屋
品牌主推產(chǎn)品是首飾，主打的是明碼標(biāo)價，一杯奶茶錢就可以買到的天然彩寶和天然歐泊，品牌在小紅書主要的掛車形式就是自家賬號關(guān)聯(lián)產(chǎn)品（如下圖所示），筆記業(yè)關(guān)聯(lián)商品，沒有與達人合作，也沒有進行投放，且該賬號也是9月底剛開始運營，目前銷量最高的產(chǎn)品已售出3000多件，這樣的掛車形式可以節(jié)約相應(yīng)的一些成本，同時也能帶來一定的收益。
小紅書品牌企業(yè)號怎么快速漲粉？
企業(yè)號號運營起來有很多方面，若是以漲粉為目的，那么企業(yè)號內(nèi)容的運營基本就需要注意以下幾點的內(nèi)容，例如：
（1）筆記的內(nèi)容需要深入人心，能吸引用戶的眼球
（2）內(nèi)容需要創(chuàng)新，用新的內(nèi)容吸引用戶的注意
案例解析
案例1：屈臣氏
數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)
品牌前期整體的粉絲量的上升都較為平緩，屈臣氏本身的粉絲量還是比較大的，粉絲量在30w左右。
在今年8月22號左右，粉絲的增量有了一個猛地增長，近1個月的時間，粉絲增長了近3w，分析了粉絲猛增的原因，企業(yè)號在20-24號這個時間內(nèi)產(chǎn)出了兩篇爆文（如下圖所示），一篇是關(guān)于熬夜后遺癥如何補救的筆記，筆記內(nèi)容為滿滿的干貨分享加上平價好物推薦，還有一篇是屈臣氏針對開學(xué)季給出的福利，這篇筆記的預(yù)估閱讀量達到38.13w
數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)
同時這兩篇爆文筆記都進行了一定的投放，通過拉長了筆記整體的一個曝光時間，使得筆記整體的曝光量也出現(xiàn)了持續(xù)增長的情況，曝光量的持續(xù)增長，也帶動了粉絲量的增長，企業(yè)號整體的運營也慢慢步入了正軌
屈臣氏整體的一個運營也是比較成熟的，企業(yè)號近90天發(fā)布的筆記數(shù)有86篇，發(fā)布頻率基本保持在一天一篇，其中爆文筆記有10篇左右，且爆文筆記的形式都是撒福利以及干貨分享，這10篇爆文，其中有2-3篇筆記進行了一定量的投放，大部分的筆記都是屬于自然流量，出來爆文筆記，其他的筆記都是一些新品推出之前的預(yù)告以及一些產(chǎn)品的干貨內(nèi)容的分享，閱讀量都還挺高的。
案例2：理膚泉
數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)
品牌前期的粉絲增量都較為平穩(wěn)，粉絲總量保持在11w左右，增長的趨勢并不是很明顯。
在今年8月初時粉絲的總數(shù)突然有了猛地增長，近1個多月時間，粉絲量增加了1.5w左右，原因是自8月2號到6號這個時間段內(nèi)，理膚泉一共產(chǎn)出了5篇爆文（如下圖所示），且都是自然爆文，并沒有進行投放。
數(shù)據(jù)來源：千瓜數(shù)據(jù)
前面3篇護膚類型的文章是給出理膚泉即將請品牌代言人的預(yù)告，吸引了一波消費者的眼球，5號發(fā)布的兩篇內(nèi)容則是公開理膚泉品牌請來的代言人是時代少年團，通過與明星的合作再次帶來一波熱度，粉絲的數(shù)量也有了猛地增長。
自9月23號到目前為止，企業(yè)號的粉絲量又增加了1w左右，這期間打造出來10篇爆文內(nèi)容，其中進行投放的筆記有1-2篇，量并不是太大，爆文內(nèi)容以驚喜盒子居多還有雙十一的預(yù)告，非爆文內(nèi)容就是正常的一些新品上線的預(yù)告，還有一些干貨小知識的分享以及產(chǎn)品的使用攻略。
以上就是針對大家在小紅書企業(yè)號運營中常出現(xiàn)的問題相關(guān)的解析，希望可以給大家?guī)硪恍椭?/p>
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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