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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
號稱「美國春晚」，作為全美收視率最高的節(jié)目，它是唯一一個可以將人們從互聯(lián)網(wǎng)重新拉回到電視機(jī)前的節(jié)目。同樣的，超級碗是一年中廣告業(yè)支出最大的一天。即使是那些不花數(shù)百萬美元在大賽期間做廣告的品牌也會密切關(guān)注一切。
據(jù)FOXBUSINESS報道，2022年，超級碗的廣告價格創(chuàng)下新高，多家公司為30秒的廣告支付了700萬美元。這是第一次出現(xiàn)如此驚人的價格，標(biāo)志著價格在550萬美元左右停滯了幾年之后出現(xiàn)了大幅上漲。不過NBC沒有具體說明平均價格，但指出這是一個新的平均價格，大量的廣告達(dá)到了新的峰值。
一個30秒的廣告投入700萬美元，你覺得是多了還是少了？在互聯(lián)網(wǎng)上，大家接觸的是各種數(shù)字營銷，可能會對一個30秒的廣告砸750萬美元沒有太多概念。Inpander幫你簡單換算一下，這相當(dāng)于：
7億次Facebook廣告展示
根據(jù)媒體買家最近的估計，F(xiàn)acebook廣告平均可能會花費媒體買家約10美元。憑借750萬美元的收入，買家可以獲得高達(dá)7億次展示。
9億次TikTok廣告展示
TikTok在海外以“飛速”突破了10億用戶大關(guān)，而且研究表明，這個短視頻應(yīng)用的廣告是有效且有粘性的。也就是說，如果品牌把TikTok作為超級碗的替代方案，可以用700萬美元的付費帖子獲得約9億的展示（根據(jù)一位媒體買家的說法，TikTok的CPM平均為7.71美元左右）。
451萬次谷歌搜索
自1月初以來，谷歌的搜索量圍繞超級碗出現(xiàn)了上升。因此谷歌搜索廣告的每點擊費用從1.55美元上升到1.90美元，大大高于平均每點擊費用。廣告商可以利用這個平臺為他們的超級碗廣告帶來368萬到451萬的谷歌搜索點擊。
35天的TikTok品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽
只要花一個超級碗廣告的錢，廣告商就可以獲得價值35天的TikTok品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽。
而與影響者Jimmy Donaldson（在社交媒體上被稱為MrBeast，擁有超過3300萬粉絲的巨型影響者）合作的話，只用花費500萬美元左右。
另外，700萬美元可以讓一個擁有約1萬名粉絲的TikTok微型影響者發(fā)布7000個帖子。
上面我們已經(jīng)列舉了非常多的“可替代性”的數(shù)字營銷，這些數(shù)字平臺似乎會產(chǎn)生更多“持續(xù)性”的流量，但為什么品牌方仍然選擇高額砸入超級碗廣告？
「美國春晚」：
在中國，超級碗被稱作為美國春晚。
2021年，即使受疫情影響（這也是百威啤酒37年來首次缺席超級碗廣告博弈中）且是2007年以來收視率最低的一次，但這次仍然有91.4億次觀看，其觀看次數(shù)也遠(yuǎn)高于流媒體（570萬次觀看，而這已經(jīng)比2020年增長了65%）。
而這樣一個“合家歡”的電視節(jié)目，沒有任何一個品牌方會讓自己的廣告錯過。
（百事廣告，截自：iWebAd）
經(jīng)典節(jié)目：
“啊，我又不愛看橄欖球所以不看超級碗?！?/p>
“中場秀沒有我喜歡的歌手，沒有什么好看的。”
但事實是這樣的嗎？
關(guān)于超級碗的博弈并非是球場。
根據(jù)Kantar研究，廣告是超級碗中最受歡迎的“節(jié)目”之一，甚至超過了中場秀的表演。把廣告做成內(nèi)容一直是每個營銷人員或平臺所追求的，而超級碗成了展示內(nèi)容的最佳平臺。
商業(yè)價值高：
根據(jù)Kantar研究，去年的超級碗廣告投入中，每美元可以收獲高達(dá)4.6美元的ROI。CBS更是憑借其廣告位賺得4.35億美金。
同時，根據(jù)Lucid最新的報告表明，55%的千禧一代和一半的Z世代表示，超級碗廣告會影響他們賽后的購買決策。
根據(jù)Lucid的最新報告顯示，超過一半（58%）的受訪者熟悉元宇宙。"在這一組中，41%的人實際上已經(jīng)了解過它，62%的人熱衷于元宇宙中的廣告體驗，而這個數(shù)字在Z世代和千禧一代中躍升至75%。”這似乎表明，無論品牌是否準(zhǔn)備好了，元界不僅會繼續(xù)存在，而且已經(jīng)在全面展開。
另一個顯著標(biāo)志就是：今年，F(xiàn)TX、eToro、Crypto.com和Coinbase發(fā)布了2022超級碗廣告。這次亮相至關(guān)重要，因為這是它們面向所有不同社區(qū)的人來表達(dá)自己的正式場合。
而這其中最會玩的就是Coinbase了，Coinbase采取了非常“簡單”的方式：黑屏＋QR碼。
與其它任何一個超級碗廣告都不同，它沒有用對話或者音樂向觀眾傳達(dá)一種情緒或者價值，而是任由這個QR碼靜靜地在屏幕上移動，最后鏈接到Coinbase的登錄頁面。在2月15日之前，通過這個登錄頁面加入的，可以獲得15美元的BTC。
廣告發(fā)布之后，Coinbase的網(wǎng)站因為訪問人數(shù)過多而崩潰了。
在這個賽道還有值得一提的就是Crypto.com。它請來了籃球傳奇人物勒布朗·詹姆斯。廣告展現(xiàn)的是現(xiàn)在的勒布朗與2003年自己的對話。
雖然2003年的勒布朗很高興知道未來有了電動汽車和其他進(jìn)步的技術(shù)，但當(dāng)問現(xiàn)在的勒布朗是否為即將到來的事情做好準(zhǔn)備時，現(xiàn)在的他回答：“我不能告訴你一切，但如果你想創(chuàng)造歷史，你必須自己發(fā)號施令。”而這句話正好完美地回?fù)袅四切用茇泿派踔猎钪娉サ娜藗儭?/p>
除此之外，這則廣告對公眾意義非凡的另一個原因是，在廣告播出的前一天，勒布朗詹姆斯成為了NBA歷史上得分最高的球員，這也是Crypto.com的幸運之處吧。
國際內(nèi)容平臺Postophotos在發(fā)布年度創(chuàng)意趨勢預(yù)測時提到（如果你想查看完整內(nèi)容，歡迎持續(xù)關(guān)注Inpander），2022年將是“沖突”之年，未來與過去相互并行。
就拿上文提到的Coinbase，如果仔細(xì)看一下那個動圖，你有想到什么嗎？
如果你是看碟片長大的，應(yīng)該不會對這個畫面陌生，這是DVD播放時的經(jīng)典待機(jī)畫面。
而更為明顯的懷舊類廣告在這次超級碗廣告中占比最多。
樂事邀請了蟻人的扮演者保羅·路德和他的好友塞斯·羅根。廣告的內(nèi)容就是兩人一邊吃著樂事薯片，一邊暢談過去種種。每場回憶都是兩人共同創(chuàng)造的，當(dāng)然，每次回憶都少了樂事薯片的身影。
如果Coinbase的復(fù)古需要你仔細(xì)思考才能想到，樂事的回憶太過戲劇而不真實，那么Planet Fitness的“復(fù)古名人”一定能將你拉入回憶浪潮之中。
童星出身的林賽·羅韓，從《天生一對》開始就挑大梁。在小妞電影大火的千禧年左右，林賽·羅韓奉獻(xiàn)了諸如《賤女孩》等經(jīng)典影片。同時，作為美國人民看著長大的女孩，她擁有極高的號召力和感染力。
但這個星光熠熠的童星后來發(fā)展并不順利，“五年6次入獄，堪稱最墮落的童星?！?strong>當(dāng)她的“墮落”生活被媒體曝光的一干二凈，離最初的完美形象越走越遠(yuǎn)時，每個人都忍不住說“真懷念以前的她”。
而Planet Fitness在這次的超級碗廣告中，為林賽·羅韓“重新”安排了一個生活。開始健身后的她，不僅答題搶答比別人更快，而且因為過于健康的生活導(dǎo)致蹲守在夜店外的媒體無事可拍，忍不住吐槽“想念曾經(jīng)的林賽·羅韓”！
需要強(qiáng)調(diào)一點的是，2021年Twitter最受歡迎的品牌推文就是Nickjr（美國兒童學(xué)習(xí)節(jié)目）的主持人Steve Burns告訴所有成年觀眾，經(jīng)過這么多年，他仍然為他們感到驕傲。隨后，這篇視頻成了Twitter用戶瘋傳的meme模板。
這也意味著“復(fù)古名人”對觀眾具有極強(qiáng)的吸引力，而Planet Fitness選擇現(xiàn)在已經(jīng)聲名狼藉的林賽·羅韓作為廣告片女主角雖然是一個大膽的選擇，但你完全可以相信這個廣告可以引起足夠的話題度。
在前文，Inpander有提到超級碗的看點之一——中場秀，每年每屆中場秀都是大咖云集。今年百事可樂提前放出的中場秀廣告預(yù)告片——The Call，匯集了5大嘻哈巨星。從Rap God開始到California Love結(jié)尾，這個中場秀廣告在YouTube已經(jīng)達(dá)到1644萬次播放，無疑是拉滿了人們的期待值。
雖然大牌的加入一直是超級碗的看點之一，不過達(dá)人也在超級碗悄悄嶄露頭角。
2020年，頂級網(wǎng)紅Charli D'Amelio出演了Sabra hummus的超級碗廣告。作為第一個出現(xiàn)在超級碗廣告上的TikTok達(dá)人，在廣告中，Charli D'Amelio代表Z世代和千禧一代，用“OK，Boomer”狠狠地嘲諷了嬰兒潮一代的老人。
boomer源自baby boomer，也就是在嬰兒潮（baby boom）中出生的人。這個梗的來源也是TikTok，當(dāng)一位白人老爺爺慷慨激昂地“教育”年輕一代人們時，一位小男孩只用了簡簡單單的OK-Boomer回?fù)羲淮蠖窝哉?。于是，OK-Boomer用來諷刺用來駁斥或嘲笑那些心胸狹窄、觀點過時、消極判斷、居高臨下的老年人。
而今年，Rakuten則是請了Sara Foster姐妹（雖然他們曾出演過一些影片，不過現(xiàn)在更專注社交媒體發(fā)展：有趣的推文、干貨滿滿的播客），用她們自己的品牌Favorite Daughter和Rakuten聯(lián)動，客戶在2月13日和14日通過該平臺購物時可以獲得10%的現(xiàn)金返還。
雖然這些影響者在超級碗的露面和名人相比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。但一些營銷人員認(rèn)為，在未來幾年內(nèi)，有影響力的人可能會努力擠進(jìn)超級碗的廣告之中。
影響者機(jī)構(gòu)FamePick的營銷和運營副總裁Matt Zuvella告訴Marketing Brew，“我們終于達(dá)到了一個臨界點”，像YouTube巨頭Mr. Beast這樣的人“可以影響和普通有線電視節(jié)目一樣多的人”。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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