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超級(jí)碗，素來有“美國春晚”之稱。
美劇《How I Met Your Mom》中，主角團(tuán)將超級(jí)碗星期天視為一個(gè)極具儀式感的節(jié)日，每個(gè)人都充分調(diào)度自己的時(shí)間，準(zhǔn)備好舒適的觀賽環(huán)境、各式各樣的小吃飲料，以及最重要的：家人和朋友。
在這樣一個(gè)全民狂歡的節(jié)日，自然少不了各大品牌的身影。據(jù)美國媒體報(bào)道，2023年超級(jí)碗每30秒廣告的價(jià)格為700萬美元，創(chuàng)下“超級(jí)碗”歷史最高價(jià)。
超級(jí)碗廣告價(jià)格趨勢
就連被稱為“女企業(yè)家”的著名歌手Rihanna，也在超級(jí)碗中場秀表演期間，借天價(jià)廣告位拿出自己的品牌Fenty Beauty補(bǔ)妝。
Rihanna超級(jí)碗中場秀臺(tái)上補(bǔ)妝
今天TOP君就盤點(diǎn)了10大超級(jí)碗廣告，看看2023年的超級(jí)碗中場廣告有哪些好創(chuàng)意！
PopCorners作為歐美家庭常見零食，自然在超級(jí)碗中占有一席之地，今年它就請到絕命毒師中的“老白”和“小粉”出演廣告。
Bryan Cranston和Aaron Paul時(shí)隔多年再度以“老白”和“小粉”的身份出現(xiàn)，讓不少《絕命毒師》粉絲感到驚喜。
“Breakinh Good 60”可以說是《絕命毒師》的完美改編復(fù)刻，無論是小粉經(jīng)典的語氣“Yo”還是老白的“Say their name”都還原了劇中的經(jīng)典場景，只不過劇中的貨物變?yōu)榱薖opCorners的產(chǎn)品。
“老白”扮演者Cranston表示，“PopCorners希望進(jìn)行真正的擴(kuò)展，開展一場能讓絕命毒師粉絲興奮的活動(dòng)”；小粉”扮演者Paul補(bǔ)充道：“沒有什么比讓意義重大的角色復(fù)活、在原班人馬和劇組成員的簇?fù)硐聟⒓幼罴?dòng)人心的體育賽事更好的了。”
短片以經(jīng)典場景搭配改編臺(tái)詞，用人物驅(qū)動(dòng)幽默，將三個(gè)角色的行為塑造為符合消費(fèi)者預(yù)期的樣子。每一個(gè)笑點(diǎn)也都在PopCorners的背景下發(fā)揮作用，不僅讓觀眾想要看到更多的“老白”和“小粉”，也讓人更想要嘗試PopCorners。
同為玉米片產(chǎn)品，百事旗下的Doritos選擇聯(lián)合三位音樂巨星在超級(jí)碗上“嘗試另一個(gè)角度”。
音樂傳奇人物Elton John, Jack Harlow與Missy Elliott一同參演了超級(jí)碗廣告，廣告聚焦于Jack Harlow努力為下一首歌尋找創(chuàng)意的故事。
Jack Harlow從他最喜歡的零食——Doritos玉米片——的形狀中汲取靈感，用三角鐵的迷人旋律創(chuàng)作音樂，并扭轉(zhuǎn)了音樂行業(yè)的局面。在音樂巨星Missy Elliott和Elton John的加入下，Harlow成功掀起了一股“三角熱”。
在超級(jí)碗的廣告中，Doritos的三角形無處不在：舞臺(tái)、樂器、時(shí)裝……品牌以對產(chǎn)品特征的重復(fù)，加深消費(fèi)者的印象，而這一舉動(dòng)也和品牌的理念息息相關(guān)。
百事加拿大食品公司首席營銷官Jess Spaulding表示：“由于音樂是Doritos粉絲的生活方式之一，品牌與歌手合作，想要激勵(lì)粉絲嘗試另一種角度，打破常規(guī)。”現(xiàn)在，“三角熱”已經(jīng)在加拿大爆火，球迷們也可以期待更多意想不到的事情。
Pringles的廣告則展現(xiàn)了種種“卡住”的情況，它甚至發(fā)生在超級(jí)巨星Meghan Trainor身上。
片中，各種各樣的人會(huì)在試圖掏出薯片時(shí)，被薯片罐子卡住手，從外科醫(yī)生到職業(yè)保齡球手，甚至是格萊美獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)創(chuàng)作歌手、電視名人以及TikTok熱門人物Meghan Trainor。
自從Pringles誕生以來，粉絲們一直認(rèn)為把手“卡”進(jìn)薯片罐只是這場美味體驗(yàn)的一部分。品牌認(rèn)為在超級(jí)碗廣告回歸中，他們肩負(fù)著一個(gè)使命，就是要為任何一個(gè)被罐子卡住的人慶祝，讓他們感覺到被看見和聽到。
“The Best of Us”向我們展示了哪怕最優(yōu)秀的人也會(huì)被罐子卡住的故事，而Pringles并不是“卡住”的唯一情況——超級(jí)碗比賽中也可能發(fā)生球卡在球員的頭盔中或頭盔粘在球員的球衣上的狀況，這也是Pringles與超級(jí)碗的聯(lián)系之一。
這則廣告也得到全面的整合營銷支持，包括公關(guān)、數(shù)字、體驗(yàn)、零售激活，在TikTok和Snapchat上人們?nèi)绻麉⒓?StuckInPringles話題活動(dòng)，也可以享受到品牌贈(zèng)予的優(yōu)惠活動(dòng)。
粉絲發(fā)言及Pringles活動(dòng)
百事零糖推出“Great Acting or Great Taste？”要求消費(fèi)者判斷百事零糖的美味是【真實(shí)的】還是【演出來的】。
百事可樂重返超級(jí)碗的廣告陣容為著名演員Steve Martin和Ben Stiller，二人在短片中貢獻(xiàn)了精湛的演技。
無論是手術(shù)室、辦事處、餐廳或家庭聚會(huì)，Steve Martin都能作出兩副面孔；在充滿魔力的戰(zhàn)場、求婚現(xiàn)場或異域星球，Ben Stiller也能成為雙面人。
這則廣告調(diào)侃了廣告商和名人之間的傳統(tǒng)交易關(guān)系，百事零糖用這種反轉(zhuǎn)顛覆了這一普遍印象，并要求消費(fèi)者自己決定二者對新百事零糖口味的喜愛是否只是演戲，它的味道是否真的那么好。
百事可樂首席營銷官Todd Kaplan表示：“現(xiàn)在的消費(fèi)者對廣告持懷疑態(tài)度，他們往往不確定什么是真實(shí)的，什么只是表演。”而品牌決定在超級(jí)碗激發(fā)一場關(guān)于“什么是真實(shí)的”的探討，也讓觀眾認(rèn)識(shí)到：真正了解事情的唯一方法就是自己嘗試。
今年，百威的超級(jí)碗廣告主角終于不是克萊茲代爾馬和小狗了。
百威的這條廣告使用了六度分離理論，也就是“最多通過六個(gè)人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人”。一提啤酒分別交由6個(gè)人，在鏡頭轉(zhuǎn)換間傳遞共享的氛圍，最后畫中人將啤酒遞給屏幕外的觀眾，邀請大家一同享用百威啤酒。
好萊塢老將Kevin Bacon曾流行于一個(gè)游戲——通過考驗(yàn)電影發(fā)燒友如何在6人內(nèi)，將任一演員與Kevin Bacon聯(lián)系起來，以體現(xiàn)他們的發(fā)燒程度。因此，本片由Kevin Bacon出演畫外音也是再合適不過的了。
作為百威啤酒不斷推進(jìn)的口號(hào)現(xiàn)代化運(yùn)動(dòng)的一部分，這則廣告也重新引入了百威的標(biāo)志性口號(hào)“This Bud's For You”。
百威營銷主管Kristina Punwani表示：“在百威的整個(gè)歷史中，該品牌一直倡導(dǎo)連接消費(fèi)者的價(jià)值觀和理想。”這則廣告旨在表明，無論人們有多么不同，他們都有著相同的共同價(jià)值觀和共同動(dòng)力。
有這樣一個(gè)關(guān)于美國最粗魯城市的排名，波士頓位居第五，Samuel Adams便以此作起了文章。
在波士頓，紅襪隊(duì)的球迷張開雙臂迎接洋基隊(duì)的支持者？每個(gè)人沒有特別的理由擁抱？凱爾特人偉大的Kevin Garnett和喜劇演員Lenny Clarke等傳奇演說家遵守禮貌禮儀？這些異?，F(xiàn)象表明，波士頓在Samuel Adams的超級(jí)碗廣告中變得不那么粗魯了。
如果這則廣告看起來像是一個(gè)美好但不切實(shí)際的白日夢，那么，這正達(dá)到了它的目的。Goodby Silverstein & Partners設(shè)想了一個(gè)更好的城市，在那里人們不會(huì)因?yàn)榉Q之為“野獸鎮(zhèn)”而被打鼻子。
創(chuàng)意機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人Jeff Goodby表示“如果啤酒變亮了，如果波士頓也變亮了會(huì)發(fā)生什么？我們來自一個(gè)充滿愛的地方，這一切都變得很有趣。”
這則廣告以英文中的一詞多義制造了延伸切口，使城市中充滿了“莫名的”善意。這部作品被稱為“更明亮的波士頓”，也展現(xiàn)出Samuel Adams產(chǎn)品“更清透、更易喝”的特點(diǎn)，重塑啤酒產(chǎn)品形象。
今年是Uber Eats回到超級(jí)碗舞臺(tái)的第三年，Uber Eats選擇用音樂加深人們對品牌的印象。
Uber邀請了著名美國說唱歌手、唱片制作人P.Diddy，擔(dān)任Uber推廣曲的制作人。他要求嚴(yán)苛，知名歌手Montell Jordan, Kelis, Donna Lewis, Ylvis的任何單獨(dú)獻(xiàn)唱都無法令他滿意，最后Haddaway的出現(xiàn)終于打動(dòng)了他。
經(jīng)由這個(gè)短片，“Uber One, Uber One saves me, it saves me, way more…”的旋律也在用戶的腦海里吟唱，一首可以讓人們想起省錢方法的朗朗上口的歌就此誕生。
Uber Eats于2021年11月啟動(dòng)了Uber One會(huì)員計(jì)劃，人們可以享受優(yōu)步乘車、優(yōu)步送餐和食品雜貨訂單的折扣。但公司認(rèn)識(shí)到還需要進(jìn)一步推廣會(huì)員計(jì)劃，于是選擇了終極記憶黑客：音樂。此外在超級(jí)碗費(fèi)城老鷹隊(duì)和堪薩斯城酋長隊(duì)的第二節(jié)比賽中，Uber One也將再度出現(xiàn)，加深用戶的印象。
Netflix和通用汽車（General Motors）發(fā)布了他們的超級(jí)碗節(jié)目“EVs on Screen”。
著名喜劇演員Will Ferrell在這部影片中進(jìn)入了Netflix旗下一些知名節(jié)目、劇作和電影的世界，并不斷地提出一個(gè)問題：Why not an EV?
Ferrell在《活死人軍團(tuán)》的世界中被喪尸追擊，乘坐一輛神秘的車輛前往玩魷魚游戲時(shí)問道：“如果這是一輛電動(dòng)汽車呢？”
一路上，他遇到了《愛情盲選》中的Vanessa Lachey、《怪奇物語》中的Priah Ferguson、《粉雄救兵》中的Jonathan Van Ness和Antoni Porowski。幾個(gè)作品的背景設(shè)定都不應(yīng)出現(xiàn)電動(dòng)汽車，但這則廣告對二者的融入反而增加了幽默元素。
片中出現(xiàn)GMC HUMMER EV、GMC Sierra EV Denali、凱迪拉克LYRIQ、雪佛蘭Silverado EV和雪佛蘭Blazer EV幾款車型。這些車型也在《愛情盲選》和《粉雄救兵》中進(jìn)行露出。
這則廣告看起來十分無厘頭，但通用汽車把它作為一項(xiàng)嚴(yán)肅的優(yōu)先商業(yè)事項(xiàng)，通過將電動(dòng)汽車放在知名度高的節(jié)目中將其“正?；?rdquo;，這也是通用汽車全球首席營銷官Deborah Wahl上周在宣布這項(xiàng)合作時(shí)所表示的。
曾幾何時(shí)，搖滾明星因?yàn)楹ε卤毁N上“售罄”的標(biāo)簽而不能在廣告中露臉。Workday發(fā)布的首個(gè)超級(jí)碗廣告中，至少有五位搖滾界傳奇人物興高采烈地參加了這則盛大的廣告。
Ogilvy公司提出了一個(gè)有趣的前提：這些真正的搖滾歌手被越來越隨意地用來給人貼上“搖滾明星”的標(biāo)簽，特別是指代職場中的表現(xiàn)突出者時(shí)。
廣告由KISS樂隊(duì)主唱Paul Stanley, Ozzy Osbourne, Joan Jett, Billy Idol, Gary Clark Jr幾個(gè)知名搖滾歌手出演，他們與辦公室員工在不同的場景同時(shí)出現(xiàn)，更加具有喜劇效果。
Workday的首席營銷官Pete Schlampp表示，超級(jí)碗廣告的目標(biāo)是讓這家職場管理軟件提供商在公司經(jīng)理中獲得知名度，更要在受益于該軟件的員工中變得家喻戶曉，而超級(jí)碗就是實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目標(biāo)的絕佳途徑。
搖滾歌手代入職場，除了強(qiáng)烈的反差感，也將“Rock Star”這個(gè)梗運(yùn)用得更有趣。這則廣告在超級(jí)碗播出中反響不錯(cuò)，重大體育賽事中的視覺喜劇效果也讓品牌能更好地?cái)U(kuò)大聲量。
旅行軟件Booking也在超級(jí)碗釋出由Melissa McCarthy主演的廣告，激勵(lì)旅行者登錄軟件預(yù)訂“任何地方”。
短片中，Melissa McCarthy在被窩里打開Booking.com，預(yù)訂自己的旅游行程，剎那間她仿佛已經(jīng)置身各地。泳池邊、海景房、沙灘上……每一處都留下了享受旅行的痕跡。
Booking.com是一款行業(yè)領(lǐng)先的旅游軟件，其使命是讓每個(gè)人都能輕松體驗(yàn)世界，超級(jí)碗中的新廣告也在表明“預(yù)訂是旅行樂趣的一半”這一理念。
而在超級(jí)碗期間，Booking.com將捐贈(zèng)50萬美元的度假資金。用戶可以在社交平臺(tái)參與活動(dòng)，最終抽取50名獲獎(jiǎng)?wù)?，每人將獲得1萬美元的旅行積分，以探索世界各地令人驚嘆的“Somewhere，Anywhere”。
短片展現(xiàn)了Booking.com如何讓預(yù)訂旅行變得輕松、可靠、有趣，并提供了廣泛的住宿選擇。品牌旨在讓旅行者真正擁有“預(yù)訂，耶！”的感覺——從他們開始探索酒店到點(diǎn)擊“預(yù)訂”按鈕，都是對旅行的享受。
看了這些超級(jí)碗廣告，你覺得哪個(gè)最具創(chuàng)意呢？快來評(píng)論區(qū)告訴TOP君吧~
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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