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一年一度美國(guó)春晚“超級(jí)碗”落下帷幕。根據(jù)The Sporting News公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，超級(jí)碗的廣告位價(jià)格高達(dá)30秒650萬(wàn)美金（1分鐘1300萬(wàn)美金）。
為了爭(zhēng)取在這30秒鐘為觀眾留下印象，美國(guó)各大品牌也在拼命想創(chuàng)意，打造深入人心的廣告。 而在這些年，市值不斷攀升的科技公司也成為了其中不可忽視的主力軍。
今年科技公司的“超級(jí)碗”廣告仍然是百花齊放，有些甚至不惜直接撒錢(qián)來(lái)博得觀眾的注意力，嘗試將全美上億觀眾轉(zhuǎn)化為自己的用戶(hù)。 在這些廣告中，除了撒錢(qián)，你還能看見(jiàn)幾乎最大牌的巨星參與出演。
今年的超級(jí)碗廣告不少?gòu)V告商都是幣圈公司。他們嘗試著在這個(gè)美國(guó)“春晚”上用巨制廣告把普通人吸引過(guò)來(lái)。
最有爭(zhēng)議的商家絕對(duì)要屬Coinbase。“超級(jí)碗”還沒(méi)結(jié)束，播放完廣告的Coinbase App已經(jīng)因?yàn)榱髁窟^(guò)大而臨時(shí)掛了，甚至其App直接攀升到Apps Store的免費(fèi)榜第二位。
相對(duì)比超級(jí)碗歷年廣告劇情設(shè)計(jì)巧妙，布景精良和拍攝用心，Coinbase的廣告簡(jiǎn)直看起來(lái)像是花了幾十美金臨時(shí)拼湊的。
在Coinbase的廣告中，只有一個(gè)黑布景，一個(gè)跳動(dòng)的二維碼。這個(gè)一會(huì)兒明黃，一會(huì)兒熒光粉，一會(huì)兒莫名其妙藍(lán)（總之顏色相當(dāng)怯）的二維碼就是它的吸粉密碼。
是的，除了這個(gè)二維碼以外，什么都沒(méi)有。
但用戶(hù)掃碼了，就會(huì)被導(dǎo)到一個(gè)有點(diǎn)像詐騙網(wǎng)站一般的頁(yè)面，用最簡(jiǎn)單的方式——發(fā)幣和抽獎(jiǎng)，來(lái)鼓勵(lì)人們注冊(cè)。
考慮到超級(jí)碗上的廣告，歷來(lái)都是以精心制作聞名，這個(gè)廣告一經(jīng)發(fā)布，網(wǎng)友們就已經(jīng)討論瘋了。不少人吐槽表示，這樣的制作和設(shè)計(jì)實(shí)在難登大雅之堂。而且很多看比賽的人都是父母甚至爺爺奶奶輩的，看完都是這個(gè)反應(yīng)：
不過(guò)，最多人吐槽的還是它發(fā)布后掛掉的網(wǎng)頁(yè)。 花了1300萬(wàn)美金投廣告，至少把服務(wù)器整整好吧……
如果說(shuō)Coinbase能拿一個(gè)全場(chǎng)畫(huà)面最拉垮的獎(jiǎng)，那下面這家公司絕對(duì)能算得上布景、燈光和情節(jié)設(shè)計(jì)都最用心的2022超級(jí)碗廣告。
總部位于巴哈馬的加密貨幣交易所FTX在最新籌集四億美金后，估值已經(jīng)達(dá)到了320億美金。這家公司背后的投資人包含紅杉資本、IVP、安大略省教師養(yǎng)老基金以及貝萊德管理的基金。在今年的超級(jí)碗活動(dòng)上，他們邀請(qǐng)到了美國(guó)知名喜劇演員Larry David加盟拍攝。
故事線中，Larry David飾演的是一個(gè)對(duì)一切新事物都持有懷疑態(tài)度的人。在過(guò)去，他對(duì)愛(ài)迪生發(fā)明的燈泡持有懷疑態(tài)度，在馬桶發(fā)明初期對(duì)于室內(nèi)用馬桶上廁所感到不屑。他認(rèn)為一切都是沒(méi)有意義的。
于是，當(dāng)故事線走到結(jié)尾，有人向他推薦NFT，他仍然保持這種毫無(wú)意義的論調(diào)。
當(dāng)然，愛(ài)迪生的發(fā)明開(kāi)啟了人類(lèi)新的篇章，馬桶也是個(gè)絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的好發(fā)明。而通過(guò)這兩分鐘的視頻，F(xiàn)TX想讓你拋棄對(duì)NFT和FTX的懷疑態(tài)度。整個(gè)廣告以“不要像Larry David一樣”結(jié)局。
除了有創(chuàng)意的故事線，如果你看完它背后的開(kāi)銷(xiāo)和所花費(fèi)的時(shí)間，就會(huì)意識(shí)到這樣一則廣告是多么的珍“貴”。
根據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，F(xiàn)TX和他的廣告代理公司 DentsuMB在制作這則廣告過(guò)程中考慮過(guò)80個(gè)腳本，其拍攝過(guò)程長(zhǎng)達(dá)四天，并且花費(fèi)了280小時(shí)后期剪輯，最終將長(zhǎng)達(dá)7.5小時(shí)的拍攝素材剪輯成了最終60秒的廣告。之后，他們又用了大約200小時(shí)來(lái)為這則廣告制作更短的預(yù)告片。
最終他們只想讓你明白一點(diǎn)：FTX就是如圖愛(ài)迪生電燈一樣你不能錯(cuò)過(guò)的發(fā)明。
如果看完整場(chǎng)超級(jí)碗，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)讓你充值信仰的幣圈公司絕對(duì)不止FTX這一家。Cryto.com同樣投入巨資，動(dòng)用球星在超級(jí)碗造勢(shì)。他們邀請(qǐng)到籃球巨星LeBron James加盟共同拍攝廣告。廣告極其簡(jiǎn)短，只有30秒。在這30秒中，LeBron遇到了曾經(jīng)年輕的自己，并且告訴他：“如果你想創(chuàng)造歷史，你就必須自己做主?！敝螅聊簧铣霈F(xiàn)了Crypoto.com的Logo。
看完就一個(gè)感覺(jué)：制作費(fèi)都花在請(qǐng)巨星上了。不過(guò)，幣圈廣告扎堆超級(jí)碗，今年絕對(duì)是第一年。
除了這些幣圈公司瘋狂在超級(jí)碗打廣告外，美國(guó)的科技巨頭們也相當(dāng)賣(mài)力。例如Meta就為從Oculus Quest改名為Meta Quest 2拼命打call，T Mobile請(qǐng)到了Miley Cyrus和她的教母Dolly Parton共同站場(chǎng)拍攝音樂(lè)廣告，Uber Eats更是邀請(qǐng)了一連串美劇巨星聯(lián)合出演了其“有點(diǎn)惡心”的廣告，用來(lái)提醒大家Uber Eats不止可以預(yù)定外賣(mài)，也可以成為你的網(wǎng)上超市首選。
不過(guò)，如果只能從這些巨資打造的廣告中，挑選一個(gè)廣告推薦，那可能還要屬亞馬遜針對(duì)其語(yǔ)音助手專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的廣告。今年超級(jí)碗，除了這則語(yǔ)音助手廣告，亞馬遜也為其Prime Video等產(chǎn)品、平臺(tái)分別投放了廣告?？梢哉f(shuō)，亞馬遜絕對(duì)是超級(jí)碗的一大金主。
說(shuō)回到這個(gè)語(yǔ)音助手的廣告，主題可以理解為“讀心”。
亞馬遜的這則廣告啟用了女神Scarlett Johnsson和《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》的Colin Jost出演夫妻。
過(guò)去用戶(hù)們一度非常擔(dān)心亞馬遜的語(yǔ)音助手在家中可以“竊聽(tīng)”人們的對(duì)話，對(duì)用戶(hù)過(guò)于了解。而這則廣告就打算讓你“見(jiàn)識(shí)”下能夠讀心的助手將會(huì)是什么樣。
在廣告中，當(dāng)女主角和愛(ài)人醒來(lái)，說(shuō)出的第一句話是：“和你睡在一起真好。” 隨即，Alexa快速讀心，大聲翻譯出真心話：幫他下單一瓶薄荷味漱口水，加強(qiáng)型！
女主“烹飪”了一大桌子菜邀請(qǐng)朋友們來(lái)家里吃飯。當(dāng)賓客夸獎(jiǎng)菜品時(shí)，女主侃侃而談。這時(shí)，Alexa卻大喊：什么菜譜？就是全食超市買(mǎi)來(lái)現(xiàn)成的。搞笑的是，Alexa還神補(bǔ)刀一句：這個(gè)牡蠣已經(jīng)在車(chē)?yán)锓帕宋鍌€(gè)小時(shí)，不新鮮了......
總之，這則廣告充滿了這種尷尬到腳趾頭能摳出三居室的橋段, 但也為人們留下了深刻的印象。不過(guò)，相對(duì)比其他幣圈廣告宣傳相對(duì)直接，亞馬遜的創(chuàng)意廣告則希望人們用創(chuàng)意記住他們的產(chǎn)品，加深品牌形象。
說(shuō)了這么多廣告，今年超級(jí)碗的廣告你最喜歡哪個(gè)呢？
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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