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視頻號大改版,對內(nèi)容創(chuàng)者有哪些影響?
2022-04-22 09:47:48

近日,微信視頻號又更新了不少功能,其中直播玩法不斷升級,愈加成熟的平臺和更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,都吸引了更多內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的關(guān)注。

那么近期有哪些更新的功能?新功能該如何操作,又將帶來哪些影響呢?

01視頻號支持一次性創(chuàng)建多場直播預(yù)約,配合升級版「商家激勵計劃」使用更佳

最近,視頻號直播間更新,支持單次最多創(chuàng)建100條直播預(yù)約。

相較以往,下一場預(yù)約需要在直播開始后才能開啟,功能更新后,主播只需一次性操作,便能達(dá)成多次直播提醒用戶進入的效果。

圖源:網(wǎng)絡(luò)

操作路徑:手機端打開視頻號>發(fā)起直播>創(chuàng)建預(yù)告>設(shè)置時間和主題,完成后重復(fù)此動作即可設(shè)置多場。

*該功能目前只適用于微信ios8.0.20版本或安卓8.0.20及以上版本,且暫不支持PC端操作。

據(jù)官方資料透露,一次性創(chuàng)建的多條直播預(yù)告,可展現(xiàn)在包括但不限于作者主頁、直播結(jié)束頁、作者視頻詳情頁(僅展示最近一場)、直播間鏈接(需主播推送)、關(guān)聯(lián)的公眾號主頁(需設(shè)置公眾號身份展示)等,可以說是在整個微信生態(tài)中,盡可能地觸達(dá)用戶。

除了以上場景,新視的『預(yù)告廣場』功能同樣會對被收錄的賬號中,即將開啟直播的視頻號進行展示,用戶可查找感興趣的直播并進行預(yù)約。

圖源:新視

同樣是在近期,微信視頻號直播團隊升級了「商家激勵計劃」。

升級后,商家引導(dǎo)視頻號外的觀眾進入視頻號直播間,在本場直播結(jié)束后,平臺將根據(jù)引入觀眾的數(shù)量,按一定比例充值流量券給商家作為激勵,需要注意的是,單場直播間至少引入50位觀眾才能獲得激勵。

商家可以在有效期內(nèi)使用流量券,使用后平臺將會向一定數(shù)量的視頻號用戶優(yōu)先推薦商家直播間。

圖源:網(wǎng)絡(luò)

據(jù)了解,此次活動時間為2022年4月12日至12月31日,活動期間內(nèi),滿足視頻號開播條件的,通過視頻號直播選擇“購物”類目開播+掛購物車的主播或商家,會自動參與本計劃。

圖源:微信視頻號

視頻號直播間的玩法可以說是越來越有意思了!

此次更新后,擁有一定私域的主播,通過預(yù)告強提醒,不僅能在開播就快速起量,還能反薅“官方流量”,解決自身流量不穩(wěn)定的問題,當(dāng)然,如何將流量券投放效果發(fā)揮到最大,還需要運營者不斷嘗試。

02視頻號內(nèi)測直播信用分,大幅調(diào)整個人帶貨,“更規(guī)范”將是平臺的關(guān)鍵

據(jù)視頻號官方通知,「視頻號直播安全中心」已向部分用戶開啟公測,測試用戶可以通過查詢信用分的方式,了解賬號狀態(tài)、安全信息分、違規(guī)記錄等信息,并支持自助申訴、咨詢客服、常見問題解答等服務(wù)。

操作路徑:微信>發(fā)現(xiàn)>視頻號>我的>創(chuàng)作者中心>違規(guī)查詢>直播。

具體規(guī)則為:當(dāng)信用分>95分時,賬號狀態(tài)正常;當(dāng)賬號≤95分時,將會觸發(fā)信用分階梯式的對應(yīng)處罰,如賬號會呈現(xiàn)“賬號被輕度限流”或“暫不可播”等非正常狀態(tài)。

圖源:網(wǎng)絡(luò)

而在此前,視頻號官方針對視頻號櫥窗發(fā)布了兩項公告,據(jù)公告顯示:視頻號櫥窗不再允許個人小商店接入,視頻號櫥窗必須要有經(jīng)營主體,可以是個體戶也可以是企業(yè);視頻號櫥窗可以使用小商店,也可以使用小程序,小程序商家則需要升級新的交易組件。兩項公告均已于3月25日起正式生效。

平臺對于直播及直播帶貨的監(jiān)管加強,起碼釋放了兩個信號:

一方面,直播行業(yè)中的運營及經(jīng)營行為正規(guī)化是大勢所趨,野蠻生長的時代已經(jīng)過去;

另一方面,平臺監(jiān)管只會越來越嚴(yán)格,個體主播及其公司,要規(guī)范自律,遵守平臺規(guī)則及相關(guān)部門的管理規(guī)范,避免因自身的不當(dāng)舉措導(dǎo)致封號。

03視頻號知識直播專欄上線,個人創(chuàng)作者可抓住機會

4月14日,微信視頻號平臺上線「知識直播專欄」,目前,視頻號官方已邀請了各行各業(yè)的頭部內(nèi)容創(chuàng)作者,覆蓋情感、親子、金融財經(jīng)、職場、體育、科技互聯(lián)網(wǎng)、人物等12個垂直領(lǐng)域,展開系列“一人定期多場”直播。

圖源:微信視頻號知識直播專欄

對于視頻號的個人創(chuàng)作者來說,同樣可以通過「多場直播預(yù)約」功能,打造一檔個人節(jié)目,將系列直播開起來,無論是建立個人IP,還是沉淀老粉,都是一個不可錯過的好機會。

04 視頻號其他功能更新

除了以上重點功能及資訊外,還有一些內(nèi)容值得關(guān)注。

視頻號主頁顯示優(yōu)化

視頻號對主頁資料及作品展示部分進行了多處優(yōu)化,包括簡介下方新增顯示已直播場次,視頻封面縮小,由一行顯示2個封面改為顯示3個,且無論是豎版視頻還是橫版視頻都統(tǒng)一封面規(guī)格。

優(yōu)化后能明顯感覺到,同樣的頁面不僅可以展示更多視頻內(nèi)容,提高作品曝光率,也更加整齊美觀。

視頻號主頁新增直播回放功能

視頻號主頁作品列表右側(cè)新增了「直播回放」功能,通過該功能用戶可以回放之前直播的完整視頻。

圖源:網(wǎng)絡(luò)

對于用戶來說,提高了觀看直播視頻的便捷性,對于創(chuàng)作者來說,可以下載剪輯直播回放作為視頻素材,也可以將其作為付費內(nèi)容,嘗試新的商業(yè)變現(xiàn)方式。

視頻號櫥窗規(guī)則上線

微信視頻號于4月14日發(fā)布視頻號櫥窗規(guī)則,規(guī)則包括:視頻號櫥窗帶貨規(guī)則總則、視頻號櫥窗發(fā)貨管理規(guī)則、視頻號櫥窗售后服務(wù)管理規(guī)則、視頻號櫥窗交易糾紛處理規(guī)則。

操作路徑:微信>視頻號>創(chuàng)作者中心>帶貨中心>攻略

直播新增美妝功能

視頻號直播新增美妝功能,在直播時,開啟該功能可以進行一鍵上妝,并提供多種風(fēng)格可選。

視頻號可以添加到桌面

在微信 3.6.0 for Windows 新版中,視頻號瀏覽界面新增「添加到桌面」的功能按鈕,點擊后即可將視頻號以創(chuàng)建快捷方式的形式添加到電腦桌面。

圖源:微信視頻號

視頻號私密贊按鈕位置變化

視頻號播放頁面的私密贊按鈕,原本位于播放進度條上方中央,現(xiàn)在縮小移到了右側(cè)。

圖源:網(wǎng)絡(luò)

視頻號打擊“同質(zhì)化虛假內(nèi)容”

近期,從微信視頻安全創(chuàng)作中心官方公眾號了解到,針對平臺內(nèi)出現(xiàn)的一些同質(zhì)化博流量的虛假杜撰內(nèi)容,根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)以及《微信視頻號運營規(guī)范》,4月1日至13日,平臺已下架500余個相關(guān)視頻,并對相關(guān)帳號進行扣除帳號信用分處理,后續(xù)將持續(xù)進行治理。

圖源:微信視頻安全創(chuàng)作中心官方公眾號

平臺提醒并建議各位創(chuàng)作者,規(guī)范自律,遵守平臺相關(guān)規(guī)定,分享真實、安全的內(nèi)容。

以上就是近期視頻號的主要更新及相關(guān)資訊。

最近,微信視頻號直播頗受大眾關(guān)注,接連的幾場演唱會直播都實現(xiàn)了現(xiàn)象級的出圈,也許這是視頻號在誕生2年后,一定意義上找準(zhǔn)了一個與其他短視頻平臺有明顯區(qū)別的關(guān)鍵功能,相信未來針對視頻號直播的優(yōu)化升級將會更頻繁也更明確。

而對創(chuàng)作者來說,有機遇也有挑戰(zhàn),近期,平臺推出了私域換公域的流量扶持,以及利好創(chuàng)作者的「多場直播預(yù)約」功能,同時還加強了對內(nèi)容和直播的監(jiān)管力度,在平臺不斷“合規(guī)”的過程中,需要創(chuàng)作者不僅持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,還需嚴(yán)格遵守行業(yè)及平臺的相關(guān)規(guī)定。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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