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1月16日，抖音電商“尋找同行者”推出2022創(chuàng)作者年度故事，在三部微電影里濃縮了2022年發(fā)生在抖音電商的好故事。
這樣的故事“好”在何處？
第一，方向好。2022年是充滿挑戰(zhàn)的一年，穿過這樣的一年對所有人都是考驗。故事中的人物迎難而上，用正向的努力與探索走出了充滿希望的軌跡。湖北的村書記徐志新、深圳的圖書推薦人孫悅、廣西的“竹編二代”劉霞冰，他們在抖音電商的故事都是非虛構(gòu)敘事，透過直播和短視頻的鏡頭傳遞商業(yè)，而在背后凝結(jié)著一個個普通人、普通家庭“尋路”的深刻現(xiàn)實。
第二，價值好。每個人都不是孤島，尤其是這個數(shù)字化時代。但信息洪流隨之帶來了諸多雜音，真假難辨的世界讓“信任”難覓蹤跡，如何讓人與人通過電商產(chǎn)生更多的正能量價值？他們的故事提供了答案：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、優(yōu)質(zhì)的商品傳遞堅定的信任，同時也為創(chuàng)作者帶來了慷慨回報。
第三，想象好。2023已經(jīng)到來，這注定是全力發(fā)展經(jīng)濟的一年。普通人、消費者、達人和商家如何想象我們接下來的經(jīng)濟與商業(yè)場景？他們在抖音電商找到了新的事業(yè)、新的希望，持續(xù)去帶動周圍的人和產(chǎn)業(yè)。這樣的人還很多，他們都是抖音電商要尋找的同行者，他們共同構(gòu)成了關(guān)于未來的美好想象。
在“谷哥”徐志新的故事里，倪叔看到了短視頻和直播電商這個賽道最動人的一個因子，就是“人”。
首先，徐志新自己是一個充滿了魅力的人，這種魅力來自何處？來自熱愛。他熱愛自己的家鄉(xiāng)，了解家鄉(xiāng)的特產(chǎn)，他走進直播間，就能給消費者帶來“踏實感”。
片中有幾個細節(jié)，比如被村民“面試”的時候，他對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)、核心資源、商業(yè)化解決方案如數(shù)家珍，沒有一個問題能“問倒”他；他牽頭搞起來的多村聯(lián)合文旅產(chǎn)業(yè)在疫情下遭遇挑戰(zhàn)，大家亂了陣腳，是他迅速確定了電商新路：“外面的人進不來，我們就把貨送出去”；他從城里請來的主播不給力，“喊麥?zhǔn)?rdquo;的風(fēng)格只能輸出不能互動，而他自己站在鏡頭前講解特產(chǎn)，一開口就能“答疑解惑”，說幾句就能有效出貨。
為什么？因為他熱愛自己從小生活的這片家鄉(xiāng)土地，因為熱愛，所以擅長，就顯得有說服力。
其次，他在2021年通過抖音電商給他身邊的人們構(gòu)建了一條全新的發(fā)展之路、希望之路，他是數(shù)字化時代的農(nóng)村經(jīng)濟帶路人。
短視頻、直播電商的本質(zhì)是通過新的技術(shù)手段與傳播方式，消除供需兩端的信息鴻溝，搭建起更高效的供需連接通路。理解了這個本質(zhì)，就能迅速將“貨盤”與消費者連接起來。但是在具體的實施過程中仍有萬千細節(jié)需要一一應(yīng)對，這些細節(jié)的背后都是“人”的力量，像谷哥徐志新這樣的人，他可能并不是電商的行家，但他是鄉(xiāng)村經(jīng)濟的行家。
抖音電商深刻地體現(xiàn)了“三百六十行，行行出狀元”這句古訓(xùn)，每一個垂直類目里面的動人故事，本質(zhì)上都是根植于某個行業(yè)的行家在向消費者普及該行業(yè)特有的專業(yè)價值。
最后，他積極拉近了農(nóng)村人群與城市的距離，讓電商得以真正深刻地融入了當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)格局，讓農(nóng)村人群認識到了一個樸素但有力量的真相：優(yōu)質(zhì)好物能更好地支撐起田園詩意。
孫悅的故事，以“被拐男孩孫卓回家”這一人物熱點事件引發(fā)的廣泛關(guān)注為起點。被關(guān)注后，孫悅發(fā)揮所長，在抖音電商分享好書，把陪伴自己成長的“秘密朋友”介紹給更多人。
這個故事中最可貴的是，孫悅突破了“被拐男孩的姐姐”這個單一身份，成為了能夠輸出獨立價值的專業(yè)推書人，這種突破既是一種個人身份的躍遷，更是一個普通人成長價值的開花結(jié)果，這證明了抖音電商是一塊充滿普遍生命力與個性價值觀的生態(tài)土壤。
孫悅進入圖書帶貨領(lǐng)域不過大半年，已經(jīng)頗具影響力：在一條短視頻中，她介紹了為小弟孫輝挑選的一套繪本——《孩子讀得懂的山海經(jīng)》，視頻中，孫輝對書里精美的插圖驚嘆不已。這條3分多鐘的視頻起到了意想不到的效果，讓這套書賣出4萬多件。
一個優(yōu)質(zhì)的圖書達人對出版行業(yè)來說就是一支可以翹動地球的杠桿。因為常常讓蒙塵的好書重新暢銷，出版社還寄來鮮花、獎杯特地感謝孫悅。
去年九月，孫悅把父親尋子14年的故事寫成了一本書——《回家：14年又57天》。該書出版后，孫悅作為書寫者，在抖音上向讀者分享了自己的創(chuàng)作初衷：“記錄我認為值得被記錄的，傳達我認為自己有責(zé)任去傳達的。”銷量印證了這本書的力量，它在抖音電商一上架就進入文學(xué)小說暢銷榜，目前一共賣出10萬多本。
這正是圖書達人存在的意義：他們售出的不僅僅是商品，更是撫慰人心的力量。當(dāng)你的人生歷經(jīng)磨難或者正處于困惑迷茫，抖音電商有無數(shù)同行者幫你撫平心靈，提升認知。
這種價值，是2023年正在開啟的“新增量時代”的重要切入點。
和孫悅同為90后的劉霞冰是一位“竹二代”，但她所在的竹編領(lǐng)域更為小眾，往往容易被時代忽略。
劉霞冰的父親劉家盛是自治區(qū)級非遺項目靈山竹編技藝代表性傳承人，劉霞冰則是劉家竹編事業(yè)的主理人。在這個快速迭代的數(shù)字化時代里，手藝人們面臨著巨大的挑戰(zhàn)，物質(zhì)層面的挑戰(zhàn)加劇了非遺精神層面的挑戰(zhàn)，他們需要通過一種現(xiàn)實場景重新接續(xù)精神文明。
在抖音電商，場景有諸多含義，既有商業(yè)層面的內(nèi)容場景、貨架場景，也有倪叔在這個故事里看到的有關(guān)于生活的“現(xiàn)實場景”。
在某次直播中，直播間里的粉絲和劉霞冰互動，粉絲建議可以把主營的水果籃改進升級成貓窩。劉霞冰說：“那是2021年3月19號晚上，突然間（直播間）就有很多人進來，我也不知道怎么回事，大家一直在刷貓窩。”
網(wǎng)友們和劉霞冰現(xiàn)場互動，大家碰撞出了很多建設(shè)性意見，比如竹編貓窩可以做成單層的、雙層的，或者還可以加個支架、做個可愛造型等等，劉霞冰都一一記下。
這次直播間互動，徹底改變了劉霞冰的竹編事業(yè)，之后她按照和大家互動時的建議編了一批貓窩，10天內(nèi)就賣出了近2000單。原本只是小本經(jīng)營，這筆“大單”轟動了全村，劉家人發(fā)動了全村的篾匠趕工兩個月才完成了訂單。
如今劉霞冰店內(nèi)的竹編貓窩價格在76到137元不等，最受歡迎的款型銷量超4000件，店鋪年銷售額翻了6倍，帶動600多人就業(yè)增收。很多已經(jīng)外出打工的老手藝人又回來拿起了篾刀，年輕人也開始愿意學(xué)習(xí)這門手藝。一個貓窩，讓當(dāng)?shù)氐南﹃柈a(chǎn)業(yè)變朝陽，非遺技藝重?zé)ㄉ鷻C。
這就是倪叔理解的“現(xiàn)實場景”，也是抖音電商獨有的場景，盡管隔著手機屏幕，但對于信息交互在事實上形成了“篩選”效應(yīng)，反而更高效地促進了供需雙方的連接，商家也能“無時差”地根據(jù)消費者的真實互動調(diào)整商業(yè)決策。
一個“竹編貓窩”引爆的店鋪生意，為這種現(xiàn)實場景進一步提供了最好的注腳：
人是時代的塑造者與參與者，劉霞冰以及同行者們身上背負的生活、事業(yè)、非遺文明都是如此，通過這個看似偶然的事件，實現(xiàn)了人與這個時代的必然聯(lián)系。
這些2022年的好故事，仍然在繼續(xù)。2023年來了，抖音電商將繼續(xù)尋找同行者，記錄這個時代的注腳。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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