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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“跳過(guò)鍵善于偽裝”、“強(qiáng)制跳轉(zhuǎn)”、“投放的內(nèi)容千篇一律”、“轉(zhuǎn)化低效”……不得不說(shuō)，現(xiàn)在人們對(duì)于開(kāi)屏廣告仍存有一些固有印象的誤區(qū)。
這其實(shí)和開(kāi)屏廣告的過(guò)去有關(guān)。此前不少App的開(kāi)屏廣告集合了各類(lèi)低劣素材，千方百計(jì)誘導(dǎo)點(diǎn)擊，影響了用戶正常的使用體驗(yàn)。在各大社交平臺(tái)上，“討伐”開(kāi)屏廣告的帖子一個(gè)接一個(gè)，用戶的不滿也引發(fā)了國(guó)家有關(guān)部門(mén)的關(guān)注，工信部曾多次開(kāi)展整治開(kāi)屏廣告亂象。用戶怨聲載道、政策重拳出擊，這也讓不少?gòu)V告主在投放開(kāi)屏廣告時(shí)變得猶疑：還能投放嗎？效果有保證嗎？性?xún)r(jià)比高嗎？
事實(shí)上，無(wú)論是用戶還是出臺(tái)的政策，針對(duì)的都是市場(chǎng)上劣質(zhì)低俗的、違背了用戶意愿的廣告素材，而開(kāi)屏廣告作為流量的入口，仍然有著巨大的曝光和品牌建設(shè)價(jià)值。如今再打開(kāi)各大App，開(kāi)屏廣告的整體質(zhì)量更是有了明顯的提升，玩法和互動(dòng)體驗(yàn)在緊貼用戶和品牌需求而升級(jí)進(jìn)階，種種改變下，我們要也跳出固有認(rèn)知，更全面、立體地看待開(kāi)屏廣告的價(jià)值。
先來(lái)簡(jiǎn)單回顧下開(kāi)屏廣告的“誕生”：開(kāi)屏廣告最早起源于蘋(píng)果的“啟動(dòng)頁(yè)”，即App啟動(dòng)后主頁(yè)出現(xiàn)前的過(guò)渡頁(yè)面，既用來(lái)掩蓋系統(tǒng)加載速度過(guò)慢的短板，也給了App樹(shù)立和輸出產(chǎn)品形象的機(jī)會(huì)。后來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步發(fā)展，廣告業(yè)務(wù)也向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，啟動(dòng)頁(yè)逐漸發(fā)展成了開(kāi)屏廣告：由圖片/視頻、文字、跳過(guò)鍵組成，展示時(shí)長(zhǎng)為3-5s，用戶可以選擇跳過(guò)或者看完開(kāi)屏廣告再進(jìn)入主頁(yè)面。
存在即合理。廣告主投放、平臺(tái)允許存在、用戶點(diǎn)擊，說(shuō)明這三者有共同的利益訴求，因此重估開(kāi)屏廣告的價(jià)值，我們也不能孤立去看，要多個(gè)視角來(lái)分析。
首先從開(kāi)屏廣告本身來(lái)看，具有位置優(yōu)越性、強(qiáng)曝光性?xún)纱笸怀鎏攸c(diǎn)。
開(kāi)屏廣告先于內(nèi)容出現(xiàn)，抓住了用戶的第一眼，心理學(xué)中有個(gè)“印記效應(yīng)”，即人們會(huì)對(duì)第一眼看到的事物留下深刻心里烙印，開(kāi)屏廣告正是利用了這一效應(yīng)；而且開(kāi)屏廣告具有一定的“強(qiáng)制性”，相比起信息流、Banner廣告，開(kāi)屏廣告屬于全屏呈現(xiàn)，不會(huì)有其他信息的干擾，可以更充分地輸出信息；聚焦效果層面，開(kāi)屏能為投放品牌帶來(lái)更高的獨(dú)占用戶與CTR，提升流量的有效性。
其次從用戶視角來(lái)看，現(xiàn)在的開(kāi)屏廣告是基于數(shù)據(jù)分析和算法推薦的，具有針對(duì)性。也就是說(shuō)，用戶所收到的開(kāi)屏廣告都是感興趣或者有潛在消費(fèi)欲望的。此外跳過(guò)鍵的設(shè)置也給予了用戶主動(dòng)選擇的權(quán)利。
不過(guò)，不得不承認(rèn)，此前部分平臺(tái)的開(kāi)屏廣告被用戶詬病，其一在于沒(méi)有做好精準(zhǔn)洞察、隨意投放，其二則是跳過(guò)鍵偽裝出現(xiàn)，用戶點(diǎn)擊之后反而被迫跳轉(zhuǎn)，使用體驗(yàn)受影響。
如今以抖音為代表的各大平臺(tái)為提升用戶體驗(yàn)，做了一系列升級(jí)革新，提升觸達(dá)的精準(zhǔn)率，催生搖一搖、3D扭轉(zhuǎn)等互動(dòng)新玩法以流暢的互動(dòng)體驗(yàn)激發(fā)用戶的參與度和好奇心，在社交平臺(tái)上有用戶發(fā)言“開(kāi)屏廣告越來(lái)越懂我，看廣告也很快樂(lè)”。
再?gòu)膹V告主層面看，如今消費(fèi)者注意力分散、獲客成本變高、廣告轉(zhuǎn)化低效等一系列難題拉高了品牌營(yíng)銷(xiāo)的門(mén)檻。而拉新、曝光、轉(zhuǎn)化又是硬性“KPI”，開(kāi)屏廣告作為流量漏斗的“入口”，正能滿足品牌拉新流量和輸出品牌形象的需求。
華揚(yáng)聯(lián)眾華東談判總經(jīng)理程輝對(duì)「深響」表示，去年下半年開(kāi)始，部分廣告主的預(yù)算從效果廣告回流到以開(kāi)屏廣告為主的品牌建設(shè)場(chǎng)景，開(kāi)屏廣告這一形式大概占整體預(yù)算比例的40%到50%。
據(jù)「深響」了解，整個(gè)開(kāi)屏廣告市場(chǎng)，頭部客戶貢獻(xiàn)過(guò)半的營(yíng)收。
而頭部客戶看中開(kāi)屏廣告的原因，一方面在于開(kāi)屏廣告不只能夠提供曝光價(jià)值，還能完成品牌價(jià)值傳遞、與消費(fèi)者建立情感鏈接，巨量引擎官方數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)屏廣告可以助力品牌記憶度提升98%，品牌認(rèn)知度提升174%；另一方面則是，如今開(kāi)屏廣告增加了后鏈路承接環(huán)節(jié)，觸達(dá)的時(shí)長(zhǎng)不再僅限于開(kāi)屏?xí)r的3-5s，有了更長(zhǎng)尾的效應(yīng)，比如開(kāi)屏與競(jìng)價(jià)廣告結(jié)合，流量可以持續(xù)到投放結(jié)束后3-7天；觸達(dá)人群的轉(zhuǎn)化率也有所提高，投放開(kāi)屏廣告后，搜索CTR提升20%左右。
走過(guò)了草莽期，開(kāi)屏廣告正在向高質(zhì)量進(jìn)階，其進(jìn)階的底層邏輯，是緊緊圍繞用戶體驗(yàn)和廣告主需求——給用戶投遞適合的內(nèi)容，獲得流暢的互動(dòng)體驗(yàn)；幫助廣告主精準(zhǔn)傳達(dá)品牌形象和調(diào)性，進(jìn)而建立認(rèn)知、助力轉(zhuǎn)化達(dá)成。
道理好懂，但知易行難。
不少品牌主在具體投放時(shí)也遇到了問(wèn)題和挑戰(zhàn)：廣告內(nèi)容如何做到不打擾用戶又能引發(fā)互動(dòng)和參與？什么樣的場(chǎng)景適合開(kāi)屏廣告？怎樣避免轉(zhuǎn)化過(guò)程中的流量流失？「深響」在與華揚(yáng)聯(lián)眾華東談判總經(jīng)理程輝對(duì)談時(shí)了解到，華揚(yáng)聯(lián)眾作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)踐主力，在一系列開(kāi)屏廣告的落地執(zhí)行中總結(jié)出了一套可行方法論。具體可拆解為四步：
第一步，明確廣告主的預(yù)算、需求以及想完成的目標(biāo)。
如今開(kāi)屏廣告算是各平臺(tái)的新興王牌產(chǎn)品，首要考慮廣告主的預(yù)算是否能夠支撐投放；在預(yù)算充足的情況下，想要維護(hù)品牌調(diào)性、提升品牌形象的客戶適合開(kāi)屏廣告，能借助全屏曝光有效影響用戶心智；此外對(duì)于想投效果類(lèi)廣告的客戶，在投之前也會(huì)建議其投放一波品牌廣告，搭配組合提升轉(zhuǎn)化的精確度。
第二步，根據(jù)廣告主的需求篩選媒介渠道，選擇適合的內(nèi)容創(chuàng)意和互動(dòng)形式。
信息高速化時(shí)代，媒介觸點(diǎn)從碎片化變得粉塵化，品牌與消費(fèi)者的連接不能僅靠一兩個(gè)渠道完成，需要精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從存量和增量中深度挖掘用戶價(jià)值。
據(jù)程輝介紹，華揚(yáng)聯(lián)眾在規(guī)劃媒介渠道時(shí)，有兩個(gè)考量要素：一是以消費(fèi)者為中心，媒介觸點(diǎn)覆蓋全鏈路全方位；二是有技術(shù)加持，觸達(dá)更精準(zhǔn)、更智能。巨量引擎平臺(tái)正符合這兩大要素，也是使用頻次最高的平臺(tái)之一，因?yàn)槎兑糇鳛槿栈畛?億的平臺(tái)，能夠覆蓋不同圈層的人群，而且抖音商城、抖音小店等后鏈路完整，可以有效承載和沉淀流量；且巨量云圖等工具產(chǎn)品可以精準(zhǔn)辨別A3人群，為后續(xù)的轉(zhuǎn)化打下基礎(chǔ)。
要知道，之前開(kāi)屏廣告市場(chǎng)相對(duì)粗放，品牌主在投放時(shí)也多是集中篩選日活高、性?xún)r(jià)比高的App打包投放，并沒(méi)有針對(duì)人群做精細(xì)化細(xì)分，而巨量引擎平臺(tái)彌補(bǔ)了這一缺口，依據(jù)不同的品類(lèi)品牌，針對(duì)目標(biāo)人群做了更詳細(xì)的洞察與拆解，讓品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的匹配更精準(zhǔn)。
合適的媒介渠道可以提升人群觸達(dá)的精準(zhǔn)率，轉(zhuǎn)化率的提升則要看廣告內(nèi)容的趣味性和創(chuàng)意性。開(kāi)屏廣告僅有3-5s的時(shí)間，如何在有限的時(shí)長(zhǎng)做到傳遞品牌訴求、如何用畫(huà)面和文案抓住消費(fèi)者注意力，如何用有趣的互動(dòng)讓消費(fèi)者流暢跳轉(zhuǎn)，這都對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意能力提出了更高的要求。
巨量引擎目前的開(kāi)屏玩法和創(chuàng)意形式超過(guò)14種，能夠匹配不同品類(lèi)品牌主的不同要求。例如快消類(lèi)品牌多會(huì)大促期間投放開(kāi)屏廣告，營(yíng)造大促的緊張氛圍，平臺(tái)推出的TopView倒計(jì)時(shí)、半圓波紋倒計(jì)時(shí)樣式恰好滿足，此外適合大促氛圍的樣式還有Go樣式、雙link開(kāi)屏，可以直達(dá)商品頁(yè)面，以及上滑翻卡，能提前告知折扣優(yōu)惠信息等。對(duì)于想要實(shí)現(xiàn)互動(dòng)引流的品牌而言，開(kāi)機(jī)位3D扭轉(zhuǎn)樣式以強(qiáng)視覺(jué)輕互動(dòng)的特性戳中用戶的好奇心，加深用戶的參與熱情和品牌記憶度，用戶扭動(dòng)手機(jī)即可一鍵跳轉(zhuǎn)至商品頁(yè)面。帶有同樣體驗(yàn)的還有裸眼3D玩法，更立體、細(xì)節(jié)還原產(chǎn)品使用狀態(tài)，適合美妝、3C、汽車(chē)等客戶。
在2022圣誕期間，華揚(yáng)聯(lián)眾操盤(pán)了雅詩(shī)蘭黛的抖音TopView案例，在30秒的開(kāi)屏視頻中，先后結(jié)合了“點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)”、“搖動(dòng)跳轉(zhuǎn)”、“視頻播放完畢后自動(dòng)跳轉(zhuǎn)”等玩法，在完整、自然傳遞出品牌調(diào)性和價(jià)值的同時(shí)，也融合了不同的互動(dòng)路徑直達(dá)商品頁(yè)面，提升了轉(zhuǎn)化效率。
在開(kāi)屏廣告“無(wú)孔不入”的當(dāng)下，各個(gè)App的開(kāi)機(jī)圖千篇一律，很難讓用戶產(chǎn)生深刻印象，但創(chuàng)意玩法的升級(jí)、互動(dòng)體驗(yàn)的流暢，不僅做出了差異化，也提升了用戶的主動(dòng)跳轉(zhuǎn)意愿，品牌轉(zhuǎn)化效果也進(jìn)一步加強(qiáng)。
第三步，將開(kāi)屏廣告視作整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策略的其中一環(huán)，配合其他營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容形成整體聯(lián)動(dòng)，搭建全鏈路閉環(huán)。
營(yíng)銷(xiāo)是從曝光走向轉(zhuǎn)化的過(guò)程，當(dāng)然是過(guò)程越短越好，而要實(shí)現(xiàn)這一訴求，單一玩法不能“放之四海而皆準(zhǔn)”，勢(shì)必要將多元化的營(yíng)銷(xiāo)玩法組合運(yùn)用，走整合之路。我們也看到，開(kāi)屏廣告打通前端流量后，巨量引擎也在匹配各類(lèi)后鏈路玩法構(gòu)建完整的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。
比如將開(kāi)機(jī)與搜索整合，通過(guò)搜索品專(zhuān)、搜索彩蛋、開(kāi)機(jī)實(shí)時(shí)追投等形式沉淀高潛人群，優(yōu)化投放效率。雅詩(shī)蘭黛通過(guò)開(kāi)屏搖一搖+搜索品專(zhuān)組合投放，品牌搜索量同步上漲，搜后用戶的點(diǎn)擊意愿相比單獨(dú)搜索提升了30%到60%。
再比如開(kāi)屏全域通與效-品-效的組合玩法，以三步走操作實(shí)現(xiàn)廣覆蓋、準(zhǔn)獲取目標(biāo)受眾。具體來(lái)看，先是圈選品牌高價(jià)值人群，再以開(kāi)機(jī)位廣告“查漏補(bǔ)缺”，進(jìn)一步觸達(dá)競(jìng)價(jià)未觸及的高價(jià)值人群；最后競(jìng)價(jià)追投，刺激高價(jià)值人群的消費(fèi)決策，達(dá)到“邊種邊收”。fino品牌在節(jié)點(diǎn)大促期間，通過(guò)開(kāi)屏全域通與效品效的整合營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)觸達(dá)高潛力人群，助力競(jìng)價(jià)跑量，CTR大幅提升148%。
相比起單獨(dú)的投放，開(kāi)屏廣告如今已是整合營(yíng)銷(xiāo)中的一環(huán)，無(wú)論是與各環(huán)節(jié)的配合，還是落地頁(yè)的承接，操作起來(lái)的難度大大提升，而且在與后鏈路配合時(shí)，不只是單純的流程疊加，而是要更系統(tǒng)、更整體思考開(kāi)屏的價(jià)值與作用。
第四步，各環(huán)節(jié)執(zhí)行結(jié)束后，進(jìn)行歸因與經(jīng)驗(yàn)沉淀。對(duì)于開(kāi)屏廣告帶來(lái)的效果，有幾個(gè)直觀的數(shù)據(jù)指標(biāo)可衡量，CTR、曝光量，A1、A2人群增長(zhǎng)率，品牌記憶度、人群獨(dú)占比、搜索提升等，同時(shí)這些客觀的數(shù)據(jù)指標(biāo)也能反過(guò)來(lái)去思考內(nèi)容素材如何進(jìn)一步優(yōu)化，沉淀經(jīng)驗(yàn)、找到下一步進(jìn)階的方向。
綜合來(lái)看，華揚(yáng)聯(lián)眾這“四步走”相對(duì)全面地呈現(xiàn)了高質(zhì)量開(kāi)屏廣告的操作流程，為品牌曝光、種草、轉(zhuǎn)化都提供了新的解法和場(chǎng)景。
巨量引擎作為平臺(tái)方，始終積極探索開(kāi)屏廣告的更多合作模式、提升操作效率，前段時(shí)間還發(fā)起了“ALL NEW·開(kāi)屏領(lǐng)跑者計(jì)劃”，從價(jià)值、玩法、服務(wù)三方面升級(jí)開(kāi)屏廣告，幫助品牌實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)和品牌建設(shè)，為品牌主探索高契合、高觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化的品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了更有力的抓手。
加入該計(jì)劃的品牌主，能獲得共建創(chuàng)新樣式、新品嘗鮮、素材創(chuàng)意科學(xué)指導(dǎo)、1V1投后結(jié)案、360價(jià)值度量評(píng)估、傳播權(quán)益等“六大專(zhuān)屬項(xiàng)目權(quán)益”，貫穿項(xiàng)目投放全周期，讓品牌增長(zhǎng)變得更有確定性。
在以巨量引擎為代表的平臺(tái)助推下，開(kāi)屏廣告迎來(lái)了全新的升級(jí)，于品牌主而言，開(kāi)屏廣告正是一個(gè)能拉開(kāi)與對(duì)手差距、獲得確定性增長(zhǎng)的新王牌。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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