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怎樣判斷是不是一句話講清楚了訴求，把APP開屏廣告位的信息量當作高速路上的戶外高炮來處理。因為購物APP的轉(zhuǎn)化流程是最成熟的，如果用戶對產(chǎn)品或服務感興趣，也是最容易轉(zhuǎn)化的。開屏是APP的臉面，開屏廣告很貴，動則上百萬甚至數(shù)百萬的預算，地位很不一般，說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告霸主也不為過，相當于傳統(tǒng)紙媒時代的封面廣告，或者戶外廣告的城市地標廣告位。
做廣告的都喜歡看廣告，最近喜歡看各種APP的開屏廣告，我發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)開屏廣告都很傲嬌，它們并不想讓我把廣告內(nèi)容看完。
開屏廣告一般3-5秒鐘，估計這是用戶能忍耐的極限值。但很多廣告主完全沒把這時間限制當回事，呈現(xiàn)的內(nèi)容在3-5秒內(nèi)正常人根本沒法看完，更不要說激發(fā)用戶行動了。感覺是在用做電商詳情頁的思路做開屏廣告。
有的我連廣告主是誰都沒看到就唰一下沒了。
有的內(nèi)容橫排豎排加各種賣點羅列，沒長幾雙慧眼還真是不行，我不得不截圖保存下來細看才能看完它的內(nèi)容。
有的開屏廣告還在角落里放了一首詩，這種迷惑行為令人嘆為觀止。
有的一進來就有超級震撼的3D爆炸效果，劈里啪啦一陣晃，廣告結(jié)束后我一臉懵，我剛才看到啥了？
有的我剛看完標題，很感興趣，想點進去唰一下又沒了，等我關掉APP重新進入，又是另外一個廣告了。
為了再次看到那個廣告，我不斷關閉開啟APP，有時運氣好能二刷，估計后臺大數(shù)據(jù)對我的畫像是個神經(jīng)病。
我長年看書，閱讀速度還行，而且能專心致志地看廣告，這樣的“超級受眾”都來不及看完，對一個本來就討厭廣告的普通用戶來說，廣告信息的觸達率可想而知。
當然也有不少優(yōu)秀的開屏廣告，一句簡單的標題，再加一個簡潔的跳轉(zhuǎn)按鈕，沒有冗余的內(nèi)容。有的甚至一句話都沒有，全憑產(chǎn)品形象吸引你點擊詳情頁。有的開屏廣告和APP內(nèi)容無縫銜接非常自然，比如抖音的TopView，開屏過渡進去直接是品牌的信息流內(nèi)容。
那么開屏廣告到底該怎么做？
雖然APP開屏廣告有3-5秒鐘，但事實上受眾給一個廣告的時間只有2秒，2秒大概是掃完一個標題的時間，因此標題那句話大概率決定了廣告的生死，尤其是現(xiàn)在開屏有了跳過廣告的按鈕之后，甚至2秒的機會都沒了。
要第一時間把人抓住，你至少得讓人看明白，這是很淺顯簡單的道理，但很多人不懂。所以如果一句話講不清訴求，就不要投開屏，投了也是白投。當然你如果一個詞、一個字、甚至一個字不用也能講清，那是再好不過。
怎樣判斷是不是一句話講清楚了訴求，把APP開屏廣告位的信息量當作高速路上的戶外高炮來處理。
開車的都知道視線不能離開前方2秒，開車時精神高度集中，驚鴻一瞥之下能讓人記住的高炮，至少信息傳達是及格的，那些在高速高炮上留一串電話的行為我是很難理解的。
你的品牌要升級了，產(chǎn)品要上新了，節(jié)點到了要大促了，一句話講清楚，投放之前多找?guī)讉€圈外普通人看看，測試下。
開屏廣告是用戶進入APP的必經(jīng)之路，尤其那些國民級APP，CTR（點擊率）再低也能有巨大的流量，流量來了，你如何接??？
現(xiàn)在開屏承接流量的方式主要有三種。
一是跳轉(zhuǎn)到第三方應用，比如音樂APP開屏點擊跳轉(zhuǎn)到購物APP，直接引導完成購買，這種比較多。因為購物APP的轉(zhuǎn)化流程是最成熟的，如果用戶對產(chǎn)品或服務感興趣，也是最容易轉(zhuǎn)化的。
二是跳轉(zhuǎn)到品牌自己的官網(wǎng)或詳情頁，這種如果體驗很順滑還好，用戶能沉浸式瀏覽品牌內(nèi)容，不會被其他信息干擾。但有的后臺根本不支撐這種大流量轉(zhuǎn)化能力，操作繁瑣，時有卡頓，純屬浪費預算。
三是在同一個APP內(nèi)完成從曝光到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，如果本身就是購物APP,這種路徑是很自然的；現(xiàn)在越來越多的內(nèi)容APP也開始發(fā)展電商，有的把開屏、信息流、品專當作一個整體去設計，品牌曝光之后，偽裝成原生信息流內(nèi)容的產(chǎn)品廣告亮出，引導用戶深入了解，完成轉(zhuǎn)化，整個流程跟去公園遛彎順便在攤位上買個東西一樣流暢，未來也許是一種趨勢。
開屏是APP的臉面，開屏廣告很貴，動則上百萬甚至數(shù)百萬的預算，地位很不一般，說是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告霸主也不為過，相當于傳統(tǒng)紙媒時代的封面廣告，或者戶外廣告的城市地標廣告位。
能投開屏的一般是成熟的一線大牌，很少見到小品牌或新品牌投開屏。這種動作，先不談效果，投放本身就是一種象征，說明品牌就是有實力。但地主家也沒余糧，有實力并不代表可以瞎做。
麥克盧漢老師認為媒介即信息，媒介不僅是信息的載體，媒介就是信息的一部分。你用什么樣的媒介，就透露出你的品牌段位在哪里。大品牌從來不會投互聯(lián)網(wǎng)上的“電線桿廣告”，就是那種花里胡哨、閃爍不停的電子牛皮癬。
有一段時間，國內(nèi)的品牌特別喜歡去紐約時代廣場的戶外廣告上露個臉，那地方能有幾個受眾可想而知，但投放動作本身就是一個超級品牌廣告，甚至還會有國內(nèi)軟文跟進，“XX品牌登陸美國時代廣場”之類的。
所以很多品牌把開屏當作健身房，要推新品了，簽了明星代言了，有新的營銷動作了，投開屏往往是一個標配。主要目的不是健身，而是去秀肌肉。但前提是，你真的是個肌肉男。
作者：陳無用，微信公眾號：陳無用（ID：wuyongzhiyong2022）
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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