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出品：廣告圈頭條（ID：topadquan）
超級(jí)碗是全美收視率最高的節(jié)目，有著空前的影響力，除了橄欖球比賽之外，每年超級(jí)碗最引人注目的就是廣告了，各大品牌都拿出真金白銀來做廣告，買投放，今年的超級(jí)碗廣告位也漲到了每30秒700萬美元（FOX電視臺(tái)數(shù)據(jù)，本篇貨幣單位均為美元）。
許多廣告史上著名的廣告也是在超級(jí)碗上首次投放的，比方說蘋果的1984廣告，就是在第18屆超級(jí)碗上首次亮相的。
因?yàn)槌?jí)碗的舉辦時(shí)間經(jīng)常和春節(jié)重合，所以國(guó)內(nèi)廣告圈都是后知后覺才關(guān)注到“美國(guó)春晚”的，但今年春節(jié)早，頭條哥就來帶各位看看2023超級(jí)碗廣告，有哪些亮點(diǎn)和可借鑒的地方。
沒有700萬，但是要在超級(jí)碗期間有充足的曝光，這是很多甲方讓不懈追求，乙方聞之落淚的目標(biāo)。事實(shí)上，花小錢辦大事的超級(jí)碗案例還真有。
州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)公司就是其中的一例，在上一季的美國(guó)橄欖球聯(lián)賽（NFL）中，州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)花了上千萬的營(yíng)銷預(yù)算，但這次超級(jí)碗，它打算跳出行業(yè)內(nèi)卷，一分錢也不花。
州立農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)上傳了一條TikTok視頻，表示自己不會(huì)拍攝那些花里胡哨、嘩眾取寵的廣告，而是直接向大家展示了一個(gè)自己冠名的體育場(chǎng)，恰好這個(gè)場(chǎng)地也是超級(jí)碗的比賽場(chǎng)地，并且邀請(qǐng)TikTok的用戶來猜測(cè)在比賽期間州立農(nóng)業(yè)被提及的次數(shù)，獲勝者將獲得相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。
這種方式很適合在品類中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的品牌，用“不在場(chǎng)”來突出自己的“在場(chǎng)”，得以顯示自己的品牌號(hào)召力，頭條哥想了想，國(guó)內(nèi)品牌有老干媽、東方樹葉應(yīng)該夠資格。（當(dāng)然也非常適合自己有巨大媒體資源的甲方）
要說起品類中占據(jù)優(yōu)勢(shì)的品牌，那就不得不提亨氏番茄醬了，今年的超級(jí)碗亨氏番茄醬不僅不買昂貴的廣告位，而且還發(fā)動(dòng)網(wǎng)友號(hào)召給超級(jí)碗改名。
因?yàn)槌?jí)碗一直以來都用羅馬數(shù)字來計(jì)數(shù)，頭條哥說的2023年超級(jí)碗，標(biāo)準(zhǔn)的英文表達(dá)應(yīng)該是“Super Bowl LVII”，各位可以猜猜“LVII”對(duì)應(yīng)的阿拉伯?dāng)?shù)字。
正確答案是57，這個(gè)數(shù)字，不光我們看不懂，經(jīng)常使用羅馬數(shù)字的美國(guó)人看了也迷糊，瓶身營(yíng)銷大王亨氏番茄醬注意到了這一點(diǎn)，恰好自己的包裝上就一直印著“57”，用以代表57個(gè)不同種類的番茄醬。
亨氏番茄醬拍了街訪視頻，擺出了“LVII”讓路人猜是什么意思，結(jié)果大多數(shù)人不知道正確答案。
所以亨氏番茄醬就推出了一個(gè)網(wǎng)站，讓球迷們投票決定超級(jí)碗是否應(yīng)該改用阿拉伯?dāng)?shù)字，參與投票的人將有機(jī)會(huì)贏得一個(gè)限量版的番茄醬瓶，瓶身上的標(biāo)簽寫著“ LVII Meanz 57”（LVII是57）。
如果你不知道超級(jí)碗后面的數(shù)字是多少，那么看一眼亨氏番茄醬的瓶子就好了。亨氏番茄醬再一次將它標(biāo)志性的品牌資產(chǎn)用到了極致。
頭條哥合理懷疑亨氏番茄醬的品牌部早都想到了這個(gè)創(chuàng)意，一直等到第57屆的時(shí)候才做出來
如果甲方說，我沒有自己品牌命名的體育場(chǎng)，我也不是亨氏番茄醬，怎么辦？
正確的方法并不是毆打甲方一頓，而是努力通過社交媒體渠道來塑造一個(gè)“弱勢(shì)”的品牌印象，體育比賽這種媒介事件中，大眾很容易被小人物的堅(jiān)持不懈打動(dòng)，繼而為其歡呼，這些比賽意義上的失敗者很有可能成為媒介意義上的成功者。
影碟租賃公司百視達(dá)（Blockbuster）就用了自己的弱勢(shì)產(chǎn)業(yè)地位獲得了很好的懷舊宣傳，百視達(dá)用自己在俄勒岡最后一家店為主角，在Instagram上發(fā)布了幾條末日風(fēng)格的廣告。
用蟑螂這種生命力頑強(qiáng)的生物作為主角，以向觀眾表明自己的生命力和對(duì)影碟租賃業(yè)務(wù)的堅(jiān)持，百視達(dá)還會(huì)在之后的幾天陸續(xù)放出相關(guān)主題的廣告，成為賽場(chǎng)轉(zhuǎn)播外人們心中挑戰(zhàn)大公司媒介壟斷的“孤膽英雄”。
超級(jí)碗正式開賽（當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月11日）前，一些品牌會(huì)將相關(guān)的營(yíng)銷物料全部釋出，但也有很多品牌不會(huì)一下子就把全部廣告放出來，而是先發(fā)布一個(gè)廣告的預(yù)告片，在正式播出前先蓄水一部分的流量。
洗衣液品牌當(dāng)妮（Downy）的超級(jí)碗廣告的懸念就很討巧，為了宣傳自己品牌產(chǎn)品可以在衣服上持久留香12周，在開賽12周之前當(dāng)妮的代言人衛(wèi)衣套頭，來測(cè)試產(chǎn)品的是是不是真如宣傳中所說可以留香12周。
1月份，當(dāng)妮又發(fā)布了新的廣告，廣告中神秘的代言人依然沒有摘下衛(wèi)衣頭套，他仍然對(duì)12周留香持懷疑態(tài)度，甚至鼻子沒空去聞剛點(diǎn)的披薩。
雖然觀眾看不到這位代言人的臉，但是外媒基本已經(jīng)猜出，衛(wèi)衣下的人是演員丹尼·麥克布萊德。
*就是這位
很多品牌的代言懸念其實(shí)就是擋住臉，發(fā)幾張預(yù)告照片，更像是例行公事，比方說去年三得利官宣代言人時(shí)的懸念海報(bào)，就是誰都能想出來的懸念形式。
而當(dāng)妮的懸念廣告則提供了一種不同的思路，連續(xù)發(fā)布的兩條廣告很好地將產(chǎn)品賣點(diǎn)與懸念融合在了一起，這讓賣點(diǎn)本身也成為了一種懸念，產(chǎn)品能力測(cè)驗(yàn)和代言人猜謎兩個(gè)懸念結(jié)合，大大增加了廣告的關(guān)注度與互動(dòng)屬性。
生成性人工智能ChatGPT，從去年火到了現(xiàn)在，自然少不了商業(yè)廣告領(lǐng)域的運(yùn)用。這屆超級(jí)碗廣告中，牛油果品牌“墨西哥牛油果（Avocados From Mexico）”率先邁出了一步。
墨西哥牛油果在1月底透露將在比賽期間投放巨大的二維碼用以吸引觀眾掃描，跳轉(zhuǎn)的鏈接會(huì)幫助用戶自動(dòng)生成一條種草墨西哥牛油果的社交平臺(tái)文案，用戶可以發(fā)布這條推特進(jìn)行相關(guān)的品牌活動(dòng)。
*后端的演示操作
結(jié)果幾天后，墨西哥牛油果來了一個(gè)急剎車，表示雖然公司在探索最新的AI技術(shù)，但并不會(huì)在超級(jí)碗上運(yùn)用ChatGPT，第一個(gè)由AI參與的超級(jí)碗廣告，恐怕今年見不到了。
墨西哥牛油果已發(fā)布的超級(jí)碗廣告是以夏娃為主要元素創(chuàng)作的。
以DELL-2等為代表的作畫AI從去年起就開始大踏步進(jìn)入廣告營(yíng)銷界，并且已經(jīng)有了一部分商業(yè)案例，但AI在其中扮演的角色一直是輔助性質(zhì)的，并不能脫離專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告創(chuàng)作。
*AI繪制的亨氏番茄醬
對(duì)于品牌來說，將重要的營(yíng)銷事件全部押注在人工智能上，是一個(gè)很冒進(jìn)的選擇，噱頭感可能很足，但畢竟沒有人會(huì)為AI的錯(cuò)誤買單。
正式取代廣告人的AI，估計(jì)要等到頭條哥退休后才出現(xiàn)吧。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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