萬(wàn)丈高樓平地起，不賣(mài)錘子賣(mài)小米。
愚人節(jié)之夜羅永浩的直播，與曾經(jīng)對(duì)家相逢一笑的黑色幽默中，還夾雜著幾分老驥伏櫪的輕諷。直播最后，用剃須刀刮胡子時(shí)，有些泡沫留在嘴唇邊。他沒(méi)有立刻擦掉，而是照常說(shuō)話。因?yàn)橹虚g“九天攬?jiān)沦┐笊健?，留給后面品牌的時(shí)間非常緊。全程說(shuō)了好幾次自己老糊涂了，剛開(kāi)始像梗，后面竟越看越真。這位相聲大師，還沒(méi)等到“封箱”，包袱就泥了好幾個(gè)。尤其是推極米投影儀的時(shí)候，口誤成了堅(jiān)果。人家董事長(zhǎng)的臉色立馬就掛不住，后面老羅還出直播間道歉。和這種原則性錯(cuò)誤相比，其他不熟悉產(chǎn)品、和搭檔搶話、節(jié)奏拖延的技術(shù)性失誤，幾乎可以被忽略。饒是如此，直男粉的熱情還是給了老羅“江東父老”般的關(guān)愛(ài)。直播首秀，累計(jì)4892萬(wàn)的觀看人數(shù)，帶來(lái)1.7億的銷(xiāo)售額，就連打賞音浪也有362萬(wàn)。聲稱要“賣(mài)藝還債”的老羅，終于穩(wěn)吃了一把粉絲經(jīng)濟(jì)的紅利。微電影《幸福59厘米之小馬》中，羅永浩曾因?yàn)楦悴磺濉翱Х却笾行”?，而瘋狂自己抽自己。旁邊的人疾呼：“羅老師，別這樣別這樣！”對(duì)于這次直播，很多群眾也表示了“別這樣”的心痛，談起了理想主義者的妥協(xié)。但對(duì)于“直男精神偶像”羅永浩來(lái)說(shuō)，不斷失敗不斷挑戰(zhàn)才是他作為KOL的價(jià)值。對(duì)于末路英雄，我們的態(tài)度向來(lái)有兩種。一種是“不渡江”，以李清照為代表。寧死也不妥協(xié)，高喊“至今思項(xiàng)羽，不肯過(guò)江東”。另一種是“可渡江”，以杜牧為代表。勝敗乃兵家常事，要看到“江東子弟多才俊，卷土重來(lái)未可知”。對(duì)于直男粉來(lái)說(shuō)，屢敗屢創(chuàng)的羅永浩，就是那個(gè)渡了一百次烏江的項(xiàng)羽，每次都能誕生無(wú)限悲情的憐惜。憐惜老羅，就是直男的顧影自憐。
在2014年題為《一個(gè)理想主義者的創(chuàng)業(yè)故事》的演講中，老羅犀利地指出：“粉絲經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化的單品單價(jià)不能超過(guò)一兩百塊錢(qián)……比如一本書(shū)，一張碟或者一張電影票這樣的東西。如果單價(jià)到兩三千，絕無(wú)可能靠粉絲和偶像間的關(guān)系賣(mài)出去?！?/section>這話靠譜。老羅直播賣(mài)貨，秒空的都是單價(jià)300以下的筆、雪糕、洗衣球、充氣寶，2000+的手機(jī)、掃地機(jī)器人、投影儀那是庫(kù)存無(wú)憂。如果說(shuō)錘子手機(jī)是撞上了粉絲經(jīng)濟(jì)的天花板，那么直播帶貨就是老羅最該參與的“降維打擊”。
老羅這次認(rèn)知非常清楚，當(dāng)年輕搭檔感慨“為什么我上來(lái)節(jié)奏全亂了”。他嘟囔了一句：“我們只是藝人，你要聽(tīng)導(dǎo)演的?！?/section>那么，把直播帶貨當(dāng)成一次封閉場(chǎng)景的表演，老羅的“演技”還令人滿意嗎？從銷(xiāo)量上看，的確是帶貨圈的頂流（絲毫不遜色賣(mài)火箭的薇婭）。但從整個(gè)進(jìn)程看，充滿了續(xù)航乏力的隱憂。首先是貨品的不熟悉。介紹歐包的夾心，居然不知道“白白的是什么”；推堅(jiān)果，直接把別人最驕傲的產(chǎn)地跳過(guò)，“我就不一一介紹了”；推掃地機(jī)器人，拆臺(tái)說(shuō)“演示起來(lái)噪音比較大”。總之是廠商愛(ài)聽(tīng)什么，老羅全給避開(kāi)了。其次是松散的結(jié)構(gòu)。這場(chǎng)“相聲”，捧哏逗哏的配合失誤極多。兩人搶話就算了，老羅基本把所有的技術(shù)講解都交給搭檔，自己負(fù)責(zé)優(yōu)哉游哉的“憶當(dāng)年”。推小龍蝦的時(shí)候，突然扯到20多年前在韓國(guó)的打工經(jīng)歷。說(shuō)韓國(guó)老百姓被他們的農(nóng)業(yè)部洗腦很?chē)?yán)重，覺(jué)得自己的韓牛是最棒的。但韓國(guó)有電視臺(tái)做過(guò)實(shí)驗(yàn)，盲測(cè)情況下，韓牛從來(lái)沒(méi)有進(jìn)過(guò)前三。本以為畫(huà)風(fēng)一轉(zhuǎn)，要說(shuō)到牛肉和小龍蝦的關(guān)系了。老羅拍拍腦袋：“年紀(jì)大了，鋪墊完了想說(shuō)什么忘了?！焙?！忘了就忘了，但老羅為了挽尊，又強(qiáng)行講了一個(gè)韓國(guó)和中國(guó)黃海打鱈魚(yú)的故事。因?yàn)樗賰黾夹g(shù)的差異，導(dǎo)致同片海域韓國(guó)的鱈魚(yú)要好吃一些，最后才扯回小龍蝦的速凍技術(shù)。這九彎十八拐的套路，閱卷老師還沒(méi)看到一半就想給你扣分了。最后，是對(duì)帶貨常識(shí)的陌生和僭越。雖然反復(fù)強(qiáng)調(diào)不會(huì)違反《廣告法》，但一直在念違反的口播。推小米手機(jī)的時(shí)候，甚至不厚道的拿出了一張“碾壓”友商的評(píng)分表。至于“不賺錢(qián)交個(gè)朋友”的說(shuō)法，也時(shí)常被比價(jià)打臉。當(dāng)然，這句話也可以理解為“不省錢(qián)，跟老羅交個(gè)朋友”。畢竟，盧偉冰進(jìn)來(lái)時(shí)，說(shuō)老羅“你離開(kāi)一年，術(shù)語(yǔ)（手機(jī)）都不熟了”，確實(shí)有點(diǎn)招人憐。直播中，羅永浩沒(méi)和觀眾互動(dòng)。如果他能看到評(píng)論，應(yīng)該老淚縱橫?！拔也灰?，就要買(mǎi)錘子”、“你還是忘不了堅(jiān)果”、“支持老羅，真的”、“錘子錘子錘子”。
創(chuàng)業(yè)的人假正經(jīng)，追星的人最長(zhǎng)情。老羅可以做到面無(wú)表情地，和曾經(jīng)唇槍舌戰(zhàn)的小米握手言和，還笑嘻嘻替觀眾要大紅包。但真情實(shí)感的粉絲，恐怕眼里沒(méi)有直播首秀的左右逢源，只有樓塌了人還在的斷壁殘?jiān)?/section>已經(jīng)不知道是第幾次，粉絲跟著羅永浩“漂流”。生命不息，折騰不止，彪悍的人生欠一段解釋。盡管老羅語(yǔ)錄，詮釋了他獨(dú)立思考的能力和對(duì)這個(gè)世界的善意。但干一行廢一行的命運(yùn)，還是**盡致地展現(xiàn)了“創(chuàng)業(yè)維艱”。《出師表》云：“老羅創(chuàng)業(yè)未半，而中道改行，改行，改行……”2006年從新東方辭職后，羅永浩和黃斌創(chuàng)辦了牛博網(wǎng)。趕著博客時(shí)代的余暉，匆忙入局的羅永浩喊來(lái)了梁文道、韓寒、柴靜。2008年4月19日，牛博網(wǎng)的日訪問(wèn)量突破百萬(wàn)人次。用他自己的話說(shuō)：“做這個(gè)網(wǎng)站雖然沒(méi)發(fā)財(cái)，但做得無(wú)比開(kāi)心，做到最后甚至做出了崇高的感覺(jué)?！边@種開(kāi)心，來(lái)源于粉絲的一呼百應(yīng)。汶川地震期間，牛博網(wǎng)的捐款數(shù)額僅次于騰訊網(wǎng)。牛博網(wǎng)關(guān)閉后，羅永浩又在北京開(kāi)了一家英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。每100個(gè)學(xué)生，就有12個(gè)人是老學(xué)員推薦。盡管退課率只有5%，還是無(wú)法擺脫虧損的困境。2012年，自稱喬布斯精神唯一繼承者的羅永浩，開(kāi)啟了第三次創(chuàng)業(yè)旅程，成立錘子科技。硬糖君作為四川人，對(duì)錘子科技名字的怪異感，直到它落戶成都后還是無(wú)法消散。這個(gè)在方言里，包含了無(wú)盡狂躁、豪放、不羈、戾氣、憤懣的詞語(yǔ)，最終成為它命運(yùn)的最佳注腳。自打羅永浩做手機(jī)以來(lái)，就獨(dú)得直男恩寵。就算友商呼吁雨露均沾，粉絲們也非是不聽(tīng)呢！“我們的rom就算打折50%，也是安卓系統(tǒng)的第一；我也沒(méi)打算一下就滅了蘋(píng)果；用戶體驗(yàn)、審美、營(yíng)銷(xiāo)、戀物、完美主義，我都不輸喬布斯?！比缤胞溡粯痈艨兆炫?，別提有多帶勁了。羅永浩做手機(jī)學(xué)的是《木蘭辭》，東市買(mǎi)系統(tǒng)，西市買(mǎi)鏡頭，攢部好機(jī)子。斷斷續(xù)續(xù)的供貨鏈和糟糕的品控，讓粉絲也沒(méi)法視若無(wú)睹。在經(jīng)歷一系列甄嬛失寵、復(fù)寵、當(dāng)尼姑的戲碼后，2018年底，老羅卸任錘子科技董事長(zhǎng)。手機(jī)藍(lán)海的時(shí)候他入局，敲鑼打鼓漸失江山；社交軟件火爆他下海，**短信（聊天寶）被網(wǎng)信辦約談；搞空氣凈化器“活人實(shí)驗(yàn)”，不久被收購(gòu)；轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子煙，還沒(méi)有重新定義整個(gè)市場(chǎng)，就遭遇新政。可以說(shuō)，行業(yè)滅霸羅永浩，一直像漂泊半生的劉備，沒(méi)個(gè)休歇處?？斓教烀辏遣皇且部梢愿锌痪洌骸胺志貌或T，髀里肉生。日月磋跎，老將至矣，而功業(yè)不建，是以悲耳！”但如同張飛、關(guān)羽、諸葛亮誓死效忠劉備，羅永浩的人生是不少直男的“理想主義之燈”。喜歡創(chuàng)業(yè)，次次都是白手起家，憤世嫉俗與權(quán)力抗?fàn)帲f(shuō)話幽默侃侃而談，打不死的小強(qiáng)永遠(yuǎn)的逆勢(shì)涅槃。這不是直男童話，而是直男武俠。從小，他的想法就屬于天生骨骼清奇。別的孩子寫(xiě)“五星紅旗飄揚(yáng)在校園上空”，他非要“五星紅旗耷拉在校園上空”。熟讀縣委機(jī)關(guān)藏書(shū)的他，可以輕易地指出老師的邏輯錯(cuò)誤。難怪后來(lái)的友商辯起老羅吃力，人家那是懟天懟地的“童子功”。在《我的奮斗》一書(shū)中，羅永浩談“愚蠢的制度和落后的老師”。退學(xué)后的羅永浩，當(dāng)過(guò)工人，擺過(guò)地?cái)偅踔寥ロn國(guó)當(dāng)過(guò)藍(lán)領(lǐng)，上廁所都要小跑前進(jìn)。因?yàn)榈缆?tīng)途說(shuō)韓國(guó)人那啥不行，他還當(dāng)街賣(mài)過(guò)壯陽(yáng)藥和補(bǔ)品。如今，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)的老羅又回“帶貨行”，當(dāng)年的粉絲也已成為極具購(gòu)買(mǎi)力的中年男性群體。老羅這副藥，專(zhuān)治少年意氣指點(diǎn)江山、青年創(chuàng)業(yè)屢敗屢戰(zhàn)、中年失敗東山再起，堪稱直男通用的精神補(bǔ)劑。從新東方任教的**開(kāi)麥，到如今直播帶貨的些許無(wú)奈，他的事跡一直在江湖流傳，他的語(yǔ)錄一直在更新迭代。教書(shū)時(shí)，他喜歡說(shuō)：“拜托合作點(diǎn)，現(xiàn)在是不是應(yīng)該鼓掌呢？”直播間，他商量：“我先退出去，一會(huì)兒像視察一樣揮手進(jìn)來(lái)。”娛樂(lè)圈給創(chuàng)業(yè)圈帶來(lái)的最大貢獻(xiàn)，是不是粉絲文化尚未可知。但就羅永浩本人卻是魚(yú)水諧歡，至少每一次命運(yùn)轉(zhuǎn)折都有追隨者的云集響應(yīng)。老羅如同一支永遠(yuǎn)可以穿魯縞的強(qiáng)弩之末，在直男的情懷投射里疾馳向前。作為直男的情感幻象，老羅存在的價(jià)值就是給他們提供源源不斷的勇氣和叛逆。在其他世代眼里，追著老羅買(mǎi)貨，是直男式的愚忠和蠢鈍。但在掏腰包的粉絲眼里，這不光是為愛(ài)發(fā)電，更是眾籌“情懷萬(wàn)年燈”的燈油。只要燈塔不息，當(dāng)年在MP3里聽(tīng)著老羅講課的青春就不會(huì)逝去。與五年前的生猛論戰(zhàn)不同，在商業(yè)規(guī)則的洗滌下，直播間的羅永浩更像是被市場(chǎng)皈依的虔誠(chéng)信徒。他反復(fù)強(qiáng)調(diào)米飯還有品牌位空出，露出了商人的狡黠與雨疏風(fēng)驟后的無(wú)奈。買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)的粉絲，更像是惜花客，不忍一代傳奇就這么雨打風(fēng)吹去。有詩(shī)為憑：直播繁華事可傷，老羅帶貨吃飯香。錘子堅(jiān)果無(wú)顏色，語(yǔ)錄當(dāng)時(shí)傾直郎。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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