1. 印度博弈游戲市場(chǎng)概況
1.1 市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)趨勢(shì)
印度博弈游戲市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2020年，印度移動(dòng)游戲收入達(dá)到了24億美元，其中rummy游戲占據(jù)了棋牌類游戲的重要份額。由于rummy游戲在印度被視為依賴技巧的游戲，因此在法律上得到了合法地位，這進(jìn)一步推動(dòng)了市場(chǎng)的擴(kuò)張。市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，為博弈游戲出海提供了廣闊的發(fā)展空間。
1.2 用戶基礎(chǔ)與特性
印度博弈游戲的用戶基礎(chǔ)龐大且具有多樣化特征。2018年，用戶人數(shù)突破了7000萬(wàn)，玩家支出約為17.3億美元。目標(biāo)用戶群體廣泛，包括各個(gè)年齡段和不同背景的玩家。游戲的易學(xué)性和策略性吸引了從初學(xué)者到經(jīng)驗(yàn)豐富的玩家。年輕用戶（18-35歲）為主要用戶群體，而中老年用戶（35歲以上）也有穩(wěn)定用戶基礎(chǔ)。性別比例方面，男性用戶占比約60%，女性用戶占比約40%。
1.3 法規(guī)環(huán)境
印度的法規(guī)環(huán)境對(duì)博弈游戲相對(duì)寬松。rummy游戲在印度全境合法，而Teen Patti在少數(shù)邦/州可能非法。這種法規(guī)環(huán)境為博弈游戲的合法運(yùn)營(yíng)提供了保障。
1.4 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境
印度博弈游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，有超過(guò)300個(gè)rummy游戲在谷歌應(yīng)用商店中上架，下載量差異巨大。主要競(jìng)爭(zhēng)者包括Rummy Circle、Junglee Rummy、KhelPlay Rummy和Rummy Culture等。競(jìng)爭(zhēng)策略包括技術(shù)創(chuàng)新、營(yíng)銷推廣和法律合規(guī)等。
1.5 市場(chǎng)趨勢(shì)與挑戰(zhàn)
市場(chǎng)趨勢(shì)方面，移動(dòng)優(yōu)先、社交元素和本地化成為印度博弈游戲市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。大多數(shù)用戶通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)rummy游戲，社交互動(dòng)性的增加和針對(duì)印度文化及市場(chǎng)需求的本地化調(diào)整，使得博弈游戲更受歡迎。然而，市場(chǎng)挑戰(zhàn)也不容忽視，如用戶獲取成本的上升、少數(shù)邦/州對(duì)博弈游戲的法律限制以及支付過(guò)程中可能遇到的問(wèn)題。
2. 出海策略分析
2.1 目標(biāo)市場(chǎng)選擇與定位
印度博弈游戲出海的首要步驟是精準(zhǔn)選擇并定位目標(biāo)市場(chǎng)?？紤]到印度本土市場(chǎng)的成功，鄰近的東南亞市場(chǎng)因其文化相似性和快速增長(zhǎng)的在線博弈需求成為理想的出海首站。此外，法律環(huán)境相對(duì)寬松、且具有較大潛在用戶基礎(chǔ)的中東和非洲市場(chǎng)也應(yīng)被納入考量。在這些地區(qū)，印度博弈游戲需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解當(dāng)?shù)赜脩舻闹Ц读?xí)慣、游戲偏好和文化差異，以便進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋镜鼗{(diào)整。
2.2 利用網(wǎng)盟CPI流量廣告獲取用戶
網(wǎng)盟CPI（每次安裝成本）流量廣告是獲取用戶的有效手段。通過(guò)與Google AdSense、Facebook Audience Network等知名平臺(tái)合作，印度博弈游戲可以在廣泛的用戶群體中提高曝光率。同時(shí)，與本地平臺(tái)如ShareChat、MX Player等合作，可以進(jìn)一步提升點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。數(shù)據(jù)顯示，本地平臺(tái)的點(diǎn)擊率(CTR)可達(dá)到2%-3%，高于國(guó)際平臺(tái)的平均值。此外，廣告素材的設(shè)計(jì)需要融入當(dāng)?shù)匚幕?，并進(jìn)行語(yǔ)言本地化，以提高用戶的文化共鳴和親和力。
2.3 本土化策略與合規(guī)性
成功的出海策略需要深度本土化和嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。印度博弈游戲必須對(duì)游戲界面、支付方式、客戶服務(wù)等方面進(jìn)行本地化調(diào)整，以滿足不同市場(chǎng)的特定需求。同時(shí)，需要密切關(guān)注目標(biāo)市場(chǎng)的法律法規(guī)變化，確保游戲內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)模式的合規(guī)性，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。
2.4 營(yíng)銷與品牌建設(shè)
在海外市場(chǎng)，印度博弈游戲需要通過(guò)多渠道營(yíng)銷和品牌建設(shè)來(lái)提升知名度和吸引用戶。除了網(wǎng)盟CPI廣告外，還可以利用社交媒體、影響者營(yíng)銷、線下活動(dòng)等多種方式進(jìn)行推廣。通過(guò)這些渠道，可以有效地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提高品牌認(rèn)知度。同時(shí)，通過(guò)用戶評(píng)價(jià)、口碑傳播和品牌忠誠(chéng)度計(jì)劃，可以進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位并實(shí)現(xiàn)用戶留存。
2.5 數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的優(yōu)化與迭代
出海過(guò)程中，印度博弈游戲需要建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策機(jī)制，通過(guò)對(duì)用戶行為數(shù)據(jù)的分析，不斷優(yōu)化廣告投放策略、游戲性能和用戶體驗(yàn)。利用A/B測(cè)試、用戶反饋和市場(chǎng)分析工具，可以及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的用戶獲取和留存效果。此外，持續(xù)的產(chǎn)品迭代和創(chuàng)新也是保持競(jìng)爭(zhēng)力和吸引用戶的關(guān)鍵。
3. 網(wǎng)盟CPI流量廣告優(yōu)勢(shì)
3.1 精準(zhǔn)定位與用戶獲取
網(wǎng)盟CPI流量廣告能夠?yàn)橛《炔┺挠螒虺龊Ｌ峁┚珳?zhǔn)的用戶定位服務(wù)。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析和用戶行為追蹤，廣告可以投放給最有可能成為玩家的用戶群體。例如，在泰國(guó)市場(chǎng)，本土網(wǎng)盟通過(guò)深入分析用戶數(shù)據(jù)，能夠精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾，利用用戶行為分析發(fā)現(xiàn)泰國(guó)玩家晚上和周末活躍度較高，從而在這個(gè)時(shí)間段投放廣告提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率1。這種精準(zhǔn)定位不僅提高了廣告的曝光率，也降低了無(wú)效廣告的浪費(fèi)，使得印度博弈游戲能夠在海外市場(chǎng)快速獲得高質(zhì)量的用戶。
3.2 本土化廣告素材提升轉(zhuǎn)化
網(wǎng)盟CPI流量廣告允許使用本土化的廣告素材，這對(duì)于提升用戶的文化共鳴和親和力至關(guān)重要。在泰國(guó)市場(chǎng)，廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)上結(jié)合泰國(guó)文化元素和玩家喜好，如使用泰國(guó)傳統(tǒng)神話或節(jié)日慶典元素，增加廣告的吸引力1。印度博弈游戲在海外市場(chǎng)投放廣告時(shí)，可以通過(guò)融入當(dāng)?shù)匚幕睾驼Z(yǔ)言，提高用戶的點(diǎn)擊意愿和游戲安裝率，從而提升轉(zhuǎn)化率。
3.3 靈活的計(jì)費(fèi)模式控制成本
CPI（Cost Per Install）計(jì)費(fèi)模式意味著廣告主僅在用戶完成安裝后支付費(fèi)用，這種模式能有效控制廣告成本并直接與用戶獲取掛鉤。相較于其他計(jì)費(fèi)模式，如CPM（Cost Per Mille）或CPC（Cost Per Click），CPI模式更注重結(jié)果，能夠確保廣告預(yù)算更多地轉(zhuǎn)化為實(shí)際的用戶增長(zhǎng)。在泰國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)DataEye-ADX數(shù)據(jù)表明，手游市場(chǎng)的廣告投放成本中，AdMob、Facebook和Instagram位列前三，顯示通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行廣告投放具有較高的性價(jià)比1。
3.4 廣告投放策略的實(shí)時(shí)優(yōu)化
網(wǎng)盟平臺(tái)通常提供實(shí)時(shí)的廣告數(shù)據(jù)監(jiān)控和分析工具，使廣告主能夠及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。通過(guò)監(jiān)控點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率和成本等關(guān)鍵指標(biāo)，印度博弈游戲可以根據(jù)數(shù)據(jù)反饋優(yōu)化廣告創(chuàng)意、投放時(shí)間和目標(biāo)群體，以實(shí)現(xiàn)廣告效果的最大化。在泰國(guó)市場(chǎng)，本土網(wǎng)盟廣告平臺(tái)會(huì)根據(jù)市場(chǎng)反饋和用戶行為不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放渠道，提高廣告的整體效果1。
3.5 社交媒體與平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)
社交媒體平臺(tái)是網(wǎng)盟CPI流量廣告的重要渠道之一。泰國(guó)市場(chǎng)擁有高社交媒體滲透率，F(xiàn)acebook、YouTube、Instagram等平臺(tái)在泰國(guó)擁有極高的滲透率，這為游戲廣告提供了廣泛的覆蓋和高效的用戶觸達(dá)1。印度博弈游戲可以利用這些平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，結(jié)合社交媒體營(yíng)銷策略，提高品牌曝光度和用戶參與度，進(jìn)一步增強(qiáng)CPI廣告的效果。
本文系作者：
星辰出海1967785935
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)